易文娟

中國特色社會主義進入新時代，“主題出版”和“走出去”成為中國出版業(yè)的兩個重要著力點?！爸黝}出版”和“走出去”不是割裂的關系，而是互相成就的關系，主題出版是“走出去”的重要依托，“走出去”是擴大主題出版影響力的重要途徑。主題出版“走出去”有著廣闊的發(fā)展前景，也是當前中國出版業(yè)肩負的重要使命，對出版工作者提出了更高的要求。

近年來，不少出版機構在主題出版“走出去”方面進行了諸多探索，也取得了較好的成效。

上海交通大學出版社（以下簡稱“交大社”）《平易近人——習近平的語言力量》（以下簡稱《平易近人》）一書實現(xiàn)多語種“走出去”，是其中的優(yōu)秀案例之一。

一、《平易近人》的選題策劃與版權輸出概況

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和國際地位的提升，越來越多的海外讀者對中國政治、經(jīng)濟、文化、社會等各個領域的發(fā)展都產(chǎn)生了濃厚的興趣。2012年黨的十八大召開，習近平同志任中共中央總書記，他提出的治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略得到了全國人民的真誠擁護。他的講話中經(jīng)常使用形象比喻、詩文引語和通俗易懂的慣用語，具有“用老百姓的語言說出老百姓的心里話”的特色。

語言研究、馬克思主義研究都是交大社的優(yōu)勢學術板塊。因此，交大社從語言角度出發(fā)，策劃出版了《平易近人》。該書2014年11月上市后引起了強烈反響，被“悅讀中國”評為年度最佳人文圖書，榮登《解放日報》“解放書單”、《光明日報》“中國高校出版社年度書榜”，至今重印十余次，累計銷量逾70萬冊。后續(xù)姊妹篇《平易近人——習近平的語言力量》（軍事卷）和《平易近人——習近平的語言力量》（外交卷）也相繼面世，

銷量都超過10萬冊。

《平易近人》中文版出版后，至今已有5個語種的版本進入國際圖書市場，引起了海外讀者的關注和好評。其中，英文版系與外文出版社聯(lián)合出版，日文版系與科學出版社東京株式會社聯(lián)合出版；韓文版、阿爾巴尼亞文版、阿拉伯文版都是輸出版權，分別由韓國的書壇出版社、阿爾巴尼亞的凡諾爾出版社、黎巴嫩的阿拉伯科學出版社出版。目前，還在與馬其頓的庫爾圖拉出版社接洽馬其頓文版的版權貿(mào)易。

二、《平易近人》實現(xiàn)多語種“走出去”的舉措和經(jīng)驗

《平易近人》實現(xiàn)多語種“走出去”，是與合作出版社的精準選擇、翻譯團隊的精心搭建以及國際書展平臺的充分運用分不開的。

1.選擇契合度高的合作出版社

大多數(shù)出版機構，尤其是國外出版機構，對于自身在圖書市場的定位都非常精確，很少有出版機構會同時橫跨學術、教育、大眾等不同類型的出版門類，有的出版機構甚至只聚焦單一學科。因此，選擇與專業(yè)定位和相應圖書內(nèi)容高度契合的出版社進行合作，就顯得尤為重要。[1]

《平易近人》幾個外文版本均與合作出版社的出版領域十分契合，符合其出版方向和預期。

英文版啟動之初，交大社面臨兩種選擇：或者是把版權輸出給國際知名出版商，只獲取版稅收益；或者是自己發(fā)行英文版并開拓全球市場，以產(chǎn)生更大影響和取得更多收益。對此，社內(nèi)存在不同意見。正在大家熱烈討論之際，外文出版社《習近平談治國理政》英文版的海外發(fā)行取得了巨大成功。交大社在與外文出版社充分交流后，發(fā)現(xiàn)雙方對《平易近人》英文版的海外市場都充滿信心，于是兩社通力合作，聯(lián)合出版了《平易近人》英文版。

