高嘉瑋

（長安大學(xué)，陜西 西安 710021）

2018年10月16日，趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚，喜訊一公布，微博搜索即刻癱瘓。消息公布十小時，微博以#趙麗穎馮紹峰結(jié)婚#為話題的閱讀量達(dá)24億，討論49.8萬條?！肮傩币辉~伴隨這條娛樂新聞火了起來。另一方面，2018年10月16日長春長生疫苗事件處理結(jié)果發(fā)布，國家藥監(jiān)局和吉林省食藥監(jiān)局分別對長春長生公司做出多項(xiàng)處罰，而這條新聞24小時搜索峰值僅10，205次。一邊是涉及千家萬戶切身利益和生命健康的重大醫(yī)療衛(wèi)生安全事件，一邊是與當(dāng)代消費(fèi)文化緊密契合的娛樂新聞，人們更多轉(zhuǎn)向?qū)γ餍菉蕵返淖分穑@種反差，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下更凸顯。輿論轉(zhuǎn)向和議題更迭在網(wǎng)絡(luò)主宰的環(huán)境中更加迅速，受眾對新聞熱點(diǎn)的注意力短到不超過48小時。新浪微博實(shí)時熱搜榜每一分鐘更迭一次暗示新媒體時代明星文化的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)造星模式與動因的轉(zhuǎn)變。

明星以演出為職業(yè)，存在于特定媒體，帶有某種符號意義。人們對明星的消費(fèi)是一種符號消費(fèi)，也是自我滿足的過程。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒介與明星制造有何新特征？網(wǎng)絡(luò)媒介造星的作用又何在？

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒介與明星制造的兩大特征

總體來看，傳統(tǒng)造星模式與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)融合，突出表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)雖給普通人賦權(quán)，但網(wǎng)民仍是媒介參與的客體，媒介造星具有事件產(chǎn)生——意見領(lǐng)袖擴(kuò)散——傳統(tǒng)媒體介入發(fā)酵為社會性議題的規(guī)律。造星的議題設(shè)置有規(guī)律性，并且時間空間分布上的周期性。

第一方面，網(wǎng)絡(luò)的公開平臺讓普通人可以發(fā)表意見和討論，影響甚至塑造一位明星。此效果在支付寶“中國錦鯉”案例中體現(xiàn)的尤為明顯。抽中的人后半輩子不用工作就能免費(fèi)環(huán)游世界，事件本身的話題性占據(jù)極大注意力。結(jié)果曝出后，網(wǎng)友的刷帖轉(zhuǎn)發(fā)引爆輿論，“信小呆”這一人物也成為新晉明星。另外在明星丑聞曝出后他的忠實(shí)粉絲會為其洗白站隊(duì)，竭力澄清，這無形當(dāng)中促進(jìn)了明星正面形象的塑造。在此次趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚的事件中，也正是大量網(wǎng)友的評論轉(zhuǎn)發(fā)才造成微博熱點(diǎn)，而不是公關(guān)團(tuán)隊(duì)買的熱點(diǎn)排行。發(fā)酵于互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)成功引起老牌媒體注意（如觀察者網(wǎng)連續(xù)兩天不同角度報道此事），推動進(jìn)入社會輿論議題。具體明星的粉絲量是有限的，難引起大范圍輿論影響。其次，傳統(tǒng)媒體在人們心中仍占據(jù)權(quán)威地位，經(jīng)其報道的議題容易進(jìn)入公眾輿論。最后，大眾依然是“懶”的，他們擁有話語權(quán)，但仍以被動獲取信息為主。網(wǎng)絡(luò)空間因?yàn)橐庖婎I(lǐng)袖的作用而產(chǎn)生輿論震動，公關(guān)團(tuán)隊(duì)會出資引發(fā)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，將網(wǎng)絡(luò)議題轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒介所屬空間，在整個社會媒介的合力下，網(wǎng)絡(luò)媒介造星完成。

第二方面，媒介造星的議題設(shè)置呈現(xiàn)規(guī)律性，時間空間分布有周期性。它符合媒介經(jīng)濟(jì)利益的需要。周期性來制造明星，明星更迭速度更快，利于保持受眾對于媒體的黏性，從而保證媒體對廣告主的吸引力，實(shí)現(xiàn)媒體的經(jīng)濟(jì)利益需要。另一方面在涉及監(jiān)督政府事件時，通過網(wǎng)絡(luò)有意造星，導(dǎo)流輿論。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介造星的三大作用

通過網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置，進(jìn)行輿論導(dǎo)流。發(fā)生引起社會輿論爭議的論題，特別是涉及政府機(jī)關(guān)不作為導(dǎo)致公民切身利益受損的事件后，政府迫切需要進(jìn)行輿論降溫。媒介本應(yīng)充分發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測和輿論監(jiān)督的功能，卻因有意的造星熱點(diǎn)而喪失。這體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體自身仍不是獨(dú)立的存在，它受經(jīng)濟(jì)利益、政治力量的左右和約束。媒體誕生之初就無法脫離政治經(jīng)濟(jì)而完全獨(dú)立，網(wǎng)絡(luò)誕生之初，有人認(rèn)為其真正實(shí)現(xiàn)公民表達(dá)的自由，賦予普通人發(fā)聲的權(quán)力。但事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)并不是無所不能，它仍有無法擺脫的局限。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)仍可以發(fā)揮自身積極作用，在設(shè)計(jì)人們思想內(nèi)容和方式上向深處延展，通過合理的議程設(shè)置讓公眾對應(yīng)該關(guān)注的社會政治經(jīng)濟(jì)等事件給予充分關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，去中心化的明星來維持商業(yè)價值。相對于傳統(tǒng)媒體塑造的明星，網(wǎng)絡(luò)塑造的明星更依賴粉絲的力量。由于自身不再具有過去明星身上權(quán)威性、不可接近的特征，網(wǎng)絡(luò)明星需要用貼地氣的方式與粉絲緊密互動，讓自身商業(yè)價值保值。如果沒有后續(xù)的持續(xù)曝光，海量信息和不斷制造的新明星，會讓一夜爆紅的明星曇花一現(xiàn)。為了持續(xù)吸引受眾，進(jìn)駐抖音、微博、Instagram等社交軟件，扎根網(wǎng)絡(luò)。

最后，虛擬環(huán)境下，受眾進(jìn)行消費(fèi)狂歡與情感寄托。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供給受眾最大的便利是能主動地獲取信息，而且是感興趣的信息，這也導(dǎo)致受眾對真相的冷漠，營造一個以受眾為中心的虛擬真相世界。在這個虛擬世界里，大眾盡情消費(fèi)感官刺激，參與明星制造或者消費(fèi)明星符號。在制造明星的過程中實(shí)現(xiàn)自我價值的滿足，并且在他們身上寄托自己的情感，逃避社會痛苦的真實(shí)，沉溺于娛樂自我的麻木。

三、總結(jié)

本文通過分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中媒體對明星的制造，明星對媒體的經(jīng)濟(jì)價值，揭示兩者的相互作用和突出特征。啟示網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)抓住機(jī)會發(fā)揮更好的輿論監(jiān)督和議程設(shè)置作用。消費(fèi)社會中，受眾應(yīng)以理性態(tài)度對待明星熱點(diǎn)事件，畢竟娛樂狂歡只能帶來感官的刺激，無法留下真正價值。