于學(xué)斌 定西市廣播電視臺(tái)專題部

2017年5月，“一帶一路”高峰論壇期間，新華社新媒體中心適時(shí)推出《你好，一帶一路》系列微視頻，發(fā)布來自陜西、甘肅、寧夏、新疆、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其、意大利、荷蘭的11 部“新鮮視覺”，精短簡(jiǎn)練，迅速快捷，視覺沖擊，信息量大，觀眾在手機(jī)微信中十分方便地體驗(yàn)了一個(gè)又一個(gè)不一樣的絲綢故事，節(jié)目在社會(huì)上引起了極大反響，新華社新媒體中心的“新華社客戶端”的《你好，一帶一路》系列微視頻，無疑是一次新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的積極探索和成功范例。

在現(xiàn)代新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞工作者如何從電視觀眾需求的角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)語境特點(diǎn)積極研究分析，匯集豐富的多樣化的電視新聞報(bào)道形式，提升電視新聞制作編輯水平是一個(gè)十分重要的課題。對(duì)于地方媒體來說，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，以富有特色的電視新聞報(bào)道迎接新的挑戰(zhàn)迫在眉睫。但無論怎樣，多樣化個(gè)性化的電視新聞報(bào)道必然成為未來的一大趨勢(shì)。

一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞報(bào)道的影響

地方傳統(tǒng)媒體受地域限制，在發(fā)行和傳播空間上也因此有所局限。移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等新媒體，有極為強(qiáng)大的時(shí)效性、交互性和縱深性，傳播的范圍更廣、時(shí)空更大、多樣性更強(qiáng)。但傳統(tǒng)媒體也有其固有的優(yōu)勢(shì)，較為固定的受眾群，內(nèi)容真實(shí)、可信度高，傳播的基礎(chǔ)、資源和渠道較為豐富；新媒體的編輯模式和傳遞信息的方式較靈活，能更多的滿足人們不同的信息需求；電視新聞報(bào)道節(jié)目播出時(shí)間固定，新聞播報(bào)的形式也比較規(guī)范。電視新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性以及報(bào)道的深度也是新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合發(fā)展成為當(dāng)下地方電視新聞發(fā)展有效的途徑。

多年來，定西市廣播電視臺(tái)秉承“新聞立臺(tái)”的辦臺(tái)宗旨，每天時(shí)長(zhǎng)20 分鐘的新聞，追蹤新聞線索，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，挖掘新聞內(nèi)涵，時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、動(dòng)態(tài)新聞以百姓視角、講故事手法，新聞的表現(xiàn)方法逾趨精煉生彩，真正起到通達(dá)社情民意、傳遞人文關(guān)懷、凝聚百姓意愿的作用。但受地域限制和傳播手段制約，新聞的傳播途徑還較為狹窄，受眾不廣，當(dāng)?shù)匦侣劦囊龑?dǎo)力和影響力顯得乏力。隨著新舊媒體的融合發(fā)展，從技術(shù)上打破這一局限，大大拓展了地方媒體發(fā)展的空間和領(lǐng)域。

定西市廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，開通“手機(jī)電視”“定西市廣播電視手機(jī)微信”，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”、“剛剛發(fā)生和正在發(fā)生”的時(shí)效性和真實(shí)性，真正在手機(jī)電視這種超微型化、伴隨收視的新媒體平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，讓觀眾隨時(shí)隨地接收到時(shí)效性最強(qiáng)的新聞。

作為地方電視臺(tái)，電視新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境下，始終保持緊迫感和危機(jī)意識(shí)，緊跟信息時(shí)代步伐，保留自身優(yōu)勢(shì)，不斷開拓創(chuàng)新，滿足電視觀眾的需求，才能增強(qiáng)地方新聞的影響力。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的優(yōu)化路徑