科學出版社東京株式會社多年來深耕日本出版市場，并進入了日本發(fā)行主渠道，成績顯著。與其他出版機構相比，他們更了解中國國情，也熟悉日本圖書市場的需求。所以，與交大社合作出版《平易近人》日文版的溝通過程基本上是無縫對接。

韓文版是韓國書壇出版社主動提出引進版權意向的。該出版社長期關注中國題材，出版過很多中國歷史、文學、哲學等方面的圖書，包括四大名著《西游記》《水滸傳》《三國演義》《紅樓夢》韓文版等。當時，韓國有一股了解中國及中國領導人治國方略并從中發(fā)掘商機的風潮。書壇出版社看準了這種社會需求，急切希望引進出版《平易近人》。在韓文版編輯出版過程中，我們要求韓方必須把譯稿發(fā)來審閱，還特地請了中央民族大學的教授仔細審讀。書壇出版社因為想要趕在其他出版社相關圖書上市前推出此書，多次向我們催稿。由此可見該書與書壇出版社業(yè)務契合程度之高。

阿爾巴尼亞與中國有著深厚的歷史淵源，中國主題的圖書深受阿爾巴尼亞讀者歡迎。凡諾爾出版社從編輯、出版到發(fā)行、營銷，擁有一整套完整且成熟的體系，曾引進多部中國經(jīng)典圖書，也是《習近平談治國理政》阿爾巴尼亞文版的出版機構。因此，引進出版《平易近人》阿爾巴尼亞文版，顯然與該社的業(yè)務十分契合。

黎巴嫩的阿拉伯科學出版社是外文出版社的長期合作伙伴，兩社還于2015年共同成立了中國主題圖書海外編輯部。該社出版過《中華文明探微》阿拉伯文版等多部介紹中國文化的圖書，對中國當代政治、經(jīng)濟、文化各個領域都有濃厚興趣。因此，《平易近人》阿拉伯文版的版權貿(mào)易也符合雙方的共同意愿。

2.搭建高水平的翻譯團隊

翻譯是整個“走出去”過程中非常關鍵的一環(huán)。優(yōu)良的翻譯才能幫助圖書真正走進目標國家/地區(qū)的讀者心里。主題圖書往往帶有中國特色，如《平易近人》中就包含很多成語典故、詩文引語，因此要求譯者充分了解中國傳統(tǒng)文化，了解中國語言特點，保證譯文的“信”。同時，譯者也要充分了解不同國家、民族之間語言文化的差異，在不涉及政治方向和原則性的情況下，采用意譯表達方式，努力使譯文“達”和“雅”，方便讀者更好理解并喜愛。

實際上，找到契合程度高的合作出版社，高水平譯者團隊的搭建就成功了一大半。就《平易近人》上述幾個外文版本來看，英文版合作方外文出版社本身就有《習近平談治國理政》英文版的高水平翻譯和審校團隊；其他幾家合作方都有翻譯出版中國圖書的經(jīng)驗，也有一定的譯者隊伍儲備。

根據(jù)上述情況，英文版的翻譯工作自然可由外文出版社承擔，而其他幾個版本的翻譯，由交大社和合作方一起組織?；咀龇ㄊ牵弘p方共同經(jīng)過反復論證，選擇國外知名的漢學家作為譯者，翻譯創(chuàng)作外文初稿；交大社組織中方專業(yè)翻譯人員對外文初稿進行審校，同時還請相關專家進行最后的審定。

雙方共同選定的初稿翻譯者，不僅在語言方面有很高造詣，而且工作非常負責。例如，翻譯韓文版初稿的韓國漢學家樸英仁，在翻譯過程中，還參考《習近平談治國理政》的做法，根據(jù)當?shù)刈x者閱讀習慣把篇章順序作了調整，將較難理解的形象比喻篇放到后面。又如，日文版譯者三潴正道是日本麗澤大學外語學部客座教授，現(xiàn)代中國國情、日中跨文化交流、時事漢語專家，他遇到該書的翻譯問題還曾多次請教原作者陳錫喜教授，力求吃透原文精髓。

