劉 宇

（四川傳媒學(xué)院，四川 成都 611745）

一、引言

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，受這一時(shí)代的影響，原有的新聞傳播與新聞接收都出現(xiàn)巨大變化。從本質(zhì)上看，新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，屬于出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體之后的全新媒體，深入了解這一新媒體時(shí)代有利于新聞行業(yè)發(fā)展，因此，研究新媒體時(shí)代的新聞和傳播具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

二、當(dāng)前新媒體時(shí)代的概況

（一）新媒體時(shí)代基本內(nèi)涵

在新媒體時(shí)代內(nèi)涵方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者們眾說紛紜，到現(xiàn)在為止沒有明確的結(jié)論。部分傳播學(xué)的期刊設(shè)置了新媒體專欄，不過其刊載的文章中，主要研究對(duì)象各有不同，包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體及IPTV等多個(gè)對(duì)象，部分刊物則將博客與播客歸入新媒體的專欄中。從客觀角度來看，新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的概念，屬于在報(bào)刊、廣播與電視等多個(gè)傳統(tǒng)媒體后逐漸發(fā)展的全新媒體，能夠利用數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道與電腦、數(shù)字電視等終端，為用戶提供娛樂、信息服務(wù)的媒體形態(tài)、傳播形態(tài)。嚴(yán)格地講，新媒體應(yīng)叫作數(shù)字化媒體。在我國(guó)，學(xué)者熊澄宇認(rèn)為新媒體這個(gè)概念在不斷變化中。時(shí)至今日，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)又進(jìn)行了進(jìn)一步延伸，關(guān)于無(wú)線移動(dòng)、其他媒體形態(tài)、計(jì)算機(jī)相關(guān)等，都與新媒體息息相關(guān)。

（二）媒體各個(gè)發(fā)展階段

整體來看，媒體發(fā)展經(jīng)歷的階段有三個(gè)，分別是精英、大眾媒體及個(gè)人的媒體。以上三個(gè)階段代表著新聞和傳播的農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)代、工業(yè)發(fā)展時(shí)代及信息發(fā)展時(shí)代。在現(xiàn)代，互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)由邊緣向著主流發(fā)展，博客便是其中的典型。不可否認(rèn)的是，新媒體時(shí)代正式來臨。在整個(gè)媒體的發(fā)生、發(fā)展過程中，人們能夠發(fā)現(xiàn)新媒體伴隨著媒體發(fā)生、發(fā)展而不斷變化。與此同時(shí)，廣播相對(duì)于報(bào)紙屬于一個(gè)新媒體，而電視相對(duì)于廣播屬于一個(gè)新媒體，且網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視屬于一個(gè)新媒體。

三、新媒體時(shí)代新聞與傳播

（一）新聞和傳播在新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，新聞和傳播的權(quán)威、中心發(fā)生改變。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及和發(fā)展以后，整個(gè)世界變成了一個(gè)地球村，全球的人能夠在相同平臺(tái)上共享信息，原來的信息垂直傳播朝著信息平面?zhèn)鞑サ姆较虿粩喟l(fā)展。在這一背景下，更多的人加入潮流、前沿、個(gè)性的信息傳播探索中，借助互聯(lián)網(wǎng)入駐各種信息平臺(tái)，采用匿名或是公開的方式，參與各種文化探討、時(shí)政討論與信息傳播中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)與見解。在這樣的信息平臺(tái)上，具備邏輯思維的自媒體逐漸增多，開創(chuàng)了知識(shí)消費(fèi)的全新模式，同時(shí)也推動(dòng)了自媒體的爆炸性發(fā)展。

