周 麗，曾蘊(yùn)林，張耀元

（重慶市衛(wèi)生信息中心，重慶 401120）

人工智能時(shí)代下檢驗(yàn)類期刊編輯們始終不忘初心，服務(wù)大局，以傳播我國檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域先進(jìn)的診斷方法和科研成果及國外重要進(jìn)展為己任，推動(dòng)期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化多維度的發(fā)展。編輯團(tuán)隊(duì)胸懷愿景，牢記使命，奮力拼搏，不斷提高辦刊水平，切實(shí)發(fā)揮好期刊為科研和學(xué)科建設(shè)服務(wù)的功能，是當(dāng)前期刊面臨的重要任務(wù)。如何更好地與新媒體融合打造成品牌學(xué)術(shù)期刊是我們一直在思考的問題，也是一直在探索實(shí)踐的主題[1]。現(xiàn)從全媒體視域?qū)徱晜鹘y(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展模式，立足新媒體語境下探索傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略，以國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志為例探索智能時(shí)代刊媒融合發(fā)展的對(duì)策建議及路徑導(dǎo)向，旨推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在多維度上深度融合，內(nèi)容匯報(bào)如下。

一、學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的背景

（一）國家政策支持

2018年11月14日，在中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話并審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，該意見為我國科技期刊的發(fā)展指明了風(fēng)向標(biāo)。國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志在人工智能時(shí)代下發(fā)展，就是要以國家政策為指導(dǎo)，以建設(shè)精品期刊為目標(biāo)，結(jié)合期刊發(fā)展定位，打造具有專業(yè)特色的檢驗(yàn)品牌期刊。傳統(tǒng)媒體作為建設(shè)“醫(yī)學(xué)傳媒中心”的主力軍，需要找準(zhǔn)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵抓手，以提高期刊質(zhì)量、拓展期刊業(yè)務(wù)、促進(jìn)刊媒融合，以更好地為傳播正確醫(yī)學(xué)知識(shí)、培養(yǎng)醫(yī)學(xué)專業(yè)人才、提升全民健康素養(yǎng)服務(wù)。

（二）期刊媒體融合發(fā)展歷程

媒體融合經(jīng)歷了刊網(wǎng)互動(dòng)（2000—2010年）、刊網(wǎng)融合（2010—2014年）、新媒體融合（2014年至今）。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播多元化、直觀化的趨勢，傳統(tǒng)媒體開始融入不同模式的新興媒介。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，目前我們也正處于這個(gè)階段。

二、國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源整合模式

1.期刊稿件信息：國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志期刊每期送廠后將定稿后的目錄及文章PDF文件共享給新媒體部門，方便其在新媒體的公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)定期更新稿件信息；待雜志印出后，分享10本/期給新媒體部門作為會(huì)議宣傳資料；給新媒體平臺(tái)單獨(dú)設(shè)置期刊查詢賬號(hào)，方便查找稿件系統(tǒng)平臺(tái)的有效信息；每期優(yōu)秀稿件或?qū)＜颐鎸?duì)面特色欄目優(yōu)先出版的稿件第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告推廣。

2.期刊優(yōu)秀的編委會(huì)及專家學(xué)者支持：為了進(jìn)一步加強(qiáng)期刊學(xué)術(shù)窗口建設(shè)，探索和實(shí)踐精細(xì)化期刊管理模式，分享國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志創(chuàng)刊40周年資料于新媒體平臺(tái)；期刊編輯部出面邀請(qǐng)期刊所在檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)學(xué)科專家在新媒體“檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)微信公眾平臺(tái)”做線上檢驗(yàn)課堂大咖學(xué)術(shù)報(bào)告，以期拓寬基層檢驗(yàn)工作人員的學(xué)習(xí)渠道和方式，提升其檢驗(yàn)實(shí)踐技能及臨床思維能力。

3.微信服務(wù)號(hào)：2019年國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志微信服務(wù)號(hào)每月至少推送2次消息，每次消息不少于3條。在推送內(nèi)容上，主要致力于學(xué)術(shù)研究，圍繞雜志和科研展開。2019年1～8月服務(wù)號(hào)共推送消息35條，其中目錄推送15條，科研寫作5條，前沿消息3條，會(huì)訊3條，政策解讀2條，專家喜訊2條，專家述評(píng)2條，專家面對(duì)面2條，質(zhì)譜專題1條。

4.廣告位：期刊留置一定的“廣告位”版面方便新媒體會(huì)議宣傳營銷，發(fā)展會(huì)議會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

