胡玥

摘 要：近年來蘇州旅游業(yè)的發(fā)展得到了顯著的提高，但與此同時也暴露出諸多問題，其中旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化的不協(xié)調(diào)問題刻不容緩。以蘇州古城為實例，從經(jīng)濟與文化的角度切入，借助統(tǒng)計分析法，對兩者的互動機理以及制約因素進(jìn)行深入分析探究，找出發(fā)展過程中的阻力，并提出相關(guān)建議，為實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的協(xié)調(diào)互動，推動蘇州旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了參考。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟;區(qū)域文化;蘇州;互動系統(tǒng)

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.09.009

1 引言

當(dāng)今，旅游業(yè)在經(jīng)濟格局中占據(jù)著十分重要的產(chǎn)業(yè)地位，由于其眾多積極的經(jīng)濟效應(yīng)，能夠有效帶動城市地區(qū)發(fā)展，對經(jīng)濟的影響也日益受到關(guān)注。目前，旅游業(yè)增加值對全球GDP的貢獻(xiàn)居于首位，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。在我國，旅游業(yè)也已經(jīng)成為我國重要的支柱性行業(yè)之一。在這一背景之下，江蘇省旅游業(yè)的發(fā)展得到了全面的提升，旅游總收入持續(xù)增長，客源范圍不斷擴大，在全國保持領(lǐng)先水平。其中，蘇州市旅游業(yè)為其作出了不容小覷的貢獻(xiàn)。蘇州按照國家旅游局統(tǒng)一部署，省旅游局的指導(dǎo)下，扎實推進(jìn)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。2017年，蘇州市文化類旅游景區(qū)接待游客人數(shù)超過5000萬人次，文化旅游收入超過400億元，取得了顯著成效。但同時，也面臨著經(jīng)濟文化發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題，成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的阻力。

本文以蘇州古城為例，借助統(tǒng)計分析法，以經(jīng)濟與文化相結(jié)合為切入點，探求蘇州旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化的協(xié)調(diào)互動問題。把文化自身的特征與經(jīng)濟現(xiàn)象以及經(jīng)濟自身的規(guī)律相結(jié)合 ，分析兩者之間的互動機理，以及兩者協(xié)調(diào)互動的制約因素，找出發(fā)展過程中的阻力，做出兩者協(xié)調(diào)互動的對策，使二者相輔相成，共同促進(jìn)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

本文第一部分是有關(guān)蘇州旅游經(jīng)濟的研究背景與研究目的介紹。第二部分是對旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化的互動系統(tǒng)分析。第三部分通過數(shù)據(jù)查找與分析，對蘇州旅游業(yè)現(xiàn)況進(jìn)行具體分析。第四部分是基于現(xiàn)狀，對旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化間的制約因素以及目前蘇州旅游業(yè)所存在的問題進(jìn)行探索。第五部分是針對目前存在的問題，尋求具體有效的解決對策。

2 旅游經(jīng)濟與文化的互動系統(tǒng)分析

旅游經(jīng)濟系統(tǒng)由客源系統(tǒng)，產(chǎn)品系統(tǒng)，供給系統(tǒng)所組成。三者關(guān)系相當(dāng)于需求，供給，產(chǎn)品三者之間的聯(lián)系，相互關(guān)聯(lián)密不可分。文化系統(tǒng)由顯性文化系統(tǒng)與隱性文化系統(tǒng)兩部分構(gòu)成，二者都是促進(jìn)文化發(fā)展的重要組成。保障系統(tǒng)又是經(jīng)濟文化發(fā)展的根基。只有將三者合理巧妙的相結(jié)合，才能促進(jìn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。

3 蘇州旅游經(jīng)濟的現(xiàn)狀分析

3.1 現(xiàn)狀綜述

2017年蘇州市接待國內(nèi)游客總量達(dá)1.23億人次、接待入境過夜游客總量達(dá)175.63萬人次，實現(xiàn)旅游總收入2327.58億元，同比上升12% 。蘇州市旅游業(yè)實施了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，不斷完善旅游建設(shè)新機制，打造良好的旅游服務(wù)。 蘇州旅游服務(wù)總?cè)肟诮ㄔO(shè)，被吸收進(jìn)國家旅游局發(fā)布的 《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》。與此同時，蘇州作為首批中國休閑旅游示范城市，被美國權(quán)威媒體評為亞洲僅五、全國唯一的50個最佳旅行目的地。

