文 張一琪

價值兩億元的直升機、越南的干果、多米尼加的水果……如今，琳瑯滿目的商品，全世界的好東西齊聚中國市場。

僅僅是在40年前，如此多的進口商品對中國人來說還是有點不可想象。但隨著中國1978年開始改革開放，這個局面發(fā)生了改變。

從1978年到2018年，中國的改革開放走過了40年的歷程。這40年，中國人的腰包不斷地鼓起來，生活水平不斷地提高，眼界也就隨之開闊。家里的衣食住行也逐漸變得更加精致和高級，尤其是在不斷擴大開放的背景下，越來越多的進口商品進入中國。從最早的電視、冰箱，到后來的隨身聽、MP3，再到現(xiàn)在的化妝品，小家電，進口商品對中國人來說變得稀松平常。

伴隨著中國開放的進一步持續(xù)，未來會有更多的進口商品來到中國，它們將不斷地“飛入尋常百姓家”，讓中國人的生活變得更加美好。

從少到多進口的都是“稀罕物”

1978年，改革開放大幕拉開。越來越多的國外產(chǎn)品涌入中國，大到生產(chǎn)技術(shù)，小到生活用品，一股進口產(chǎn)品潮影響中國的普通家庭，但那都是“稀罕物”。

王小柒記憶里一直有一件進口產(chǎn)品——電視機。王小柒是山東萊州人，今年30歲，現(xiàn)在在北京工作。“小的時候，家里面有兩臺進口日本電視機，一臺是杰偉世電視，一臺是松下電視。”王小柒說，“對于那臺杰偉世電視，我印象特別深刻，遙控器都是鑲嵌在電視機上的。”害怕大家不明白杰偉世電視是什么樣子，王小柒還在手機上搜索了圖片給大家看。

上世紀(jì)80至90年代，對于中國人來說，能夠進入家門的進口商品多數(shù)都是家電，電視機、電冰箱、洗衣機等等，并且價格不菲。據(jù)王小柒介紹，家里的兩臺電視價格都在2000元左右，那時的2000元可以說是一筆巨款。

然而，更為關(guān)鍵的是，那時購買進口商品并不是有錢就可以買的，還需要外匯券。外匯券是一種獨特的現(xiàn)象，從1980年后的15年間，外匯券和人民幣同時在市場上流通。據(jù)很多外國人回憶，當(dāng)時發(fā)布的外匯券主要是滿足來華的外國人及歸僑的需要，只能在特定的地方使用，如賓館、友誼商店、免稅店等。漸漸地，一些大陸人也可以從他們的海外親戚朋友那里能得到一些外匯券，出入上述特定場所購買進口商品。

王小柒家的電視正是他的爺爺托人用外匯券來購買的?！斑@臺杰偉世電視機，我爺爺看了一輩子，它的年齡都要比我大。”王小柒今年30歲。直到現(xiàn)在，這臺電視機還在他的家里，已經(jīng)成為家人的一種記憶。

隨著改革開放的不斷深入，越來越多的進口商品進入到普通人家庭。后來，王小柒家的家電基本上都是進口貨，即使是他現(xiàn)在自己成家，家電依然是以進口的為主。“主要還是質(zhì)量好，雖然有點貴，但是還是挺值得?！蓖跣∑庹f。

能夠買到進口商品要歸功于開放，但更要歸功于居民收入不斷地增長。國家對外開放研究院特約研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院教授劉青表示，從供給層面看，產(chǎn)品從改革開放初期的短缺到現(xiàn)在無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有質(zhì)的改變，選擇更多樣了，而且不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)來滿足人們需求。從需求層面看，人們常說的“四大件”，改革開放初期是手表、自行車、收音機、縫紉機，當(dāng)人們收入增長后，上世紀(jì)80年代出現(xiàn)了新“四大件”：電視、冰箱、洗衣機、錄音機，新世紀(jì)以來又出現(xiàn)進行了更新：手機、電腦、汽車、房子。

“40年來‘四大件’的變化可以看出，不是說人們不想要‘四大件’之外的東西，而是收入沒達到相應(yīng)水平時不會去想，潛意識里需求是被壓抑的，隨著收入增長人們的預(yù)算約束得到放松，需求逐步得到釋放?！眲⑶嗾f。

從大到小隨身聽引潮流

現(xiàn)在在地鐵上、公交上或者大街上，最?？吹降木褪菕熘鷻C的“低頭族”，或者在用手機聽音樂，或者在拿移動設(shè)備看劇，現(xiàn)在這都習(xí)以為常。但在2000年前后，掛著耳機聽音樂卻是一種潮流。

帶動起來這種潮流的就是隨身聽和MP3，這是一代人的記憶。同時也表明，進口商品開始由大件向小件發(fā)展，滿足的也不僅僅是人們生活的需要，也開始注重娛樂身心的需要。

