胡夢飛 池州市廣播電視臺

在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步下，資訊的展示方式不斷豐富，直播、短視頻、AR、VR 等方式都在推動資訊的富媒體化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，更加便攜的手機成為傳播最核心的中堅力量。小屏直播作為當(dāng)下最為火熱的平臺之一，無疑可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的生機與活力。在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體人如何做具有社交性質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的策劃型小屏直播，這是值得我們思考的。

一、策劃型小屏直播的特點

(一)超長直播與限時直播

電視新聞節(jié)目中，新聞成片、出鏡記者現(xiàn)場報道、演播室訪談，每一塊都有明確的時間限制和要求。而手機視頻直播時間則更加寬泛，往往會達(dá)到一個小時，甚至?xí)讉€小時。

(二)彈幕互動與想象觀眾

在電視臺節(jié)目的直播中，主播往往看不到觀眾，于是需要有交流意識。但手機直播，出鏡記者與用戶之間的交互十分直接，如彈幕、評論等方式消融了虛擬和真實直接的界限，繼而形成了一個非常真實的社交空間。

(三)重復(fù)與唯一

相較于電視直播，超長時間的手機直播，網(wǎng)友隨進(jìn)隨出，適當(dāng)?shù)闹貜?fù)信息是需要的。而電視新聞直播都是限時表達(dá)，報道過的信息點不可能在一個播出時段重復(fù)出現(xiàn)。

二、小屏直播策略

相較于突發(fā)新聞事件類直播，策劃型小屏直播往往圍繞一個選題進(jìn)行直播。圍繞選題，直播什么？怎么直播？又如何出彩？越來越考驗按下直播鍵的每一個小屏直播人。

(一)直播前：做好功課備直播

1.粗踩、細(xì)踩相結(jié)合

相較于突發(fā)性事件，策劃類直播從操作流程上來說，可以通過事前的踩點，使得直播內(nèi)容更加豐富、可控。粗踩主要是看看現(xiàn)場信號、觀察新聞現(xiàn)場哪些內(nèi)容可以用來直播。粗踩之后，出鏡記者或主播及所在團隊在表述內(nèi)容上為直播撰寫腳本，設(shè)計報道內(nèi)容以及圈定需要采訪的嘉賓。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行第二次踩點，也就是細(xì)踩，需要完成的工作有測試信號、路線設(shè)計、場景轉(zhuǎn)換、事實核對等等。

2.測試信號和設(shè)定報道路線

室內(nèi)、室外不同報道點的信號都要測試。有時一個房間，門口有信號，往里面走兩步，信號就會很弱，這些都要在踩點時結(jié)合報道內(nèi)容做好前期準(zhǔn)備。有時聯(lián)通信號好，而電信的就不行(有時又恰恰相反)，全部要測試出來。

移動資訊直播不像電視直播那般嚴(yán)絲合縫，直播時長有伸縮空間。報道路線與信號測試需要相結(jié)合考慮，一方面要盡可能的考慮直播的信號強弱，另一方面還要為轉(zhuǎn)場時的內(nèi)容銜接，做好前期準(zhǔn)備。

(二)直播時：真聽真看真感受

1.抹布式體驗 講解清楚 細(xì)節(jié)夠足

體驗式采訪能夠通過主播的親歷感受，立體而人性化地向觀眾傳達(dá)事件信息，這就要求出鏡記者或主播在采訪中能夠把自身多方的感受傳達(dá)出來，可謂抹布式體驗。在小屏直播沉浸式體驗中，出鏡記者應(yīng)在充分的時間中抓取和介紹自然、真實、生動的細(xì)節(jié)，繼而發(fā)現(xiàn)、捕捉、刻畫和放大，最后通過自己的語言進(jìn)行傳達(dá)。

騰訊視頻2017年5月20 號《達(dá)芬奇機器人輔助直腸癌根治術(shù)全程直播》中，主播張?zhí)鞁蓮腁I 機器人細(xì)微的手腕、手指的靈活度到腳下踏板的數(shù)量，都一一體驗過來。可謂是“抹布式”的體驗過程，掃除一切知識的盲點和死角。

2.傾聽式采訪 見縫插針 補充為主

在很多小屏直播前，采訪嘉賓都已確定。經(jīng)過前期充分的溝通，這些嘉賓針對采訪提綱也做好了采訪準(zhǔn)備。而在直播過程中，也不可能像錄播節(jié)目采訪地不好可以重新錄制。這一特性就要求主播帶著一雙“有思想的耳朵”，跟著采訪對象的思路走，精神高度集中，全神貫注傾聽對方的回答，注意每一個回答、每一個觀點、每一個細(xì)節(jié)。在此基礎(chǔ)上抓住話頭，從用戶的視角出發(fā)注意挖掘新鮮、生動、能夠說明和深化主題的事實和觀點進(jìn)行“見縫插針”式的提問。

3.聊天式表達(dá) 語態(tài)親切 精準(zhǔn)拿捏

在演播室出鏡，播音員需要時刻注意咬字、情感、停連、重音等技巧，實現(xiàn)稿件的二次創(chuàng)作。但小屏直播則不同，直播人要從網(wǎng)友的視角出發(fā)，接地氣表達(dá)，語態(tài)舒服自然。這也是實現(xiàn)和網(wǎng)友零距離互動，拉近心理距離的有效方式。

4.好友式互動 精心設(shè)計 充分利用

小屏直播最重要的就是與網(wǎng)友、用戶即時互動，這是小屏直播區(qū)別與大屏直播最基本的差異，具體體現(xiàn)方式以點贊和留言為主?；迎h(huán)節(jié)是主播維護(hù)用戶粘性，鎖住網(wǎng)友的關(guān)鍵所在，也是考驗記者互動能力的一個窗口。主播和所在團隊要精心設(shè)計與網(wǎng)友互動的內(nèi)容，同時將互動變成內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。如果僅僅是蜻蜓點水式的使用互動區(qū)的內(nèi)容，念出網(wǎng)友的留言是不夠的。主播需要對網(wǎng)友留言的評價和使用。以網(wǎng)友的留言為語料，進(jìn)行信息的深加工是最好的策略。

三、結(jié)語

完成優(yōu)質(zhì)策劃型小屏直播離不開出鏡記者相當(dāng)高的專業(yè)知識水平和綜合能力。出鏡記者要養(yǎng)成多看書、多思考、多動筆、多練口語的好習(xí)慣，逐步豐富自己的知識量和文化內(nèi)涵，夯實自己的新聞功底，在直播中清晰簡潔地將新聞事件傳達(dá)給觀眾。同時要不斷發(fā)現(xiàn)自身的缺點和短處，讓自己具有敏銳的觀察力和準(zhǔn)確的判斷力，在完善自身素質(zhì)的同時，形成自己語體風(fēng)格和個性化的傳播格局。