薛珺曉

（三門峽廣播電視臺(tái)，河南 三門峽 472000）

近年來，社交媒體日益成為人們溝通與交流的重要工具。一些新的社交媒體的運(yùn)用徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，給當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展帶來了巨大的改變。其中，短視頻以其獨(dú)特的社交特性得到用戶的喜愛。據(jù)QuestMobile最新調(diào)查顯示，我國(guó)目前社交平臺(tái)的用戶規(guī)模越來越大接近網(wǎng)民數(shù)量，達(dá)到了90%以上的滲透率，移動(dòng)社交和泛娛樂正逐漸成為受眾的關(guān)注點(diǎn)，短視頻已成為受眾最易接受、耗時(shí)最長(zhǎng)的媒介。這讓電視媒體短視頻新聞的社交化傳播成為了可能，也給電視媒體新聞生產(chǎn)的社交化帶來了全新的發(fā)展。

一、短視頻概念及發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是一種長(zhǎng)度以秒進(jìn)行計(jì)算，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容，它可在智能終端實(shí)現(xiàn)美化編輯及快速拍攝，在多個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)對(duì)接和實(shí)時(shí)分享。短視頻融合了視頻、語音及文字等元素，對(duì)人們溝通和表達(dá)的需求以及相互分享和展示的訴求能夠有效滿足。隨著移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各大平臺(tái)、粉絲和資本對(duì)大流量短視頻傳播內(nèi)容越來越青睞。

2001年短視頻在美國(guó)正式開始，帶領(lǐng)人類傳播走向一個(gè)新征程。國(guó)內(nèi)短視頻從2013年時(shí)長(zhǎng)5秒的低端食品開始，到后來2016年的15秒視頻，一再突破時(shí)長(zhǎng)限制的短視頻，目前已經(jīng)構(gòu)成生產(chǎn)傳播完整鏈條，既有專門做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，也有專門做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，還有既做內(nèi)容又做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)。短視頻的發(fā)展呈井噴式狀態(tài)，不僅播放平臺(tái)多，而且觀看用戶和視頻發(fā)布者的數(shù)目都十分龐大。但當(dāng)下的短視頻還存在創(chuàng)作主體不夠，內(nèi)容質(zhì)量水平差距大、無創(chuàng)新力度等諸多問題，這些都有待解決。

二、短視頻興盛原因

（一）傳播方式更加多樣化

1.碎片化閱讀的隨意性

短視頻作為時(shí)代的產(chǎn)物，和傳統(tǒng)的新聞傳播方式有著很大的差異?？傮w來看，短視頻最大的優(yōu)勢(shì)在于渠道的多元化，和其他一些傳播媒體形式相比，更具說服力，是當(dāng)前微信、微博、快手、秒拍、抖音等社交平臺(tái)的依附。[1]短視頻因?yàn)樽陨淼拈L(zhǎng)度短，且不會(huì)受到時(shí)間和空間的約束，能夠更好地滿足受眾的碎片化閱讀需求。

2.跨媒介分享的便利性

短視頻更具有傳播力。比如“秒拍”的傳播是依靠平臺(tái)二維碼，用戶觀看視頻時(shí)，只需要輕輕一點(diǎn)就可以關(guān)注和分享。此外，一些短視頻鏈接可以便捷復(fù)制在其他平臺(tái)分享。整體來看，人性化分享方式，能夠更好地滿足用戶自身的溝通與表達(dá)需求，是當(dāng)前短視頻快速發(fā)展的最重要原因，不僅實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，更加推動(dòng)了平臺(tái)的發(fā)展。

3.信息傳遞的有效性

作為一種社會(huì)化媒體方式，短視頻能夠更好地對(duì)社交圈和社會(huì)信息進(jìn)行有效傳遞。此外，短視頻在傳遞娛樂信息方面往往比朋友圈有更顯著的優(yōu)勢(shì)，能夠有效滿足用戶娛樂消遣以及獲取資訊的需求。

（二）傳播主體更加多元化

融媒時(shí)代最大的特點(diǎn)是任何組織和個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者和受眾者。大量平臺(tái)的短視頻應(yīng)用不僅減少了傳播成本還降低了宣傳門檻，衍生了大量多元化傳播渠道和主體。由于這些傳播主體的背景都各不相同，因此傳播的短視頻內(nèi)容也是豐富多彩。

（三）受眾定位更加精準(zhǔn)化

短視頻的受眾定位十分精準(zhǔn)。比如“秒拍”的用戶基本定位年齡在18至25歲之間，這部分人群樂于接受新事物，十分認(rèn)可短視頻的傳播方式。

三、電視媒體新聞短視頻存在的問題

（一）內(nèi)容缺乏新意

新聞內(nèi)容同質(zhì)化是目前電視媒體新聞短視頻最明顯的一個(gè)特征。當(dāng)前移動(dòng)端的新聞短視頻中有很大一部分是電視媒體新聞的壓縮版或簡(jiǎn)化版，基本上是在做新聞內(nèi)容的搬運(yùn)工，有的甚至都沒有進(jìn)行加工和編輯就進(jìn)行傳播，根本無法體現(xiàn)出移動(dòng)短視頻新聞與傳統(tǒng)電視新聞的差異性。[2]

（二）內(nèi)容不夠完整

目前很多電視媒體客戶端的新聞短視頻內(nèi)容基本按照時(shí)間順序排列，受眾難以按照新聞專題來瀏覽新聞事件，內(nèi)容的割裂導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容邏輯連貫性欠佳，受眾觀看新聞短視頻的興趣和積極性受到很大影響。

