田野 吉林廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的時(shí)代，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相繼興起，促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，更多的人接受了網(wǎng)絡(luò)直播這一形式，成為人們精神娛樂(lè)生活中不可或缺的重要組成部分。借助于網(wǎng)絡(luò)直播的形式，與傳統(tǒng)內(nèi)容制作相結(jié)合，是為媒體行業(yè)注入發(fā)展活力的有效方法。尤其是在綜藝節(jié)目的制作與推廣當(dāng)中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播可以提升流量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的觀(guān)看體驗(yàn)。但是，由于受到發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等因素的限制，綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播之間的銜接性依舊存在諸多問(wèn)題，其受眾吸附力依舊較弱。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一新形式的進(jìn)一步探索，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)研與分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目突破行業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸。

一、網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目創(chuàng)設(shè)的突破口

單向傳播和互動(dòng)傳播，是網(wǎng)絡(luò)直播的兩種主要傳播形式。在體育比賽和新聞事件的報(bào)道當(dāng)中，通常采用單向傳播的形式，而互動(dòng)傳播的方式則具有更大的靈活性與用戶(hù)粘合度，能夠促進(jìn)信息交流方式的改變，增強(qiáng)傳播的實(shí)際效果。在綜藝節(jié)目的制作當(dāng)中，應(yīng)該使網(wǎng)絡(luò)直播成為一種建構(gòu)元素，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效化學(xué)反應(yīng)，促進(jìn)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播的主要特征，在新型綜藝節(jié)目的創(chuàng)設(shè)當(dāng)中，應(yīng)該充分發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)綜藝節(jié)目懸念性和可看性的增強(qiáng)。重視觀(guān)眾在綜藝節(jié)目中的參與度，充分發(fā)揮節(jié)目敘事結(jié)構(gòu)中網(wǎng)絡(luò)直播的作用，是網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目創(chuàng)設(shè)的主要突破口。

二、網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的類(lèi)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播與各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目日漸興盛，呈現(xiàn)出很多類(lèi)別，但總體來(lái)講，大致分以下兩種類(lèi)別：

(一)信息知識(shí)類(lèi)節(jié)目

獲取與傳輸信息，是信息知識(shí)類(lèi)節(jié)目的主要形式，在實(shí)時(shí)互動(dòng)的過(guò)程中是以相應(yīng)的話(huà)題為中心。傳播者負(fù)責(zé)話(huà)題發(fā)起工作，而在生產(chǎn)直播內(nèi)容的過(guò)程中，則需要廣大受眾的共同參與。訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目、話(huà)題討論類(lèi)節(jié)目和生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，是當(dāng)前及未來(lái)信息知識(shí)類(lèi)節(jié)目的主要類(lèi)型[2]。

(二)游戲娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目

在網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的模式當(dāng)中，游戲娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目得到迅速發(fā)展，其具有較為多變的情節(jié)，而且節(jié)目中充滿(mǎn)了懸念效果。與信息知識(shí)類(lèi)節(jié)目相比較而言，其需要的資金成本較高，需要多人之間的默契配合，而且對(duì)于技術(shù)要求更高。競(jìng)技類(lèi)節(jié)目、演藝類(lèi)節(jié)目和實(shí)景體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目，是當(dāng)前及未來(lái)游戲娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的主要類(lèi)型[3]。

三、網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目創(chuàng)設(shè)的方向

內(nèi)容制作是信息知識(shí)類(lèi)節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)該以“內(nèi)容為王”作為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息知識(shí)的傳播。借助于網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的形式，增強(qiáng)該類(lèi)型綜藝節(jié)目的個(gè)性化、垂直化與定制化。應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行深入分析，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化，滿(mǎn)足不同受眾的實(shí)際需求。與此同時(shí)，對(duì)主持人的掌控能力提出了更高的要求。場(chǎng)景體驗(yàn)是游戲競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)該借助于網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的模式給觀(guān)眾帶來(lái)身臨其境的感受。事件、環(huán)境和人物之間的有效結(jié)合，是推動(dòng)節(jié)目順利進(jìn)行的關(guān)鍵。在敘事中應(yīng)該力求簡(jiǎn)潔和明快，引導(dǎo)觀(guān)眾進(jìn)行投票和打賞等，增強(qiáng)受眾的參與感。與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比較而言，網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目更應(yīng)該重視素人主播角色的塑造，拉近節(jié)目與觀(guān)眾之間的距離[4]。素人主播的出現(xiàn)，能夠消除觀(guān)眾對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中主播話(huà)語(yǔ)方式的審美疲勞，以觀(guān)眾更加熟知而喜歡的話(huà)語(yǔ)體系引導(dǎo)節(jié)目的開(kāi)展，是增強(qiáng)觀(guān)眾參與感的有效途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前觀(guān)眾的娛樂(lè)需求和方式隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展也大有變化，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)槠涠绦【贰⒎奖阌^(guān)看等特點(diǎn)在如今快節(jié)奏的生活中非常受歡迎。為了滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，順應(yīng)潮流，網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的新形式，是綜藝節(jié)目制作與發(fā)展中主要方向與趨勢(shì)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度加快的時(shí)代中，正在成為人們廣泛歡迎的一種節(jié)目形式。應(yīng)該重視發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，根據(jù)不同綜藝節(jié)目的類(lèi)型，重視其內(nèi)容制作與場(chǎng)景體驗(yàn)，了解當(dāng)前觀(guān)眾的觀(guān)看需求，促進(jìn)整體媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。