回憶起自己的MP3，27歲的王濤至今對曾經(jīng)的索尼那款念念不忘?！澳鞘巧铣踔械臅r候，我爸去日本出差為我買的?！蓖鯘f。當(dāng)時他還有幾個國產(chǎn)的MP3，但是對索尼MP3情有獨鐘。

“紫色，黑白屏，做的簡潔時尚大方，給我的印象特別深刻。”王濤描述著，“與我其他幾個相比，索尼的音質(zhì)好，聲音的解析力很強，聽著就很舒服?！背薓P3，他還對索尼的CD機有好感，做到超薄，同時保持高品質(zhì)。

不只是王濤，王小柒也對那個時候很有感觸。不同的是，王小柒是一個隨身聽愛好者。他會經(jīng)常在自己的朋友圈里分享自己收藏的隨身聽，都是索尼牌的。他收藏的隨身聽很多已經(jīng)在市面上買不到了?！笆詹剡@些就是一個愛好，從小就喜歡。以后把這些作為記憶講給孩子聽，也算是給他的‘傳家寶’。”王小柒笑著說。

不僅僅是物質(zhì)層面上進口商品越來越多，文化層面上，進口的電影也在蓬勃發(fā)展中。改革開放之后，越來越多的外國電影被引入中國，開始在中國的電影院線播放。1995年，電影《真實的謊言》成為中國大陸引進電影中的第一部票房過億元的電影。1998年的《泰坦尼克號》更是引起了極大地轟動?！昂萌R塢大片”的名字從那個時代開始成為人們對電影的一種獨特記憶。

中國國際經(jīng)濟交流中心學(xué)術(shù)委員會委員、中原銀行首席經(jīng)濟學(xué)家王軍表示，開放的作用是巨大的，老百姓不僅能夠享受到最先進、最多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，還能通過科技、文化、教育、法律等領(lǐng)域的交流互鑒，極大地促進心態(tài)和思想上的開放與成熟。

從有到優(yōu)衣食住行全覆蓋

如今，中國的發(fā)展融入到世界中，中國人的生活圈也拓展到了全世界?！皣庥泻芏喾巧莩奁放频|(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)的產(chǎn)品，就比如日本馬桶蓋，國內(nèi)進口很少，說明中等收入人群對物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的多樣性選擇有強烈需求?！眲⑶啾硎?。

不只是日本的馬桶蓋，還有德國刀具、英國瓷器等，中國人對進口商品需求已經(jīng)覆蓋到了生活的方方面面，甚至說是衣食住行都會使用進口商品。

尤其是在化妝品上，中國人越來越多地使用國外進口的。夏妍是一名研究生，她不斷地展示朋友圈中代購的消息，面膜、眼霜、睫毛膏、口紅……“現(xiàn)在這些化妝品從國外買并不比國內(nèi)貴，質(zhì)量還好，用起來效果不錯?！毕腻忉屨f。然而，化妝品只是現(xiàn)在中國人使用進口商品的一個代表。

在亞馬遜海外購的榜單中，可以看到吸塵器、化妝品、日用品、衣服等都是人們爭相購買的對象。而也正是像亞馬遜這樣的電商的出現(xiàn)，方便了國人購買進口商品。

近些年來，電商不斷拓展國際業(yè)務(wù)，京東全球購、天貓國際、網(wǎng)易考拉等都是購買進口商品的電商平臺，在這些平臺上下單購買，就可以通過物流送到自己手中，方便快捷。

不僅是用的，吃的喝的也逐漸轉(zhuǎn)向進口的。瑞士巧克力，日本餅干，法國紅酒全世界的美食都可以通過電商購買到。不僅如此，就連注重新鮮的生猛海鮮，現(xiàn)在也可以通過電商購買。

在北京、上海、深圳等10多個城市開設(shè)超過40家的盒馬鮮生超市就可以隨時購買到來自全球各地的生猛海鮮。據(jù)介紹，盒馬鮮生每天都從世界各地引進最優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品。來自美國、加拿大、智利、秘魯、墨西哥、阿根廷、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯、英國、丹麥、意大利、菲律賓、泰國、韓國等國生鮮原產(chǎn)地的果蔬、海鮮和肉類產(chǎn)品，通過數(shù)十班航班、貨柜，源源不斷以最快速度送到盒馬顧客的手上。而且盒馬鮮生打通線上線下，坐在家中，用手機下單，這些東西就可以送到家中。

“無論政府還是企業(yè)要更多地順應(yīng)老百姓消費需求，進口國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與國內(nèi)高質(zhì)量供給要同步發(fā)展，不可偏廢?！眲⑶嗾f。因此他建議，降低相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的進口關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘；可以通過擴大開放，促進市場競爭、隱含技術(shù)轉(zhuǎn)移，促進國內(nèi)企業(yè)發(fā)展；降低市場準(zhǔn)入門檻，允許企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場、創(chuàng)造性地滿足需求。

（應(yīng)被采訪者要求，文中王小柒、王濤均為化名）