饒丹華

摘 要：2014年以來(lái)，兩年一度的“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)契合了人民群眾對(duì)美好期刊的新需求，并形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力促使期刊《南腔北調(diào)》從2001年以來(lái)追求單一的美麗好看到如今銳意進(jìn)取追求整體設(shè)計(jì)美好與和諧，這一觀念的蛻變，把期刊的裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新、印刷工藝、豐富多元的材料以及個(gè)性化品牌的新思維融入到期刊的制作工藝各個(gè)環(huán)節(jié)之中。期刊的內(nèi)容和整體設(shè)計(jì)是互為呼應(yīng)、有機(jī)統(tǒng)一的。從編輯對(duì)期刊內(nèi)文的字號(hào)、字體的使用，行距、刊眉、標(biāo)題的設(shè)計(jì)，到選擇插畫(huà)、配圖，目錄編排，四封設(shè)計(jì)等都要達(dá)到風(fēng)格一致，相得益彰，整體設(shè)計(jì)要給人以一氣呵成的視覺(jué)效果。期刊印刷用紙的品質(zhì)也要與其內(nèi)容相匹配。

關(guān)鍵詞：改革開(kāi)放40年;最美期刊;形式美

改革開(kāi)放初期的20世紀(jì)80年代初，期刊美術(shù)編輯大多數(shù)出身于專(zhuān)業(yè)畫(huà)家，那時(shí)候期刊的版式設(shè)計(jì)都是由美術(shù)編輯在紙質(zhì)版式上手工設(shè)計(jì)，插畫(huà)也是手工繪制，設(shè)計(jì)表達(dá)手段比較單一，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成受手工制作的限制而大打折扣。加上美術(shù)編輯人才的缺失，傳統(tǒng)媒體的整體設(shè)計(jì)水平陷入低谷。21世紀(jì)以來(lái)，隨著電子計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中得到不斷應(yīng)用和發(fā)展，數(shù)字排版技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)手工美術(shù)編輯逐漸淡出或轉(zhuǎn)崗到美術(shù)出版社從事專(zhuān)業(yè)美術(shù)創(chuàng)作，其間導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體美術(shù)編輯青黃不接，出現(xiàn)斷代現(xiàn)象。從此，美術(shù)院校繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生就很少被分配到傳統(tǒng)媒體，而從各院校畢業(yè)的80后平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生由于掌握了計(jì)算機(jī)排版技術(shù)，很快就填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體美術(shù)編輯的空缺。從手工排版發(fā)展到數(shù)字信息化設(shè)計(jì);從靜態(tài)的版式轉(zhuǎn)向了動(dòng)態(tài)的傳達(dá);從二維平面設(shè)計(jì)演繹到多維的立體空間設(shè)計(jì)中;從單一的紙媒跨越到數(shù)字多媒體的互動(dòng);從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化到虛擬的數(shù)字信息傳播。這些質(zhì)的變化，給我國(guó)傳統(tǒng)媒體尤其是期刊的整體設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的思維、新的審美維度。由于對(duì)期刊整體設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)程度不同，對(duì)期刊的形式與內(nèi)容之間的關(guān)系理解有差異，我國(guó)期刊界的整體設(shè)計(jì)水平參差不齊。一些期刊在“內(nèi)容為王”上下功夫，而對(duì)整體設(shè)計(jì)重視程度不夠，版式枯燥乏味，甚至由于不重視美術(shù)編輯人才的儲(chǔ)備而任由印刷廠技術(shù)工人排版，期刊的整體設(shè)計(jì)水平持續(xù)下滑，使得期刊這一傳統(tǒng)紙媒體甚至淪落到成為電子期刊的附屬品的地步，期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也隨之消失殆盡。2014年以來(lái)，兩年一度的的“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)的成功舉辦，逐漸引起了期刊界有識(shí)之士的高度重視，期刊的整體設(shè)計(jì)水平出現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，受到廣大讀者的廣泛好評(píng)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)期刊裝幀設(shè)計(jì)、制作水平的提高以及綠色印刷工藝的應(yīng)用等都發(fā)揮了積極作用。“中國(guó)最美期刊”項(xiàng)目創(chuàng)意來(lái)自于“世界最美的書(shū)”和“中國(guó)最美的書(shū)”。“世界最美的書(shū)”是由德國(guó)圖書(shū)藝術(shù)基金會(huì)主辦的評(píng)選活動(dòng)，距今已有近百年歷史，代表了當(dāng)今世界書(shū)籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的最高榮譽(yù)?！爸袊?guó)最美的書(shū)”是由上海市新聞出版局主辦的評(píng)選活動(dòng)，以書(shū)籍設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)?！爸袊?guó)最美期刊”遴選活動(dòng)是中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)重要活動(dòng)之一，活動(dòng)由中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)組委會(huì)于2014年發(fā)起主辦，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)所屬中國(guó)期刊年鑒雜志社具體承辦?；顒?dòng)定位于期刊視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，以期刊設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果、制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專(zhuān)家遴選相結(jié)合，遴選出印刷制作精美、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的優(yōu)秀期刊，并授予年度“中國(guó)最美期刊”稱(chēng)號(hào)。

