陳智睿 中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院

當今世界，隨著全球化的不斷加深，各個國家各個民族的文化持續(xù)對外傳播，多樣化的文化在世界整體的形勢下不斷交匯融合。但是，由于不同文化之間存在較大的差異，文化傳播也多通過國家單位進行，而各國之間的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化特質(zhì)都存在著差異，文化在這一過程中將被劃分為強勢文化和弱勢文化，文化傳播的競爭也正是從這里開始。

當前世界中，強勢文化大致可以分為以美國為首的歐美現(xiàn)代文化，以及以日本為首的亞洲現(xiàn)代文化，而中國等發(fā)展中國家正介于這兩者之間，面臨著較大的文化競爭壓力。就目前情況而言，中國國內(nèi)文化發(fā)展較為迅猛但是依舊存在著較多的問題，比如文化產(chǎn)品形式單一，缺乏富有競爭力的文化產(chǎn)品，文化面臨被歐美等國文化滲透的風險。我們提及文化傳播，總是從國與國之間的角度進行，可能忽略了文化的傳播需要以個體為載體進行，每一個個體共同構(gòu)成了整個文化傳播體系。個人在文化傳播中的作用，需要從個人具體的素質(zhì)進行，而在各項具體素質(zhì)中人格魅力和領(lǐng)導(dǎo)力占據(jù)了重要的位置，從這一點而言具有研究的必要性。

一、文化傳媒領(lǐng)袖的個人魅力

文化傳播又稱文化擴散，主要是指人類文化由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程，目前學(xué)界將傳播分為直接傳播和間接傳播。文化傳媒領(lǐng)袖正是介于這兩者之間，將自己這一方的文化通過自身的人格魅力等因素對外進行傳播的活動。而在這一角度看來，文化傳媒領(lǐng)袖在一定程度上就是傳播學(xué)理論中提及的意見領(lǐng)袖。要理解這兩者之間的關(guān)系，我們必須明確“意見領(lǐng)袖”的真正內(nèi)涵。兩級傳播是拉扎斯菲爾德的重要理論，而在其中意見領(lǐng)袖在其中扮演重要的角色，理解意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵在于“領(lǐng)袖”二字，其在大眾傳播中接觸更多的信息，并通過自身的加工將信息傳播給其他的受眾，具有影響他人態(tài)度的能力，他們深度介入大眾傳播，提升了傳播速度并擴大了其影響范圍。

傳媒領(lǐng)袖一般具備較強的人格魅力，具有較強綜合能力和較高的社會地位，在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體并有共同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關(guān)信息。在這一方面，我們需要理解傳媒領(lǐng)袖實際上屬于文化傳播全流程中的一個環(huán)節(jié)，屬于中介的作用。

各個時代有各個時代的文化傳媒領(lǐng)袖，像在上個世紀80年代的中國，鄧小平不僅是中國的領(lǐng)袖，更是文化傳媒領(lǐng)袖，他通過外交手段同各國進行交往，傳遞中國開放的信號，同時在國內(nèi)發(fā)起關(guān)于真理標準問題的大討論，極大程度地解放了人們的思想，傳遞在新的歷史時期的新思想定位。鄧小平作為文化傳媒領(lǐng)袖實際上起到了調(diào)整社會文化思潮、凝聚文化的作用。同時，我們還可以提及一個人，那就是于丹等知名教授，他們在當今社會被稱為“大V”，掌握著文化方面的話語權(quán)，作為文化傳媒領(lǐng)袖，他們首先以自己的觀點和主張傳遞中華傳統(tǒng)文化，并且作為傳統(tǒng)文化的傳播中介建立起了現(xiàn)代社會對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同和理解，而他們的人格魅力在這之中起到了重要的促進作用。

二、個人魅力對領(lǐng)導(dǎo)力的作用

人格魅力是指由一個人的信仰、氣質(zhì)、性情、相貌等諸多因素綜合表現(xiàn)出來的感召力和人格凝聚力。文化傳播和人格魅力之間存在著較強的相關(guān)性，人格魅力提高了文化傳播的效果。文化傳媒領(lǐng)袖實際上正是通過較強的人格魅力進行有效的文化傳播，傳遞自己的思想和觀點。文化傳媒領(lǐng)袖最終還是落在“領(lǐng)袖”二字上，領(lǐng)袖強調(diào)的是領(lǐng)導(dǎo)力方面的問題，因此本節(jié)將探討在文化傳播的領(lǐng)域中，人格魅力對于領(lǐng)導(dǎo)力的影響。

強大的社會協(xié)調(diào)力是人格魅力的重要組成部分，同時也是產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵。協(xié)調(diào)是消除誤會、化解矛盾、增進了解、形成團結(jié)共事的良好氛圍的有效方法，是一門交往的藝術(shù)。提高協(xié)調(diào)能力，一是要增強協(xié)調(diào)的主動性。主動協(xié)調(diào)事半功倍，被動協(xié)調(diào)事倍功半。社會協(xié)調(diào)在文化傳播領(lǐng)域表現(xiàn)為不同文化元素的交匯融合，在這一過程中可能存在文化上的沖突和摩擦，這時候就需要文化傳媒領(lǐng)袖發(fā)揮其社會協(xié)調(diào)力進行引導(dǎo)，從而實現(xiàn)社會文化的協(xié)調(diào)共融。這一點中的協(xié)調(diào)主要是要防止出現(xiàn)盲目爭斗以及自我消耗，發(fā)揮這一作用可以最大限度地提升文化傳播的效率以及最終達到的效果。

三、總結(jié)

文化傳媒領(lǐng)袖的培養(yǎng)離不開人格魅力和領(lǐng)導(dǎo)力的助推，人格魅力為領(lǐng)導(dǎo)力的建設(shè)提供了重要的準備工作。美國著名成功心理學(xué)大師拿破侖·希爾博士有句名言：“真正的領(lǐng)導(dǎo)能力來自讓人欽佩的人格?！弊鳛樾聲r代的大學(xué)生，我們應(yīng)當在學(xué)習生活和社會實踐中不斷錘煉人格魅力，提升自身的文化傳播能力，最終實現(xiàn)自身的價值。