韓逍遙 杭州師范大學(xué)

一、背景

2019年愛奇藝持續(xù)解鎖音樂類綜藝，《我是唱作人》《中國新說唱2019》《樂隊的夏天》(下面簡稱《樂夏》)等等，但其中熱播的《樂夏》口碑一路高升，在各大社交平臺上都引起了巨大的反響?！稑废摹凡⒎菄鴥?nèi)第一檔樂隊類節(jié)目，但卻是第一個成功將小眾的中國樂隊文化，推到了大眾視野內(nèi)的綜藝節(jié)目，它成功的原因值得討論與學(xué)習(xí)。

二、內(nèi)容優(yōu)質(zhì) 寓教于樂

俗話說“形式是金，內(nèi)容是王”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是網(wǎng)絡(luò)綜藝的核心。綜藝節(jié)目的傳播內(nèi)容往往決定了它的影響力和生命力。網(wǎng)絡(luò)綜藝既要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，同時也不能失去綜藝節(jié)目的核心本質(zhì)，傳播可以引發(fā)大眾思考、引領(lǐng)大眾向上的內(nèi)容。

(一)沖突引發(fā)對節(jié)目內(nèi)容更深層的討論

沖突是節(jié)目營銷常用的手段，也是最快能吸引觀眾的方式。但在這檔節(jié)目中，沖突并非節(jié)目組的刻意營銷而制造的，反而是節(jié)目的自帶屬性。具有反叛精神的搖滾樂隊與左右逢源的網(wǎng)絡(luò)綜藝在一起自然會有很多沖突，但節(jié)目組并沒有刻意炒作矛盾，反而是大眾關(guān)于節(jié)目內(nèi)容自發(fā)的引起了一些關(guān)于音樂本身的討論。自發(fā)引起討論的優(yōu)勢則是，觀眾會對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生深層的思考與探索，對節(jié)目的認可度、信任度也就更高。在節(jié)目中，大眾對于痛仰樂隊改編的《我愿意》引起了關(guān)于是否要迎合觀眾口味而創(chuàng)作音樂的問題。這成功的啟發(fā)了觀眾對于音樂更深層次的思考。

(二)娛樂性與知識性兼?zhèn)?/h3>

觀眾的欣賞水平以及鑒賞能力日漸提高，所以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為一種大眾傳播的載體，內(nèi)容上不能單一具備娛樂性，更應(yīng)該具備知識性。若一味追求趣味性，久而久之，受眾會日漸乏味?！稑废摹芬淮筇攸c則是娛樂性與知識性兼?zhèn)?。《樂夏》在第二期介紹樂隊click 15時，由于他們的樂隊演奏的是大眾不太熟知的放克音樂，節(jié)目此時插入了專業(yè)樂迷張亞東的解說：“放克就是黑人的音樂，不需要復(fù)雜的和旋，甚至也不強調(diào)旋律，它要感受的就是律動”。此時的解釋不僅讓觀眾可以更加欣賞click15演奏的音樂，也更理解了放克音樂。在節(jié)目中類似的科普有很多，例如對程式的解讀，對東西方音樂文化的差異，對樂理知識的講解等等，這些都在潛移默化中提高了觀眾對于音樂的理解，讓觀眾得到娛樂享受的同時也收獲了有益的知識。

三、節(jié)目包裝 錦上添花

近年的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，這同時也促進了節(jié)目包裝的進步與發(fā)展。優(yōu)秀的節(jié)目包裝不僅為節(jié)目畫面增添了生機，也為打造節(jié)目的特色化和風(fēng)格化提供了有力支撐?！稑废摹吩诼犛X上給觀眾帶來了極大的愉悅感，同時，節(jié)目包裝所呈現(xiàn)的個性化特色也給觀眾帶來了獨特的視覺享受。

(一)節(jié)目主題色鮮明，增強節(jié)目辨識度

節(jié)目后期制作的色彩搭配是節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目的整體視覺包裝上，不可或缺的一個部分。節(jié)目取名中包含夏天，夏天二字洋溢著熱情，喜悅，代表著活力與張揚。所以在《樂夏》在海報、節(jié)目片頭、字幕和特效包裝的配色上，采用了飽和度較高的白色、紫色、黃色、紅色、綠色等，這些絢麗的顏色組合在一起，形成了極具張力的夸張畫面，并且色彩對比更加明顯。這些顏色相互之間產(chǎn)生了強烈的反差，對人的視覺沖擊力極高，使得節(jié)目的辨識度很強。《樂夏》的后期制作，在采訪樂隊過程中，往往會加入一些涂鴉式的動畫表情，并且搭配飽和度非常高的顏色背景，這些為節(jié)目注入了青春活潑的元素，既活躍了氣氛，也有著很強的畫面感染力。

(二)節(jié)目片頭設(shè)計上，獨具匠心

片頭是節(jié)目最重要的標(biāo)簽之一。有張力，有創(chuàng)意，有特色的片頭可以為節(jié)目帶來先聲奪人的作用。優(yōu)秀的節(jié)目片頭可以很好的起到推銷節(jié)目，引導(dǎo)受眾的作用，并且可以精準(zhǔn)的展現(xiàn)節(jié)目的鮮明性格和特色?！稑废摹返钠^制作中采用了大膽熱情的色彩、清晰夸張的線條、拼貼組合的元素，這些很好得展現(xiàn)出了波普藝術(shù)的風(fēng)格特點。波普藝術(shù)往往具有打破常規(guī)視覺沖擊力的特點，這非常契合了樂隊的特點——具有反叛精神，敢于表達真實自我。在片頭中為了表達對音樂的熱愛與尊敬，還有許多向老牌經(jīng)典樂隊致敬的彩蛋。片頭總時長具有1分10秒，但每一秒都有著巨大信息量，片頭的用心程度由此可見。

四、總結(jié)

《樂夏》作為一檔音樂類節(jié)目，它不僅讓觀眾感受到了音樂帶來的快樂與感動，也喚醒了觀眾內(nèi)心深處關(guān)于理想的追求與堅持。它順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)視頻受眾人群年輕化的趨勢，給物質(zhì)世界豐富精神世界空白的年輕人提供了更有激情和態(tài)度的思考內(nèi)容?？偟膩碚f，它的成功之處正是在于這個節(jié)目既有精神內(nèi)核的東西，也擁有著與時代共同進步的包裝。