趙燕萍，章 誠(chéng)，劉俊英，林本蘭

［《南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》編輯部，江蘇 南京 211800］

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、終端設(shè)備商和讀者等幾個(gè)環(huán)節(jié)[1]。內(nèi)容提供商為產(chǎn)業(yè)鏈提供了各種信息內(nèi)容主體，一般為出版社、期刊社，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；技術(shù)提供商將內(nèi)容進(jìn)行加工制作形成數(shù)字化后發(fā)放到數(shù)字平臺(tái)，如中國(guó)知網(wǎng)、重慶維譜、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的中堅(jiān)力量。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)作，共同維持著鏈條的穩(wěn)定運(yùn)作，然而由于企業(yè)不可避免地存在各自的利益訴求，或者是某個(gè)環(huán)節(jié)的壯大必然壓縮了其他環(huán)節(jié)的生長(zhǎng)，使得鏈條中存在著不可調(diào)和的矛盾，長(zhǎng)此以往產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行不暢，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)中斷與癱瘓。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)鏈分工不明

在當(dāng)前的媒體融合背景下，技術(shù)服務(wù)提供商（如知網(wǎng)、萬(wàn)方等）推動(dòng)了傳統(tǒng)出版走向數(shù)字化，推進(jìn)了數(shù)字出版的進(jìn)程，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的中流砥柱與中堅(jiān)力量[2]。然而，在我國(guó)技術(shù)服務(wù)提供商處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)一方，學(xué)術(shù)期刊在使用其技術(shù)時(shí)往往以出賣版權(quán)等重要權(quán)益為代價(jià)，技術(shù)服務(wù)提供商妄圖憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)從而染指內(nèi)容的生產(chǎn)，從而達(dá)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的壟斷地位。

目前，技術(shù)提供商為了擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)始爭(zhēng)相與學(xué)術(shù)期刊社簽訂科技論文的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)協(xié)議。特別是開(kāi)出高利誘惑試圖得到獨(dú)家轉(zhuǎn)讓權(quán)。學(xué)術(shù)期刊社對(duì)此則十分糾結(jié)，一方面對(duì)技術(shù)提供商提出的各種高新技術(shù)優(yōu)惠使用政策、采編系統(tǒng)維護(hù)使用、免費(fèi)專題推薦、優(yōu)先出版等等有利條件，無(wú)疑能大幅度地加快資金和軟實(shí)力較弱的期刊社的數(shù)字化出版進(jìn)程；另一方面，簽訂了獨(dú)家協(xié)議后即意味著無(wú)法再在其他平臺(tái)傳播，這種做法是否會(huì)影響期刊的影響因子與學(xué)術(shù)論文的引用率仍未可知。其次，學(xué)術(shù)期刊社與技術(shù)提供商單方面與簽訂網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)議并未與論文作者簽訂協(xié)議，這種做法是否合理合法仍有待商榷。

（二）學(xué)術(shù)期刊作為內(nèi)容提供商處于弱勢(shì)地位

內(nèi)容提供商的主體為出版社，在傳統(tǒng)出版業(yè)中出版社處于主體優(yōu)勢(shì)地位，國(guó)外的大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)一般由大型出版商轉(zhuǎn)型而來(lái)，如Elsevier數(shù)據(jù)庫(kù)等[3]。然而，我國(guó)數(shù)字出版起步晚，技術(shù)提供商首先推進(jìn)了數(shù)字出版發(fā)展，因而在我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商明顯處于劣勢(shì)，對(duì)信息內(nèi)容并無(wú)實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)的技術(shù)提供商憑借其雄厚的資產(chǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)而占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上峰，學(xué)術(shù)期刊出版社作為內(nèi)容提供者的勞動(dòng)成果得不到有效保護(hù)，其產(chǎn)生優(yōu)秀信息內(nèi)容的積極性被減弱。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版社在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)當(dāng)中對(duì)科技行業(yè)的把握與專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)能為學(xué)術(shù)論文提供專業(yè)性的指導(dǎo)，學(xué)術(shù)期刊出版社能從選題策劃、組稿編稿、欄目策劃、內(nèi)容取舍等方面為期刊發(fā)展提出有效性建議，這是技術(shù)提供商遠(yuǎn)不能達(dá)到的高度。一味地追求技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈追求短期收益，一切向金錢看，而需要時(shí)間與耐心的專業(yè)性、內(nèi)容精神文化素養(yǎng)則被整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所忽視，導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈看似壯大其實(shí)是金玉其外敗絮其中，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源信息做支撐的產(chǎn)業(yè)鏈并不能走太遠(yuǎn)。

二、學(xué)術(shù)期刊如何在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中尋求發(fā)展的對(duì)策

