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網(wǎng)絡(luò)媒體是基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給社會(huì)發(fā)展和人民生活帶來了重大影響。網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播速度快，接受度高，表現(xiàn)形式靈活多樣等特點(diǎn)，獲得了廣大民眾的喜愛，成為引導(dǎo)社會(huì)緒論的重要力量。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概述

我國于1994年引入了網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)歷了二十五年的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為我國引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要媒體形式。2006年，黨的十六屆中央委員會(huì)做出了加強(qiáng)新興媒體促進(jìn)社會(huì)和諧決定，標(biāo)志我國對網(wǎng)絡(luò)媒體的支持和認(rèn)可。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，網(wǎng)絡(luò)媒體開始逐漸體現(xiàn)出在社會(huì)輿論引導(dǎo)和監(jiān)督和文化傳承與引領(lǐng)方面的優(yōu)越性，成為我國弘揚(yáng)社會(huì)主義文化的重要宣傳和推廣平臺(tái)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

在短短的二十幾年的時(shí)間了，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了迅猛的發(fā)展，展示出了強(qiáng)勁的競爭能力，這與網(wǎng)絡(luò)媒體自身所具備的特點(diǎn)密不可分。網(wǎng)絡(luò)媒體基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)產(chǎn)生和發(fā)展，在信息傳播中不受時(shí)間和版面的限制，利用文字、視頻和影音等手段，能夠在較短時(shí)間內(nèi)整合含量信息并進(jìn)行傳播，與傳統(tǒng)的媒體相比，具有便捷性和開放性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讓受眾獲得更多的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)媒體與公眾的雙向互動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)民中的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體取得了較好的業(yè)績

網(wǎng)絡(luò)媒體基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自身優(yōu)勢贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國內(nèi)地網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了1.4億，其中寬帶網(wǎng)民早在2007年就已經(jīng)突破了1億大關(guān)。隨著當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟和發(fā)展，無線手機(jī)用戶不斷增加。我國網(wǎng)絡(luò)媒體在綜合門戶、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲方面已經(jīng)初具規(guī)模，并且運(yùn)營收入呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體尚處在發(fā)展階段

我國網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚，發(fā)展較快。但是隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，熱門對精神文化的需求越來越高，人們對媒體信息需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化發(fā)展態(tài)勢。而且我國人口眾多，文化水平在逐步提高，網(wǎng)絡(luò)媒體還有更加廣闊的發(fā)展空間。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)軍品牌已經(jīng)形成

我國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了從無到有，到快速發(fā)展僅僅用了時(shí)間年的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體在開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，也拓展了全球業(yè)務(wù)的推廣。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中，一些領(lǐng)軍品牌已經(jīng)初步形成，例如：騰訊、網(wǎng)易、搜狐和百度等，這些知名網(wǎng)站的建立為我國網(wǎng)絡(luò)媒體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，構(gòu)建起我國網(wǎng)絡(luò)媒體的整體格局。

(四)5G技術(shù)將帶給網(wǎng)絡(luò)媒體新的機(jī)遇

隨著信息通信技術(shù)的不斷提高，5G技術(shù)的研發(fā)與推廣已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，5G技術(shù)將為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來更大的商機(jī)，5G技術(shù)以其大容量、高速率、大流量的特點(diǎn)改變信息傳播鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，獲取更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，提高全球網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)媒體提供更加廣闊的市場[2]。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的問題

我國網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚，發(fā)展速度快，在這種情況下也難免會(huì)存在各種各樣的問題。

(一)傳播內(nèi)容方面存在較多垃圾信息

1.垃圾信息

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展拓寬了信息傳播的途徑，一些無用的垃圾信息乘虛而入，由于垃圾信息的存在導(dǎo)致網(wǎng)民瀏覽速度不暢，影響到人們正常的信息搜索和利用，占用了網(wǎng)民有效時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)資源，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來加大的負(fù)面影響。

2.虛假信息

網(wǎng)絡(luò)的快速傳播特點(diǎn)和防范能力的不足帶給虛假信息滋生的土壤，這些信息的傳播不僅占用網(wǎng)絡(luò)信息資源，甚至侵害網(wǎng)民的合法權(quán)益，導(dǎo)致一些網(wǎng)民承受經(jīng)濟(jì)上的損失。有些虛假信息甚至故意制造謠傳，誤導(dǎo)民眾，破壞社會(huì)穩(wěn)定。

3.色情信息

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓信息傳輸更加自由。有些國外色情網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上散布色情信息和色情影像，提供色情表演直播和色情視頻等，以此獲取網(wǎng)民個(gè)人信息實(shí)現(xiàn)不法目的。不僅如此，色情信息對一些公眾造成毒害，侵蝕民眾思想，擾亂社會(huì)治安和正常生活秩序。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力偏低

所謂公信力是網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有較高的自由度，一些垃圾信息、網(wǎng)絡(luò)信息和色情信息充斥在網(wǎng)絡(luò)信息中，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息來源的鑒定和甄選能力較差，導(dǎo)致一些網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)媒體信息的信任程度不足，影響了網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的地位。據(jù)調(diào)查，大約71%以上的民眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體信息不可信，而且，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度越高，越缺乏對網(wǎng)絡(luò)媒體信息的信任。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體存在大量侵權(quán)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源限制條件較為寬松，缺少專業(yè)的采編力量，對媒體信息缺乏甄選和鑒別過程，很多網(wǎng)絡(luò)媒體信息互相克隆，甚至造成大量侵權(quán)事件的發(fā)生，給當(dāng)事人造成經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)，也給精神上帶來巨大的傷害[3]。

五、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)媒體是隨著科技發(fā)展而形成的新興事物，在發(fā)展過程中必然要經(jīng)歷逐步完善的過程，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析，必然將提高人們對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體功能的不斷改進(jìn)。