魏嫦嫦

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 30013）

一、小成本電影的界定

一般情況下，我們將總投資額在1000萬(wàn)元以下，沒(méi)有或少有國(guó)內(nèi)外知名影星參與演出，演員、場(chǎng)面、服裝、效果等方面沒(méi)有額外支出，所需資金僅限維持正常制作、發(fā)行的電影，稱為小成本電影。而將總投資在1000萬(wàn)元～7000萬(wàn)元的劇情類或藝術(shù)類電影，稱為中小成本電影。由于投資少、成本低，小成本電影受主流意識(shí)形態(tài)影響較小，大多數(shù)為導(dǎo)演本人的思想和創(chuàng)作意圖，有的為了滿足特定人群的審美需要，有的為了表達(dá)個(gè)人的人生體驗(yàn)，有的試圖探索電影新的表達(dá)方式，因此小成本電影較“大片”更具有多樣性。

我國(guó)電影市場(chǎng)正步入以影片品質(zhì)為核心的良性發(fā)展軌道，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片層出不窮，無(wú)論是《失戀三十三天》里當(dāng)代文青的失戀毒雞湯，還是《驢得水》中借知識(shí)分子對(duì)人性的隱喻或諷刺，都讓我們看到了小成本電影的光芒。但目前，我國(guó)小成本電影的存活率僅為10%，大多數(shù)因資金短缺而面臨制作簡(jiǎn)陋、情節(jié)低俗、品相差、無(wú)法上映等問(wèn)題。

二、小成本電影的特點(diǎn)

我國(guó)小成本電影的發(fā)展，由我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的興盛與否決定。隨著我國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，小成本電影的風(fēng)格不斷發(fā)生變化。在商業(yè)電影于爛片的泥潭里拔不出腳的狀況下，一些小成本電影在維護(hù)著我國(guó)電影的創(chuàng)作尊嚴(yán)，它接地氣的拍攝風(fēng)格，緊湊的敘事模式深受觀眾喜愛(ài)。尤其是近年院線里接踵而至的喜劇片《泰囧》《驢得水》《夏洛特?zé)馈返雀勤A得了高票房、高口碑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)里，小成本電影的一枝獨(dú)秀得益于以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）貼近生活

近年來(lái)，我國(guó)電影受好萊塢市場(chǎng)影響，商業(yè)化元素濃重，“大導(dǎo)演、大制作、大宣傳”的電影充斥著熒屏，直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的電影被慢慢疏遠(yuǎn)，大眾的審美在“大片”云集過(guò)后開(kāi)始疲勞，人們?cè)桨l(fā)想要去尋求屬于自己的“中國(guó)故事”。如《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》等，這些電影都將鏡頭聚焦在普通小人物的身上，從他們的角度出發(fā)去表現(xiàn)普通人的喜怒哀樂(lè)與人生無(wú)常，去講述個(gè)體生命的成長(zhǎng)軌跡與存在價(jià)值。與多以精英化視角闡述主體的大片相比，小成本電影更契合人民群眾，更貼近觀眾心理。

（二）喜劇化風(fēng)格

隨著人們生活水平的提高，觀眾疲于去探索歷史的反思與社會(huì)問(wèn)題的追尋，而是希望在熒屏中看到更多“好笑”“好玩”的東西，在電影中融入喜劇元素是電影拉近與觀眾之間距離的好辦法。例如，寧浩的《瘋狂的石頭》，作為國(guó)產(chǎn)小成本電影喜劇風(fēng)格類型的開(kāi)山之作，與賈樟柯灰色沉悶的紀(jì)實(shí)風(fēng)格不同，他在作品的主題、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法上模仿了西方一些電影大師的作品，“荒誕化”的敘事和矛盾突起的情節(jié)以及猝不及防的“黑色幽默”，給人一種殘酷的現(xiàn)實(shí)調(diào)侃化，平靜道出人生冷暖的觀影感受。

（三）個(gè)人化到通俗化表達(dá)

小成本電影的導(dǎo)演們一反第五代導(dǎo)演的敘事風(fēng)格，不再以深沉的歷史思考來(lái)揭示社會(huì)變化的歷史淵源，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)社會(huì)生活中的普通人，采用平等的姿態(tài)走進(jìn)小人物的生活，更關(guān)注個(gè)體的生命意義在這個(gè)時(shí)代的價(jià)值所在。如由郭柯導(dǎo)演拍攝，聚焦“慰安婦幸存者”的紀(jì)錄電影《二十二》憑借口碑發(fā)酵，這部沒(méi)有大牌明星、毫無(wú)商業(yè)賣點(diǎn)、成本300萬(wàn)元的影片上映三天票房竟突破4000萬(wàn)元。電影一反院線電影的劇情化和商業(yè)化，注重細(xì)節(jié)刻畫，平靜地記錄了22位老人“世界吻我以痛，我卻報(bào)之以歌”的晚年生活。小成本電影導(dǎo)演致力于對(duì)現(xiàn)實(shí)的探索，以及對(duì)底層、對(duì)邊緣人物的關(guān)注，雖然疏離政治等大命題，但卻以令一種特殊的、更有價(jià)值的人文思考切入現(xiàn)實(shí)生活中。

