董 良 邱 瑩

（西安體育學(xué)院，陜西 西安 710068）

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)突發(fā)崛起，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)時(shí)刻刻都有大量數(shù)據(jù)需要處理，方便快捷高效地出具處理方法就應(yīng)運(yùn)而生了，大數(shù)據(jù)成功影響著我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而且還默默改變著我國(guó)醫(yī)療、教育和傳媒等領(lǐng)域，使我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展不斷與時(shí)俱進(jìn)，滿足社會(huì)發(fā)展的需求。傳媒作為我國(guó)信息傳播的前沿行業(yè)，必然會(huì)受到大數(shù)據(jù)浪潮的沖擊，而體育傳媒作為傳媒行業(yè)的一個(gè)分支，影響必不可免。盡管目前大數(shù)據(jù)探討處于高峰浪潮，但實(shí)際大數(shù)據(jù)在我國(guó)各行各業(yè)的運(yùn)用才初出成果。從總體來(lái)看，大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用研究還處于初級(jí)階段。但隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，有利于提高人們了解體育信息效率，并促進(jìn)人們積極參與體育運(yùn)動(dòng)，發(fā)展前景不可估量。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的認(rèn)識(shí)

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代的概念

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)在我國(guó)各行各業(yè)應(yīng)用發(fā)展中都顯有成效，成為我國(guó)各個(gè)行業(yè)革新發(fā)展的推動(dòng)力。早在2004年，我國(guó)一些大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司就已經(jīng)將計(jì)算機(jī)處理分析數(shù)據(jù)的技術(shù)用于傳播新聞的測(cè)試中，通過(guò)新型的數(shù)據(jù)分析將所得結(jié)果自動(dòng)對(duì)比信息進(jìn)行排序并展示出相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，后臺(tái)再根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析，有利于促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。例如：人們常使用的微信平臺(tái)，就通過(guò)后臺(tái)收集用戶的信息，并對(duì)用戶信息進(jìn)行分析、歸類，再推薦針對(duì)性的服務(wù)。因此，所謂大數(shù)據(jù)時(shí)代就是大規(guī)模的生產(chǎn)，應(yīng)用、數(shù)據(jù)共享。

（二）體育傳媒的含義

體育傳媒就是專門傳播體育信息的媒介，報(bào)道體育信息的載體。我國(guó)主要的體育傳媒有：體育專業(yè)雜志《體育時(shí)空》、體育電視臺(tái)CCTV-5以及體育類報(bào)紙《體育報(bào)》等，體育和傳媒本就是不同的行業(yè)，但是隨性和社會(huì)的發(fā)展，將這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的行業(yè)逐漸融合，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育傳媒發(fā)展的問(wèn)題

（一）缺乏技術(shù)和人才

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，無(wú)論輸出還是輸入都需要以技術(shù)為基礎(chǔ)來(lái)完成。因此，我國(guó)的首要任務(wù)是不斷解決大數(shù)據(jù)技術(shù)的疑點(diǎn)和難點(diǎn)。目前，我國(guó)的技術(shù)和理論實(shí)踐都無(wú)法與外國(guó)相比較，國(guó)外在數(shù)據(jù)收集和分析上早有實(shí)踐證明，我國(guó)現(xiàn)階段常用的一些軟件都是從國(guó)外導(dǎo)入的。國(guó)內(nèi)的研究者暫時(shí)還無(wú)法解決數(shù)據(jù)分析遇到的問(wèn)題，第一：高效準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析要求，目前我國(guó)數(shù)據(jù)分析技術(shù)仍然需要更多的新技術(shù)和新算法的支持，才能滿足使用需求；第二：提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度，盡管目前網(wǎng)絡(luò)傳播速度迅速，但是在傳播過(guò)程中，仍然出現(xiàn)傳輸速度無(wú)法滿足效率的需要，人們都希望“摩爾定律”能在網(wǎng)絡(luò)傳輸中實(shí)現(xiàn)；第三：目前在我國(guó)真正能夠掌握并且能操作的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析的人還較少，這些少數(shù)掌握大數(shù)據(jù)分析能力的技術(shù)人員分布在不同的公司、不同的部門，在不同的領(lǐng)域中各自發(fā)展，無(wú)法形成合力；第四：傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析軟件在進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多硬件或系統(tǒng)的諸多錯(cuò)誤，因此，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展像MapReduce的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。

目前，我國(guó)的傳媒呈現(xiàn)方式多樣化。當(dāng)前，體育界還缺乏相關(guān)的技術(shù)專業(yè)人力，國(guó)內(nèi)體育傳媒產(chǎn)業(yè)所使用的技術(shù)都依托于專業(yè)的媒介結(jié)構(gòu)，因此，嚴(yán)重阻礙了技術(shù)的發(fā)展。體育傳媒應(yīng)重視培養(yǎng)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)和體育專業(yè)的人才，培養(yǎng)的方式很多，例如：選派優(yōu)秀的記者去國(guó)外留學(xué)；提高選拔門檻等。為后續(xù)傳媒發(fā)展做好準(zhǔn)備。

