周心怡
(廣西大學新聞與傳播學院,廣西 南寧 530000)
中國政府推動鄉(xiāng)村振興,黨的十九大報告指出培養(yǎng)“三農(nóng)”工作隊伍,中央一號文件強調(diào)鄉(xiāng)村人才……體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對鄉(xiāng)村人才發(fā)展的極度重視。在新媒體環(huán)境下,鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的崛起展現(xiàn)自己的鄉(xiāng)村,為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了無限可能。當然,在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)世界里其發(fā)展也會面臨挑戰(zhàn)。作為新聞工作者,要積極響應(yīng)黨中央的號召,更多關(guān)注鄉(xiāng)村的發(fā)展,了解鄉(xiāng)村社區(qū)生態(tài),讓鄉(xiāng)村網(wǎng)紅更好地促進鄉(xiāng)村振興。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億人,普及率為57.7%;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億人,網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷建設(shè)和優(yōu)化升級,鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)條件不斷完善,鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大,手機成為村民們的“新農(nóng)具”,種地、摘水果、做飯、殺豬、放牛羊等內(nèi)容都是村民們的“果實”。區(qū)別于擁有高超的后期技術(shù)的視頻,他們所呈現(xiàn)出來的都是通過低成本的制作和粗糙的剪輯,鏡頭里配上隨性的鄉(xiāng)音和樸實的面容,最大限度地還原了豐富多彩的原生態(tài)鄉(xiāng)村生活。原創(chuàng)特色鮮明的內(nèi)容配上新媒體平臺的傳播效應(yīng),迅速圈粉并且燥紅,不僅吸引當?shù)厝?,同時也會喚起農(nóng)村之外的許多人的好奇與鄉(xiāng)愁。
場景這個詞在移動時代被著重關(guān)注,通過地理位置的推送,或者是在特定場景下的閱讀需求,都是一個成功移動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品所需要考慮到的因素。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅們所拍攝的視頻帶有很強的地緣和社交屬性,廣西巧婦九妹拍攝田間勞作和當?shù)靥厣朗?,四川@李子柒拍攝“詩與遠方”的山居生活,桐族女孩袁桂花鏡頭下的每一顆果實、每一滴雨水以及每一個笑容,樸實又迷人。背倚食材豐富的大山,自帶悠然自得的節(jié)奏,營造了世外桃源的境地。對于同在鄉(xiāng)村的村民,他們通過視頻可以產(chǎn)生共鳴,并且提供了致富的新方法,對于在外打工的農(nóng)村人,是游子們思念家鄉(xiāng)的新渠道,喚起他們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁,同時也給生活在快節(jié)奏的大城市的人們提供了一個向往世界的窗口。
CNNIC的報告顯示,74.1%的網(wǎng)民通過使用短視頻應(yīng)用來滿足碎片化的娛樂需要。短視頻和直播這種碎片化的傳播方式已經(jīng)悄然進入我們的生活之中。2012年,今日頭條開始招募“三農(nóng)”合伙人加入頭條號進行視頻創(chuàng)作,為助力“三農(nóng)”信息普惠,這是“三農(nóng)”短視頻的一個開始。2018年7月,今日頭條又推出“金稻穗計劃”,加大對“三農(nóng)”創(chuàng)作者的補貼力度。2018年9月,20位鄉(xiāng)村網(wǎng)紅被快手副總裁陳思諾邀請來到清華大學,給他們準備了系統(tǒng)性的商業(yè)培訓,希望他們能成為當?shù)剜l(xiāng)村振興的帶頭人。除此之外,西瓜視頻、新浪微博、抖音等各大社交平臺也都加入了“三農(nóng)”短視頻的欄目。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅們通過拍攝“古風美食”“風土人情”“家鄉(xiāng)特產(chǎn)”“三農(nóng)經(jīng)驗”等內(nèi)容,發(fā)送到各大社交平臺,通過平臺簽約、家鄉(xiāng)特產(chǎn)的買賣等方式獲得收入。
黨的十九大報告指出,要加強農(nóng)村基層工作,培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍。除了關(guān)注鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的流量收益意外,還有流量以外能帶來的收益,城市大快節(jié)奏與鄉(xiāng)村的慢節(jié)奏形成對比,即使村民們起初生產(chǎn)內(nèi)容很粗糙,但正是由于不修邊幅的質(zhì)樸和恬靜,使得人們向往鄉(xiāng)村的愿望大大增強,旅游業(yè)、民宿等新生態(tài)的衍生物慢慢出現(xiàn),是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的崛起,一方面,大家為農(nóng)民點贊吶喊,讓農(nóng)民的付出和貢獻獲得了相應(yīng)的尊重和認可,為普通觀眾了解到農(nóng)村的新發(fā)展、新動向提供了一個窗口;另一方面,針對農(nóng)民“走出去后不愿回”的問題,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新業(yè)態(tài)給年輕人提供了回家鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的平臺與機會,喚醒他們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁,有效吸引年輕人回流農(nóng)村,反哺家鄉(xiāng)。
目前,成為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅,已經(jīng)逐漸成為年輕人的愿望和無聲的默契,互聯(lián)網(wǎng)的接近性使得用戶大量涌入,@土味老爹、@土味視頻、@土味挖掘機等微博大V,微博內(nèi)容都包括很多鄉(xiāng)村孩子們的獵奇視頻,大多數(shù)都是未成年,五顏六色的頭發(fā),夸張的情節(jié)弱化了粉絲的觀看意愿,視頻內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化嚴重,商業(yè)主義遮蔽了鄉(xiāng)村人文的傳播,使得觀眾對鄉(xiāng)村視頻產(chǎn)生了很大的誤解。