自媒體是有傾向性、代表性的特色媒體，能夠代表群體、個(gè)人的需求與價(jià)值觀。比如，美柚平臺(tái)注重女性的家庭與生活，美麗說平臺(tái)注重年輕女性的購(gòu)物和消費(fèi)，途牛、去哪網(wǎng)、攜程網(wǎng)等平臺(tái)注重人們出行時(shí)的酒店訂購(gòu)、旅游攻略與購(gòu)票。只要人們存在需求，便會(huì)有自媒體進(jìn)行供應(yīng)，自媒體對(duì)于人們的購(gòu)物、拍照、知識(shí)、文化等各種需求都會(huì)提供便利服務(wù)。在這一基礎(chǔ)上，人們憑借一部智能手機(jī)就可以獲取所需信息并加以留言，微博、微信等軟件還進(jìn)一步拓展了傳播信息的覆蓋面與自由度，從而讓信息傳播從精英群體內(nèi)部向所有群眾轉(zhuǎn)移，使得新聞和傳播的范圍更寬廣。

當(dāng)今時(shí)代，人們借助網(wǎng)絡(luò)可以更多、更快速地加入網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)踐中，這和博客時(shí)代下的文人討論與精英發(fā)言有很大差別。現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)空間逐漸脫離了原有的精英氣質(zhì)，越來越多的普通群眾加入網(wǎng)絡(luò)發(fā)言與信息傳播中，產(chǎn)生了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的公民社會(huì)。與此同時(shí)，信息由匱乏狀態(tài)變成超載狀態(tài)，帶來了各種類型的不利影響，信息嫁接、信息污染等情況大量涌現(xiàn)，還有很多人面對(duì)信息超載的情況不知怎樣應(yīng)對(duì)，甚至放棄信息的選擇。

（二）新聞和傳播在新媒體時(shí)代的閱讀

新聞和傳播在新媒體時(shí)代的閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間與閱讀主體都有較大變化。傳統(tǒng)媒介的新聞和傳播中，閱讀具有小眾化的特點(diǎn)，閱讀主體主要是上層社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)初期階段的閱讀有一定的門檻，閱讀群體由中青年構(gòu)成。伴隨互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，豐富了網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容，降低了閱讀的門檻，閱讀主體從高收入群體朝著中心收入的群體轉(zhuǎn)變，大量80后、90后甚至00后的群眾發(fā)聲，在輿論中占據(jù)了很大一部分。從閱讀時(shí)間來看，互聯(lián)網(wǎng)初期階段的網(wǎng)速較慢，為了得到更好的閱讀體驗(yàn)，一部分人選擇在凌晨和午夜閱讀，這些時(shí)段網(wǎng)絡(luò)使用者少，網(wǎng)速更快。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，網(wǎng)速已經(jīng)不是人們閱讀新聞信息的主要影響因素，因此閱讀時(shí)間大部分集中于午休時(shí)、下班后、晚上等時(shí)段。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒介市場(chǎng)也進(jìn)入多元化格局中，改變了傳統(tǒng)媒介強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)的局面，閱讀的主體全面覆蓋各種社會(huì)群體與年齡層次限制，讓大眾化閱讀成為可能。

（三）新聞和傳播在新媒體時(shí)代的重心

從功能上看，傳統(tǒng)媒體主要用來進(jìn)行信息的傳播，將有關(guān)的新聞、公告、規(guī)定等宣布給受眾，進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，信息傳播的優(yōu)勢(shì)比以往更大，雖然傳播的依然是信息，但是對(duì)傳播效應(yīng)、傳播過程更加重視，這屬于一種商業(yè)效應(yīng)、公關(guān)手段與輿論方式。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的信息和傳播關(guān)系更為密切，人們通過將傳播方式、傳播信息有機(jī)結(jié)合，從而獲得預(yù)期的某種效應(yīng)，如商業(yè)廣告的效應(yīng)。在這個(gè)全新的時(shí)代，人們生活在“富足社會(huì)”，各種媒體App更新頻繁，微博、微信等不同類型信息平臺(tái)大量出現(xiàn)，下載與使用的人數(shù)不斷增多。其中，微博是最受大眾歡迎的一個(gè)社交傳播平臺(tái)，每天約有十萬(wàn)篇以上的文章發(fā)布，視頻過萬(wàn)，照片每天發(fā)布量約兩千萬(wàn)張。人們對(duì)工具類、內(nèi)容類、社交類的App依賴性極強(qiáng)，通過建立工具化、跨平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建用戶導(dǎo)向、內(nèi)容支撐的共享信息平臺(tái)，就能有效地轉(zhuǎn)化、鏈接和服務(wù)。

