張杰

摘 要：在視覺傳達(dá)中，平面的符號(hào)即視覺符號(hào)。而這符號(hào)誕生于平面設(shè)計(jì)。認(rèn)識(shí)和了解平面設(shè)計(jì)、明白視覺傳達(dá)的基本運(yùn)行內(nèi)容和要達(dá)到的預(yù)期效果，對(duì)平面設(shè)計(jì)中圖形的符號(hào)視覺傳達(dá)研究至關(guān)重要。通過研究平面設(shè)計(jì)、圖形符號(hào)和視覺傳達(dá)三者的關(guān)系，可以更加明確三者的定位，從而更好的運(yùn)用三者，達(dá)到預(yù)期效果。

關(guān)鍵詞：概念；關(guān)系；問題

1 平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)指的是以“視覺”作為和受眾溝通和交流的橋梁，設(shè)計(jì)者運(yùn)用多種多樣的方式創(chuàng)造符號(hào)、圖片和文字等，并且對(duì)它們進(jìn)行有規(guī)律的排列組合，形成美感。由此當(dāng)作傳達(dá)思想和信息的內(nèi)容。

1.1 平面設(shè)計(jì)的特征

平面設(shè)計(jì)在我們的生活中隨處可見，地鐵里的廣告文案、我們使用的商品的商標(biāo)、包裝圖案、我們隨手翻看的雜志、書籍、演唱會(huì)的海報(bào)、門票等等，都有著平面設(shè)計(jì)的參與。

符號(hào)元素的組合和多種元素的融合是平面設(shè)計(jì)的主要特征。同樣款式的廣告牌，換一個(gè)顏色符號(hào)、或是換一個(gè)字符，都會(huì)產(chǎn)生不同的效果。

1.2 平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素

隨著平面設(shè)計(jì)近幾年來的蓬勃發(fā)展，平面設(shè)計(jì)者們不再滿足于只是給予受眾“美”的感受，而是對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求，即希望在平面設(shè)計(jì)中傳達(dá)自己的思想和理念。組織也期望利用平面設(shè)計(jì)傳達(dá)自己的組織準(zhǔn)則和氛圍。

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在不斷的摸索氛圍的營造和信息的傳遞。平面設(shè)計(jì)主要由創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三個(gè)要素構(gòu)成?，F(xiàn)在創(chuàng)意被抬到越來越高的位置。如果缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)意，那平面設(shè)計(jì)很難脫穎而出，抓住受眾的眼球。而創(chuàng)意不是一味天馬行空的想象，這需要設(shè)計(jì)者對(duì)方方面面的研究。

1.3 平面設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)

符號(hào)學(xué)被認(rèn)為是一種特殊的感知，即被傳遞者能夠體味到符號(hào)背后所附有的含義。從60 年代開始，所有的形式論都被并為符號(hào)學(xué)的門下，從另一種意義來說，符號(hào)學(xué)是形式論的集大成者，它是所有形式論的并集。

圖形符號(hào)即以圖形為主要特征的符號(hào)的一種。一般情況下，簡明的圖形符號(hào)承載著簡單易懂、貼近生活的訊息。例如，轉(zhuǎn)角處的箭頭、毒藥的骷髏頭標(biāo)志等，都是在給看到的人們傳遞信息。起到指導(dǎo)人們行為的作用。平面設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)相對(duì)于簡單的圖形符號(hào)較復(fù)雜，具有更多的信息的延伸和內(nèi)涵。

圖形符號(hào)是在人們進(jìn)行記錄的一種方式，它產(chǎn)生于文字之前。也就是說它和現(xiàn)在的文字一樣，擁有同樣的記錄、傳遞信息的屬性。它可以按照在生活中的運(yùn)用習(xí)慣分為三大類。第一類是圖像符號(hào)。即最簡潔明了的一種方式。例如我們?cè)诠残l(wèi)生間可以看到男女字符，也可以看到畫著褲子的男性和穿著裙子的女性的標(biāo)志。這就是最常見的圖形符號(hào)。第二類是象征符號(hào)。在母親節(jié)的時(shí)候我們都會(huì)送上康乃馨，情人節(jié)的時(shí)候我們會(huì)給自己的愛人送上玫瑰花，這也就是說康乃馨和玫瑰花是象征符號(hào)?？的塑跋笳髦鴮?duì)長輩的愛，玫瑰花象征著對(duì)情人的愛。第三類則是指示符號(hào)。