（二）在探索中融合

新媒體以發(fā)展檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)為主要業(yè)務(wù)工作，整合國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志紙媒資源，進(jìn)行二次加工和推廣，并將學(xué)術(shù)服務(wù)延伸至檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)前沿知識(shí)傳播、求職招聘、職稱考試、專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，發(fā)展了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以外的知識(shí)服務(wù)體系。新媒體以檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)微信公眾號(hào)為主要陣地，探索學(xué)術(shù)知識(shí)信息服務(wù)新模式，但傳播“方向”大多數(shù)偏西部地區(qū)，受眾群體也偏向基層人員，再加上新媒體自身發(fā)展的階段性和創(chuàng)收壓力，導(dǎo)致了刊媒融合探索進(jìn)展緩慢。傳統(tǒng)媒體期刊和新媒體的融合還停留在傳播手段合作上，聯(lián)合提升社會(huì)效應(yīng)方面不突出以及合作的對(duì)象大多數(shù)為較小的代理商等原因造成經(jīng)濟(jì)效益方面相互依存度低，離真正“以刊促媒，以媒興刊”的終極目標(biāo)還有很長的路要走?？傊瑢W(xué)術(shù)期刊應(yīng)選擇切實(shí)可行的刊媒融合新路徑，借助新媒體融合之力實(shí)現(xiàn)期刊自身的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、刊媒融合的對(duì)策及建議

國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志作為檢驗(yàn)類的老牌期刊，其編輯團(tuán)隊(duì)在中心辦刊方針的指引下，圍繞辦刊思路和要求，不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)，建立細(xì)分的專家?guī)?，縮減刊文量，降低特色欄目的版面費(fèi)，發(fā)現(xiàn)具有開創(chuàng)性的領(lǐng)域和引領(lǐng)學(xué)科熱點(diǎn)的重大問題并向檢驗(yàn)學(xué)科領(lǐng)域知名或新銳專家、學(xué)者有針對(duì)性地約稿，加大對(duì)品牌期刊的實(shí)際投入，繼續(xù)擴(kuò)大期刊品牌影響，以適應(yīng)核心數(shù)據(jù)庫要求，豐富高質(zhì)量稿件來源等手段，盡早進(jìn)入更高層次的核心數(shù)據(jù)庫，走期刊品牌路線，努力將期刊辦成國內(nèi)具有良好聲譽(yù)、專家學(xué)者滿意、讀者喜愛的高水平學(xué)術(shù)期刊。

新媒體環(huán)境帶來高效快捷的信息更迭，但傳統(tǒng)媒體（紙媒）能夠伴隨著人類文明發(fā)展存續(xù)至今，其固有優(yōu)勢必然存在。如可行度高、版權(quán)意識(shí)高以及紙媒的穩(wěn)定性、真實(shí)性、特有的閱讀感和紙質(zhì)特有的觸感等優(yōu)勢都是新媒體所不及的，而新媒體方面可以將“期刊報(bào)道內(nèi)容定制化”“期刊報(bào)道數(shù)據(jù)可視化”等心得帶到紙質(zhì)期刊中來，更好地平衡兩者的發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體要想擴(kuò)展其他用戶權(quán)利并實(shí)現(xiàn)與它們之間進(jìn)行無障礙、零距離互動(dòng)模式，根據(jù)這些人群查看的新媒體平臺(tái)的信息類型、點(diǎn)擊次數(shù)、訴求等進(jìn)行多維度的綜合分析；還可借鑒其他智能媒介平臺(tái)的優(yōu)勢，譬如將用戶標(biāo)簽化，用戶在新媒體微信服務(wù)號(hào)客戶端對(duì)傳統(tǒng)媒體文章的評(píng)論等操作，預(yù)判其科研動(dòng)向并對(duì)用戶進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，其關(guān)注點(diǎn)是檢驗(yàn)科的新技術(shù)、新方法，還是檢驗(yàn)學(xué)科前沿診斷手段如通過體重標(biāo)準(zhǔn)化骨密度指標(biāo)來預(yù)防骨質(zhì)疏松癥等對(duì)新的檢測手段感興趣的技術(shù)咖，同時(shí)可統(tǒng)計(jì)用戶對(duì)文章里的什么關(guān)鍵詞感興趣，以及用戶關(guān)注的人擅長什么科研內(nèi)容等信息勾勒出用戶的“關(guān)鍵詞的圈點(diǎn)三維圖像”?？傊?，所有用戶都能獲取對(duì)自己最有價(jià)值的檢驗(yàn)學(xué)科相關(guān)信息，方便作者獲取有效知識(shí)；還可以嘗試對(duì)不同用戶群其擅長的領(lǐng)域進(jìn)行邀約稿件；對(duì)潛在且優(yōu)秀的用戶及其所在科研單位針對(duì)性推廣國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志傳統(tǒng)媒體學(xué)術(shù)知識(shí)。同時(shí)，以增加線上和線下檢驗(yàn)研究相結(jié)合的方式來了解他們獲得科學(xué)信息的常用方法及對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求要素等實(shí)現(xiàn)全方位深度刊媒融合。先進(jìn)的新媒體數(shù)字技術(shù)是刊媒融合發(fā)展的助推器，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容枯燥、專業(yè)性強(qiáng)，目前除了采用常用的“兩微一端”——微信、微博、客戶端的新媒體技術(shù)外，還要繼續(xù)深入挖掘刊媒融合發(fā)展的新模式，如將枯燥煩瑣的期刊實(shí)驗(yàn)技術(shù)方法文字內(nèi)容通過智能化數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出更加立體、直觀、豐富的檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)效果。鑒于以上兩者優(yōu)勢為刊媒融合提供了一個(gè)思路：傳統(tǒng)媒體可以貢獻(xiàn)智慧于新媒體，新媒體奉獻(xiàn)技術(shù)服務(wù)于傳統(tǒng)媒體，以便更好地平衡受眾“想要”和受眾“需要”。