（一）技術(shù)為輔、內(nèi)容為王

學(xué)術(shù)期刊由于讀者、作者群體相對(duì)單一，傳播也局限在有限的范圍內(nèi)，因而在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中受到了嚴(yán)重制約。學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，內(nèi)容質(zhì)量的好壞直接影響了學(xué)術(shù)期刊的生存與發(fā)展，可以說(shuō)好的內(nèi)容是辦好學(xué)術(shù)期刊的基礎(chǔ)與核心，掌握著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的命脈所在，即使有再先進(jìn)的技術(shù)做支撐，離開(kāi)了好的內(nèi)容也是無(wú)根之木、無(wú)水之源，會(huì)將整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)連根拔起，造成毀滅性的打擊[4]。學(xué)術(shù)期刊如果能更好地整合內(nèi)容資源，無(wú)疑能迅速地占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)。

因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢(shì)，把精力放在內(nèi)容生產(chǎn)上，以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不要脫離實(shí)際盲目建設(shè)開(kāi)發(fā)數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)，而應(yīng)該多借助現(xiàn)階段專業(yè)技術(shù)水平提升內(nèi)容質(zhì)量，確定自身定位與期刊品牌優(yōu)勢(shì)，從而與技術(shù)開(kāi)發(fā)者有更多的談判籌碼，達(dá)到共生共立合作，共同建設(shè)一個(gè)健康發(fā)展的數(shù)字出版平臺(tái)。首先，中國(guó)的大型技術(shù)企業(yè)應(yīng)加大精力投入到數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)建設(shè)，建立大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和兼容性更強(qiáng)的數(shù)據(jù)文本、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，注重自身企業(yè)技術(shù)發(fā)展，而不是試圖吞并整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要迅速適應(yīng)各種異軍突起的新媒體形式出版，在嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的基礎(chǔ)上不斷尋求風(fēng)格創(chuàng)新、適應(yīng)各種新型出版形式與技術(shù)平臺(tái)相兼容，以生動(dòng)、有趣、富有特色的辦刊風(fēng)格吸引該領(lǐng)域更多的讀者與作者，打造具有自身特色的期刊，與時(shí)俱進(jìn)不斷發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)建設(shè)微信公眾號(hào)、期刊網(wǎng)站等新媒體形式加強(qiáng)編輯、讀者和作者三者之間的聯(lián)系交流，通過(guò)信息推送等為用戶提供更專業(yè)、定制化的服務(wù)，建設(shè)更全方位的信息發(fā)布與互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，從而達(dá)到拓展內(nèi)容資源的目的。學(xué)術(shù)期刊出版單位還要從內(nèi)容資源的選題策劃和組稿等方面出發(fā)完成內(nèi)容的數(shù)字化出版，做好學(xué)術(shù)內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)人，學(xué)術(shù)內(nèi)容與新媒體相結(jié)合，打造品牌期刊，為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)的溝通渠道。

（二）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

版權(quán)是數(shù)字出版在經(jīng)濟(jì)流通當(dāng)中的核心部分，版權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈流動(dòng)中起到了串聯(lián)各個(gè)環(huán)節(jié)的作用[4]。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，學(xué)術(shù)期刊必須高度控制內(nèi)容版權(quán)，只有對(duì)內(nèi)容版權(quán)擁有絕對(duì)主動(dòng)權(quán)才能在產(chǎn)業(yè)鏈中保持優(yōu)勢(shì)。版權(quán)作為無(wú)形的資產(chǎn)，很容易被學(xué)術(shù)期刊社忽視，不知道怎樣保護(hù)自身版權(quán)，同時(shí)如何避免侵害作者的版權(quán)，這就要求我們期刊工作人員在與數(shù)字技術(shù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等機(jī)構(gòu)合作時(shí)一定要注意簽署授權(quán)協(xié)議，并仔細(xì)研究閱讀協(xié)議內(nèi)容，注意雙方的利益分配是否合理、是否存在過(guò)度開(kāi)發(fā)共享行為、是否簽署的獨(dú)家等，權(quán)衡利弊之后再授權(quán)傳播；同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊一定要注意是否獲得內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，在與作者簽訂版權(quán)協(xié)議時(shí)是否包含了數(shù)字出版權(quán)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊出版社來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版權(quán)的保護(hù)一方面是與萬(wàn)方、知網(wǎng)、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)等簽訂有限制性的數(shù)字出版?zhèn)鞑f(xié)議，另一方面也要及時(shí)與作者進(jìn)行聯(lián)系，得到作者論文的數(shù)字出版授權(quán)，這樣才能牢牢控制數(shù)字出版鏈中內(nèi)容主體版權(quán)。

（三）政府管理部門的合理指導(dǎo)