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者致力于用一個(gè)圖形符號(hào)代替長篇大論的文字來傳遞精神和理念。服務(wù)于受眾，讓受眾更加快捷的獲取信息。這對(duì)設(shè)計(jì)者和他所設(shè)計(jì)出來的圖片符號(hào)有著更高層次的要求。熟練的運(yùn)用圖形符號(hào)的三個(gè)種類可以增添趣味性，逐步深化和推動(dòng)圖形符號(hào)的創(chuàng)新，更好的完成作為圖形符號(hào)的“使命”。

2 視覺傳達(dá)的概念

1）視覺傳達(dá)的通俗理解。視覺傳達(dá)興起于19世紀(jì)中期歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)。而它的術(shù)語的第一次流行則在世界設(shè)計(jì)大會(huì)上。對(duì)視覺傳達(dá)的普遍定義就是告知于人的平面設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)者的解釋中，視覺傳達(dá)是指通過或平面或其他方面的設(shè)計(jì)，將自身所承載或想要傳達(dá)的信息傳遞給想要傳達(dá)的人，即受眾。企業(yè)普遍希望視覺傳達(dá)把企業(yè)的商品變得有標(biāo)志性，例如一看到屈臣氏就可以想起他們Watsons的商標(biāo)和青藍(lán)色的主色調(diào)。在這里，顏色符號(hào)和字母符號(hào)都是商品的符號(hào)化的表現(xiàn)。

2）視覺傳達(dá)的內(nèi)容。視覺傳達(dá)所包含的內(nèi)容有很多，基本的大類有字體、包裝、標(biāo)志、圖像、書籍和廣告、影視的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)的定位是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，這也是和平面設(shè)計(jì)進(jìn)行區(qū)分的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

3）視覺傳達(dá)的傳播目的。視覺傳達(dá)作為傳播的一種較為普遍的方式，其目的和傳播的目的大同小異。只是基于它為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的定位，和傳播的目的有一些細(xì)小的差別。視覺傳達(dá)服務(wù)于不同的組織有不同的傳播目的。但傳遞信息的是一個(gè)顯著的共性。

3 視覺傳達(dá)與圖形符號(hào)的關(guān)系

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，設(shè)計(jì)者如果不緊緊抓住當(dāng)今社會(huì)的潮流，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的大趨勢，很容易被淘汰。視覺傳達(dá)作為一個(gè)走在社會(huì)前沿的行業(yè)更是如此。在這個(gè)行業(yè)中，時(shí)間和社會(huì)的變化有了更新鮮的涵義。視覺傳達(dá)與圖形符號(hào)的關(guān)系也在急速發(fā)展變化著。

1）圖形符號(hào)的創(chuàng)新帶給視覺傳達(dá)的新感受。無論什么事情，如果將其中的元素重新排列組合就會(huì)有不一樣的獨(dú)特感受。例如一條狗在醫(yī)院咬死了一個(gè)人的新聞，如果將新聞報(bào)道的要素進(jìn)行重新的排列組合，排列成一個(gè)人在學(xué)校咬死了一條狗，這樣就會(huì)瞬間抓住讀者的眼球，給讀者不同的感覺。但是新聞報(bào)道的基本原則是真實(shí)，所以不可能將新聞元素進(jìn)行隨意改動(dòng)?？墒且曈X傳達(dá)就不一樣了。視覺傳達(dá)鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)吸引大眾的注意力。而且沒有種種限制，這就給了設(shè)計(jì)師一個(gè)良好的暗示。那就是大膽的將圖形符號(hào)的元素進(jìn)行重新的排序和組合，有時(shí)候可能一個(gè)顏色符號(hào)的改變就會(huì)有不一樣的感受。

