山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)新詞匯的“走紅”已成為網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象，對(duì)此從傳播學(xué)的角度對(duì)其進(jìn)行學(xué)理性的分析顯得至關(guān)重要。對(duì)其“走紅”原因有了傳播學(xué)理論的相互印證，方能在新的傳播環(huán)境下更好地指導(dǎo)實(shí)踐、引導(dǎo)輿論。

一、產(chǎn)生：構(gòu)建身份認(rèn)同的需要

從文化領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前的文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出亞文化和主流文化壓制和抵制的局面?！?0后的新詞匯”是亞文化與主流文化對(duì)峙的產(chǎn)物。基于觀眾的對(duì)抗性解釋，亞文化使用模仿，諷刺，盜用和拼貼來(lái)產(chǎn)生某些在線流行詞。[1]

這些詞在被創(chuàng)造出來(lái)以后之所以能走紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞并被“90后”群體共同接受追捧，其根本原因就在于這些詞匯的創(chuàng)造來(lái)源于“90后”的日常生活，能夠形象地反映出“90后”人群的日常生活方式和生活狀態(tài)。當(dāng)下的“90后”基本上都是二十歲出頭的年輕人群體，戀愛、減肥、學(xué)習(xí)、追星等是他們生活中不可缺少的部分，而這些新詞匯正是廣泛產(chǎn)生于這些活動(dòng)中，因而讓“90后”群體找到了一種群體歸屬感，找到了“90后”的共同語(yǔ)言。其次，不可否認(rèn)的是雖然這些新詞匯僅僅只是作為網(wǎng)絡(luò)流行詞匯傳播著，但是有些表達(dá)卻十分生動(dòng)形象，例如“快消品”“自殺式單身”等，這些詞所表達(dá)的含義是我們傳統(tǒng)通用的基礎(chǔ)詞匯組合無(wú)法言簡(jiǎn)意賅地表述出來(lái)的，而“90后”群體的生活中這些極具特點(diǎn)的生活狀態(tài)和急需表達(dá)的訴求推動(dòng)了以“自殺式單身”為代表的新詞匯的產(chǎn)生、傳播和聚合——這同樣也是一種依托于群體自我認(rèn)同感的亞文化圈的構(gòu)建形成過程。

跳出“90后”新詞的形成過程，單從這些新詞匯的內(nèi)容來(lái)看，新詞匯中所蘊(yùn)含的寓意實(shí)際上還展現(xiàn)出了真實(shí)“90后”人群所處時(shí)代的時(shí)代特征。例如，“萬(wàn)能好運(yùn)絕緣體”指這樣一群人：抽獎(jiǎng)抽不到、戀愛談不上、睡覺睡不著、學(xué)習(xí)學(xué)不好、游戲菜到爆。這個(gè)詞的寓意實(shí)際上還折射出了2018年起微信、微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的流行和以聯(lián)機(jī)、聯(lián)網(wǎng)形式組隊(duì)競(jìng)技的手游的興盛；又如“盲目出軌”指的是一種很常見又令人不解的出軌方式，這與近幾年來(lái)明星藝人出軌新聞時(shí)有發(fā)生，成為影視娛樂產(chǎn)業(yè)膨脹發(fā)展下的時(shí)代熱點(diǎn)特征相契合。

二、傳播：“長(zhǎng)尾理論”的映證

長(zhǎng)尾效應(yīng)，英文名“Long Tail Effect”?！邦^”和“尾”是兩個(gè)統(tǒng)計(jì)術(shù)語(yǔ)。正常曲線中間的凸起部分稱為“頭”；兩側(cè)相對(duì)平坦的部分稱為“尾”。從人們的需求來(lái)看，大部分需求都集中在頭上，這部分可以稱之為流行，而尾部中的需求分布是個(gè)性化的，分散的，需求量小。而這部分差異化的少量需求將在需求曲線上形成一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾部”，所謂的長(zhǎng)尾效應(yīng)就是基于其數(shù)量上，將所有的非流行的市場(chǎng)累加起來(lái)就會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還要大的市場(chǎng)。

從“長(zhǎng)尾理論”的角度分析“90后新詞匯”進(jìn)入主流傳播語(yǔ)系的現(xiàn)象：在“90后新詞匯”最初產(chǎn)生并且初步擴(kuò)散的階段，新詞匯還僅限于互聯(lián)網(wǎng)傳播，它并沒有即刻進(jìn)入主流傳播語(yǔ)系之中。然而，雖然微博等自媒體平臺(tái)并不能做到像傳統(tǒng)的主流媒體那樣一經(jīng)投放、公示就能形成巨大的影響力、迅速占領(lǐng)主流傳播語(yǔ)系，但是互聯(lián)網(wǎng)具備跨越時(shí)空、媒體融合、交互性強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)載、評(píng)論、分享等行為，“自殺式單身”這一“非流行”市場(chǎng)通過大量網(wǎng)民的傳播，其傳播范圍逐漸擴(kuò)大，以至于通過網(wǎng)絡(luò)傳播，其影響力、傳播范圍一定程度上超過了傳統(tǒng)主流媒體的傳播，“自殺式單身”登上了微博熱搜便是最好的印證。

在這個(gè)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”中，報(bào)紙、廣播和電視可視作主流傳播渠道，而“90后新詞匯”的傳播渠道則是一些處于非主流地位的各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)以及大量的網(wǎng)民。而正是由于這部分非主流傳播主體數(shù)量大的特點(diǎn)，盡管單個(gè)網(wǎng)民的傳播活動(dòng)影響力極其有限，甚至可以忽略不計(jì)，但是所有的對(duì)“90后新詞匯”的網(wǎng)絡(luò)傳播效果疊加起來(lái)，就能達(dá)到“非流行市場(chǎng)”累加起來(lái)形成一個(gè)比“流行市場(chǎng)”還大的市場(chǎng)，由此得以推動(dòng)“給力”一次進(jìn)入主流傳播語(yǔ)系。

三、平臺(tái)：自媒體時(shí)代的推動(dòng)

任何傳播內(nèi)容都應(yīng)借助相應(yīng)的傳播平臺(tái)和渠道才得以真正進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為民眾提供了一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)世界成為了網(wǎng)民們傳達(dá)心聲、表達(dá)“反抗情緒”的絕佳之地。[2]

由于微博、微信等社交軟件和門戶網(wǎng)站的信息傳播，“90后”新詞匯被頻繁地曝光在大量互聯(lián)網(wǎng)用戶面前，而“90后”群體又是互聯(lián)網(wǎng)使用者中的一大主流群體，微博微信等交互共享式媒介常常是這部分人群獲取信息的主要途徑，因此這也使得“90后”極易對(duì)這波新詞匯產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感，形成網(wǎng)絡(luò)用戶的聚集區(qū)，進(jìn)而推動(dòng)其成為“90后”的共同語(yǔ)言，構(gòu)建出“90后”特有的共同話語(yǔ)體系。

不同時(shí)代之下有不同的社會(huì)熱詞；社會(huì)的不同階層、不同年齡段、擁有不同興趣愛好的人群也會(huì)自發(fā)地形成構(gòu)建起屬于自己這個(gè)小團(tuán)體的亞文化圈。根據(jù)這些亞文化傳達(dá)的內(nèi)容，分析其中所反映的社會(huì)心態(tài)，總結(jié)某個(gè)亞文化圈背后的群體特征，這是整個(gè)社會(huì)在創(chuàng)造新式流行的同時(shí)需要共同深入思考的話題。