（三）人才難以匹配

當(dāng)下很多短視頻信息都來源于群眾，有的是手機(jī)拍攝，有的是通過監(jiān)控?cái)z像，很難保證短視頻的質(zhì)量。人才始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的核心。作為主流媒體，電視媒體在視頻制作上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而目前新聞短視頻生產(chǎn)的人才需求與電視媒體的人才結(jié)構(gòu)并不匹配，這就影響了新聞短視頻的傳播時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量。

四、電視媒體新聞短視頻創(chuàng)新之路

（一）嚴(yán)格把控，確保視頻內(nèi)容質(zhì)量

電視媒體作為黨委和政府的“耳目喉舌”，更要積極樹立正確價(jià)值觀，傳播正能量新聞短視頻。要形成有效的監(jiān)督體系，嚴(yán)格把控新聞短視頻的內(nèi)容、形式和風(fēng)格，讓高質(zhì)量、正能量、有價(jià)值的短視頻在群眾之間傳播，從而優(yōu)化新聞傳播生態(tài)環(huán)境。

1.平衡發(fā)展內(nèi)容形式

任何時(shí)代，新聞傳播的生命力取決于內(nèi)容，內(nèi)容始終是“王”。處于融媒體時(shí)代的新聞短視頻內(nèi)容，一方面要和社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)垂直發(fā)展，另一方面需要用淺顯易懂的內(nèi)容來吸引受眾，引發(fā)更多的受眾關(guān)注。電視媒體新聞短視頻要改變過去呆板的傳播方式，積極用受眾喜聞樂見的內(nèi)容形式進(jìn)行改革創(chuàng)新。

2.緊扣社會(huì)新聞熱點(diǎn)

2017年，一條《說來慚愧，我的助理只有月薪五萬》短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，而Papi醬直接用《震驚了！Papi醬的標(biāo)題讓99%的中國(guó)人流淚》進(jìn)行了熱點(diǎn)緊追，獲取了數(shù)萬點(diǎn)贊量。事實(shí)證明：從新聞短視頻各種角度來說，追隨熱點(diǎn)都是有效手段。電視媒體的新聞短視頻也要在標(biāo)題上創(chuàng)新，用吸人眼球的標(biāo)題提升關(guān)注度。但是不能無限制夸大其詞或者危言聳聽。

（二）言簡(jiǎn)意賅，增強(qiáng)視覺沖擊力度

短視頻新聞特點(diǎn)在短小精悍，需要開門見山，言簡(jiǎn)意賅，要巧妙銜接精剪和主題有直接關(guān)聯(lián)的元素。畫幅設(shè)計(jì)上，最好采用手機(jī)豎屏即可全屏觀看的正方形畫幅，這更符合受眾行為習(xí)慣。此外要適當(dāng)增加近景和特寫鏡頭，捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)畫面，增強(qiáng)視覺語言上的感官刺激和沖擊力，以吸引受眾觀看。

（三）研究調(diào)整，探索內(nèi)容分發(fā)規(guī)律

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容發(fā)布渠道出現(xiàn)分離，這使得社交分享平臺(tái)對(duì)專業(yè)媒體的影響越來越大。而電視媒體多數(shù)新聞短視頻來源于電視新聞的二次加工，并沒有根據(jù)平臺(tái)的特性定制個(gè)性化相匹配的新聞內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性地分發(fā)，這對(duì)新聞短視頻品牌塑造十分不利，與用戶的深度互動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)。電視媒體要大力培養(yǎng)專業(yè)人才，精心制作視頻內(nèi)容，巧妙選取報(bào)道視角，同時(shí)深入研究各個(gè)平臺(tái)及用戶，針對(duì)發(fā)布平臺(tái)特性和用戶興趣調(diào)整分發(fā)視頻內(nèi)容。

（四）精心制作，塑造品牌鮮明形象

電視媒體的短視頻新聞產(chǎn)品要精心制作，無論是內(nèi)容報(bào)道還是畫面風(fēng)格都要特色鮮明。要相對(duì)固定和個(gè)性化地設(shè)計(jì)字幕字體、出現(xiàn)位置、動(dòng)畫特效等，這樣品牌才有辨識(shí)度。精品化、品牌化、特色化是新聞短視頻的發(fā)展路線，只有走好這一路線，才能提高媒體辨識(shí)度進(jìn)而贏得市場(chǎng)。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，短視頻憑借時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短、表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播效率高等優(yōu)勢(shì)，為其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用提供了更加生動(dòng)高效的表達(dá)方式。對(duì)于電視媒體來說，新聞短視頻的運(yùn)用不僅僅是給新聞傳播打造了全新的發(fā)布平臺(tái)，更是增加了媒體受眾對(duì)新聞事件的接觸面，有效地拓展了新聞傳播渠道，形成了全新的立體全景式新聞傳播場(chǎng)景。目前，大多數(shù)電視媒體在新聞短視頻的應(yīng)用上還處于初級(jí)階段，這就要求電視媒體不斷研究探索新聞短視頻的創(chuàng)新之路，把更多內(nèi)容豐富的新聞短視頻傳播給受眾，進(jìn)而有效彌補(bǔ)其在新聞傳播上的不足和弊端，促進(jìn)電視媒體快速發(fā)展。