陳瑋瑜

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410006）

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的電視節(jié)目形式，它包含音樂、舞蹈、選秀、競技、搞笑等多種形式，近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目頁越來越多地進(jìn)入大眾視野，以展現(xiàn)明星親子關(guān)系、夫妻關(guān)系的綜藝節(jié)目，一度呈現(xiàn)火爆局面，但如今卻陷入節(jié)目雷同、跟風(fēng)模仿的困境，而近期開播的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，在一眾關(guān)系類綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為新的風(fēng)口。

一、關(guān)系類綜藝節(jié)目定義

根據(jù)“角色叢”理論可以知道，一個(gè)人在社會(huì)中扮演的角色是多樣的。粉絲眼中的明星，可能是父母眼中的孩子，丈夫眼中的妻子，老板眼中的員工……在這些不同的角色中，我們都要處理的是人與人之間的關(guān)系，關(guān)系類綜藝節(jié)目即是以展現(xiàn)明星在不同的角色扮演中如何處理人際關(guān)系的真人秀，旨在通過明星視角，折射現(xiàn)實(shí)問題。

二、關(guān)系類綜藝節(jié)目的困境

（一）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足

目前，我國綜藝節(jié)目往往陷于引爆、模仿、沒落的怪圈循環(huán)。在平臺(tái)多元化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，某一類型的綜藝節(jié)目取得收視成功后，模仿者就會(huì)競相出現(xiàn)。如湖南衛(wèi)視推出《爸爸去哪兒》之后，緊接著出現(xiàn)了《爸爸回來了》《媽媽是超人》《想想辦法吧爸爸》等同樣展示親子關(guān)系的節(jié)目；再如芒果TV推出《女兒們的戀愛》后，騰訊視頻也推出了《女兒們的男朋友》這一同樣關(guān)注婚戀關(guān)系的節(jié)目。如此現(xiàn)象，還有很多。節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，就內(nèi)容而言，缺乏特色，無法形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)，對(duì)觀眾來說，容易造成審美疲勞，減少對(duì)節(jié)目的興趣。創(chuàng)新力是一檔綜藝節(jié)目的重要條件，在市場逐漸飽和的今天，擁有創(chuàng)新力，才能更好地參與競爭，贏得受眾。

（二）過度消費(fèi)明星，滿足觀眾窺私欲

關(guān)系類綜藝節(jié)目出發(fā)點(diǎn)即是展現(xiàn)明星臺(tái)下的生活，因此，明星的加盟顯得尤其重要，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)大熱，明星效應(yīng)明顯，所以，大量綜藝節(jié)目借助于明星本身的話題關(guān)注度進(jìn)行營銷。親子關(guān)系也好，夫妻關(guān)系也罷，最后往往都?xì)w結(jié)到了對(duì)明星感情、私生活的討論，背后體現(xiàn)的深層次話題，卻幾乎無人問津。哈羅德·門德爾松在《大眾娛樂》中提到：“人們需要娛樂所提供的放松和無害的空間，以舒緩日常生活的緊張?！贝_實(shí)，大多數(shù)觀眾是以心緒轉(zhuǎn)換為出發(fā)點(diǎn)，希望在綜藝節(jié)目中獲得消遣和娛樂，以此“逃避”工作和生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。但是，以窺探明星隱私來滿足觀眾，不僅是對(duì)明星的過度消費(fèi)，也是對(duì)主流價(jià)值觀的消解，容易走向低俗、逐利的方向，降低節(jié)目質(zhì)量。

（三）片酬擠壓制作費(fèi)用，節(jié)目質(zhì)量無法保證

綜藝節(jié)目以明星為賣點(diǎn)，放大明星的作用，高顏值、高人氣的流量明星受到綜藝節(jié)目的熱烈追捧，在綜藝節(jié)目井噴的激烈競爭中，明星在一定程度上成了節(jié)目制勝法寶，因此大量明星坐地起價(jià)，片酬費(fèi)成為節(jié)目的巨大支出，但由于經(jīng)費(fèi)有限，所以片酬費(fèi)擠壓制作費(fèi)，變相地降低了節(jié)目的制作成本，節(jié)目質(zhì)量無法保證，不利于增強(qiáng)用戶黏性，贏得口碑，也不利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，很多節(jié)目往往是“割韭菜”式盈利，播出一季后，流失觀眾，失掉市場。

三、《我和我的經(jīng)紀(jì)人》特色

（一）分眾時(shí)代精準(zhǔn)把握受眾

在分眾時(shí)代，受眾的觀念、思想表現(xiàn)出很大的差異性，總體輿論的影響減弱，受眾表現(xiàn)出了更多的主動(dòng)性、選擇性和互動(dòng)性。根據(jù)《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2018年，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，龐大的用戶基數(shù)為綜藝節(jié)目提供了用戶基礎(chǔ)，但是在分眾時(shí)代精準(zhǔn)地把握受眾，才是在眾多綜藝節(jié)目中的取勝之道?！段液臀业慕?jīng)紀(jì)人》突破了傳統(tǒng)的親子關(guān)系、夫妻關(guān)系，將視角轉(zhuǎn)向職場關(guān)系，成為我國首檔聚焦經(jīng)紀(jì)公司的職場真人秀，以藝人和經(jīng)紀(jì)人的搭檔為切入點(diǎn)，通過這一典型的職場關(guān)系，記錄他們工作中發(fā)生的生動(dòng)有趣的真實(shí)故事。節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，成功吸引了職場人這一受眾群體，抓住了受眾市場的長尾，迅速贏得口碑和收視的成功。