（一）融合紙媒期刊和新媒體特色優(yōu)勢，堅(jiān)持兩者優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展

1.集聚優(yōu)勢力量，刊媒協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)化國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志期刊自身特色，塑造期刊品牌，采用“共媒體云”體系架構(gòu)，將期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)、管理評(píng)價(jià)、運(yùn)營市場三大模塊緊密合作，三者優(yōu)勢互補(bǔ)旨在推動(dòng)期刊辦刊模式的更新[2-3]。傳統(tǒng)媒體可利用豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的期刊隊(duì)伍，以及多年來積累的大量的專家?guī)旌妥髡呷旱葍?yōu)勢，集中力量做好“共媒體云”體系的上游的內(nèi)容建設(shè)，通過新媒體技術(shù)開放獲取、移動(dòng)交互、權(quán)限控制的運(yùn)行機(jī)制實(shí)現(xiàn)刊媒共生發(fā)展[3]。

2.搭建期刊傳播矩陣，刊媒融合縱深發(fā)展。建立期刊自己的傳播矩陣，采用優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容+新媒體端口的模式，為期刊重點(diǎn)及潛在讀者、作者群提供共享的鏈接服務(wù)，提高期刊科學(xué)傳播效率。將傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容從原本適應(yīng)單一紙質(zhì)媒體跨越到適應(yīng)多媒體傳播需要；從原本單一的文本呈現(xiàn)形式跨越到多元素、多元化的全媒體形式，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容產(chǎn)品的“迭代更新”[4]。

積極嘗試搭建集期刊內(nèi)容、管理和市場于一體的信息平臺(tái)，集成稿件采編、文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)出版的信息平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)全媒體知識(shí)服務(wù)。期刊通過知識(shí)服務(wù)體系將實(shí)驗(yàn)操作和前沿方法通過可視化的方式進(jìn)行傳播出版，將深澀難懂專業(yè)的學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化成立體知識(shí)信息傳遞給期刊的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)展期刊服務(wù)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)期刊知識(shí)服務(wù)體系的創(chuàng)新及與新媒體的深度融合。

我們要理性分析傳統(tǒng)媒體期刊和新媒體的兩種媒體特色優(yōu)勢，立足傳統(tǒng)媒體融合新媒體優(yōu)勢。期刊應(yīng)抓住“慢而精”的特色優(yōu)勢，強(qiáng)化期刊品牌的權(quán)威性和精品度，同時(shí)拓展新媒體技術(shù)，抓住其“快而細(xì)”的特色優(yōu)勢提高期刊內(nèi)容品質(zhì)。通過合理的方式與新媒體形成互動(dòng)，兩者融合中取長補(bǔ)短，資源互補(bǔ)，打造適應(yīng)新時(shí)代需要的醫(yī)學(xué)傳媒，使刊媒融合向縱深發(fā)展[5]。

（二）尋求刊媒融合新路徑導(dǎo)向

一個(gè)媒體未來究竟存不存在，其實(shí)還是由受眾決定的。兩個(gè)媒體間關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容生產(chǎn)能力到底如何？因此，刊媒融合發(fā)展要以“做加法”的形式由傳統(tǒng)紙媒向“富期刊”過度，加強(qiáng)期刊內(nèi)容、市場運(yùn)營、管理評(píng)價(jià)三大模塊建設(shè)，尋求學(xué)術(shù)期刊媒體融合新路徑。