在談期刊的形式之美之前先介紹一本日本自然科學(xué)期刊的封面設(shè)計(jì)。在《學(xué)術(shù)期刊，文藝封面，誰(shuí)說(shuō)不可以？》（果殼網(wǎng)2014-01-17）這篇文章中是這樣描述生物學(xué)雜志《基因到細(xì)胞》封面的：“拱橋如虹，水平如鏡，遠(yuǎn)眺富士，悅目賞心?！皹虻褂?，正天衣無(wú)縫地貼合成雙螺旋結(jié)構(gòu)。沒(méi)錯(cuò)，這本雜志的封面雖然盡是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫(huà)作，但雜志本身卻是如假包換的生物學(xué)學(xué)術(shù)期刊。這是由日本分子生物學(xué)會(huì)發(fā)行的《基因到細(xì)胞》雜志，其封面圖片以風(fēng)格獨(dú)特聞名，擅長(zhǎng)將日本特色的物件和場(chǎng)景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡”“看這些慵懶閉目的喵星人身上的條紋，你就知道在‘分席而睡之前，喵兒與喵兒之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。舒服地蜷在紡錘極旁的貓咪們，正是在描繪有絲分裂末期已經(jīng)分離到細(xì)胞兩極的兩套染色單體”“這片日本刀鐔雕的是什么？豐收時(shí)節(jié)的稻米和翩躚其中的蝴蝶？定睛一看，原來(lái)是DNA纏擾在核小體上。稻穗豐滿，正與染色質(zhì)異曲同工”“這個(gè)練習(xí)寫(xiě)字的小正太代表一個(gè)正在折疊的蛋白或多肽，在旁指導(dǎo)的女人則代表分子伴侶，她能夠協(xié)助蛋白正確折疊。而散落一地的‘鬼畫(huà)符則代表錯(cuò)誤折疊的多肽——在現(xiàn)實(shí)中，不正確折疊的蛋白積聚會(huì)導(dǎo)致多種疾病，因此分子伴侶的作用至關(guān)重要”“這些色彩繽紛的日本傳統(tǒng)點(diǎn)心復(fù)現(xiàn)了早期胚胎的發(fā)育過(guò)程。從后至前，各個(gè)小甜點(diǎn)分別代表：正在進(jìn)行第一次卵裂的受精卵（豆沙夾心，外層由葛粉包裹）、二細(xì)胞期胚胎（青梅形狀）、八細(xì)胞期（修飾后的菊花形狀）、桑椹胚（甜粉色的麻薯）和尾芽胚（修飾后的爪型珠狀）”?！痘虻郊?xì)胞》的封面洋溢著濃郁的日本藝術(shù)特色，大都選取浮世繪作為主題，是名副其實(shí)的跨界融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，令人過(guò)目難忘?？梢?jiàn)，藝術(shù)與科學(xué)從來(lái)就不是相互割裂的概念。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來(lái)不乏堪比任何大師名畫(huà)的和諧與美，感人肺腑、震人心魄的藝術(shù)中也自有其動(dòng)人的科學(xué)道理?！痘虻郊?xì)胞》的封面圖片將細(xì)胞中的種種分裂過(guò)程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感。這個(gè)案例給予我國(guó)期刊的整體設(shè)計(jì)人員的啟示是多方面的：第一，期刊封面沒(méi)有美感，即使學(xué)術(shù)水平再高，也會(huì)影響其在讀者心目中的形象與地位。第二，《基因到細(xì)胞》的封面以浮世繪的形式解讀生物學(xué)知識(shí)，豐富了封面的層次，讓讀者體驗(yàn)到更直接的信息空間和美好的藝術(shù)享受，留給了讀者無(wú)限的想象空間。第三，藝術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程就是潛移默化的蛻變，當(dāng)一個(gè)藝術(shù)家能夠自覺(jué)地超越自我，從“必然王國(guó)走向自由王國(guó)”時(shí)，那種自由流暢地表達(dá)個(gè)人內(nèi)心情感的狀態(tài)，必然會(huì)開(kāi)拓出新的創(chuàng)作領(lǐng)域。

