李楊多多

摘 要：文學期刊既是文學作品的載體，也是文學作品的傳播手段。在20 世紀，文學期刊在中國文學發(fā)展史上占據著重要地位。21 世紀后，文學期刊的影響力在多方力量的沖擊下呈下降趨勢，但其仍有不可替代的原創(chuàng)性、權威性和經典性。要對新世紀文學進行研究，文學期刊仍是不可小覷的一部分。

關鍵詞：文學期刊 新世紀文學 數字化

文學期刊作為文學作品的載體和傳播手段，其對文學各方面的發(fā)展起著至關重要的作用。它兼審美性與生活性于一身，并與文學的方方面面緊密融合，從而對文學的創(chuàng)作、閱讀、傳播育等施以莫大影響。政治與文化密不可分，文學期刊作為一種文化存在難免會受到一定政治意識形態(tài)的掣肘。步入21世紀以來，文學期刊不斷收到網絡傳媒及新媒體等的強力沖擊，其影響力比20世紀有所減弱。[1]但是，文學期刊權威性與經典性仍是無可替代的。正因此，我們應將文學期刊與新世紀文學的過去、現在和將來重新整理清楚，為新世紀文學的傳媒研究提供參考。

1文學期刊的“小眾化”危機

文學期刊與讀者親密關系的疏離從20世紀50年代萌芽，在90期間尤為突出。其外因主要有市場經濟的發(fā)展、影視文化與大眾文化的流行等；內因則包括文學期刊自身的所謂“精英化”和“小眾化”、辦刊機制與方法的落后等。

首先是文學期刊的“精英化”。自80 年代中始，先鋒文學蔚然成風。這種在文學形式的標新立異雖然有著一定的審美價值，但其內容空泛，背離了現實主義傳統，其寫作內容與寫作方式都沒有契合廣大讀者的需求。故，對先鋒文學一竅不通者只能轉身離去。進入90 年代后，文學又掀起了所謂 “專業(yè)化”思潮，進一步地疏遠了大眾。盡管形式確實新穎，但只是文學的“自我狂歡”。

其次是文學期刊的“守舊化”，這主要指文學期刊固守舊有的辦刊機制與辦刊方式沒能與現代市場相契合?！耙允袌鰹閷颉钡挠^念已成為主導，而文學期刊依堅持社會主義計劃經濟體制下的做法，不為市場和讀者服務，同時還欠缺創(chuàng)意。相較而言，同時代的大眾期刊、時尚期刊和時政期刊等，其經濟效益和社會效益都遠勝于文學期刊[2]。

在整個90 年代，文學期刊的情況不容樂觀。其發(fā)行量急速下跌，市場也大幅縮小。在這樣的壓力之下，文學期刊被迫進行了一次范圍廣、規(guī)模大的改革?？陀^而言，文學期刊的這次改革確實取得了一定的成果，但是由于體制陳舊、經驗不足等因素，離預期的目標還相去甚遠。事實上，這些年來，不管是“改版” 還是 “不改版” 的文學期刊也還存活著。這并不代表它們真正在變強，而是國家政府一直以來在政策與資金上的幫扶才使其得以保存。但從實際的角度看，這對守舊的文學期刊未必是好事。畢竟國家的扶持與供養(yǎng)可能會再度激起它們的自戀情結。說到底，因循守舊的文學期刊是沒有未來的。

2文學期刊的 “大眾化” 策略

在新的時代背景下，文學期刊不得不走上變革之路。其中，最具有代表性的莫過于基于市場、讀者接受考慮的“大眾化”策略。

置身于市場經濟時代中的文學期刊必須解放思想，將注意力和工作重心進行轉移。比如說迎合讀者的需求和興趣，大量地發(fā)行通俗文學甚至是亞文學。這時，文學期刊在盡可能地服務大眾，追求雅俗共賞，以求做到最大范圍地拓寬讀者市場。

隨著市場經濟的更新換代，文學期刊的“大眾化”策略也在不斷升級。這促使“以讀者為中心”甚至是“讀者至上”的觀念得以全面推行。為了抓住更多讀者的眼球，他們不僅要做到形式大眾化，還要使內容通俗化。比如，裝幀更加精致優(yōu)美、版式更為新穎有趣。

在世紀之交，文學期刊還在重重壓力下不遺余力地發(fā)起了一次極富力量的抗爭——“改刊改版”。其中，不少權威期刊都投身于此。文學期刊的改刊改版，不僅僅是文學期刊形式的變更，實質上是文學功能與文學理念的創(chuàng)新。在改刊改版后，文學期刊不再唯“行政指令”是從，轉而服從于“市場律令”。文學期刊從承擔著思想啟蒙的作用轉變?yōu)槌袚鷮ξ幕袌龅姆展δ芘c對大眾的娛樂功能。換言之，文學期刊的改刊改版，實質上是對精英文化的摒棄同時也是對大眾文化及市場的屈服。

需要反思的是，文學期刊改刊改版，其本質本身就是一種“消費神話”，制造事件旨在吸引讀者進行群體式消費。所謂的“下半身寫作”、“美女作家”、“8090 后”、“三農文學”和“底層寫作”等都是該刊改版時擴大消費的體現。毋庸置疑的是，文學期刊的“大眾化”在很大程度上推動了文學的復興。然而同時也導致其“產品”在誕生之始就摻進了大量“非文學”的雜質，一時的繁榮并不意味著它們具有良好的品質。

3文學期刊的 “數字化” 生存

在21世紀中，文學期刊還必須面對科技蓬勃發(fā)展而帶來的新挑戰(zhàn)，尤其是網絡4G、5G時代所不可避免的“數字化生存”問題。目前，網絡已成為與報紙、廣播和影視齊驅并進的“第四媒體”，網絡傳播已躍居大眾傳播形態(tài)的主體甚至主導地位。面對著前所未有的挑戰(zhàn)和威脅，文學期刊必須尋求新的出路。

網絡時代和數字閱讀來勢洶洶，文學期刊也在探索 “數字化生存”的道路上不斷前行。針對目前的情況，可以采取如下方式來構建通向未來的道路：

一，要保持“內容優(yōu)勢”。大多數文學期刊在長期的辦刊進程中，積累了豐富的辦刊經驗，累積了廣闊的人脈。文學期刊的內容原創(chuàng)度及精品率是文學網站無法相提并論的。客觀而言，不管是數量還是質量，網絡文學的水平還是相當有限的，它和期刊文學不在一個水平線上。文學期刊要想扎根于數字化背景中，就要充分發(fā)揮自身在內容質量上的優(yōu)勢，揚長避短。

二，要特別重視“品牌價值”。品牌文化是文學期刊的核心所在，要立足于文學期刊既有的品牌文化和價值，不斷深挖其內涵，著力于打造自身獨特的品牌價值。否則，期刊的整體辨識度以及讀者對品牌的粘度就難保不會受到負面影響。

三，不能忽視“宣傳推廣”。如今已進入了資訊與信息爆炸的“數字化時代”，想要保持或提升自身的名氣并拓寬讀者市場，文學期刊就必須要從多個途徑去加強宣傳和推廣。比如，借助權威性高和讀者數量大的門戶網站、移動多媒體等進行推廣；創(chuàng)辦自己的“官微”和微信公眾號作推廣宣傳等。

參考文獻

[1] 王本朝 . 中國當代文學制度研究 [M] . 北京： 新星出版社， 2007： 2.

[2] 孫燕君， 康建中等 . 期刊中國 [M] . 北京： 中國社會科學出版社， 2003.