王 蛟

(西安財經(jīng)大學行知學院 陜西西安710038)

隨著我國國民經(jīng)濟水平的不斷提升，越來越多的社會團體和群眾開始參與到休閑農(nóng)業(yè)的活動中。休閑農(nóng)業(yè)的飛速發(fā)展，不僅幫助我國農(nóng)村居民獲得了客觀的經(jīng)濟收益，同樣有助于我國農(nóng)村經(jīng)濟體系結(jié)構(gòu)進行轉(zhuǎn)型升級以及為我國農(nóng)村體育資源的開發(fā)提供新的路徑［1]。與我國當前其他種類的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，休閑農(nóng)業(yè)具有更為明顯的綠色可持續(xù)發(fā)展特征，因此具有了其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)無法媲美的發(fā)展?jié)摿透偁巸?yōu)勢。

作為我國當下休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等事業(yè)的主要組織者，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人員通常均較為重視農(nóng)村休閑體育資源的開發(fā)。其主要原因在于，通過積極發(fā)展農(nóng)村休閑體育、拓展農(nóng)村休閑體育項目能夠幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)提升自身核心競爭力［2-3]；通過多元化的休閑項目和消費項目能夠推動自身和周邊環(huán)境進行資源開發(fā)和硬件設施建設，從而最終形成該地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源開發(fā)的融合發(fā)展機制。

因此，研究認為基于兩者之間的特性、融合驅(qū)動力以及融合過程中的問題進行研究，拓展休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合的方向，對于我國休閑農(nóng)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1 休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合發(fā)展

1.1 休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)的主要特征在于：其公共基礎(chǔ)主要以農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主要依托；其主要存在價值為為各類型游客等客戶群體提供“休閑”；其內(nèi)在屬性中融合了旅游和農(nóng)業(yè)兩者的部分屬性。休閑農(nóng)業(yè)在促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中擁有了越來越高的價值，二者已經(jīng)初步實現(xiàn)了相互促進和相互融合［3-5]。本文通過對相關(guān)研究文獻的查閱，對休閑農(nóng)業(yè)的主要功能進行了概括，具體內(nèi)容見圖1所示。

圖1 休閑農(nóng)業(yè)主要功能

由圖1可知，從生產(chǎn)功能角度分析，休閑農(nóng)業(yè)能夠通過擴大經(jīng)營渠道的形式為當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，如瓜果蔬菜、綠色食品等基本農(nóng)產(chǎn)品提供生產(chǎn)動力和銷售渠道；從社會功能、經(jīng)濟功能的角度分析，休閑農(nóng)業(yè)能夠更加環(huán)保和科學、高效的方法，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)管理和生產(chǎn)方式；從生態(tài)功能角度分析，得益于自身綠色可持續(xù)發(fā)展的根本功能，休閑農(nóng)業(yè)能夠為我國環(huán)境保護事業(yè)提供強有力的助力［6]；從文化功能角度分析，參與休閑農(nóng)業(yè)娛樂的游客，能夠通過田園式的生活，在獲得身心健康的同時，體會我國的農(nóng)耕文明和農(nóng)耕文化。

1.2 融合發(fā)展意義

隨著我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型工作的深入，農(nóng)業(yè)和體育事業(yè)兩方面的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)轉(zhuǎn)型正處于關(guān)鍵時期。一方面得益于國民經(jīng)濟水平的提升，休閑農(nóng)業(yè)開始逐漸被群眾所接受和歡迎，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得到了發(fā)展［7-8]；另一方面隨著我國群眾健康意識的覺醒，人們對健身、健康和身體素質(zhì)的提升越來越重視。兩者從宏觀和微觀的角度為我國休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源的融合發(fā)展提供了驅(qū)動力。