不僅如此,鄉(xiāng)村“奢侈化”現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn),比如天價農(nóng)副產(chǎn)品、高檔消費和鄉(xiāng)村旅游項目等,村民們只想一味地賺錢,為了眼前的利益而欺騙消費者,沒有考慮長遠的利益,鄉(xiāng)村的價值被淹沒,資源開發(fā)被破壞,鄉(xiāng)村的吸引力下降,鄉(xiāng)村振興的步伐也會變慢。
鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的視頻傳播了一種恬靜、完美、舒適的鄉(xiāng)村生活,制約了受眾對于鄉(xiāng)村環(huán)境的認知,擬態(tài)成為一種“小橋流水”“田園牧歌”的世外桃源,與現(xiàn)實的快節(jié)奏生活形成鮮明對比,隱藏了真實農(nóng)村生活的貧苦和艱辛。
由于城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差異,對于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的擁有程度、應(yīng)用程度以及創(chuàng)新能力的差別而造成的城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝,也是一個值得考慮的現(xiàn)實問題。欠發(fā)達的經(jīng)濟狀況和文化教育的落后是隱藏在視頻背后的真實情況,造成了鄉(xiāng)村的嚴重兩極分化,掩蓋了鄉(xiāng)村文化的真實發(fā)展。所以,中國鄉(xiāng)村的人員流動、傳統(tǒng)文化的解體、城鄉(xiāng)經(jīng)濟的差異,這不僅僅是技術(shù)問題,還需要考慮背后更加深層的原因。
鄉(xiāng)村網(wǎng)紅們紅了之后,會帶動家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展,廣西@巧婦九妹2019年5月銷售荔枝35萬斤以上;“我是馬小壞”在2019年“618”大戰(zhàn)中,4小時內(nèi)賣完1000斤的無公害甜玉米……雖然帶貨能力很強,但是也有不少人對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅銷售的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全感到擔憂。
同時,一個產(chǎn)業(yè)、一個地方的發(fā)展和宣傳,離不開新媒體平臺的建設(shè)。然而由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、政府部門等缺乏對網(wǎng)絡(luò)的了解,人力資源不能有效規(guī)劃,使得他們的衍生產(chǎn)業(yè)處于一種被動的狀態(tài),不僅會造成經(jīng)濟上的損失,也會對鄉(xiāng)村文化的傳播造成影響。
雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得非常迅速,覆蓋面也很廣,但是相對于城市居民來說,村民們接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間還很短,同時,經(jīng)濟差異、文化差異導致村民的媒介素養(yǎng)普遍不是很高,這是限制鄉(xiāng)村文化傳播和發(fā)展的不利因素。
政府、教育機構(gòu)等組織應(yīng)當積極展開培訓,幫助村民們認識新媒體,了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律與特點,傳授在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息世界里如何提高自己辨別信息、過濾錯誤信息的能力,同時還要了解微博、微信、客戶端的使用情況,正確有效地宣傳和傳播鄉(xiāng)村文化。
2019年1月9日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。媒體也應(yīng)當提升自身媒介素養(yǎng),增強自律性,強化平臺責任,承擔起社會責任,積極響應(yīng)黨中央的號召,做好把關(guān)人,傳播好鄉(xiāng)村文化。
“三農(nóng)”視頻的興起,導致用戶下沉,拍攝者重復播出自己的日常生活,粉絲們會產(chǎn)生審美疲勞,這樣一來,博主的吸引力下降,粉絲數(shù)量也會逐漸減少。因此,在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代,一定要保持內(nèi)容優(yōu)勢,打造屬于自己的特色IP,微博博主@李子柒的世外桃源古風滿足了人們對世外桃源的幻想,@野食小哥的野外風飽含對生活的熱愛和儀式感,這樣的獨特內(nèi)容,才是讓他們保持百萬粉絲的秘訣。
除了在內(nèi)容上下功夫之外,對于鄉(xiāng)村文化的線下體驗也要重視,開拓鄉(xiāng)村價值的藍海市場。在體驗經(jīng)濟下,深度參與已經(jīng)成為主流。湖南衛(wèi)視的《親愛的客?!饭?jié)目,揭開了明星光鮮亮麗的外表,遠離紛擾的城市生活,通過經(jīng)營民宿和客棧,帶動當?shù)卮迕駛鞑シ窒砗蛣?chuàng)造幸福生活。節(jié)目中的特色美食、麋鹿妝、樹皮畫、以鹿為載體的特色手工制作品等,都是這個節(jié)目IP的衍生物,方便消費者體驗,不僅讓觀眾深入了解了鄉(xiāng)村的文化,同時也推動了社會經(jīng)濟發(fā)展。第二季結(jié)束時候,節(jié)目組與阿爾山當?shù)卣M行交接,將美好的生活繼續(xù)傳承下去,做到人走茶不涼,帶“紅”了最美村支書,也帶“紅”了產(chǎn)業(yè)和家鄉(xiāng)。
中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究員黨國英認為,農(nóng)村“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的出現(xiàn)對于增加農(nóng)民收入、推廣農(nóng)村技術(shù)、傳播農(nóng)村文化具有積極的意義。因此,為了以后更好地鄉(xiāng)村傳播,村民們要善用網(wǎng)紅經(jīng)濟,組織有效的團隊。
村干部可以作為領(lǐng)頭羊,成立一個以該村網(wǎng)紅為核心的商業(yè)集群,廣西@巧婦九妹在銷售自己產(chǎn)品的時候,從打包到分發(fā)到快遞都有本地村民的參與,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。另外,政府部門可以專門組織工作人員開展相關(guān)的技能培訓與學習,提升自身的業(yè)務(wù)能力,與優(yōu)質(zhì)的商業(yè)類關(guān)注鄉(xiāng)村文化的新媒體賬號開展互推合作,增強鄉(xiāng)村文化的傳播效果。