曾榮兵 四川民族出版社
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的進步,新媒體也得到了迅速發(fā)展,改變了人們的信息交流方式與閱讀習慣。數(shù)字出版是新媒體時代下出版行業(yè)的必由之路,經(jīng)過十余年的發(fā)展,我國在數(shù)字出版方面已經(jīng)取得了一定的經(jīng)驗。目前,數(shù)字出版正處于挑戰(zhàn)與機遇同在的狀態(tài),一方面市場競爭日趨激烈,需要提高綜合競爭力,另一方面行業(yè)發(fā)展迅速,且成果顯著。
新媒體時代的到來,改變了傳統(tǒng)閱讀方式,計算機以及移動終端的普及應用,使得短閱讀、快閱讀、淺閱讀等碎片化、快餐式的閱讀方式成為人們的主要閱讀方式,但是,上述閱讀方式難以使讀者獲取知識,不應成為數(shù)字出版的最終發(fā)展方向。數(shù)字出版行業(yè)應當以質(zhì)量為先,創(chuàng)新閱讀內(nèi)容,提高閱讀內(nèi)容的深度,才能更好地引領社會主流文化,提高讀者的閱讀品質(zhì),達到提高國民素質(zhì)的目標??梢詮囊韵聨讉€方面入手:
首先,加大力度研發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容。從以往關注潮流文化朝著關注主流文化的方向發(fā)展,與知名機構(gòu)、著名作家加大合作,打造有思考性、有深度的閱讀產(chǎn)片,改變碎片化、快餐式的閱讀方式,給讀者提供精品文化大餐。
其次,加大對新媒體技術的應用。目前,我國的諸多主流媒體建立了“兩微一端”,也就是微博、微信及新聞客戶端。這標志著,如今的媒體傳播已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)“一對一”的形式,轉(zhuǎn)變?yōu)橹С侄嗳嗽诰€共享讀物出版資源。近年來,平板電腦、電子書、智能手機等移動終端不斷普及,為人們帶來了更加快捷、更加方便的讀物閱讀、瀏覽方式,對于移動化閱讀,大部分讀者目前已經(jīng)習慣、接受、認可、喜愛。借助各種各樣的新媒體手段,便可以打造可看、可讀、可聽、可玩的讀物。
最后,提供個性化、多樣化的閱讀服務。傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容,相對大眾化,對部分讀者來說,這些內(nèi)容十分枯燥乏味、死板無趣、平庸俗氣,無法滿足他們的閱讀要求。利用新媒體,可以給讀者提供個性化的閱讀服務,使讀者化被動為主動,從以往的信息接受者成為了信息定制者。同時,出版企業(yè)也要充分考慮移動終端產(chǎn)品功能以及數(shù)字化出版市場的技術條件、發(fā)展方向等,實現(xiàn)閱讀內(nèi)容開發(fā)方式的多樣化、閱讀內(nèi)容的多元化發(fā)展,改變傳統(tǒng)紙媒傳播方式,為讀者提供個性化、多樣化的閱讀服務。
科技是第一生產(chǎn)力。技術的發(fā)展、時代的變遷,推動著出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。新媒體時代下,為促進數(shù)字出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,必須加大對技術的應用及創(chuàng)新。以技術為動力,推動數(shù)字出版的進一步發(fā)展,為讀者提供更加方便、更加高效、更加快捷、更加人性化的服務。
首先,加大對大數(shù)據(jù)技術的應用。新媒體時代下,為了推動出版行業(yè)的進一步發(fā)展與提高,必須以大量信息數(shù)據(jù)為基礎,從而使其保持敏銳嗅覺、具備前瞻意識。出版行業(yè)的大數(shù)據(jù),主要表現(xiàn)在微信公眾號關注、官方微博點贊、讀物博客評論的數(shù)量以及話題討論量,同時各大網(wǎng)站也會定期給出出版物的銷售數(shù)據(jù)及其排行榜。大數(shù)據(jù)如同讀物市場上的“晴雨表”,借助大數(shù)據(jù),出版企業(yè)便可以開展接下來的工作。
其次,加大對社交互動平臺的應用。對于出版行業(yè)來說,如何吸引新讀者一直以來便是一個重點問題。為了吸引更多讀者,必須提供更多參與性強、值得分享、有趣好玩的內(nèi)容。因此,必須利用新技術,建立社交互動平臺,如可以借助微信公眾號,與讀者進行互動,或者是收集與讀物內(nèi)容相關的文章、視頻、圖片,吸引更多的新讀者,培養(yǎng)忠實讀者,逐漸創(chuàng)建品牌。與此同時,隨著科學技術的不斷進步,虛擬現(xiàn)實技術也在不斷改進與優(yōu)化,如VR、AR 等,對這些虛擬現(xiàn)實技術進行有效應用,便能使讀者進入“閱讀視界”,將讀者的觸覺、視覺等感覺充分調(diào)動起來,獲得立體化閱讀體驗。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及到出版社、編輯、作者、移動或電信運營商、平臺提供者以及技術提供者等多個方面,從而共同組成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。只有各參與方能夠獲取與其勞動相適應的回報,才能確保出版產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定性。在我國,數(shù)字化出版的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平不夠平衡,原因在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制尚未健全,數(shù)字出版投入成本大,但收益較小,且版權(quán)保護法律體系不夠健全、監(jiān)管力度不足,盜版侵權(quán)現(xiàn)象十分猖獗,無法有效保障各參與方的利益,從而影響著數(shù)字出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對這樣的情況,必須加快產(chǎn)業(yè)鏈建設,完善相關制度,提高版權(quán)意識,保護正版、尊重版權(quán),并致力于打造知名品牌。
綜上所述,新媒體時代下,應通過創(chuàng)新閱讀內(nèi)容、提高技術轉(zhuǎn)化能力、加快產(chǎn)業(yè)鏈建設,以加快出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,促進出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級,從而為推動社會經(jīng)濟的進步做出更好的貢獻。