3.2 客源系統(tǒng)分析及旅游收入概況

3.2.1 2013-2017年蘇州入境游客接待總數(shù)

海外客源分布主要分為亞洲，歐洲，美洲，大洋洲，非洲五大模塊。其中，來自非洲與美洲的客源總數(shù)總體呈遞增趨勢，但來自亞洲，歐洲，大洋洲的客源數(shù)的變化趨勢卻不容樂觀。這一現(xiàn)象一定程度上反映了蘇州旅游業(yè)近年來暴露的諸多問題與隱患，其中旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化發(fā)展不協(xié)調(diào)這一問題刻不容緩，應(yīng)引起旅游局的高度重視，及時尋找積極有效的措施應(yīng)對。

3.3 產(chǎn)品系統(tǒng)分析

3.3.1 文化旅游產(chǎn)品

蘇州作為一個擁有兩千多年歷史的文化古城，在文旅融合方面具有獨特的優(yōu)勢。2017年，蘇州市文化類旅游景區(qū)游客總量超過5000萬人次，文化旅游收入超過400億元，其中，古典園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和歷史街區(qū)位列前三，受到廣大游客好評。與此同時，蘇州部分酒店開展了文化特色化的創(chuàng)新，具有吳文化特色的酒店數(shù)量不斷增長。文化已成為蘇州旅游業(yè)核心競爭力的重要因素。

3.3.2 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

近年來，蘇州加快了農(nóng)旅融合的發(fā)展，致力于建設(shè)全域鄉(xiāng)村旅游目的地，并打造了 “沿湖、沿江、治古鎮(zhèn)村落” 三大鄉(xiāng)村旅游名片。例如環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，以 “江海文化” 為主題的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)古村為主題的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等。蘇州已完成47個省級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，100余規(guī)模型鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，總投資達(dá)300億元。

3.3.3 體育旅游產(chǎn)品

體育旅游同樣是旅游產(chǎn)業(yè)極為重要的一部分，2017年，蘇州市體育局簽訂了《大力促進(jìn)體旅融合框架協(xié)議》 ，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)蘇州體育與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》 ，并持續(xù)宣傳體育精品賽事，以此強化了旅融合精神，并促進(jìn)了體育與旅游的融合發(fā)展。

3.4 旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的作用

2013—2017蘇州市旅游業(yè)總收入。

2013至2017，蘇州旅游總收入不斷增長，由2013年的1522.90億元增長至2017年的2327.58。旅游GDP占比也表現(xiàn)為上升趨勢。從此角度看，蘇州旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出優(yōu)良態(tài)勢。

3.5 蘇州旅游的文化現(xiàn)狀分析

3.5.1 蘇州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

蘇州作為一座歷史悠久的文化古城，附有豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其豐厚性體現(xiàn)于絲綢、刺繡、工藝制品等物化形態(tài)，體現(xiàn)于昆曲、評彈、吳門畫派等藝術(shù)形態(tài)，以及文化意識的完整、文化氛圍的濃重等。深邃博大的文化底蘊與內(nèi)涵是蘇州旅游業(yè)脫穎而出的重要原因之一。

例如蘇州評彈，是蘇州的一種說唱藝術(shù)，及用吳語演唱地方曲目。吳歌，及吳地的民歌民謠，是吳文華的重要組成部分。具有強烈的地方色彩與柔軟的格調(diào)，具有獨特的民間藝術(shù)魅力。蘇州話，作為漢語中歷史最為悠久的方言之一，其祖語可以追溯到2600年前的春秋時期的吳越兩國上層人士習(xí)用的漢語方言。其發(fā)音抑揚頓挫，具有鮮明的韻律，因而被賦予“吳儂軟語”的稱號。

3.5.2 蘇州文化形象

蘇州傍湖枕河沿江，是知名水鄉(xiāng)。水既是蘇州的生命之源，也是蘇州文化的發(fā)源之流。因而水鄉(xiāng)文化便成了蘇州的總名片。這一文化名片作為蘇州精與氣、靈與肉、形與神的結(jié)合，反映了蘇州古城的獨特魅力與現(xiàn)代城市精神?！棒~米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“園林之城”、“文物之邦”等美譽都與其密切相關(guān)。

