張 炯

（浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005）

近年來(lái)，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)在人民的視野中，并且逐漸發(fā)展成為新聞傳播的一種新形勢(shì)。新聞傳播者應(yīng)正確的認(rèn)識(shí)新聞在短視頻平臺(tái)中的傳播，積極制定應(yīng)對(duì)信息時(shí)代短視頻新聞傳播的策略，加快信息傳播的速度。本文對(duì)短視頻新聞的現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行了分析，提出一些關(guān)于短視頻的傳播的策略與建議。

一、短視頻新聞的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國(guó)出現(xiàn)了較多短視頻平臺(tái)，比如騰訊短視頻、抖音短視頻等，這類(lèi)短視頻平臺(tái)的功能比較強(qiáng)大，有拍攝、美圖、濾鏡等功能。同時(shí)也涌現(xiàn)出一批專(zhuān)業(yè)的新聞短視頻傳播平臺(tái)，其中梨視頻短視頻傳播平臺(tái)就是發(fā)展較為突出的。新聞傳播者在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)不需要再進(jìn)行其他煩瑣的步驟，短視頻的制作往往只需要幾分鐘就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)。由于我國(guó)新聞傳播者對(duì)于短視頻的重視度不夠，短視頻平臺(tái)作為新聞傳播途徑發(fā)展較慢，2014年才有正式的新聞短視頻平臺(tái)。因此，新聞傳播者應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)短視頻，作為新興的新聞傳播媒介的重要性，并且通過(guò)不斷創(chuàng)新加速新聞傳播的速度。

二、短視頻傳播的特點(diǎn)

（一）即拍即傳，制作成本低

短視頻平臺(tái)具有制作簡(jiǎn)單、成本低、功能強(qiáng)大等特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)而言，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)間報(bào)道時(shí)，需要使用的設(shè)備較少，拍攝過(guò)程比較簡(jiǎn)單，并且不需要在后期制作時(shí)對(duì)短視頻進(jìn)行過(guò)度美化，在一定程度上減少了視頻拍攝、制作過(guò)程中的工作量，而且短視頻的上傳時(shí)間不受節(jié)目時(shí)間的影響，可以做到及時(shí)對(duì)制作好的視頻進(jìn)行上傳。并且短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播途徑的制作成本更低，因此，被新聞工作者所廣泛利用。

（二）契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的生活習(xí)慣

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步特別是5G的加速實(shí)體化，人民在沒(méi)有WiFi的情況下，也有快速且穩(wěn)定的流量，這為短視頻發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。同時(shí)，在人民快節(jié)奏的生活方式下，短視頻具有視頻較短、內(nèi)容新穎有趣等優(yōu)點(diǎn)，都比較符合現(xiàn)在人民的生活習(xí)慣，這就為短視頻的傳播奠定了良好基礎(chǔ)，有助于新聞的快速傳播[1]。

（三）具有強(qiáng)社交

現(xiàn)階段，人民在生活的過(guò)程中，將很多工作后的娛樂(lè)時(shí)間用于短視頻平臺(tái)看視頻，并且在短視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的社交性，在平臺(tái)內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)朋友間互相關(guān)注，也可以將短視頻平臺(tái)中的內(nèi)容通過(guò)鏈接的方式發(fā)送給朋友，加速信息的傳播。這種傳播方式也為新聞傳播帶來(lái)了一定的便利，當(dāng)出現(xiàn)重大新聞時(shí)，短視頻用戶可以通過(guò)這種方式快速地將信息傳播開(kāi)來(lái)。

三、短視頻的傳播策略

（一）更短、更精、題材更豐富

新聞傳播者在使用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)注重短視頻市場(chǎng)的特性，結(jié)合人民生活節(jié)奏快，盡量將視頻的時(shí)間剪短，通過(guò)新聞?wù)叩囊曨l編輯能力將視頻的內(nèi)容做得更加的豐富、精彩。由于人民對(duì)新聞具有一定的抵觸心理，在人民生活中所接觸到的新聞都是被動(dòng)接受的，因此，新聞傳播者在進(jìn)行制作新聞時(shí)，應(yīng)將內(nèi)容做得更加有趣，降低人民的抵觸心理，使新聞得到更好傳播。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，逐漸認(rèn)識(shí)到短視頻傳播新聞的重要性，開(kāi)始制作短視頻，例如“浙江之聲”就在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等形式，對(duì)短視頻進(jìn)行編輯，通過(guò)短視頻擴(kuò)大新聞的傳播途徑，從而擴(kuò)大浙江之聲的社會(huì)影響力。

（二）多元化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

新聞傳播者在利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播新聞時(shí)，不僅要將新聞的內(nèi)容質(zhì)量提上去，還要將制作好的制品內(nèi)容上傳到各個(gè)平臺(tái)上，依靠平臺(tái)的粉絲數(shù)將新聞的內(nèi)容進(jìn)行大面積的曝光，增加新聞內(nèi)容的觀看人數(shù)。并且新聞傳播者在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，也要結(jié)合圖片新聞平臺(tái)傳播新聞，做到同種內(nèi)容的新聞多元化傳播，從而加速新聞的傳播速度。

（三）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）

短視頻平臺(tái)只有將視頻的內(nèi)容豐富起來(lái)，才能不斷地吸引民眾使用短視頻平臺(tái)，現(xiàn)階段，我國(guó)的短視頻發(fā)展還處于生產(chǎn)內(nèi)容的階段，新聞工作者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)應(yīng)做到PUG與UCG結(jié)合使用，加速新聞信息的傳播速度。在新聞發(fā)生時(shí)，新聞傳播者往往都是使用直播的方式對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，后面才是使用短視頻、圖片等方式對(duì)新聞事件進(jìn)行整理報(bào)道，可以讓人民快速準(zhǔn)確地看到事件的進(jìn)展及真相。傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，因此，新聞報(bào)道者應(yīng)重視PCG與UCG的結(jié)合，不斷促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，短視頻已然成為新聞傳播的重要方式，短視頻平臺(tái)新聞傳播方式相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有即拍即傳、制作成本低、契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的消費(fèi)習(xí)慣、具有強(qiáng)社交性等特點(diǎn)，新聞傳播者應(yīng)根據(jù)短視頻新聞的這些特點(diǎn)應(yīng)在做視頻時(shí)應(yīng)注意視頻要更短、更精，題材更豐富、多元化，通過(guò)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、PCG+UCG相結(jié)合等策略，使新聞可以更好地在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，促進(jìn)新聞傳播效率的提升。