(一)利用新媒體平臺(tái)搜集信息

新媒體的出現(xiàn)使電視新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，電視新聞首先可以利用新媒體及時(shí)獲取更多的信息事件。其次，電視新聞工作人員也可以在完成電視新聞報(bào)道采訪和編輯后，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次信息搜集，完善新聞報(bào)道的內(nèi)容或者彌補(bǔ)采訪過程中的不足，使電視新聞的報(bào)道更加的全面也更加富有深度。定西電視臺(tái)《定西新聞》20 分鐘的時(shí)長(zhǎng)，編輯人員通過再次編輯，精中選優(yōu)，將重點(diǎn)突出、政策引導(dǎo)性強(qiáng)、信息含量大、群眾關(guān)注度高的大事要聞和民情民意編輯成為精煉可視性強(qiáng)的新聞節(jié)目，在定西電視臺(tái)公眾號(hào)“你好，看新聞吧！”跟進(jìn)推出，廣受好評(píng)。一年多來，定西電視臺(tái)公眾號(hào)“你好，看新聞吧！”得到了受眾普遍喜愛并有了穩(wěn)定的收視群體。

(二)開拓創(chuàng)新，開發(fā)新媒體渠道

電視新聞報(bào)道要取得更大發(fā)展，應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)新聞報(bào)道思想，以新理念、新方法彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的短板。為此，定西電視臺(tái)十分重視新鮮血液的注入，引進(jìn)具有創(chuàng)新思維的新媒體人才充實(shí)了隊(duì)伍。來自高校的高學(xué)歷人才，發(fā)揮信息科技的專業(yè)技能，為地方電視事業(yè)的發(fā)展開拓出更多的新媒體渠道，微博、微信公眾號(hào)、平臺(tái)直播、手機(jī)客戶端等不同的新型新聞報(bào)道模式已經(jīng)廣泛開展。

(三)溝通交流，構(gòu)建信息橋梁

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道與新媒體相比較，其缺陷是很難做到及時(shí)與電視觀眾進(jìn)行溝通交流。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)工具與電視觀眾進(jìn)行新聞事件溝通交流，為電視新聞報(bào)道工作者開辟了新的便捷途徑。比如，在電視新聞報(bào)道直播的同時(shí)可以接收到電視觀眾對(duì)新聞事件的看法，這就很好地增強(qiáng)了電視新聞報(bào)道與電視觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)性。電視新聞報(bào)道作為黨和政府服務(wù)于人民的紐帶和橋梁，利用新媒體信息平臺(tái)的交流更有利于構(gòu)建黨和政府與人民的信息交流，保障信息及時(shí)暢通，促進(jìn)和諧社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

(四)結(jié)合新媒體豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容

電視新聞規(guī)劃的形態(tài)特性，制約著電視新聞報(bào)道的節(jié)目?jī)?nèi)容無法進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，新聞的時(shí)效性不能有效提升。在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞報(bào)道不斷創(chuàng)新，新聞節(jié)目排擋時(shí)間重置調(diào)節(jié)，重大新聞報(bào)道實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞動(dòng)態(tài)調(diào)整，強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的時(shí)效性。2017年6月19日，央視蘭渝高鐵決戰(zhàn)胡麻嶺隧道直播，2017年6月25日，央視四頻道“渭水源頭生態(tài)美、山巒疊嶂翠欲滴”節(jié)目直播，2017年7月9日，央視寶蘭高鐵開通儀式直播，定西電視臺(tái)都積極參與報(bào)道，并借助新媒體渠道，受眾第一時(shí)間體驗(yàn)了實(shí)況，獲得了大量信息。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，但是新媒體環(huán)境下的電視新聞報(bào)道還未達(dá)到理想的優(yōu)化水平。探索電視新聞報(bào)道的新策略和新路徑勢(shì)在必行，靈活調(diào)整電視新聞節(jié)目重新編排，利用新媒體獲得更多信息，提高新聞的完整性，提升電視新聞的時(shí)效性和動(dòng)態(tài)化。利用新媒體平臺(tái)，增加電視新聞與電視觀眾的交流互動(dòng)，傳遞新聞信息更加完善，創(chuàng)新電視新聞制作，在新媒體環(huán)境的影響下內(nèi)容更加感染人，使地方電視臺(tái)新聞報(bào)道再次成為人們的首選信息獲取渠道。