張博婷 北京印刷學院

一、包裝設計、包裝設計視覺藝術和現(xiàn)代插畫的重要性

隨著社會分工的不斷發(fā)展、完善和細化，包裝設計作為商品輸出過程中的重要組成部分，起到了保護商品、方便儲運和減少損耗等的基礎功能，在隨著社會經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的品牌識別、文化傳播、提高產(chǎn)品附加經(jīng)濟值和促進產(chǎn)品銷售等的延伸作用，也是包裝設計能夠傳達出的極其重要價值。包裝設計是一個多門類交叉學科，包裝視覺藝術作為包裝設計中的一個子集，對銷售包裝這一環(huán)節(jié)占據(jù)重要作用。當今社會人們審美觀念不斷提高，人們不單單滿足于商品信息直觀便捷的獲取，商品的個性化、品牌文化和潮流爆款也往往是重要的吸睛元素之一，這些反映給受眾的心理功能主要由包裝的視覺藝術效果來實現(xiàn)?，F(xiàn)代插畫作為包裝視覺藝術中的重要環(huán)節(jié)，在商品面市過程中占據(jù)重要作用?，F(xiàn)代插畫主要為商業(yè)活動服務，能夠直觀的傳達出企業(yè)文化和商品信息。

二、現(xiàn)代插畫在包裝設計視覺藝術中的意義

(一)具有敘事性

敘事性，即本應敘述的故事通過靜態(tài)畫面的形式表現(xiàn)出來，并向外界傳達出某一內涵或理念。包裝視覺藝術中現(xiàn)代插畫的敘事性有說明產(chǎn)品信息、表述商品可競點和傳播企業(yè)文化等作用，通過色彩、裝飾和版式等元素表現(xiàn)出來的故事性畫面，其最終目的是增強產(chǎn)品競爭力。當今社會，倡導企業(yè)文化和品牌效應，并通過商品在包裝視覺藝術中表達出來，商品作為企業(yè)面向消費者的“第一代表人”，其包裝設計中現(xiàn)代插畫元素對于傳達品牌理念具有重要意義。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水長白山系列插圖包裝，通過從長白山取材具象化的元素進行再設計，呈現(xiàn)了優(yōu)秀的插圖作品，充分傳達出了對原產(chǎn)地水源清潔的高要求，以及衛(wèi)生、環(huán)保、熱愛和保護自然的理念?，F(xiàn)代插畫在傳達信息、傳播品牌理念上有著重要的意義。

(二)具有趣味性

趣味是指人在一定條件下的感受和情緒反應，現(xiàn)代插畫的趣味性通過內容表現(xiàn)出來，以兒童玩具的包裝設計為例，玩具包裝視覺藝術中插圖的趣味性和玩具實物相結合，表現(xiàn)出平面化的視覺語言，增加視覺語言中的趣味性，也可以使讀者直觀的感受到該商品的外觀、屬性等內容，在包裝藝術的視覺語言中，插圖的根本目的是為了吸引消費者，促成消費轉化。在商場中，面對琳瑯滿目的商品，在包裝視覺藝術中加入趣味性十足的插圖，在一定程度上引人駐足、促成轉化的概率就增加了。

(三)表現(xiàn)形式具有多樣性

現(xiàn)代插畫具有獨特的視覺語言和多種多樣的風格特點，因其給人傳達的視覺效果不同，插畫的表現(xiàn)形式多種多樣。按照繪畫風格劃分，可大致分為寫實類風格插畫、抽象類風格插畫和扁平化風格插畫等；按照繪畫媒介劃分，可分為手繪和數(shù)字繪畫，手繪因其使用材料和作畫方法不同又可以分為素描、水彩、油畫和版畫等為主的西方風格和以水墨為標志的中國風格?，F(xiàn)代插畫表現(xiàn)形式的多樣性其核心目的是為包裝視覺藝術中的裝飾性服務，裝飾性有利于豐富視覺感受，讓消費者在清晰閱讀產(chǎn)品信息的同時，體會到現(xiàn)代插畫所傳達出的獨特的品牌理念和企業(yè)文化。

三、現(xiàn)代插畫在包裝設計視覺藝術中的應用價值

現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，企業(yè)間的競爭力越來越大，包裝視覺藝術在商品實現(xiàn)經(jīng)濟價值的過程中發(fā)揮出越來越重要的作用，現(xiàn)代插畫的運用為商品的發(fā)展提供了更多可能性。在年輕人成為消費的主力軍社會大環(huán)境中，人們更加注重商品帶來的情感共鳴、信息傳遞和審美享受，從某個方面來說，商品是展現(xiàn)個性、緩解壓力、社交溝通的媒介之一，因此現(xiàn)代插畫的運用使得商品展現(xiàn)出獨特的一面，同時，現(xiàn)代插畫傳達出的企業(yè)文化也是一個“宇宙”，對此感興趣的人群會不自覺聚集在一起，形成獨特的社交網(wǎng)絡。因此，把現(xiàn)代插畫用到商品的包裝視覺藝術中，是提高商品辨識度和提高產(chǎn)品競爭力的重要渠道。

現(xiàn)代插畫不僅有重要的經(jīng)濟價值，還具有重要的文化價值。插畫的敘事性特點可以把企業(yè)文化和品牌理念通過商品傳達給消費者，其信息通過消費者傳播，以擴大其品牌影響力和企業(yè)地位。

四、總結

現(xiàn)代插畫以其獨特的傳播特質被廣泛應用于商品的包裝設計視覺藝術中，其多種多樣的風格適合審美不一的市場，同時也要求現(xiàn)代插畫師有敏銳的商業(yè)洞察力、快速的學習能力和極強的創(chuàng)新力。現(xiàn)代插畫和包裝設計相融合，豐富了其視覺語言，為包裝設計的視覺藝術增添了新的活力，也為消費者提供了更多選擇，帶來了新的體驗。在未來，包裝設計視覺藝術必然是人文因素和歷史文化相互吸收，相互融合，推陳出新的過程，現(xiàn)代插畫也會迸發(fā)出新的活力。