（二）大數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題

現(xiàn)如今，地球上每天擴(kuò)增的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)據(jù)儲(chǔ)存的數(shù)量，這些數(shù)據(jù)包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等，龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存壓力成了各個(gè)領(lǐng)域的難題，有意義、無(wú)意義、有價(jià)值和無(wú)價(jià)值的信息雜糅在一起迅速膨脹，人們無(wú)法辨別大量信息的真假。信息質(zhì)量如果太差，那么再多的大數(shù)據(jù)也沒(méi)有意義，體育傳媒在報(bào)道時(shí)盡可能地獲取與體育相關(guān)的全部資料，一定要以準(zhǔn)確數(shù)據(jù)為依據(jù)，實(shí)事求是。因此，體育傳媒產(chǎn)業(yè)在面臨互聯(lián)網(wǎng)中大量的數(shù)據(jù)時(shí)，需要進(jìn)行相應(yīng)選取，必須從自身實(shí)際出發(fā)，不能僅僅依賴與大數(shù)據(jù)完成報(bào)道和技術(shù)分析。

（三）缺乏政府的支持

在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，國(guó)家需要充分利用其優(yōu)勢(shì)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不斷優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，我國(guó)體育傳媒需要緊跟時(shí)代的腳步。我國(guó)政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)要重視數(shù)據(jù)的重要性，制定相應(yīng)完善的行業(yè)規(guī)則，充分挖掘有價(jià)值的信息資源，政府還需要在人才、技術(shù)和研究等方面提供大量的支持。

（四）隱私泄露問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，各種數(shù)據(jù)被廣泛收集，被運(yùn)用于不同的行業(yè)，也因此出現(xiàn)了嚴(yán)重的隱私泄露的問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致一系列問(wèn)題出現(xiàn)，必然會(huì)影響相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。體育傳媒也不例外，同樣會(huì)面臨數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)規(guī)模越來(lái)越大，數(shù)據(jù)安全問(wèn)題就越來(lái)越嚴(yán)峻，網(wǎng)絡(luò)安全不容忽視。在收集和分析與體育有關(guān)的數(shù)據(jù)，通常情況下主要是消費(fèi)者個(gè)人的數(shù)據(jù)。如果沒(méi)有相關(guān)法律或者制度對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)收集進(jìn)行制約的話，那么個(gè)人隱私就會(huì)毫無(wú)保留地被暴露，隱私安全風(fēng)險(xiǎn)加大。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育傳媒的相應(yīng)對(duì)策

（一）培養(yǎng)人才和提高技術(shù)

大數(shù)據(jù)正在改變各行各業(yè)的發(fā)展，目前我國(guó)大數(shù)據(jù)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)整體發(fā)展較弱，很多核心技術(shù)是從國(guó)外引入。我國(guó)應(yīng)該積極培養(yǎng)懂得數(shù)據(jù)挖掘以及分析的人才，在未來(lái)這將市場(chǎng)很大的一個(gè)缺口，同時(shí)可以開(kāi)發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)并且有效利用數(shù)據(jù)，才能使體育傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）提升數(shù)據(jù)質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，給新聞傳播帶來(lái)了諸多便利，體育新聞也不例外，體育新聞的編輯內(nèi)容必須以事實(shí)和智慧為基礎(chǔ)，真正有價(jià)值的新聞是有思想價(jià)值內(nèi)涵的新聞，換言之，盡管是在大數(shù)據(jù)背景下，新聞仍然要遵循新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵。體育新聞?wù)邞?yīng)該合理科學(xué)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓個(gè)人智慧成為運(yùn)用技術(shù)工具的專業(yè)人才，不對(duì)技術(shù)產(chǎn)生依賴，這樣才能保障報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)可以不斷鍛煉記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力。因此，要求傳媒從業(yè)者在大量數(shù)據(jù)環(huán)境下客觀冷靜地分析數(shù)據(jù)，合理利用數(shù)據(jù)，才能促進(jìn)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。

（三）對(duì)隱私保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的制定

國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)，制定相關(guān)規(guī)則和法律保護(hù)個(gè)人的隱私。例如：曾經(jīng)在2012年研究生入學(xué)考試時(shí)，英語(yǔ)考試題目就曾被泄露，可見(jiàn)，我國(guó)的信息保密工作做得并不好。人們通常使用的微信、微博、淘寶、支付寶包括游戲等社交APP都會(huì)保留相關(guān)使用的數(shù)據(jù)，如果對(duì)設(shè)備信息進(jìn)行采集就會(huì)得到某個(gè)個(gè)體信息。因此，如何有效避免個(gè)人隱私泄露成為人們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。國(guó)家和政府應(yīng)該逐漸完善相應(yīng)的制度和法律法規(guī)，人們自己也應(yīng)該不斷提高自己的意識(shí)，加強(qiáng)防范。

四、結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)已經(jīng)在傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中占有重要位置，傳媒產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)息息相關(guān)，媒體更容易將數(shù)據(jù)不斷更新導(dǎo)入，不同受眾會(huì)有不同的興趣愛(ài)好，媒體不再只依靠記者、民眾認(rèn)知取向來(lái)發(fā)布新聞。在信息高速發(fā)展的傳媒時(shí)代，更有利于記者和人民收集信息和處理信息，加快新聞的傳播速度。對(duì)于體育傳媒而言，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以有效提高傳媒人尋找材料和收集數(shù)據(jù)的時(shí)間和精力，但技術(shù)永遠(yuǎn)無(wú)法代替人腦，因此，體育媒體人要合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，真正做到為體育傳媒服務(wù)，讓體育傳媒在新時(shí)代大數(shù)據(jù)環(huán)境下快速發(fā)展。