學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展直接影響我國(guó)的科技進(jìn)步，是關(guān)乎國(guó)家發(fā)展的大事，國(guó)家政府管理部門應(yīng)該在尊重市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的前提下進(jìn)行合理指導(dǎo)，優(yōu)化整體戰(zhàn)略布局，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈健康平穩(wěn)發(fā)展。政府相關(guān)管理部門要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈中的“鯊魚(yú)企業(yè)”進(jìn)行管控，防止個(gè)別企業(yè)擾亂行業(yè)發(fā)展秩序、壟斷行業(yè)發(fā)展，從而保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)平衡[5]。完善法律、法規(guī)等措施加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)，對(duì)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)等等出臺(tái)指導(dǎo)性文件，加快基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

學(xué)術(shù)期刊雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈的上端，然而經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，政府應(yīng)該通過(guò)政策優(yōu)惠、資金撥款等方式加大對(duì)學(xué)術(shù)期刊的扶持，對(duì)技術(shù)服務(wù)商可以采用“連橫合縱”策略，對(duì)外可以將國(guó)內(nèi)各大技術(shù)提供商的聯(lián)系，整合資源，建立共享數(shù)據(jù)出版平臺(tái)，與國(guó)外大型數(shù)字出版商抗衡；對(duì)內(nèi)則可以按信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，如按學(xué)科分類進(jìn)行數(shù)據(jù)平臺(tái)劃分，做到對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益進(jìn)行合理調(diào)控分配，從源頭保證產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）創(chuàng)建新型學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)

數(shù)字出版鏈不僅需要政府職能部門的監(jiān)督管理，同樣需要引進(jìn)社會(huì)力量對(duì)行業(yè)進(jìn)行自我監(jiān)管，學(xué)術(shù)期刊可以參照歐美國(guó)家創(chuàng)辦的協(xié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)維護(hù)自身的利益。

第一，可以嘗試分學(xué)科、分地域組建多個(gè)學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)，將學(xué)術(shù)期刊聚集起來(lái)，定期開(kāi)展交流會(huì)，不斷完善協(xié)會(huì)的職能與作用。所謂“行有行規(guī)”，期刊協(xié)會(huì)應(yīng)該在合理、可推廣、可操作性原則下出臺(tái)一些行業(yè)準(zhǔn)則供期刊會(huì)員遵守，保證行業(yè)秩序和期刊穩(wěn)定健康運(yùn)行。學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)應(yīng)該增強(qiáng)自身權(quán)威性和合法性，協(xié)會(huì)可以嘗試與政府職能部門多聯(lián)系交流，做好期刊與政府的溝通人角色，向政府挑明期刊發(fā)展現(xiàn)狀與需要的扶持，為期刊謀求發(fā)展空間、財(cái)力、物力、人力支持。

第二，期刊協(xié)會(huì)可以起到團(tuán)結(jié)大家統(tǒng)一戰(zhàn)線保護(hù)行業(yè)利益的作用，例如知網(wǎng)為了搶占期刊數(shù)據(jù)庫(kù)大市場(chǎng)，積極與各大科技期刊聯(lián)系獲得其獨(dú)家數(shù)字出版權(quán)，此時(shí)期刊協(xié)會(huì)就應(yīng)該向其會(huì)員分析其中的利害關(guān)系，團(tuán)結(jié)一致慎簽獨(dú)家。單家期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等談判是占下峰的，然而協(xié)會(huì)作為無(wú)數(shù)期刊的代表與數(shù)據(jù)商等談條件無(wú)疑是有利的，協(xié)會(huì)可以從中協(xié)商得到一個(gè)雙方更為滿意、公平、公正的結(jié)果。對(duì)于嚴(yán)重侵害期刊利益的數(shù)據(jù)庫(kù)，協(xié)會(huì)甚至可以組織會(huì)員統(tǒng)一退庫(kù)，共同維護(hù)期刊利益。

（五）專業(yè)數(shù)字化編輯人才隊(duì)伍發(fā)展

期刊出版社在數(shù)字化出版進(jìn)程中需要一支專業(yè)化的具有數(shù)字出版思維的編輯團(tuán)隊(duì)作為支撐，時(shí)刻緊跟數(shù)字發(fā)展潮流，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理，更好地服務(wù)現(xiàn)代化需求的讀者。

小中型學(xué)術(shù)期刊社一般由四五個(gè)編輯組成，編輯待遇不高，留不住高端人才是現(xiàn)在面臨的一個(gè)大問(wèn)題。數(shù)字化出版編輯人才不僅要掌握傳統(tǒng)出版知識(shí)，同時(shí)還要能綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型編輯人才的培養(yǎng)。期刊編輯的工作將不僅是筆案工作更應(yīng)該對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行多渠道、多樣化加工創(chuàng)新。媒體融合環(huán)境下的期刊編輯人員開(kāi)始關(guān)注如何更好地經(jīng)營(yíng)期刊公眾號(hào)、期刊網(wǎng)站等，綜合運(yùn)用聲音、視頻等形式多角度展示學(xué)術(shù)論文，新穎、多樣化、個(gè)性化的新媒體期刊更受讀者歡迎。