謝 燦

（貴州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播，貴州 貴陽 550000）

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，人們對(duì)于新聞和信息的要求越來越高，而傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)則是越來越明顯。融媒體這一概念最早是在美國“媒介融合”的基礎(chǔ)上，然后結(jié)合本國媒體發(fā)展情況所提出的一種全新的概念。而在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體傳播渠道窄、受眾范圍小等缺點(diǎn)得到了很大緩解，并且傳播效果也得到了很大程度上的優(yōu)化。

一、融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的特點(diǎn)分析

（一）多角度的體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容上有著明顯的不足，不過也有著一定的優(yōu)勢(shì)。就傳統(tǒng)媒體來說，其更加適合用在深度報(bào)道和追蹤報(bào)道分析。不過因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體載體的局限性，不論報(bào)道寫得多么生動(dòng)和詳細(xì)，都很難讓受眾感受到新聞的強(qiáng)烈現(xiàn)場畫面感。此外，融媒體報(bào)道在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)出多層面的特點(diǎn)，能夠全方位地呈現(xiàn)事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展。因?yàn)槿诿襟w的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道受到了非常大的沖擊。不過融媒體時(shí)代下，報(bào)道內(nèi)容更加地側(cè)重于實(shí)時(shí)性的報(bào)道，所以其真實(shí)性比不上傳統(tǒng)媒體。

（二）從整合逐漸地轉(zhuǎn)變至融合的傳播方式

在當(dāng)前各種媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播效果有著明顯的降低，并且經(jīng)營效果和方式也呈現(xiàn)出下滑的狀態(tài)。而在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想更好地轉(zhuǎn)型改革，那就必須得充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的作用，同時(shí)有效地進(jìn)行整合[1]。就融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道來說，傳統(tǒng)媒體必須積極地進(jìn)行改革，只有這樣才能夠更好地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報(bào)道單一和覆蓋率不足的不良局面。在這種背景下，需要通過各種形式的媒介，然后依托于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。這樣能夠讓人們接收更有深度和全面的信息報(bào)道，并且還能夠多角度和多渠道地進(jìn)行新聞信息的獲取。

（三）對(duì)業(yè)務(wù)技能的要求更加高

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，融媒體的出現(xiàn)是一種非常大的挑戰(zhàn)。因?yàn)楫?dāng)前各種媒體的涌現(xiàn)，進(jìn)而使得這一行業(yè)的競爭越來越激烈。不過不論是哪一種媒體，都能夠根據(jù)自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容和報(bào)道方式等有效地進(jìn)行融合。而作為融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，?yīng)該重視自身業(yè)務(wù)技能的提升，通過各種方法將融媒體的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，而合理地應(yīng)用創(chuàng)新思維，能夠使得新聞能夠展現(xiàn)出多形式和多角度的姿態(tài)。

二、融媒體新聞推廣中主要存在的問題

（一）管理方式不合理

就當(dāng)前情況來看，我國的融媒體發(fā)展已經(jīng)初具雛形，同時(shí)還表現(xiàn)出非常廣闊的發(fā)展空間，不過目前很多媒體單位在實(shí)際管理上依舊沿用傳統(tǒng)方法[2]。新聞?dòng)浾咴诟檲?bào)道和事件報(bào)道等方面嚴(yán)重缺乏積極性和主動(dòng)性，并且新聞?dòng)浾哌€會(huì)受到很多條框的限制。相比較于傳統(tǒng)媒體來說，融媒體在新聞報(bào)道方面的理念和特征有著很大的不同，所以如果依舊沿用傳統(tǒng)管理方式和制度，那必定會(huì)與融媒體所提倡的創(chuàng)新相違背。

（二）信息覆蓋面不夠廣泛

我國當(dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展非常的不平衡，并且在媒體體系建設(shè)方面依舊存在著不全面以及不完善等問題。就我國當(dāng)前一二線的城市來說，信息化程度比較高，所以傳統(tǒng)媒體在實(shí)際運(yùn)行過程中所存在的問題并不是很明顯。不過進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，各種問題則是逐漸地顯現(xiàn)出來，例如信息覆蓋面不夠廣泛等。