（二）后臺(tái)行為前臺(tái)化

戈夫曼在擬劇理論中提到，人們?yōu)榱吮硌荩赡軙?huì)區(qū)分出前臺(tái)和后臺(tái)。前臺(tái)是讓觀眾看到并從中獲得特定意義的表演場合，后臺(tái)是為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備、掩飾在前臺(tái)不能表演的東西的場合，在前臺(tái)，人們呈現(xiàn)的是能被他人和社會(huì)所接受的形象，在后臺(tái)，人們可以放松、休息。戈夫曼認(rèn)為，人們不能將前臺(tái)行為用于后臺(tái)，也不能將后臺(tái)行為用于前臺(tái)。但是，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》大膽突破，將明星的后臺(tái)工作、幕后工作展示給觀眾，讓觀眾了解到舞臺(tái)上、節(jié)目上、電影中光鮮亮麗的明星背后的準(zhǔn)備、選擇和壓力，也讓經(jīng)紀(jì)人這一平時(shí)深居幕后的職業(yè)在前臺(tái)得到呈現(xiàn)。節(jié)目將明星和經(jīng)紀(jì)人的前臺(tái)和后臺(tái)模糊化，拉近明星和觀眾之間的距離，給觀眾形成明星也是普通人的引導(dǎo)，節(jié)目中經(jīng)紀(jì)人的工作狀態(tài)以及楊天真處理各種工作時(shí)的情景，更是讓很多觀眾感嘆這就是職場，這就是自己平時(shí)工作面對(duì)的問題。后臺(tái)行為前臺(tái)化，也在一定程度上增強(qiáng)了用戶使用與滿足心理中的人際關(guān)系效用，觀眾形成了和明星、經(jīng)紀(jì)人之間的一種擬態(tài)關(guān)系，感覺彼此更像“熟人”或“朋友”，滿足觀眾對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求，增強(qiáng)觀眾黏性。

（三）受眾生產(chǎn)文本延伸節(jié)目熱度

在新媒體時(shí)代，大眾是能動(dòng)自由的主體，節(jié)目中琪仔、一娃、筱雅、楊天真一定程度上代表了職場上的生存狀態(tài)，因此引起廣泛的話題討論，在知乎、微博、豆瓣等都有大量用戶生產(chǎn)內(nèi)容，延續(xù)了節(jié)目熱度，提高了節(jié)目影響力。觀眾在觀看綜藝節(jié)目的同時(shí)，也會(huì)將節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突以及解決方法等作為自我評(píng)價(jià)的參考框架，引起自身行為的反省。例如，筱雅面對(duì)張雨綺工作困境時(shí)和張雨綺的溝通方式，琪仔面對(duì)老板對(duì)自己工作不滿意時(shí)的應(yīng)對(duì)，喬欣面對(duì)合同到期時(shí)的糾結(jié)，都讓觀眾感同身受，并聯(lián)想到自身的工作情況，產(chǎn)生大量感想，他們?cè)谏缃幻襟w上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在彈幕中記錄對(duì)事情的評(píng)價(jià)，都延伸了節(jié)目的熱度，增強(qiáng)了節(jié)目的話題，也多次將節(jié)目推上微博熱搜。更值得一提的是，熱搜的話題不再是對(duì)明星感情、生活等的深挖，而是對(duì)節(jié)目反應(yīng)的職場話題的思考。

四、關(guān)系類綜藝節(jié)目的出路

如何在眾多關(guān)系綜藝節(jié)目中搶占一席之地，我們并不是無能為力的。首先，差異化選題，提高創(chuàng)新力。創(chuàng)新是節(jié)目取得成功的重要因素，模仿、隨大流已經(jīng)為時(shí)代所拋棄，以人為本，大膽突破，從人的多面性中挖掘節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)。其次，把握人才，提高節(jié)目質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是觀眾想要看到的東西，減少低俗話題營銷，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵，改進(jìn)節(jié)目拍攝和剪輯手法，從內(nèi)容上贏得口碑，形成品牌化效應(yīng)。最后，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，體現(xiàn)主流價(jià)值觀。通過明星視角，反映真實(shí)的社會(huì)問題，創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的節(jié)目，才能更好地吸引受眾，獲得收視口碑雙贏。

五、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、廣泛的受眾基礎(chǔ)等都為關(guān)系類綜藝節(jié)目的火爆提供了有利條件，但大量同質(zhì)節(jié)目也帶來了新的困境，制作有特色、有內(nèi)涵、有收視的綜藝節(jié)目，道阻且長，還需要多方面的共同努力。