李超 四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)屬于文化范疇中的一種藝術(shù)行為體現(xiàn)，也是象征著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展與文化進(jìn)步的整體方向。隨著社會(huì)對(duì)于文化環(huán)境的不斷建設(shè)與開拓，廣告也隨之展現(xiàn)出了超越自身的價(jià)值，成為一種象征文化內(nèi)涵與形態(tài)意識(shí)的表達(dá)方式。對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)，要始終堅(jiān)持一個(gè)正確的觀念，就是對(duì)于廣告本身的價(jià)值塑造以及其實(shí)用性和審美性的高度結(jié)合與統(tǒng)一進(jìn)行考量。并且要在設(shè)計(jì)的過程中體現(xiàn)出對(duì)于繁瑣信息的規(guī)整效果和形象刻畫。其主要目的是為了將生活中一些較為抽象的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)化，并且將之完整的呈現(xiàn)在廣大群眾的眼前，通過色彩、構(gòu)圖、文案以及排版的方式提煉其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值、文化特征、視覺效果以及創(chuàng)新思維。

一、形式美藝術(shù)體現(xiàn)

人類對(duì)于美的追求是一種與生俱來的本能，也是一種精神上的享受。對(duì)于形式美的分析和探索，是所有設(shè)計(jì)專業(yè)需要深入探討的課題。在廣告版面設(shè)計(jì)中，對(duì)于設(shè)計(jì)者的藝術(shù)修養(yǎng)、社會(huì)認(rèn)知、思想境界以及知識(shí)結(jié)構(gòu)等都有著很高的要求。廣告版面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者通過圖形的構(gòu)造、文字的添加、色彩的調(diào)配以及點(diǎn)、線、面的組合來進(jìn)行全面的創(chuàng)造。然后再通過各種藝術(shù)形式對(duì)其進(jìn)行美化。如，比喻的方式、夸張的手法、象征的意義等。通過這樣的方法不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告版面的美化效果，還可以提高廣告的影響范圍。畢竟人們對(duì)于具有美感的廣告營(yíng)銷方案會(huì)更加青睞。

二、空間美藝術(shù)體現(xiàn)

(一)夸張

所謂夸張，就是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行夸大化的處理，使其體現(xiàn)出原本無法呈現(xiàn)的效果和價(jià)值，或者以此來強(qiáng)調(diào)事件的重要性與特殊性，最終目的終究是為了吸引更多人的眼球，并成為焦點(diǎn)存在于大眾面前。在廣告版面設(shè)計(jì)過程中，使用夸張的手法可以有效凸顯出廣告的創(chuàng)造性與聯(lián)動(dòng)性，以此讓人們?cè)谥饔^意識(shí)上對(duì)其形成一種“真實(shí)性”的理解。如，對(duì)某一事物進(jìn)行廣告宣傳與營(yíng)銷，并將之放大、縮小或者是擬人化，便可以有效提升該事物在人們心中的形象，從而達(dá)成具有藝術(shù)感染力的視覺效果。這樣可以讓廣告變得更加直觀與生動(dòng)。

(二)跳躍

所謂跳躍，就是把不同類型的實(shí)體通過不規(guī)律的方式組合在一起，然后構(gòu)建出一個(gè)全新的思維意圖。在廣告版面設(shè)計(jì)中，該方法可以給廣大群眾造成一種眼前一亮的感覺，還能對(duì)廣大群眾的視覺進(jìn)行強(qiáng)力的沖擊，使其產(chǎn)生一種對(duì)美的變相理解。跳躍式的廣告版面設(shè)計(jì)一般用于某一主題或是某一個(gè)體上，同時(shí)會(huì)在其中重點(diǎn)突出主題或個(gè)體的焦點(diǎn)位置，演變?yōu)橐环N由內(nèi)向外輻射擴(kuò)散的空間美學(xué)概念。

(三)矛盾

所謂矛盾，顧名思義，就是通過刻意的安排與設(shè)計(jì)來體現(xiàn)廣告版面設(shè)計(jì)中的沖突性，在此基礎(chǔ)上，會(huì)利用各種矛盾點(diǎn)將之打破重組，從而超越思維與空間的限制。在廣告版面設(shè)計(jì)過程中，利用矛盾營(yíng)造的空間效果往往會(huì)讓廣大群眾的記憶更加深刻，甚至?xí)屖鼙娙后w對(duì)其進(jìn)行二次回味，從而對(duì)其產(chǎn)生新的理解。使用矛盾的沖突性對(duì)廣告版面進(jìn)行整體的策劃與設(shè)計(jì)，可以有效體現(xiàn)其中的趣味性和神秘感，這樣會(huì)讓廣告更加具有說服力。就如同猛虎添翼一般，發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的優(yōu)勢(shì)。

三、時(shí)尚美藝術(shù)體現(xiàn)

(一)引領(lǐng)時(shí)尚潮流

時(shí)尚潮流與廣告設(shè)計(jì)一直以來都是一種相輔相成的關(guān)系。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注重時(shí)尚潮流與廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，并且要牢牢把握住時(shí)尚與潮流的銜接點(diǎn)，防止刻意模仿與套用的尷尬情況發(fā)生。這就需要廣告版面設(shè)計(jì)者對(duì)時(shí)尚元素以及廣告本身的具體特點(diǎn)和性能有深度的理解與認(rèn)識(shí)，并且要準(zhǔn)確的挖掘出其中的互通點(diǎn)與不同點(diǎn)。然后再利用當(dāng)今流行的方式、色彩、文化、語言等進(jìn)行整體的編排與設(shè)計(jì)，從而滿足廣告對(duì)于創(chuàng)新思維的需求。

(二)體現(xiàn)受眾需求

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，首先要對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整體意圖展開分析，其次需要研究清楚廣告需要體現(xiàn)的價(jià)值和想要達(dá)到的效果。最后要結(jié)合受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)在同一主題下對(duì)不同受眾群體所提出的各類需求的最大化滿足。從本質(zhì)上分析，只有足夠漂亮、指向明確、富有針對(duì)性的廣告版面設(shè)計(jì)才能有效調(diào)動(dòng)受眾群體的關(guān)注程度與參與積極性。

四、結(jié)束語

總之，廣告版面設(shè)計(jì)是廣告整體設(shè)計(jì)的門戶，也是體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值與美感的主要板塊。其在廣告營(yíng)銷與傳播中的地位非常重要，需要設(shè)計(jì)者具有天馬行空的思維以及精準(zhǔn)熟練的業(yè)務(wù)技能才可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告版面的有效創(chuàng)作。它不僅追求設(shè)計(jì)理念的彰顯，還是藝術(shù)化與信息傳遞功能的完美表達(dá)。