張海浩

（長治學(xué)院 體育系，山西 長治 046011）

田徑運(yùn)動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)人的力量和耐力，而且還能增強(qiáng)人的靈敏度以及身體的協(xié)調(diào)性，同時(shí)還能使運(yùn)動(dòng)者的身體和心理變得更加健康，意志品質(zhì)更加堅(jiān)強(qiáng)和優(yōu)秀。

1 新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)的概念

1.1 新媒體

“新媒體”是指一類以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳播方式，其載體是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等。新媒體在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，傳播過程實(shí)現(xiàn)了完全互動(dòng)性。

1.2 田徑運(yùn)動(dòng)

田徑運(yùn)動(dòng)可以分為田賽和徑賽等分項(xiàng)，它能夠培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的身體耐力、肌肉力量和運(yùn)動(dòng)速度，提高其身體的柔韌性、協(xié)調(diào)性以及靈敏度。在各類體育項(xiàng)目中，田徑是一種基礎(chǔ)性的運(yùn)動(dòng)，有“運(yùn)動(dòng)之母”之稱。

2 新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系

2.1 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加

田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展彰顯了我國體育事業(yè)的綜合實(shí)力。但是基于諸多因素，我國田徑人口嚴(yán)重匱乏。基礎(chǔ)性田徑運(yùn)動(dòng)不完善、社會化程度較低以及市場化程度低等因素，極大地阻礙了我國田徑的發(fā)展。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，極大地加強(qiáng)和完善了田徑運(yùn)動(dòng)價(jià)值的傳播效果，有效地促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加。

2.2 新媒體促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)的技術(shù)性

新媒體為田徑運(yùn)動(dòng)借鑒國際先進(jìn)技術(shù)提供了有效平臺，不僅實(shí)現(xiàn)了訓(xùn)練科學(xué)化，快速提高運(yùn)動(dòng)成績，同時(shí)也保證了田徑比賽公平。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，也進(jìn)一步規(guī)范了我國田徑比賽的管理模式，提高了田徑運(yùn)動(dòng)的可觀賞性，擴(kuò)大了其影響力。

2.3 新媒體使田徑運(yùn)動(dòng)獲得更好的展示平臺

田徑運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著大量的體育文化資源，包括服裝設(shè)計(jì)理念、建筑風(fēng)格、音樂特點(diǎn)等。新媒體技術(shù)為田徑運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的各國體育文化資源提供了更好的展示平臺。觀眾可以通過運(yùn)動(dòng)員的出場方式、特寫鏡頭以及創(chuàng)意動(dòng)作等多種表現(xiàn)形態(tài)，全方位地感受田徑運(yùn)動(dòng)的體育文化。

2.4 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)

新媒體技術(shù)的融入，進(jìn)一步強(qiáng)化了田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化特性，這里的商業(yè)化主要特指無實(shí)物的信息消費(fèi)，是新媒體帶來的一種全新的消費(fèi)形式，即有償?shù)奶摂M消費(fèi)，比如田徑電子書、網(wǎng)絡(luò)書店的書訊、書摘等。品牌設(shè)計(jì)將圍繞這樣的消費(fèi)形式進(jìn)行田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和推廣。

2.5 新媒體與體育運(yùn)動(dòng)之間合作共贏的關(guān)系

對于體育運(yùn)動(dòng)而言，新媒體的融入不僅加快了體育信息的傳播速率，使得受眾能在較短的時(shí)間里了解到相關(guān)的體育信息，同時(shí)又提升了體育信息的價(jià)值，加強(qiáng)了體育運(yùn)動(dòng)的影響力，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程。

新媒體與體育運(yùn)動(dòng)的相互融合，極大地提升了廣大群眾的關(guān)注力度，推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化進(jìn)程，充分發(fā)揮了體育運(yùn)動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的商業(yè)價(jià)值，在無形中實(shí)現(xiàn)了新媒體技術(shù)的改進(jìn)和完善。因此，新媒體與體育運(yùn)動(dòng)之間是協(xié)作共贏的共生關(guān)系。

3 新媒體在田徑運(yùn)動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 田徑賽事信息傳播的促進(jìn)