（四）好故事是核心密碼

電影的第一要素便是講好故事，小成本電影講述的都是普通人之間的小故事，它契合老百姓的命運(yùn)情感，貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活。與國(guó)產(chǎn)大片視覺(jué)上的震撼相比，小成本電影帶來(lái)的是真摯的情感與動(dòng)人的故事，在人物塑造上更注重人物情感的傳遞與故事邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性?！断穆逄?zé)馈分行α习俪龅墓适?、精妙的情?jié)編排，讓人們?cè)谛^(guò)后依然揣摩其中的哲理與啟示。正是編導(dǎo)們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾淮未涡薷膭”?，才使整個(gè)故事完整緊密，經(jīng)得起推敲。因此，小成本電影要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要更加注重影片的故事內(nèi)核。

三、我國(guó)小成本電影的生存困境

（一）資金短缺

資金不足是大多數(shù)電影在制作中面臨的重要問(wèn)題，尤其是無(wú)知名影星、無(wú)大牌導(dǎo)演的小成本電影。很少有人愿意投資一名沒(méi)有名氣的新晉導(dǎo)演，大多新晉導(dǎo)演的處女作都是通過(guò)國(guó)家政策扶持和社會(huì)資助才得以完成的，而國(guó)家撥款的題材大多為邊緣化人物題材，對(duì)于回收率較低的藝術(shù)片投資就更少了。所以名不見(jiàn)經(jīng)傳的小導(dǎo)演很少被投資者關(guān)注，像電影《瘋狂的石頭》《繡春刀》，最開(kāi)始也都是因?yàn)榈玫礁鞣劫Y助，才得以呈現(xiàn)在熒幕前。

（二）制作困境

1. 質(zhì)量粗糙。電影是一門“燒錢”的藝術(shù)，沒(méi)有資金的投入就沒(méi)有知名演員的加入，沒(méi)有高端設(shè)備，也沒(méi)有好的后期特效團(tuán)隊(duì)，便制作不出優(yōu)質(zhì)的作品。資金的短缺使得小成本電影只能在“好故事”上下功夫，但若沒(méi)碰到好故事，制作上就容易出現(xiàn)粗劣不講究質(zhì)量的電影。

2. 缺少職業(yè)編劇。當(dāng)前，我國(guó)小成本電影還存在“產(chǎn)量高、生存率低”的問(wèn)題，每年只有10%的小成本電影能進(jìn)院線上映。這是由于在我國(guó)沒(méi)有十分專業(yè)的劇本創(chuàng)作體系，大多小成本電影均由導(dǎo)演親自操刀又拍又導(dǎo)，缺乏好的職業(yè)編劇是其面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。

（三）宣發(fā)困境

1. 題材的限制。我國(guó)電影審批系統(tǒng)極其嚴(yán)格，即使是精心制作的小成本電影，但如果觸及敏感題材，也可能無(wú)法通過(guò)國(guó)家廣電總局的審查。

2. 檔期的限制。由于要考慮院線的商業(yè)利益，影院在排片時(shí)首先會(huì)將高排片、多場(chǎng)次的機(jī)會(huì)留給呼聲高的電影。小成本電影因其宣傳力度不足，影片前期的知名度不高，在影院排片時(shí)也會(huì)處于比較尷尬的位置，如吳天明導(dǎo)演的《百鳥(niǎo)朝鳳》在前期因影院排片少票房十分慘淡。

（四）惡意炒作和買票房現(xiàn)象成為業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

電影的成功離不開(kāi)營(yíng)銷，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有的制作方不惜采取任何手段來(lái)惡意炒作電影提高票房。這直接影響良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序，不利于我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

四、我國(guó)小成本電影的突圍之路

（一）注重藝術(shù)與市場(chǎng)的平衡

小成本電影是電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，真摯動(dòng)人的情感與故事是抓住觀眾的重要法寶，重視電影的制作品質(zhì)才是小成本電影的制勝之道。電影《鋼的琴》雖沒(méi)有大明星，但演員用東北方言真實(shí)演繹了20世紀(jì)國(guó)企工人的生活狀態(tài)，用黑色幽默的講述方式將凄苦的生活演繹得濕情動(dòng)人，深深地觸動(dòng)了那一代人的記憶和神經(jīng)，堪稱佳作。

