王翠娥

（河北省河間廣播電視臺，河北 河間 062450）

隨著移動終端對傳統(tǒng)媒體的逐步取代，縣級傳媒渠道不斷拓寬，其傳播內(nèi)容也越來越新媒體化。記者對新聞內(nèi)容的書寫方式、對標(biāo)題的處理形式，都強烈地彰顯著具備新媒體思維的重要性。

一、培養(yǎng)新媒體思維的必要性

隨著新媒體“玩”法的日益豐富，縣級新聞有了更為多元化的傳播載體，縣級新聞內(nèi)容也悄無聲息地發(fā)生著變化。這也就對縣級記者提出了更高的要求，只有改變傳統(tǒng)新聞思維，采寫出適合新媒體傳播的內(nèi)容，縣級媒體才能在新形勢下發(fā)揮出引導(dǎo)輿論的主流作用。具備一定的新媒體思維，對記者而言則顯得尤為重要。

二、縣級新聞記者有效培養(yǎng)新媒體思維的策略

（一）讓新聞內(nèi)容符合新媒體特征

隨著人們對新媒體的認(rèn)知了解，已經(jīng)基本確定了新媒體的傳播規(guī)律，那就是模糊化、碎片化、感官化?？v觀那些成功的微信公眾號、手機客戶端，其內(nèi)容基本都呈現(xiàn)出這些相同的特征。人的五感分別是視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺，在最短的時間內(nèi)激發(fā)讀者、觀眾的這些感官，是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。

（二）養(yǎng)成新媒體小編的習(xí)慣

龍共火火在《高階運營》一書中明確指出：新媒體人要掌握兩個公式，即：爆款=50%選題+20%標(biāo)題+30%內(nèi)容；內(nèi)容=形式+文案+邏輯+排版+發(fā)文頻率?？h級新聞臺想在眾多自媒體中“殺”出一條“血”路，就要熟悉這些規(guī)律，時刻保持“爆款意識”，深入挖掘新聞背后那些感人情緒、震撼人心的故事。按新媒體術(shù)語，這叫“超強的選題能力”和“超強的文案能力”。那么，咱們的一線記者該如何提升自身的這些能力呢？筆者通過10年的一線采訪經(jīng)驗和3年來對的新媒體內(nèi)容的思考，分享以下心得，希望與大家共同探討。

（1） 要勤刷朋友圈。新聞記者注定要走出去，不深入一線很難發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。然而，記者只有一雙腿，即便每天都去尋找新聞，也不能每次都遇到事件發(fā)生。如今，手機微信的使用率已經(jīng)超出想象，很多新聞事件的發(fā)布，往往就是通過微信朋友圈。我們不妨轉(zhuǎn)變思路，打開微信看看朋友圈里都在關(guān)注什么。把那些人們關(guān)注關(guān)心的事情，進(jìn)行深入挖掘和采訪，或許就是一篇高轉(zhuǎn)發(fā)、高點擊的爆款文章。

（2） 要關(guān)注時效。很多縣級記者都有共同的感觸，就是忙忙碌碌打磨出的圖文信息，編排、發(fā)布后，卻在朋友圈算舊聞了，“心血之作”的流量竟比不上那些一兩句話的自媒體信息。其實這就涉及一個時間效率的問題。對于很多熱點事件，第一時間發(fā)布會獲得極大的關(guān)注度、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率。這時就可以丟開很多細(xì)節(jié)探究，甚至可以發(fā)布一句話新聞。國際救援黃金時間是72小時，熱點時效通常也是，甚至更短。不過，快速發(fā)文的前提是準(zhǔn)確、真實，切不可聽信一家之言就直接跟熱點，以防“打臉”。

（3） 要學(xué)會“說人話”。看到一些新媒體大號頻繁更新，筆者曾心生感慨，為什么人家能策劃、選題、文案都做得如此輕松，不僅篇篇文章10W+，觀點、文筆都像有魔法一般引人入勝。哪個縣級新聞記者沒有寫出10W+文章的夢想呢？但是我們必須要清楚的認(rèn)識到，官話、套話是帶不來高轉(zhuǎn)發(fā)量的，即便新聞事件本身十分吸引人，試想如果讀者讀不明白文章在說什么，或者文章內(nèi)容不疼不癢、絲毫刺激不到人們的思想情感，那讀者為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？所以，在我們得到一個好線索時，如何用通俗易通的話把最核心的信息傳遞給關(guān)注者，才是我們首先需要思考的。

（4） 要善于裝標(biāo)題。俗話說：“秧好一半谷，題好一半文?！笨梢娨粋€好標(biāo)題對于一篇好報道的重要性。在新媒體傳播過程中，新聞標(biāo)題包裝的如何，直接影響點擊率。那么如何讓標(biāo)題在最短時間內(nèi)吸引到讀者注意呢？不外乎就是將文章的核心新聞點拿出來放到標(biāo)題上，然后再通過“數(shù)字” “名人符號” “場景沖突” “讀者需求”等喚醒類的詞語刺激人們投入關(guān)注、引起情緒共鳴。當(dāng)然，標(biāo)題不能脫離現(xiàn)實，要服務(wù)于文章，不能單純?yōu)榱宋x者而捏造、夸大事實，更不能唯標(biāo)題論。包裝標(biāo)題最根本的目的還是推廣內(nèi)容。

（5） 要經(jīng)?？偨Y(jié)整理。新聞人要想緊跟時代，就要善于總結(jié)，定期將成績較好的文章拿出來分析探討。從文章的選題、標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、文筆，總結(jié)整理出適合新聞平臺的“套路”和“公式”，將對自身業(yè)務(wù)水平的提高有很大幫助。“學(xué)而不思則罔”，不管是哪個領(lǐng)域，這句話都十分受用。

（三）具備政治家眼光

縣級廣播電視臺是當(dāng)?shù)卣匾男麄麝嚨睾腿罕姳磉_(dá)民生的重要通道。一線記者要在兩者之間選準(zhǔn)定位，用自身敏感的洞察力，將市委市政府的各項工作形成“賣點”集中于一句話，直擊老百姓的心底。真誠、樸實、接地氣，運用超強的情緒感染力，不斷發(fā)力、頻發(fā)正能量，才能有效提升新聞平臺在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

三、結(jié)語

其實，不管時代如何變遷，受眾永遠(yuǎn)都是新聞傳播的起點和終點。當(dāng)代縣級新聞記者必須擁有新認(rèn)知、具備新技能，只有自身的新媒體意識提高了，才能有效提高縣級媒體傳播的廣度和精度。縣級廣播電視臺才能在眾多自媒體中清流擊濁占領(lǐng)宣傳陣地，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、弘揚正能量的社會職責(zé)。