實踐證明，選擇國外漢學家翻譯創(chuàng)作外文初稿，再由中國專家進行審校、審定的做法是非常有利、有效的。各版本譯者能夠充分發(fā)揮自己的母語優(yōu)勢，在忠實于原文的基礎上，使譯文的語言風格符合當?shù)刈x者的閱讀習慣，方便他們認識、理解，為中華文明“走出去”打下堅實的基礎；審校、審定者能充分發(fā)揮熟知中國國情的優(yōu)勢，對翻譯者理解中文原文是否精確到位進行把關，核準其所作的外文表述與中文原文的實質意義高度吻合，從而保證中華文明不走樣地傳播到國外。

因此，在選擇合作出版機構之初，就可以將翻譯問題一并考量。自出版“走出去”戰(zhàn)略2003年實施以來，業(yè)界和學界有識之士的實踐和研究不斷推進，有大量“走出去”的優(yōu)秀案例，也有越來越多海外出版和學術機構為我們所了解和熟悉。同時，隨著版權貿(mào)易的良好發(fā)展，越來越多符合市場規(guī)律的版權代理公司和翻譯公司應運而生。這些都是我們搭建翻譯團隊的寶貴資源。

3.提升“走出去”的曝光率和影響力

主題圖書外文版出版后如何推廣和營銷，直接影響著“走出去”的效果和影響力，也關系著能否真正走近當?shù)刈x者。國際書展是合作雙方互相配合、共同推廣的很好平臺。

《平易近人》外文版出版后，交大社配合合作出版社在各個主流國際書展上設立專門展區(qū)、舉辦推介活動，引起當?shù)孛襟w廣泛關注，紛紛報道。很多當?shù)刈x者駐足熱情詢問，還有不少出版社前來洽談其他語種版本的版權交易事宜，實實在在地擴大了主題圖書在國際上的影響力。例如，阿爾巴尼亞的凡諾爾出版社就是在國際展會上與我們結識，并進一步促成版權貿(mào)易的；黎巴嫩的阿拉伯科學出版社、北馬其頓的庫爾圖拉出版社，都是因為在我們的國際書展展臺上看到了《平易近人》的阿爾巴尼亞文版，主動前來咨詢、洽談。

2015年北京國際書展上，交大社與韓國書壇出版社合作舉辦了《平易近人》韓文版首發(fā)式；2016年雙方又在首爾書展上聯(lián)合舉辦推介會，引起了中國駐韓國大使館的重視。2016年1月，在印度新德里書展中國主賓國活動上，交大社與外文社聯(lián)合舉辦《平易近人》英文版首發(fā)式。2016年5月，在芝加哥麥考密舉辦的美國書展上,交大社舉辦了該書英文版新書研討會暨電子版版權輸出簽約儀式，由此在亞馬遜等網(wǎng)上書店也可以下載購買《平易近人》英文版電子書。在2016年的布拉格國際書展上，《平易近人》被捷克斯特拉霍夫圖書館永久收藏。

總之，通過國際展會提升圖書的曝光率和影響力具有重要作用。一方面，通過文化成果的展示構建國家形象、提升文化自信，符合出版“走出去”的國家戰(zhàn)略要求，有利于出版機構在國際出版商業(yè)活動中形成品牌，提升國際競爭力；另一方面，直接與國際同行交流，有助于促進真正的商業(yè)合作，如其他語種版本的版權貿(mào)易、多媒體呈現(xiàn)方式的開發(fā)、海外圖書館的充實館藏、行業(yè)市場的大宗采購等。

三、推動主題出版“走出去”的建議

近年來，隨著國家對文化軟實力和國際影響力的日益重視，政府有關部門對出版“走出去”的支持力度越來越大。出版機構要牢牢抓住主題出版“走出去”的戰(zhàn)略機遇，多出精品，提升中國主題圖書的全球傳播影響力和競爭力。

