周強(qiáng) 安徽省蒙城縣廣播電視臺

在傳媒領(lǐng)域里，媒介融合可謂是一場里程碑式的革新運動。傳媒領(lǐng)域的形式、模式、格局都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，由于新技術(shù)、新媒體的發(fā)展和進(jìn)步都在不斷地刷新著媒體行業(yè)的內(nèi)部媒體競爭力量的差距，對傳統(tǒng)形式的媒體而言，無疑是一個巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體形式的主導(dǎo)角色，想要在新媒體日益增強(qiáng)的形勢下繼續(xù)贏得這次競爭并保持自己的主導(dǎo)地位，就必須調(diào)整和優(yōu)化自身的發(fā)展戰(zhàn)略。充分了解媒介融合的新媒體現(xiàn)狀、國內(nèi)外先進(jìn)的媒體技術(shù)及其發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合自身形式特點做出相應(yīng)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)現(xiàn)策略，從而提升自身輿論引導(dǎo)能力、重拾媒體主導(dǎo)地位。

一、我國廣播電視輿論引導(dǎo)能力現(xiàn)階段所面臨的問題分析

首先是廣播電視輿論所引導(dǎo)的群眾數(shù)量在減少。隨著新媒體、新技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，各類網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)逐步取代了廣播電視的輿論引導(dǎo)地位。我國的網(wǎng)絡(luò)平臺的使用者的數(shù)量和規(guī)模一直在不斷的擴(kuò)大，絕大多數(shù)人會選擇通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺來閱讀、觀看新聞事件，而非傳統(tǒng)的廣播或者電視的媒體形式，這對于廣播電視的新聞量是一個沉重的打擊。由于大眾媒體的輿論引導(dǎo)力量是不可小覷的，但就目前情況來說，廣播電視的接受者多為中老年人，而新媒體的受眾則是年輕一代，年齡的差別也帶來了輿論引導(dǎo)效果的巨大差異[1]。

其次是廣播電視輿論引導(dǎo)的方式過于落后導(dǎo)致其地位和影響力下降。在新媒體形式盛行之前，廣播電視一直作為社會輿論引導(dǎo)的主要渠道，廣播電視的基本理念是弘揚社會主義核心價值觀，其宣傳內(nèi)容也大多是社會主流的意識。但在新媒體廣泛流行之后，就形成了兩個輿論中心的局勢，目前來說，廣播電視的方式過于落后，其中心地位是一直處于劣勢的。相反，網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳播速度快，并且群眾可以隨意發(fā)表言論，而廣播電視現(xiàn)在是無法達(dá)到的。微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)出多樣、新奇、快速等特點，迅速成為了輿論受眾的討論實時的主要陣地。相比之下，廣播電視的方式陳舊、更新速度緩慢，無法滿足輿論受眾的獲取信息的需求。

最后是廣播電視輿論引導(dǎo)的環(huán)境受到了影響和破壞。在新媒體形式的迅猛抨擊下，廣播電視輿論的環(huán)境發(fā)生了很大的變化。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)絡(luò)輿論受眾可以不用實名登記，并且可以利用這個無真實身份的虛擬平臺隨意發(fā)表言論，出現(xiàn)了很多意見領(lǐng)導(dǎo)者的虛擬角色，導(dǎo)致很多非正確地意見和言論成為了主流，對廣播電視的官方觀點和言論進(jìn)行抨擊，這極大的影響了廣播電視的輿論引導(dǎo)的環(huán)境和范圍[2]。

二、媒介融合背景下如何提升我國廣播電視輿論的引導(dǎo)能力策略分析

第一，針對廣播電視的現(xiàn)狀和特點，建立并完善有關(guān)法律制度與政策規(guī)定。利用政策和法律的約束性手段，增強(qiáng)廣播電視傳播的信息資源的可靠性和官方性，使其輿論引導(dǎo)能力得到相應(yīng)的支持和保護(hù)。另外，在市場規(guī)章制度上，政府需要利用政策的影響力來促使廣播電視輿論引導(dǎo)能力的進(jìn)一步提高。有了政府的政治性引導(dǎo)和市場的經(jīng)濟(jì)性支持，廣播電視自身就必須做到使信息資源更加準(zhǔn)確、有效、真實，加強(qiáng)黨和政府的管理機(jī)制。

第二，充分認(rèn)識廣播電視的自身性質(zhì)，推動廣播電視的產(chǎn)業(yè)性發(fā)展，這不僅能夠改變其輿論引導(dǎo)能力，還能促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時，重視廣播電視的內(nèi)容，假如廣播電視過于高揚政治性宣傳，那么在媒介融合的新媒體形式下就會受到極大的影響和沖擊。因此，廣播電視必須注重平衡政治與其他因素之間的比重，明晰廣播電視的基本性質(zhì)，牢抓廣播電視的內(nèi)容要求，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn) 代化[3]。

第三，利用現(xiàn)代化技術(shù)的優(yōu)勢，擴(kuò)展廣播電視的傳播途徑。比如，建立完善廣播電視的相關(guān)網(wǎng)站，在新聞題材、新聞形式、運營人員上逐步做到專業(yè)化。另外，利用現(xiàn)代電子設(shè)備來提升廣播電視的受眾數(shù)量，科技的發(fā)展使得手機(jī)的使用率相當(dāng)高，很多人利用手機(jī)來觀看電視和閱讀新聞等，利用微博、微信等社會性媒體來傳播、放映廣播電視節(jié)目，充分的與新媒體形式相結(jié)合，為廣播電視受眾提供一個更加快速接受信息的渠道和平臺。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國社會經(jīng)濟(jì)在不停地發(fā)展，廣播電視行業(yè)也在向快速發(fā)展方向邁進(jìn)，由于媒介融合的新媒體格局，傳統(tǒng)的廣播電視模式和傳播形式受到了非常大的影響，因此為了廣播電視媒體自身的可持續(xù)性發(fā)展和進(jìn)步，必須利用媒體形式的此次革新進(jìn)行自身的變革。才能夠提升輿論引導(dǎo)能力，保持其媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位。