期刊的形式之美，美在裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，美在印刷工藝和材料豐富多元，美在品牌個(gè)性化。有讀者在評(píng)價(jià)“中國(guó)最美期刊”時(shí)這樣說(shuō)：尋常一葉，細(xì)看亦美，何況精心設(shè)計(jì)的期刊，必有美妙、美好、美心之處;有讀者這樣發(fā)聲：凡美之物可以悅?cè)搜勰?，滋?rùn)人心——致“中國(guó)最美期刊”;有讀者這樣贊許：“中國(guó)最美期刊”——各美其美、美人之美、美美與共。國(guó)家和民族的競(jìng)爭(zhēng)力依賴(lài)于強(qiáng)大的精神力量，而精神力量的凝聚則更多地依靠閱讀能力和從閱讀中汲取到的能量。倡導(dǎo)和推廣全民閱讀已經(jīng)成為一項(xiàng)重要文化發(fā)展戰(zhàn)略。本文以文藝評(píng)論期刊《南腔北調(diào)》為例，從其2018年的整體設(shè)計(jì)來(lái)探討主編的主導(dǎo)作用：不僅要把控好內(nèi)容，同時(shí)也要把控好整體設(shè)計(jì)，并使得期刊的內(nèi)容與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一。

期刊雖然是傳統(tǒng)媒體，但創(chuàng)新依然是期刊的主旋律。如果還是按照期刊的傳統(tǒng)路子，“以?xún)?nèi)容為王、整體設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)緊要”這樣的編輯思路，顯然已經(jīng)不適應(yīng)欣賞水平越來(lái)越高的讀者對(duì)期刊的美好需求。平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身的美術(shù)編輯具備電腦手繪的能力，與數(shù)字化印刷技術(shù)相適應(yīng)，這也給80后美術(shù)編輯提供了展示其才華的平臺(tái)，更為傳統(tǒng)媒體培育新人提供了人才支撐。2018年1期至12期《南腔北調(diào)》雙封面以“手繪花葉果實(shí)”圖案為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其思想的花葉、理性的果實(shí)的內(nèi)涵契合了本刊文藝評(píng)論的特色;內(nèi)文刊眉以花葉點(diǎn)綴欄目與雙封面“花葉果實(shí)”相呼應(yīng)，凸顯了本刊整體設(shè)計(jì)的思想和特色。