主題圖書一般都帶有鮮明的中國特色，反映中國近年來的政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展情況。隨著中國的崛起，越來越多的海外讀者迫切想對這個國家有更多、更深入的認識。

因此，主題出版“走出去”是大有可為的?！镀揭捉恕返亩嗾Z種版權輸出是主題出版“走出去”的優(yōu)秀案例，交大社在其啟發(fā)下，為推動主題圖書更有效、更有影響地“走出去”進行了一些探索。在大致分析這些實踐活動的基礎上，筆者謹就推動主題出版“走出去”提幾點建議，供出版業(yè)同行參考。

1.豐富主題出版“走出去”的內(nèi)容

實踐證明，實現(xiàn)了“中國內(nèi)容，國際表達”的主題出版物，頗受國際讀者和出版商的青睞。近年來，國際出版商紛紛進入中國，逐漸將中國作為其獲取優(yōu)質內(nèi)容資源的來源地。為了讓海外讀者看到一個完整的當代中國，“走出去”的不能僅僅是我們的中醫(yī)、飲食、武術類圖書，更要讓我們的主題圖書“走出去”，要將中華民族偉大復興這一進程中“當代中國的思想創(chuàng)新、科學發(fā)現(xiàn)、技術進展、社會進步、偉大作品”[2]準確記錄下來，呈現(xiàn)給世人。如反映載人航天、大飛機、高鐵、量子衛(wèi)星等一批世界矚目、凝結中國科研創(chuàng)新成果的相關著作，就應該作為主題出版“走出去”的重要產(chǎn)品。這類主題圖書最容易和高校出版社的優(yōu)勢作者資源、國際渠道對接，更能進入海外的精英讀者圈，從而提升中國的學術話語權。[3]例如，交大社向知名的國際獨立學術出版機構德古意特輸出《光物理研究前沿》（全8卷），向著名國際科技出版集團施普林格輸出《走進殿堂的中國古代科技史》《能源與環(huán)境出版工程》《轉化醫(yī)學出版工程》等，就是在豐富主題出版“走出去”的內(nèi)容，實現(xiàn)學術出版與主題出版“走出去”有效對接方面的有益嘗試。

2.培養(yǎng)具有國際視野的專業(yè)人才團隊

要做好主題出版“走出去”的工作，不管是模式研究、戰(zhàn)略制定，還是實施執(zhí)行，都離不開國際化專業(yè)人才團隊。可以說，人才隊伍建設是主題出版“走出去”得以成功的核心。為此，可以與科研機構、高等院校、國際知名出版集團合作，通過短期培訓或者中長期實習來培養(yǎng)人才。此外，對于具有海外實踐經(jīng)驗、熟悉海外出版市場、精通數(shù)字出版和媒體融合的人才進行跨界挖掘和引進，也是盡快形成優(yōu)秀的主題出版“走出去”團隊、提升主題出版“走出去”整體水平的有效途徑。例如，交大社每年派遣社里的骨干編輯赴愛思唯爾的牛津、波士頓辦公室培訓和實習，開拓國際視野、學習先進經(jīng)驗。外派人員結束實習回來后，再以開講座的形式和全社編輯交流。除了分享經(jīng)驗和技能，同時分享對“走出去”的感受和思想，從而培養(yǎng)每個編輯在選題策劃之初就同時考慮“走出去”的渠道和相應合作對象的強烈意識。

