韋金運(yùn) 陳亞軍 林萬(wàn)鵬 桂林電子科技大學(xué)

新技術(shù)的發(fā)展給我國(guó)傳播領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化，一方面，用戶人數(shù)持續(xù)增多，尤其是手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模不斷達(dá)到新高。另一方面，人們普遍的精神追求帶動(dòng)視聽行業(yè)快速發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)節(jié)目更加豐富化、優(yōu)質(zhì)化。但由于各種客觀原因，仍然存在一些劣質(zhì)節(jié)目，價(jià)值觀扭曲，對(duì)價(jià)值觀還不成熟的青少年造成誤導(dǎo)作用。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的發(fā)展前景

(一)網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境不斷優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在我國(guó)的不斷發(fā)展，相關(guān)法規(guī)也逐步完善，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容加以規(guī)范、引導(dǎo)和約束，為廣大網(wǎng)民提供凈化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這在一定程度上，督促各新聞部門和節(jié)目單位對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)不符合行業(yè)要求的平臺(tái)與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行大力整治，使網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量得到明顯提升，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

(二)網(wǎng)絡(luò)視聽作品不斷優(yōu)化

在近年來(lái)，相關(guān)法律法規(guī)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)做出了更高的要求，強(qiáng)調(diào)節(jié)目設(shè)計(jì)要對(duì)社會(huì)風(fēng)氣具有良好的導(dǎo)向作用，提高節(jié)目的品質(zhì)，注重創(chuàng)新，保障視聽內(nèi)容設(shè)計(jì)和平臺(tái)發(fā)展符合法治要求。這些法規(guī)內(nèi)容對(duì)于提升節(jié)目質(zhì)量具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義和約束作用，而在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，節(jié)目品質(zhì)確實(shí)有大幅度提升，類型也不斷呈現(xiàn)多樣化，在社會(huì)范圍內(nèi)宣傳積極向上的價(jià)值導(dǎo)向，潛移默化地提高廣大網(wǎng)民的個(gè)人素養(yǎng)和審美品位。

(三)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以用消費(fèi)水平進(jìn)行衡量。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)總額的70%屬于網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)，并且其用戶規(guī)模和消費(fèi)水平仍然保持著較大潛力的上升空間，視頻付費(fèi)已成為網(wǎng)民進(jìn)行娛樂放松的新常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)衍生出了粉絲經(jīng)濟(jì)，也成為了新經(jīng)濟(jì)培育的重要?jiǎng)恿υ慈?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目所存在的問題

(一)缺乏正確的價(jià)值觀

從個(gè)體層面分析，由于部分媒體進(jìn)行惡意炒作與傳播，失實(shí)的報(bào)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)民起到了誤導(dǎo)性作用，比如前些年的郭美美事件，使人們喪失了對(duì)紅十字會(huì)的信任，并且影響了網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀。從國(guó)家層面分析，在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目當(dāng)中，對(duì)于社會(huì)中的敏感問題進(jìn)行不實(shí)報(bào)導(dǎo)，挑動(dòng)人們關(guān)注引發(fā)社會(huì)矛盾，比如有關(guān)工程建設(shè)、拆遷醫(yī)療以及對(duì)外關(guān)系等問題，節(jié)目?jī)?nèi)容不注重使用策略，威脅到了國(guó)家文化安全穩(wěn)定。

(二)語(yǔ)言缺乏規(guī)范性

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目當(dāng)中的語(yǔ)言使用不規(guī)范，是當(dāng)前該行業(yè)中的常見問題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷性，使人人都有當(dāng)主播的機(jī)會(huì)，全民都可以進(jìn)行直播。而由于素質(zhì)水平的差異較大，污穢用語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中瘋狂傳播。新華社曾經(jīng)對(duì)媒體與網(wǎng)站使用不文明用語(yǔ)的現(xiàn)象作出嚴(yán)厲要求，統(tǒng)一規(guī)范對(duì)時(shí)政、社會(huì)、法律法規(guī)以及民族宗教的用語(yǔ)，然而這一問題要在根本上解決，還需要全民素質(zhì)的提高，自覺抵制低俗用語(yǔ)，尤其是專業(yè)的演職人員，更應(yīng)當(dāng)起到示范作用，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(三)血腥暴力作品和隱私侵犯的現(xiàn)象頻現(xiàn)

由于移動(dòng)設(shè)備的普及和快速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度，很多互聯(lián)網(wǎng)用戶在上傳視頻時(shí)，將一些血腥暴力的圖片或視頻，直接地傳遞給其他網(wǎng)民，對(duì)大部分網(wǎng)絡(luò)誘惑和青少年的身心都造成了極大挑戰(zhàn)，造成社會(huì)當(dāng)中的普遍的恐慌感。除此之外，普通群眾隨時(shí)隨地的進(jìn)行拍攝，有可能會(huì)在無(wú)意間泄露他人隱私。更有甚者通過不正當(dāng)手段，將他人隱私偷拍偷錄，只為博得節(jié)目效果和吸引粉絲，更對(duì)他人造成了嚴(yán)重傷害。

三、規(guī)范我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的建議

(一)為用戶提供正確的精神導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的所有傳播工作者都應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，為廣大網(wǎng)民提供正確的精神導(dǎo)向，把傳播正能量作為自身使命，致力于提高視聽作品品質(zhì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，展示良好形象。發(fā)揮道德教化的作用，為廣大網(wǎng)民提供陽(yáng)光向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和精神家園。

(二)用戶提供差異化服務(wù)，滿足個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)當(dāng)盡力為網(wǎng)民提供差異化的視聽內(nèi)容，滿足廣大網(wǎng)民的個(gè)性化追求。針對(duì)受眾的年齡階段、文化層次，對(duì)視聽內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)，尤其要注重對(duì)未成年人進(jìn)行劃分。通過差異化的服務(wù)和個(gè)性化的作品，使各個(gè)各年齡階段的網(wǎng)民都能夠?qū)ふ业脚c其追求相符的文化作品。

(三)健全審核管理制度

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放、自由的平臺(tái)，具有信息共享的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面也需要付出更多的精力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查，通過建立完善的審核管理制度，對(duì)視聽節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一化的管理，確立視聽標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格執(zhí)行，明確監(jiān)管職責(zé)，確保價(jià)值觀宣傳正確，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，干擾社會(huì)文化安全。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們進(jìn)行精神追求的主要陣地，與各行各業(yè)都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。相關(guān)部門一定要重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與視聽節(jié)目質(zhì)量對(duì)社會(huì)大眾的精神導(dǎo)向作用。通過合理的引導(dǎo)，促使該行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，在社會(huì)范圍內(nèi)起到良好的文化倡導(dǎo)作用。