以“手繪花葉果實(shí)”圖案為主體的雙封面設(shè)計(jì)奠定了《南腔北調(diào)》的設(shè)計(jì)基調(diào)，接下來(lái)，就是對(duì)內(nèi)文的每一篇作品進(jìn)行細(xì)膩而又和諧統(tǒng)一的藝術(shù)設(shè)計(jì)。首先是頭題作品，主編在確定每期的頭題作品時(shí)，往往出于多方面的考慮，頭題作品在本期作品中占有的分量至關(guān)重要，頭題作品必須具備政治性、思想性、藝術(shù)性甚至可讀性，這樣讀者打開(kāi)雜志就能被頭題作品吸引住。因此，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)頭題作品的版式時(shí)，一定要把頭題作品的氣勢(shì)設(shè)計(jì)出來(lái)，要有引領(lǐng)本期內(nèi)容的視覺(jué)藝術(shù)效果，內(nèi)文版式從頭到尾編排設(shè)計(jì)要有一氣呵成的整體設(shè)計(jì)感。在內(nèi)文配圖方面，恰到好處的配圖可以提升版式的視覺(jué)效果，緩解讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生的疲勞，而高質(zhì)量的插畫(huà)和配圖還能豐富內(nèi)文的品味和內(nèi)涵?！赌锨槐闭{(diào)》藝術(shù)評(píng)論作品占了三分之一左右的篇幅，書(shū)法美術(shù)作品評(píng)論作品的相關(guān)圖片給評(píng)論作品以不可替代的視覺(jué)效果，可以直接引領(lǐng)讀者通過(guò)欣賞藝術(shù)圖片領(lǐng)悟藝術(shù)批評(píng)中的科學(xué)分析和評(píng)價(jià)，從而使讀者享受到審美的愉悅。藝術(shù)作品的批評(píng)具有二重性的特點(diǎn)，即科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。藝術(shù)批評(píng)是為了解讀藝術(shù)作品的內(nèi)涵，糾正讀者的鑒賞能力，而美好的版式設(shè)計(jì)可以吸引讀者產(chǎn)生閱讀作品的興趣。比如：美術(shù)編輯通過(guò)設(shè)計(jì)和諧美好的版式，進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)致的解讀，強(qiáng)化作品中的藝術(shù)特色，再創(chuàng)造審美價(jià)值，從而促使評(píng)論作品文字與藝術(shù)作品圖片之間產(chǎn)生新的意蘊(yùn)，給讀者傳達(dá)圖文并茂的藝術(shù)享受。期刊的配圖和插畫(huà)，需要編輯在對(duì)作品的主旨準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上擇優(yōu)擷取，編輯還可以選取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的共享美術(shù)設(shè)計(jì)資源進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，充分呈現(xiàn)編輯的藝術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性，讓版面煥發(fā)出詩(shī)意之美?？傊诳恼w設(shè)計(jì)效果要給讀者以凝練簡(jiǎn)約之美，要令讀者看不到美術(shù)編輯斧鑿的痕跡，只覺(jué)得如一叢花、如一棵樹(shù)，雖由人力，卻似天成。

一本完美的期刊是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。期刊裝幀設(shè)計(jì)和制作水平體現(xiàn)了編輯對(duì)期刊內(nèi)容的再創(chuàng)造，而綠色印刷工藝的應(yīng)用是期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。期刊不僅要能讓人感受到美，享受到美，讓刊香彌漫華夏大地，還要能有科學(xué)發(fā)展的美好前景，發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，以刊化人，努力滿足人民群眾對(duì)美好期刊的向往，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚期刊文化正能量。

雖然 《南腔北調(diào)》2018年入圍“中國(guó)最美期刊”，但本刊與年度“中國(guó)最美期刊”100強(qiáng)相比，還存在明顯的差距，整體設(shè)計(jì)水平還有很大提升空間，尤其是綠色印刷工藝水平還有待于提高，比如印刷用紙質(zhì)量需要提高同時(shí)要適合本刊的定位和風(fēng)格。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是進(jìn)步的開(kāi)始，我們期待借助于下一年度“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)，《南腔北調(diào)》能取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)從美麗到美好的蛻變。

作者單位：

河南省文聯(lián)《南腔北調(diào)》雜志社