期刊搭建內(nèi)容生產(chǎn)、市場運(yùn)營、管理評(píng)價(jià)的三大模塊，以期刊內(nèi)容生產(chǎn)為核心，與新媒體融合互動(dòng)，支撐期刊服務(wù)，形成“三合一”發(fā)展新路徑導(dǎo)向。期刊內(nèi)容生產(chǎn)上做到“精、細(xì)且專業(yè)化”，智能化技術(shù)將期刊內(nèi)容增強(qiáng)呈現(xiàn)，旨在使讀者獲得期刊無法實(shí)現(xiàn)的閱讀效果，媒體云也成為作者、編輯、審稿人、讀者等用戶互動(dòng)的樞紐站，該技術(shù)更好地為用戶提供精準(zhǔn)期刊服務(wù)起到正反饋的作用。再者以人工智能時(shí)代下“內(nèi)容、市場定位、管理評(píng)價(jià)”這條主線開啟刊媒融合發(fā)展新道路，傳統(tǒng)媒體提供高質(zhì)量的內(nèi)容為基調(diào)，利用新媒體技術(shù)平臺(tái)等新區(qū)域的優(yōu)勢，建立一個(gè)跨媒介融合發(fā)展體系?？饺诤霞醇臃ㄔ瓌t，將兩者媒體的劣勢互補(bǔ)、優(yōu)勢強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的全新模式提高全媒體用戶人群的體驗(yàn)度，傳統(tǒng)媒體依據(jù)新媒體勾勒出用戶的個(gè)性需求圖，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息群的推送，旨在獲得較高的社會(huì)效益。

（三）新時(shí)代下打造新媒體思維下的傳統(tǒng)媒體

人工智能新時(shí)代下孕育而生的新形態(tài)、新思維的“傳統(tǒng)媒體”，其憑借新媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與流媒體、網(wǎng)絡(luò)、線上微商等其他多元化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)要素要進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，重建傳統(tǒng)媒體的商業(yè)鏈，順勢完成全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)多方位、多樣化的轉(zhuǎn)型[6]。新媒體思維下的傳統(tǒng)媒體其內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)者和推廣宣傳者在信息源生成時(shí)要將新媒體的媒介特性考慮在內(nèi)，巧借各種新媒體技術(shù)拓寬傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新媒體終端聯(lián)合發(fā)展。例如，用戶通過掃描傳統(tǒng)媒體的二維碼或條形碼，獲得音頻、視頻等視聽信息。國家新聞出版署提出的OSID計(jì)劃，還可以獲得VR立體式的體驗(yàn)，進(jìn)入相關(guān)專業(yè)的線上微商等第三平臺(tái)獲得其他增值服務(wù)，而且受眾人群接收到的信息也不再是簡單的一本期刊，而是整個(gè)的期刊鏈或者期刊集群的媒體模式。

（四）期刊團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)

刊媒融合不僅僅是傳統(tǒng)編輯能力和新媒體技術(shù)流的融合，紙媒和VR流媒體的融合，線下實(shí)體與虛擬線上的融合，人工智能時(shí)代期刊的一線編輯還應(yīng)將刊媒融合作為工作的新常態(tài)。期刊編輯在刊媒融合中做到二則、二位：既要深諳典型的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容編輯、編校規(guī)則，又要悉知新媒體內(nèi)容萌生和宣傳推廣原則；既要具有“兩微一端”等數(shù)字化新媒體的用戶定位技術(shù)，又能實(shí)現(xiàn)智能時(shí)代傳統(tǒng)媒體用戶學(xué)術(shù)的全方位覆蓋?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體的一線編輯既要有駕馭新型智能化采編和投稿平臺(tái)的可視化操作技術(shù)，又要具備與用戶有效溝通交流的能力，做好與用戶及潛用戶的紐帶工作[7-10]。

（五）構(gòu)建傳統(tǒng)媒體+新媒體化智庫

對(duì)于期刊新媒體化智庫的建設(shè)，首先要摸清傳統(tǒng)媒體在智能時(shí)代下的市場定位，打造傳統(tǒng)媒體期刊特色內(nèi)容+技術(shù)流智庫，深入鉆研國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志專業(yè)領(lǐng)域方向，打造傳統(tǒng)媒體期刊核心欄目，用專業(yè)的智庫打造期刊品牌文化；在新媒體先發(fā)優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體期刊內(nèi)容挖掘下大功夫，不斷擴(kuò)充科學(xué)文化學(xué)術(shù)智庫；把創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)融入傳統(tǒng)媒體+新媒體發(fā)展模式，如與第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建立非傳統(tǒng)的合作方式，推動(dòng)其智庫產(chǎn)學(xué)研發(fā)展[11]。

編輯團(tuán)隊(duì)需要樹立刊媒一體化發(fā)展新理念，明確傳統(tǒng)媒體、新媒體市場運(yùn)作流程，牢記兩媒融合的目標(biāo)、需求及問題導(dǎo)向，重構(gòu)刊媒聯(lián)合平衡鏈條，堅(jiān)持兼容并蓄，探索出適合智能化時(shí)代下傳統(tǒng)媒體+新媒體融合發(fā)展的新道路。