胡如玉

（電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心，四川 成都 611731）

本文通過對(duì)自媒體的發(fā)展的研究，結(jié)合其自身傳播特點(diǎn)來了解一下現(xiàn)階段自媒體發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)其原因?qū)嵸|(zhì)性地提出相關(guān)的管理方案。為自媒體的良好發(fā)展提供有效途徑。

一、自媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（1）裂變式傳播。裂變式傳播專門指某個(gè)事件在極短的時(shí)間之內(nèi)，迅速擴(kuò)散。自媒體新聞的裂變式傳播，既有一定的好處，也有不少的壞處，最顯著的壞處就是造成了“傳播噪音”，也就是龐大的信息數(shù)量，使得真正有用的信息被掩埋在了眾多無用信息之中，甚至信息原本報(bào)道的事實(shí)在傳播過程之中被篡改，人們?cè)谛旅襟w時(shí)代通常只會(huì)相信自己第一眼看到的消息，導(dǎo)致虛假消息通過人去得到傳播。實(shí)際上真正的、正確的信息通常需要大量的時(shí)間才能夠傳播到每一人的視線之中。

（2）個(gè)性化的信息。自媒體新聞傳播之中個(gè)性化特征趨勢(shì)日益顯著。在信息時(shí)代，自媒體突破了以往信息發(fā)布的限制，發(fā)布形式更加多樣化，用戶也可以根據(jù)信息特征，根據(jù)自己的主觀感受成為信息的二次發(fā)布者。個(gè)性化已經(jīng)成為了自媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，能夠吸引更多的人關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，個(gè)性化也是自媒體新聞的專屬性質(zhì)，微博、貼吧、微信等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)也為個(gè)性化信息的傳播起到了促進(jìn)作用，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自媒體信息傳播已經(jīng)成為了主流的傳播方式。

（3）傳播內(nèi)容立體化。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)之中，自媒體的傳播形式除了文字之外，還有圖片、視頻等，使得原本單一化的文字信息發(fā)展成為了立體化信息。與此同時(shí)，新聞信息本身也因?yàn)槲淖?、圖像、視頻等的多重結(jié)合，展現(xiàn)出了全新的面貌，能讓讀者通過簡(jiǎn)單的閱讀就了解全部的信息。

二、自媒體時(shí)代新聞傳播倫理問題產(chǎn)生的原因

（1）媒體審判。所謂媒體審判就是借助大眾傳媒以及社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件之中的當(dāng)事人行為進(jìn)行描述和評(píng)論。從社會(huì)價(jià)值觀與責(zé)任感的角度出發(fā)，媒體審判使得媒體原本的社會(huì)職能被扭曲，大眾眼中的公平公正、實(shí)事求是的形象逐漸覆滅，媒體審判也與我國(guó)的法治建設(shè)要求相背離。我國(guó)法治在新聞信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)方面存在一定的缺陷，導(dǎo)致許多人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨意發(fā)布各種信息，引起其他網(wǎng)民的關(guān)注并參與其中，導(dǎo)致許多影響不大的新聞信息因此被放大，引發(fā)了一系列的社會(huì)輿論，事實(shí)真相反而因此變得模糊，新聞細(xì)節(jié)也在多次的傳播過程之中被忽視，人們難以判斷新聞的真實(shí)性。

（2）新媒體碎片化信息偏多，且具有片面性。在信息量不斷增多的時(shí)代，信息的迅速傳播同時(shí)也伴隨著信息質(zhì)量問題的產(chǎn)生，某些信息在真實(shí)性沒有得到驗(yàn)證的情況之下就被傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，使得媒體的公信力和新聞報(bào)道的真實(shí)性因此受到牽連，新聞信息也缺乏整體性的報(bào)道以及深度的挖掘。在突發(fā)事件出現(xiàn)之時(shí)，新媒體雖然能夠在極短的時(shí)間之內(nèi)對(duì)信息方便快捷地進(jìn)行傳播，但很有可能因此導(dǎo)致信息同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致新媒體對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，不論是深度還是整體性上都有所欠缺。

（3）網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，幾乎所有使用網(wǎng)絡(luò)的人都習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布信息，但許多網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)自媒體的過程之中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)擅自發(fā)布并未得到原作者許可的信息，導(dǎo)致原作者的正當(dāng)權(quán)益因此受到侵害。我國(guó)目前在自媒體新聞傳播的管理方面，并沒有制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為代價(jià)較低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的高居不下。

三、解決自媒體新聞傳播倫理問題的有效途徑

（1）通過政府對(duì)自媒體傳播的虛假信息進(jìn)行辟謠。對(duì)于自媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播的虛假信息，政府有責(zé)任采取相對(duì)應(yīng)的措施抑制虛假信息的進(jìn)一步傳播，如果政府能夠向社會(huì)發(fā)布真實(shí)的信息，這些虛假信息的傳播就能得到有效抑制。目前我國(guó)許多政府機(jī)構(gòu)都開始使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，比如微博、微信等，通過這些平臺(tái)，可以對(duì)我國(guó)的自媒體輿論環(huán)境進(jìn)行凈化，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定，避免因?yàn)樘摷傩畔⒌亩啻蝹鞑?dǎo)致嚴(yán)重問題的產(chǎn)生。

（2）保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。如今的自媒體新聞報(bào)道，具有較強(qiáng)的片面性，或摻雜了過多的主觀評(píng)論，導(dǎo)致讀者很難通過這部分碎片化信息了解真實(shí)的事件，引發(fā)讀者之間的爭(zhēng)論以及對(duì)新聞相關(guān)人物進(jìn)行道德審判。在出現(xiàn)這種情況的時(shí)候，專業(yè)記者應(yīng)該深入群眾之中，在陣地第一線取得真實(shí)的新聞信息，讓大眾了解事件的真相。

（3）提高自媒體新聞工作者的自律意識(shí)。近年來，隨著自媒體新聞的不斷發(fā)展，越來越多的自媒體新聞工作者選擇以公謀私，為了個(gè)人的利益，故意隱瞞新聞報(bào)道的真實(shí)性，將新聞相關(guān)人物的隱私暴露在公眾視角之下，損害了新聞相關(guān)人物的利益，為了盡快獲取爆炸性的新聞信息或獨(dú)家的新聞報(bào)道，通過各種性質(zhì)惡劣的手段獲取新聞信息。這些行為都違背了新聞媒體人應(yīng)該堅(jiān)守的職業(yè)底線，加強(qiáng)新聞媒體人自律意識(shí)的要求顯得更加重要。新聞媒體人，特別是自媒體，應(yīng)該堅(jiān)持遵守我國(guó)的法律法規(guī)，堅(jiān)守記者的職業(yè)道德和底線。

四、結(jié)束語

新媒體的不斷發(fā)展，新聞的時(shí)效性因此得到了增強(qiáng)，但也因此難以對(duì)突發(fā)新聞的信息真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)，大眾很難辨別突發(fā)新聞的真實(shí)性。因此在新媒體時(shí)代，在強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性的同時(shí)，也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性，不能顧此失彼，要保證還原新聞的本來面貌。