休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合發(fā)展意義主要在于：通過對各類型農(nóng)業(yè)資源的高效利用，促進我國農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整，從而為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供更多發(fā)展路徑；通過對兩者的融合，拓展休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，增加休閑農(nóng)業(yè)營收渠道的同時，讓休閑農(nóng)業(yè)參與人員體會更多的樂趣；通過將休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村體育資源的融合，促進城鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)之間的交流和融合，進一步縮小城鄉(xiāng)差距。

1.3 休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合的驅(qū)動力

驅(qū)動力是休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合的前提；產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合的關(guān)鍵和基礎(chǔ)；缺乏驅(qū)動力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)融合［9]。

楊強等［10]通過對體育產(chǎn)業(yè)與其他類型產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進行了調(diào)研，得到了體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強弱的相關(guān)數(shù)據(jù)，表1所示為其中排名最為靠前的幾類產(chǎn)業(yè)［11]，發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性最高。

表1 體育產(chǎn)業(yè)與其他類型產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

由表1可知，作為我國當前旅游業(yè)中發(fā)展?jié)摿^大的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其與體育產(chǎn)業(yè)之間必然具有較強的關(guān)聯(lián)性，這為本文的研究提供了數(shù)據(jù)支持。可以通過休閑農(nóng)業(yè)媒介，實現(xiàn)體育與農(nóng)業(yè)的融合和關(guān)聯(lián)。

除關(guān)聯(lián)性外，驅(qū)動力也是決定兩種不同產(chǎn)業(yè)能否順利實現(xiàn)融合的關(guān)鍵因子。當前我國的休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育之間融合的驅(qū)動力主要來自于：旅游行業(yè)自身的競爭激烈程度；旅游市場急劇變化的需求；我國旅游業(yè)發(fā)展的主要政策，如圖2所示。在三者的共同驅(qū)動下，我國休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源之間逐漸產(chǎn)生了融合。

圖2 休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合發(fā)展的驅(qū)動力

2 休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合發(fā)展存在的主要問題

2.1 思想觀念較為陳舊

自我國正式提出“三農(nóng)”問題以來，我國的農(nóng)業(yè)科技、管理和生產(chǎn)水平均獲得了不小的提升。然而受限于傳統(tǒng)小農(nóng)思想的影響，傳統(tǒng)家庭式的經(jīng)營理念一直阻礙著我國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形態(tài)過度到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)心態(tài)。就我國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，經(jīng)營者通常采用類似家庭作坊式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的模式進行自營，經(jīng)營者通常對休閑農(nóng)業(yè)的理念缺乏深入了解，認為休閑農(nóng)業(yè)與其他形態(tài)的旅游產(chǎn)業(yè)沒有明顯區(qū)別，屬于大旅游產(chǎn)業(yè)中的附屬品。通過對我國部分地區(qū)農(nóng)民及休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員的走訪也證明了這一點。超過80%的受訪人員認為休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育進行結(jié)合并不現(xiàn)實［1]?？梢姡谖覈鴱V大農(nóng)村群體中，針對兩者的融合觀念尚較為陳舊，從思想和理念上影響了休閑農(nóng)業(yè)中體育項目的植入。

2.2 項目相對單一

通過走訪和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當前我國大部分休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員或游客認為，休閑農(nóng)業(yè)的主要經(jīng)營項目如采摘、垂釣、農(nóng)家樂等形式已經(jīng)基本可以滿足游客對休閑農(nóng)業(yè)和體育健身的雙重需求。因而，經(jīng)營人員在進行項目開發(fā)時，并沒有針對農(nóng)村體育進行特色優(yōu)化。大部分商家的體驗項目局限于果蔬采摘、垂釣、農(nóng)事體驗或者球類運動、棋牌運動中，項目相對單一且無法充分體驗休閑農(nóng)業(yè)的特色［1]。同時，相對單一的體驗項目也影響了休閑農(nóng)業(yè)的核心競爭力，游客在短期的游完之后往往迅速喪失興趣。