因此，在小成本電影的未來(lái)發(fā)展中，更應(yīng)注重影片的商業(yè)性，讓電影在具備藝術(shù)性的同時(shí)也有趣味性。伊朗電影《小鞋子》《一次別離》是小成本電影的經(jīng)典之作，堪稱藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的成功典范。

（二）培養(yǎng)本土受眾群體

國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的審查機(jī)制使大多數(shù)小成本電影從出生的那一刻便把目標(biāo)投向海外市場(chǎng)，但差異明顯的中西文化語(yǔ)境并不能保證小成本電影在國(guó)外的票房成績(jī)。只有了解本土受眾的審美需求，拍攝出滿足受眾需求的影片，才能打破“墻里開(kāi)花墻外香”的尷尬處境。《夏洛特?zé)馈愤@樣的喜劇片在國(guó)內(nèi)大獲成功，但因社會(huì)背景與文化語(yǔ)境的差異，外國(guó)人便欣賞不出電影中的喜劇效果。本土市場(chǎng)才是小成本電影的根本出路。

（三）借鑒海外的成功經(jīng)驗(yàn)

伊朗電影以鮮活的本土敘事向世界呈現(xiàn)著其本色景觀，他們以真實(shí)而質(zhì)樸的影像展現(xiàn)伊朗人的生活本色。他們的真誠(chéng)、質(zhì)樸、隱忍、達(dá)觀具有一種跨文化的征服力，這種對(duì)現(xiàn)實(shí)和本土應(yīng)有的關(guān)懷正是當(dāng)下的華語(yǔ)市場(chǎng)缺少的。

韓國(guó)重視電影人才的培養(yǎng)，韓國(guó)本國(guó)政策對(duì)本土電影的支持也值得我們學(xué)習(xí)。韓國(guó)政府重視電影人才培養(yǎng)并資助大量的本土影片，設(shè)立“國(guó)產(chǎn)電影義務(wù)放映制”，對(duì)本土影片實(shí)施政策保護(hù)。在強(qiáng)硬的政策保護(hù)下，韓國(guó)電影迅速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量的激增使其不再需要依靠進(jìn)口影片，有力地保護(hù)了韓國(guó)的本土電影，并在政府的大力支持下，“釜山電影節(jié)”逐漸成為亞洲的知名電影節(jié)。

（四）社會(huì)助力小成本電影

小成本電影的快速發(fā)展，除了需要政策的支持外，還需要國(guó)家、個(gè)人以及社會(huì)等各方的扶持。為響應(yīng)國(guó)家的大力號(hào)召，近十年已公布的28項(xiàng)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃涉及資金超20億元，給予有潛力、有創(chuàng)新精神、取得初步成績(jī)的青年導(dǎo)演資金資助。劉德華資助的“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃推出了《瘋狂的石頭》的導(dǎo)演寧浩，之后寧浩也在為青年導(dǎo)演助力，發(fā)起“壞猴子72變電影計(jì)劃”，《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》就由此計(jì)劃推出。

（五）借力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、抖音等新媒體成為人際傳播的主要方式，而它們不僅是時(shí)下最熱門的社交平臺(tái)，也是新時(shí)代影視產(chǎn)品的營(yíng)銷利器。小成本電影應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)，讓新媒體營(yíng)銷成宣傳主軸。借助以微信、微博為代表的新媒體，將影視產(chǎn)品“品牌化”。如《煎餅俠》上映13天便斬獲9.44億元票房，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)電影的一次完美“逆襲”。導(dǎo)演大鵬依靠網(wǎng)絡(luò)視頻《極品男士》系列在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)下的佳績(jī)，使其“未播先火”。

五、總結(jié)

近幾年來(lái)，小成本電影在大片云集的電影市場(chǎng)中取得了不俗的成績(jī)，它不論是劇本創(chuàng)作、電影宣發(fā)，還是運(yùn)作模式都日益成熟。小成本電影是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)新的領(lǐng)域，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影的繁榮發(fā)展，就必須加大對(duì)小成本電影的投入和加強(qiáng)保護(hù)，明確我國(guó)小成本電影的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓寬劇本題材、提高電影制作水平、注重劇本選擇、運(yùn)用正當(dāng)合法的方式進(jìn)行營(yíng)銷。實(shí)現(xiàn)我國(guó)小成本電影的繁榮發(fā)展是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程，但不可否認(rèn)的是，小成本電影已經(jīng)成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的基石，并且以一股強(qiáng)勁勢(shì)頭正在發(fā)揮著不可小覷的力量?？偟膩?lái)說(shuō)，小成本電影未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是十分樂(lè)觀的。