即時(shí)性與海量性是新媒體所具備的主要特點(diǎn)，借助這些特點(diǎn)，多媒體能夠及時(shí)將奧運(yùn)會等重大賽事訊息傳遞給受眾，同時(shí)也要確保受眾所接收訊息的全面性。信息傳播方式日益多樣化，所以受眾對于賽事的呈現(xiàn)要求日益提高，對賽事呈現(xiàn)手段的要求也日益多樣化，而新媒體恰恰能夠滿足這些要求，借助圖文、視頻、表情包等方式滿足受眾需求。

3.2 田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化及商業(yè)化的加速

因?yàn)樾旅襟w本身具有即時(shí)性、交互性、便利性等特性，所以借助新媒體報(bào)道田徑賽事時(shí)，能夠極大地提高受眾對賽事的關(guān)注度以及賽事的影響力。因此，新媒體不僅使全民健身運(yùn)動(dòng)得以展開，讓更多的受眾加入田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并且有利于樹立良好的品牌形象，以此吸引更多的贊助商對其進(jìn)行投資和贊助，加快田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的步伐。

當(dāng)前，我國田徑賽場上運(yùn)動(dòng)員的主力大部分是90后和00后，對于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長起來的一代運(yùn)動(dòng)員，他們更具有接受新事物的能力，互聯(lián)網(wǎng)便成為他們展示自我的廣闊平臺。另外，新媒體對于互動(dòng)性、趣味性以及娛樂性尤為重視，這也是為了能最大化地挖掘到體育明星的娛樂價(jià)值，從整體形象上對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行全方位地打造，以確保明星運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人價(jià)值得到充分展現(xiàn)。

4 新媒體是促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)大眾化的途徑

4.1 田徑運(yùn)動(dòng)與新媒體緊密結(jié)合

體育運(yùn)動(dòng)與傳播媒介的關(guān)系是相輔相成的。因此，田徑運(yùn)動(dòng)與新媒體應(yīng)加強(qiáng)合作，深入探討，以謀求共同的發(fā)展之路。20世紀(jì)初，田徑運(yùn)動(dòng)便被引進(jìn)到我國，從我國的運(yùn)動(dòng)員在田徑賽事中所取得的優(yōu)異成績也不難看出，其發(fā)展在我國是較為成熟的，并且此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也受到了眾多年輕人的喜愛。中國欲發(fā)展成體育強(qiáng)國，樹立自身的體育文化形象，大力發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)便是重中之重。而作為高效傳播田徑體育信息的媒介，新媒體是田徑運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)合作的對象。

4.2 充分利用新媒體豐富田徑項(xiàng)目的傳播內(nèi)容

諸如足球、籃球等體育比賽項(xiàng)目往往是各類媒體報(bào)道的重點(diǎn)，而與田徑相關(guān)的賽事信息數(shù)量較少。所以應(yīng)充分利用各種新媒體，擴(kuò)大田徑運(yùn)動(dòng)相關(guān)賽事的報(bào)道，進(jìn)而增強(qiáng)其影響力。

4.3 深入挖掘田徑運(yùn)動(dòng)的魅力與價(jià)值

田徑運(yùn)動(dòng)包含了很多項(xiàng)目，這些項(xiàng)目體現(xiàn)了多樣化的運(yùn)動(dòng)魅力，如果人們對這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)涵和魅力缺乏認(rèn)同和了解，則會影響田徑運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。所以，通過線上和線下媒體渠道或平臺加大對田徑運(yùn)動(dòng)的宣傳，有利于公眾加深對田徑運(yùn)動(dòng)的了解，提升認(rèn)同感，讓更多的人關(guān)注和參與田徑運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

結(jié)語

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興媒介，它的出現(xiàn)和發(fā)展不僅為傳統(tǒng)媒介帶來變革，同時(shí)也改變了人們獲取信息的方式，加快了田徑運(yùn)動(dòng)信息的傳播速度。因此田徑運(yùn)動(dòng)應(yīng)借助新媒體得到更好更快的發(fā)展。這也為我國探索新媒體和田徑運(yùn)動(dòng)結(jié)合，提供了新的觀點(diǎn)和研究方向。依托新媒體平臺，提高與深化田徑運(yùn)動(dòng)文化的傳播速度、廣度和深度，讓田徑運(yùn)動(dòng)成為具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。