4 蘇州旅游經(jīng)濟與區(qū)域文化的交互性分析

4.1 旅游經(jīng)濟與文化發(fā)展中的協(xié)調(diào)作用

在如今，文化已經(jīng)成了重要的旅游資源， 在旅游業(yè)中占據(jù)著不可或缺的地位。 文化旅游資源不僅有益于區(qū)域文化的傳承與發(fā)揚，而且推動了旅游經(jīng)濟的快速增長。與此同時，旅游經(jīng)濟也反作用于區(qū)域文化，使文化的弘揚獲得一個更加寬廣的平臺與廣闊的發(fā)展空間。因此區(qū)域文化與旅游經(jīng)濟應(yīng)得以有效結(jié)合，使二者相輔相成，共同促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而獲得經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益，對蘇州旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

4.2 旅游經(jīng)濟與文化發(fā)展中的矛盾與沖突

4.2.1 周邊地區(qū)的沖擊

蘇州旅游業(yè)的發(fā)展盡管已取得了一定的突破，但近年來，蘇州周邊城市即長三角地區(qū)通過自身發(fā)展，旅游產(chǎn)品不斷豐厚，旅游業(yè)日趨興旺，并形成了自己的競爭優(yōu)勢，使蘇州傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的地位受到極大的威脅。在長江三角洲這個旅游集中網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，蘇州的旅游競爭力和優(yōu)勢地位都有所降低。

4.2.2 文化形象的坍塌

蘇州雖然擁有水鄉(xiāng)文化的品牌文化形象，但由于過分追求經(jīng)濟效益，忽視了對其的保護與建設(shè)。蘇州近年不斷加強商業(yè)中心、城市廣場、娛樂場所等的建設(shè)，取得了一定的旅游經(jīng)濟成果，但因此造成了水體系統(tǒng)的大量消失甚至水體污染，江南水鄉(xiāng)文化的韻味不斷消退，品牌形象逐漸坍塌。

4.2.3 旅游產(chǎn)品的缺陷

文化旅游產(chǎn)品未能發(fā)揮應(yīng)有的功能，一味追求表現(xiàn)形式的多樣，卻掩蓋了其背后的文化底蘊與內(nèi)涵。其中的文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠深入，開發(fā)形式了靜態(tài)浮于表面，缺少旅游產(chǎn)品與文化內(nèi)涵間的聯(lián)系。

5 蘇州旅游經(jīng)濟與文化系統(tǒng)發(fā)展的相關(guān)政策建議

5.1 制定合理戰(zhàn)略，科學(xué)可持續(xù)發(fā)展

實現(xiàn)蘇州旅游經(jīng)濟與文化的持續(xù)發(fā)展，需推進(jìn)長三角地域旅游戰(zhàn)略的統(tǒng)一規(guī)劃，利用長三角各城市旅游資源的互補優(yōu)勢，立足于境內(nèi)外旅游市場的局度，優(yōu)化區(qū)域旅游文化形象和競爭力，立足長遠(yuǎn)，合理布局，科學(xué)規(guī)劃。以此促進(jìn)蘇州旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

5.2 加大對蘇州水鄉(xiāng)文化的宣傳與保護力度

深度挖掘水鄉(xiāng)文化的內(nèi)涵，依托水為載，推進(jìn)江，河，湖等臨水生態(tài)的建設(shè)，豐富旅游文化資源。譬如將太湖、陽澄湖、金雞湖等區(qū)域打造成特色休閑度假區(qū)等等。以此發(fā)揚蘇州品牌文化形象，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

5.3 保持生態(tài)與經(jīng)濟的平衡發(fā)展

對旅游經(jīng)濟的開發(fā)應(yīng)建立在環(huán)境保護的原則之上，開發(fā)的同時應(yīng)維持生態(tài)與經(jīng)濟間的平衡。避免過度開發(fā)旅游項目以及過度商業(yè)化造成對生態(tài)的破壞。對于已遭受破壞的水體系統(tǒng)應(yīng)立即采取修復(fù)措施。

5.4 實現(xiàn)對旅游產(chǎn)品的深度挖掘與創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品應(yīng)作為文化內(nèi)涵的載體，象征著蘇州文化，反映地域文化特色?？梢劳邢冗M(jìn)科學(xué)技術(shù)如VR等加強旅游文化氛圍并且豐富游客體驗，將江南水鄉(xiāng)文化理念融入旅游產(chǎn)品之中，以突出旅游產(chǎn)品個性化、地域性與多樣性，以此彰顯吳文化深厚底蘊，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

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