曹俊 大冶市融媒體中心

如今，新興媒體占據(jù)著人們的日常生活，特別是受到了年輕一代人的喜愛。老年人更傾向于使用傳統(tǒng)媒體，雖然傳統(tǒng)媒體的影響大不如前，但是依然沒有消失。所以，為了更好地獲得信息傳播效應(yīng)，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體可以取各自的優(yōu)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行融合，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短互相彌補(bǔ)，構(gòu)建新的發(fā)展平臺(tái)，唯有這樣，才能提高信息傳播的效率與影響力。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的基本概述

傳統(tǒng)媒體與新興媒體其實(shí)是相對(duì)而言的，我們所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體一般包括報(bào)紙、廣播等媒介，在傳播形式上需要借助一個(gè)介質(zhì)，而且受眾無(wú)法與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。

新興媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的，它的傳播方式更加靈活，受眾可以在平臺(tái)上與信息發(fā)布者進(jìn)行雙向互動(dòng)，或者受眾之間也可以進(jìn)行互動(dòng)，是一種更加方便和快捷的信息平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的意義

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)已經(jīng)遍布各個(gè)行業(yè)，這也給媒體發(fā)展創(chuàng)造了必要條件，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正好給了傳統(tǒng)媒體復(fù)蘇的希望，給傳統(tǒng)媒體和新媒體融合提供了土壤，使兩者之間的融合變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒體越來(lái)越多，信息的傳播方式和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，舉個(gè)例子，之前人們想知道國(guó)外發(fā)生的事情需要打開廣播或者去買報(bào)紙，而且得到的消息有可能已經(jīng)是前幾天發(fā)生的事情，而現(xiàn)在，人們只需要打開手機(jī)就能迅速地觀看到正在全球發(fā)生的事情；之前人們想觀看新聞，需要打開電視聽主持人講，而現(xiàn)在，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，只要把身邊的事拍成圖片或者錄成視頻就能上傳網(wǎng)絡(luò)，成為該事件的主持人。這種改變縮短了人與人之間的距離，讓信息傳播不再滯后，這是一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。

當(dāng)然，在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體需要不斷改進(jìn)自身才能不被淘汰。傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)點(diǎn)是新興媒體無(wú)法超越的，比如傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性和真實(shí)性是新興媒體比不了的。所以，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，既要維持住自身優(yōu)點(diǎn)，又應(yīng)該積極與新興媒體進(jìn)行融合，只有這樣才能為大眾提供一個(gè)健康的信息環(huán)境。

三、加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的路徑

(一)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合

利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播信息是媒體發(fā)展的必然道路，傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)步，也應(yīng)該改變傳播模式，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，只有這樣才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，滿足受眾的需求。因?yàn)閭鞑シ绞桨l(fā)生了改變，因此傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合的過(guò)程中就必須消除隔閡，彼此可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相進(jìn)步。比如電子報(bào)就是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的一個(gè)典型，我們以前看到的報(bào)紙都是紙質(zhì)的，但是電子報(bào)依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行閱讀，它既節(jié)省了紙張，又保持了報(bào)紙的權(quán)威性和真實(shí)性，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息滯后的缺點(diǎn)。

(二)運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合

運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)相融合，旨在快速傳播信息，讓更多的受眾了解信息。所以，要注重運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，不斷培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才。比如我們比較熟悉的音樂(lè)廣播，之前我們收聽廣播都是借用收音機(jī)，現(xiàn)在廣播模式越來(lái)越豐富，人們不但可以在行車過(guò)程中收聽廣播，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)與廣播中的其他人互動(dòng)。很多廣播頻道設(shè)立了自己的網(wǎng)站，還有微信公眾號(hào)，如果聽眾有新的想法或者消息想發(fā)布，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)與廣播站進(jìn)行互動(dòng)。這就是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的一個(gè)方式。

(三)內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息種類繁雜，傳播途徑眾多。受眾對(duì)信息的追求已經(jīng)從一開始的文字型內(nèi)容，逐漸變成圖片型內(nèi)容和錄像型內(nèi)容，再到現(xiàn)在人們喜歡看直播，要求信息的時(shí)效性。這種變化就是對(duì)媒體內(nèi)容的一種挑戰(zhàn)，所以，應(yīng)堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)傳播媒介的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)媒體內(nèi)容文化與精神內(nèi)涵的提升。利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿足受眾的多種要求，滿足其精神文化需求。比如以前我們?cè)诮佑|新聞的時(shí)候，多是通過(guò)電視上的新聞聯(lián)播，但是如今，只要依靠互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)人都能成為新聞的發(fā)布者，我們經(jīng)常能在微信朋友圈里看到別人轉(zhuǎn)載的身邊新聞，還能在微博上看到實(shí)時(shí)的熱門消息，這些都是新聞內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢(shì)所趨，特別是傳統(tǒng)媒體需要改變固有的經(jīng)營(yíng)模式和信息生產(chǎn)理念，對(duì)新媒體采用借鑒的態(tài)度，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能更好地為受眾服務(wù)，創(chuàng)造和諧美好的輿論環(huán)境。