3.探索媒體融合出版“走出去”模式

媒體融合是當前傳播業(yè)發(fā)展的關鍵，也是加速中國出版“走出去”的關鍵。它包括面向全球用戶的數(shù)字出版物、整合學術出版資源的大型數(shù)據(jù)庫和專業(yè)服務平臺以及各種融合媒體的運營平臺。[4]大型出版集團可以通過投資、合資等方式與國際知名出版商、技術服務商、渠道運營商合作搭建融媒體平臺，專業(yè)出版機構可以根據(jù)自身優(yōu)勢資源，嘗試專題數(shù)據(jù)庫的建設和“走出去”。如交大社自主開發(fā)了“東京審判文獻數(shù)據(jù)庫”和“中國地方歷史文獻數(shù)據(jù)庫”。前者約6000萬字，是全球第一個可全文檢索的東京審判核心文獻資源數(shù)據(jù)庫；后者是目前中國唯一的地方歷史文獻數(shù)據(jù)庫，也是規(guī)模最大的可全文檢索的寫本文獻地方歷史文獻數(shù)據(jù)庫。這些數(shù)據(jù)庫是出版社依托自身的獨有內(nèi)容資源優(yōu)勢打造的專題學術資源數(shù)據(jù)庫，對于全球的該領域學術研究都具有一定的輔助研究和參考價值。交大社通過成熟的海外數(shù)字平臺代理將這些專題學術資源數(shù)據(jù)庫推往海外銷售。2016年，已有不少國外大學圖書館進行試用，還有一些單位已成功訂購該數(shù)據(jù)庫。[5]

4.重視“一帶一路”的巨大潛力

深刻理解“一帶一路”在中國外交上的重要意義，將主題出版“走出去”的方向調整為歐美國家和“一帶一路”國家并重，不斷拓寬“走出去”的地域和語種范圍，是主題出版“走出去”的重要路徑。中國與“一帶一路”國家有很多相似之處，合作起來有很多共同語言。因此，主題圖書在選題策劃之初，就要充分考慮“走出去”的落地國家及其現(xiàn)實需求，整合當?shù)匚幕Y源，切實提升主題出版“走出去”的效果。交大社自2015年以來，與泰國、印度、越南、土耳其、阿爾巴尼亞、黎巴嫩等國都開展了合作，取得了一定的成效。

5.布局本土化運作的海外出版實體

開展與不同語種國家的合作，布點成立海外出版中心，可謂“借船出?！保芡黄莆锢砜臻g對主題出版發(fā)展的障礙，提升出版業(yè)的運作效率。這對推動國家間的深入合作，生產(chǎn)、傳播具有針對性的主題出版產(chǎn)品具有重要意義。[6]海外出版中心貼近主題出版“走出去”落地國的讀者市場，且能通過落地國出版機構整合翻譯、出版、宣傳資源，使得主題出版的有效傳播更具有針對性，共同推動中國主題出版的繁榮發(fā)展。交大社與印度出版商整合雙方科技資源，發(fā)揮各自出版優(yōu)勢，在印度新德里共同建設高水平的“中國—南亞科技出版中心”，并以此為基點輻射孟加拉國、斯里蘭卡、巴基斯坦等南亞國家出版市場，使之成為中國主題出版“走出去”在南亞的橋頭堡，成為傳播中國重大科技創(chuàng)新成果的重要陣地。2019年新德里書展上，該中心的“中國重大科技創(chuàng)新文庫（英文版）”首批7種圖書成功發(fā)布，有效地提升了主題出版“走出去”的影響力。這有利于持續(xù)推動中國與南亞國家科技界、學術出版界之間的交流，同時推動科技界、教育界的深度融合與協(xié)同發(fā)展，進而培育并帶動若干產(chǎn)業(yè)的實業(yè)合作，提升中國科研在國際上的話語權，展現(xiàn)中國科技大國形象。

四、結語

主題出版“走出去”，是出版業(yè)自覺承擔起向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象的“展形象”使命的重要體現(xiàn)。出版業(yè)只要發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住主題出版“走出去”的戰(zhàn)略機遇，以具有國際視野的專業(yè)人才為支撐，不斷豐富主題出版物的內(nèi)容、形式和輸出地域，并適時布局本土化運作的海外出版實體，就一定能夠迎來更高質量、更高水平的發(fā)展。