2）圖形符號(hào)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)有利于視覺傳達(dá)效果的達(dá)成。根據(jù)調(diào)查顯示，簡潔明了的，概括性強(qiáng)，以人為本的圖形符號(hào)更多的受到大眾的歡迎。正如一條信息，人們喜歡自動(dòng)去掉無用的信息，直接得到信息的核心內(nèi)容。作為有效信息的承載者，圖形符號(hào)也應(yīng)該把這些作為自己的重要標(biāo)識(shí)和原則。

但單純的信息傳輸顯得生硬且單調(diào)，與現(xiàn)代社會(huì)蓬勃的生機(jī)格格不入。所以一些設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀設(shè)計(jì)在簡潔明亮的傳遞了信息之后，還可以彰顯所在組織的特征，迎合社會(huì)蓬勃的生機(jī)。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)有利于視覺傳達(dá)效果的順利達(dá)成。

4 平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的關(guān)系

1）平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)有相似之處。在很多設(shè)計(jì)師的定義中，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)是可以相互替換的。這不是沒有原因的。平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)確實(shí)有很多共同之處。首先，二者都是傳播信息的一種手段，他們都是利用圖像符號(hào)進(jìn)行預(yù)期傳播目標(biāo)的達(dá)成。二者對(duì)傳播信息的手段具有極強(qiáng)的相似性。在一些情況下，平面設(shè)計(jì)是包含于視覺傳達(dá)之中的。其次，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)都是以視覺的感知為傳播的介質(zhì)的。視覺作為受眾最重要的感知方式之一，是傳達(dá)效果的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。最后，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)都有自己的預(yù)期目標(biāo)，并且利用各自的手段和方式來達(dá)成。這個(gè)特點(diǎn)具有一定的普遍性。人做任何事情都是有自己的預(yù)期目標(biāo)并且會(huì)用各種手段努力達(dá)成的。平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的相似之處在于他們運(yùn)用手段的相似性。

2）平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的差異性。首先，望文生義平面設(shè)計(jì)的方式僅限于平面，而視覺傳達(dá)的范圍更廣泛一些。平面設(shè)計(jì)也許僅限于二維，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)則可以涵蓋三維立體、四維虛擬等等。其次，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的傳播承載體不同。平面設(shè)計(jì)更多的承載體是二維平面，而視覺傳達(dá)則有視頻等多種方式。

5 平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)視覺傳達(dá)應(yīng)該注意的問題

第一，在這個(gè)過程中，應(yīng)該注重審美能力的提高，和對(duì)大眾審美的把握。很多設(shè)計(jì)師自己想法很多，但是設(shè)計(jì)出來的東西并不能得到大眾的認(rèn)可，就是因?yàn)閷徝啦荒茏尨蟊娝邮堋?/p>

第二，很多作品的一味追求標(biāo)新立異，反而忽視了其最主要的內(nèi)涵。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)該突出主題，不要讓紛紛擾擾的華麗辭藻遮蓋了最初的本心。應(yīng)該做到，重視邊邊角角的細(xì)節(jié)，更可以讓受眾一眼抓到重點(diǎn)并且領(lǐng)會(huì)涵義。第三，注重作品中的深層涵義。越來越多的設(shè)計(jì)者在這個(gè)浮躁的社會(huì)中抵制不住各方的誘惑，做出來的作品浮于表面，不具有深刻性。這樣的作品可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到關(guān)注，但是經(jīng)不起推敲和時(shí)間的打磨。這就要求設(shè)計(jì)者靜下心來，踏踏實(shí)實(shí)的為作品注入深刻的內(nèi)在含義。讓作品可以歷久彌新，一次的回味有一次的贊嘆。

6 總結(jié)

根據(jù)以上的分析和研究，我們充分理解了平面設(shè)計(jì)、圖形符號(hào)和視覺傳達(dá)各自的涵義和彼此之間的聯(lián)系。并且相應(yīng)的提出了一些在其中應(yīng)該注意的問題，從受眾角度向設(shè)計(jì)者道出了對(duì)于優(yōu)秀作品創(chuàng)作的理解。作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)該增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，在充分了解這三者的各種運(yùn)用方法的基礎(chǔ)上，提高審美和創(chuàng)新精神，做出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，更好的服務(wù)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)。