2.3 缺乏有效資金保證

休閑農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合需要以較多的技術(shù)和資金投入為基礎(chǔ)，以保證良好的硬件和軟件設施滿足游客的用戶體驗。如需要提供更為豐富的自然景觀、人文景觀、田園風光以及開發(fā)更多吸引游客的鄉(xiāng)風民俗體驗活動、農(nóng)耕文明體驗活動等。但是對于我國廣大農(nóng)村以及休閑農(nóng)業(yè)的個體經(jīng)營模式而言，有效的資金保證尚存在很大的難度。這也是阻礙休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合的核心問題之一。

3 休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合策略

3.1 轉(zhuǎn)變思維觀念

將農(nóng)村體育植入休閑農(nóng)業(yè)，從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念對休閑農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體育的認知，是實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源融合發(fā)展的根本。轉(zhuǎn)變休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員思維的主要措施有兩種：通過當?shù)芈糜尉?、鄉(xiāng)村級政府對經(jīng)營者進行理念傳導，通過聘請國內(nèi)外擁有先進運營經(jīng)驗的管理人員或者學者來當?shù)亻_班授課，通過培訓和學習的形式促進當?shù)卮迕袼季S轉(zhuǎn)變；假如當?shù)貍€體經(jīng)營人員思想轉(zhuǎn)變難度較大，可直接進行旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)招商引資，通過引入大型旅游企業(yè)對當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育資源進行融合，獲得更長遠的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村體育項目必須體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色

農(nóng)村休閑體育項目與競技體育或城市休閑體育有差異也有聯(lián)系。在進行農(nóng)村休閑體育項目建設時，要充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，豐富休閑農(nóng)業(yè)中農(nóng)村體育的體驗項目。當?shù)卣徒?jīng)營人員應以我國豐富的農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，開發(fā)諸如跑馬、徒步走、輕度越野、卡丁車等有益游客身心健康且造價成本較低的項目，使游客在體驗美好的田園風光的同時，參與體育活動，達到促進身心健康的最終目標。

3.3 遵守農(nóng)村休閑體育的開發(fā)原則

3.3.1 綜合利用原則

開發(fā)農(nóng)村休閑體育項目需立足于當?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游、經(jīng)濟實際情況，堅持資源開發(fā)利用相結(jié)合的原則，通過與休閑農(nóng)業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)村體育效益的最大化。綜合利用策略能夠極大地提高休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進行投資建設的積極性，對于形成產(chǎn)業(yè)化的休閑農(nóng)業(yè)體育旅游項目具有顯著優(yōu)勢。

3.3.2 協(xié)同發(fā)展策略

休閑農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體育的發(fā)展不能走入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式類似的封閉經(jīng)營模式中，必須通過與城鄉(xiāng)一體化建設、新農(nóng)村文化建設等國家宏觀政策相結(jié)合［12]。從而，幫助自身獲得更為廣闊的發(fā)展空間、更多的發(fā)展思路以及更具有約束力的發(fā)展框架。

3.3.3 可持續(xù)發(fā)展策略

農(nóng)村休閑體育的發(fā)展和開發(fā)必須堅持綠色、低碳、環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展理念，有針對性地提升自身生態(tài)鏈中的缺陷，并對已有生態(tài)鏈進行完善，充分開發(fā)具有“分解者”功能的休閑體育資源，積極引導當?shù)卮迕窈陀慰蛯崿F(xiàn)生產(chǎn)和消費過程中的無污染、無廢物等。

3.4 搭建合法融資平臺

由于我國大部分休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者為個體小規(guī)模經(jīng)營，因此其融合能力有限。同時由于該類型經(jīng)營者產(chǎn)業(yè)規(guī)模及實體資產(chǎn)有限，通常難以從銀行獲得充足的貸款。而資金的缺乏是又成為阻礙經(jīng)營者擴大規(guī)模、實現(xiàn)品牌化和個性化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)［4]。因此，需要由政府出面搭建針對休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村體育的合法融資平臺，通過對社會資金的引入和監(jiān)管實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。