（三）認(rèn)識(shí)程度有著很大的不足

當(dāng)前依舊有很多新聞?dòng)浾邲]能認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代下的各種要求，并且理解過于表層，沒能將融媒體意識(shí)合理地滲透進(jìn)新聞報(bào)道中。在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩男侣剤?bào)道和傳播不只是簡單地依靠自身平臺(tái)，很多時(shí)候還得聯(lián)合其他的媒體形式，例如互聯(lián)網(wǎng)等。除此之外，很多媒體工作者在這一方面的認(rèn)知程度依舊很淺顯，傳播模式也非常的單一，進(jìn)而在很大程度上影響到融媒體時(shí)代下的新聞傳播廣泛性。

三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)

（一）過硬的專業(yè)素質(zhì)

當(dāng)前的新聞媒體融合具體存在著以下三種形式：①同業(yè)融合，如雜志和雜志、手機(jī)和手機(jī)等；②跨媒體融合，例如手機(jī)、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等的有效融合；③信息傳播終端的有效融合[3]。這幾種融合形式對(duì)于新聞?dòng)浾吒鱾€(gè)方面的要求非常高。首先就是需要新聞?dòng)浾呔邆湓鷮?shí)的理論知識(shí)水平和專業(yè)功底，同時(shí)還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)各種新興技術(shù)的學(xué)習(xí)。此外，良好的文字采寫功底的具備也非常有必要，需要不斷地增強(qiáng)新聞策劃的能力，通過各種方法有效地提升新聞的關(guān)注度。

（二）良好的職業(yè)道德素質(zhì)

每一種職業(yè)對(duì)于其在社會(huì)中的角色都有著特定的職業(yè)道德規(guī)范，而作為一個(gè)特殊的行業(yè)，新聞媒體對(duì)于記者這方面的要求更加的高。總的來說，具體需要注意以下幾方面：首先就是始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，這不僅僅是新聞工作的重要宗旨，同時(shí)還是社會(huì)主義道德的重要表現(xiàn)。從根本的角度上來說，新聞工作其實(shí)就是群眾工作，所以需要記者正確地樹立群眾觀點(diǎn)，并且深入一線，只有這樣才能夠?qū)懗龈嗳罕娤矏鄣男侣勛髌?；其次就是?shí)事求是。真實(shí)是新聞報(bào)道的審美，所以新聞?dòng)浾叩拿恳淮螆?bào)道都應(yīng)該遵循真實(shí)性的原則，絕對(duì)不能夠隨意地進(jìn)行新聞偽造；最后就是遵紀(jì)守法。任何一份職業(yè)都不能夠超越法律的界限，所以增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩姆梢庾R(shí)非常的有必要。

（三）充分地發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾卟粌H僅需要具備著良好的新聞素養(yǎng)，同時(shí)還得善于應(yīng)用新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)注重自身報(bào)道水平的提升。

首先，需要合理地應(yīng)用新媒體的傳播形式。隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，新聞傳播技術(shù)也得到了很大程度上的提升，從傳統(tǒng)的單一形式逐漸地轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在的圖片、音頻以及視頻等多形式的報(bào)道，而這就需要新聞?dòng)浾呱朴趯?duì)新聞圖片、音頻以及視頻等進(jìn)行編輯。

其次，通過新媒體重新構(gòu)建自己的媒體形象，因?yàn)槊襟w自身對(duì)于媒體塑造和自身形象的塑造有著很大的影響，例如微博“央視新聞”，其就應(yīng)用各種特色進(jìn)行了新聞報(bào)道渠道的拓展，以便吸引更多的觀眾[4]。在這種背景下，新聞?dòng)浾弑隳軌蚶枚鄠€(gè)平臺(tái)，之后在其中合理地增添自身特點(diǎn)和風(fēng)格，最終達(dá)成良好的媒體品牌營銷效果。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體主要就是指將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，在新聞采編、運(yùn)營方式等方面綜合且全面地進(jìn)行整合，最終達(dá)成資源共享以及互利共融的目標(biāo)，促使新型媒體狀態(tài)的有效形成。而對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，則是應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代對(duì)自身各個(gè)方面的要求，不斷地增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力，以便為受眾提供更加及時(shí)和真實(shí)的新聞信息。