新浪微博軟件覆蓋了體育、教育、娛樂等幾十個(gè)自媒體領(lǐng)域，具備輔助粉絲、收益共享、自媒體孵化等功能，提供自媒體的一體化服務(wù)，在此過程中，大量軟件為了宣傳自己，就會(huì)邀請(qǐng)知名人士使用。例如，微博中大量明星擁有幾萬(wàn)至幾百萬(wàn)的關(guān)注，由于其關(guān)注粉絲數(shù)量龐大，因此只需要發(fā)布一個(gè)廣告便能使商家獲得不菲的收益。而十點(diǎn)讀書、新氧、美麗說等各種微信公眾號(hào)，其瀏覽量超過十萬(wàn)，這些公眾號(hào)發(fā)布廣告后也會(huì)創(chuàng)造出極大的廣告收益，是商業(yè)傳播關(guān)系的典型。從公共傳播關(guān)系來看，借助傳播信息的方法能夠增加群眾和組織間的溝通，讓二者的矛盾與誤解減少，因此，每個(gè)社會(huì)組織都會(huì)在不同時(shí)期有目的的傳播措施、政策、新聞等信息，借助傳播效應(yīng)與傳播手段進(jìn)行一些公關(guān)活動(dòng)，從而得到人們的好感與輿論支持，以此獲取經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益，同時(shí)這也屬于政府間接性社會(huì)管理的方式之一。

（四）新聞和傳播在新媒體時(shí)代的互動(dòng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，新聞和傳播由單向、線性溝通朝著雙向、發(fā)散溝通轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體傳播信息時(shí)主要借助書籍、雜志、報(bào)紙來實(shí)現(xiàn)，隨后加入了收音機(jī)、廣播與電視等途徑，不過這樣的傳播是線性的、單向的，少部分人掌握著傳播信息的權(quán)利，人民群眾只能夠被動(dòng)接受。由于此傳播存在等級(jí)性，內(nèi)容也有一定的規(guī)定性與計(jì)劃性，使得這一時(shí)期的人們處在信息從屬地位。到了新媒體時(shí)代，信息獲得了互聯(lián)網(wǎng)載體，開始脫離精英群體限制，普通群眾也能夠有選擇地獲取所需信息，原有的線性傳播逐漸不能與當(dāng)前信息傳播需求相適應(yīng)，而且移動(dòng)通信的快速發(fā)展也使得接收信息的場(chǎng)景發(fā)生變化。正因?yàn)樾侣剛鞑?chǎng)景變化，使得信息能夠雙向溝通并進(jìn)行節(jié)點(diǎn)化、去中心化的傳播。在過去，印刷媒介會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行線形制作，這種組織方式使得人們形成了線性閱讀習(xí)慣，在邏輯思維的驅(qū)使下，人們只能按照文本順序來閱讀和獲取信息。而新媒體時(shí)代下，社會(huì)大眾僅需要打開移動(dòng)設(shè)備并點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)就能閱讀各式各樣的信息，出于網(wǎng)頁(yè)可折疊的特性，人們能夠短時(shí)間內(nèi)閱讀多個(gè)媒體的新聞或所有歷史新聞，增加了新聞的選擇性，閱讀過程也更具跳躍性。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，研究新媒體時(shí)代的新聞和傳播具有重要的意義。相關(guān)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代的概況有一個(gè)全面了解，把握新聞和傳播在新媒體時(shí)代的特點(diǎn)、閱讀、中心、互動(dòng)，能夠積極利用新媒體時(shí)代的各種新工具與新技術(shù)，對(duì)新聞傳播方式和手段進(jìn)行創(chuàng)新，從而符合人民群眾對(duì)信息的需求，推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展。