武 軍

（山西工商學(xué)院，山西 太原 030000）

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會各方面取得了良好的發(fā)展。尤其對于信息行業(yè)來說，媒體技術(shù)發(fā)生了巨大的變化。新聞媒體由于傳播起來比較復(fù)雜，這就導(dǎo)致產(chǎn)生了一個新興的媒體產(chǎn)業(yè)，自媒體產(chǎn)業(yè)的誕生不僅在一定程度上幫助新聞行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型，還實現(xiàn)了信息的高速傳播，并且加大了信息傳播的范圍。

一、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

將自媒體平臺應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)，是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較重要的一個趨勢。到目前為止，自媒體的平臺已經(jīng)基本投入了使用。比如微博、微信等自主媒體平臺，都已經(jīng)在使用中加入了新聞傳播的信息。與傳統(tǒng)的新聞傳播平臺相比，新興的自媒體平臺在信息傳播的速度和范圍方面都增加了。在自媒體平臺出現(xiàn)的時代，新聞傳播多了很多可以廣泛傳播的平臺，不再僅僅局限于新聞媒體，并且像微博、微信等人手一個賬號的自媒體平臺，在新聞傳播方面起到了非常重要的作用。這在很大程度上改變了民眾被動接收的狀態(tài)，使得大眾都成為新聞傳播的參與人員。這也就是說，隨著自媒體平臺的不斷發(fā)展，新聞傳播的形式發(fā)生了變化，這在很大程度上給新聞傳播帶來了更好的發(fā)展。但是另一方面，由于自媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致一部分人沉迷于娛樂信息，而忽略了新聞信息，這也給新聞傳播行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前自媒體平臺在新聞傳播應(yīng)用中存在的問題

目前，從現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來看，自媒體在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用主要存在下面三個方面的問題∶①應(yīng)用的方式太過于簡單化；②新聞傳播存在很多不實際的報道，也就是說新聞傳播的真實性有待進一步提高；③傳統(tǒng)的新聞媒體和自媒體之間沒有建立良好的銜接關(guān)系。

（一）自媒體平臺應(yīng)用方式較為單一

從目前將自媒體平臺應(yīng)用到新聞傳播中的情況來看，目前存在的主要問題就是自媒體平臺的應(yīng)用模式太過于簡單化，整體的流程操作比較單一，缺乏一定程度的創(chuàng)新思想和技術(shù)。例如，目前主要是為一些傳統(tǒng)新聞媒體建立自媒體平臺，比如說利用目前比較受人歡迎的微博、微信公眾號等方式傳播新聞信息，但是實際上這種方式只是借助了自媒體平臺，并沒有形成真正的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播一體化形式。事實上，這個問題的存在很大程度上都受到了當(dāng)前新聞媒體的思維理念的影響。

（二）新聞傳播的可靠性有待提升

目前，由于信息時代的快速發(fā)展，人們?yōu)榱瞬┭矍?、求關(guān)注，就傳播了很多不真實的信息，導(dǎo)致很多的新聞內(nèi)容不符合實際的情況，甚至存在一些平臺，為了增加信息的點擊量，就捏造一些虛假新聞，這在很大程度上欺騙了消費者，所以應(yīng)該嚴厲打擊這種行為。新聞傳播應(yīng)該是一個嚴肅和真實的過程，新聞的真實性是最基本的準(zhǔn)則，所以新聞媒體在撰寫新聞稿的時候，應(yīng)該嚴格地按照職業(yè)的行為規(guī)范，遵守職業(yè)操守，做到信息的調(diào)查和總結(jié)都真實有效。對于一些故意捏造虛假信息的媒體人員，應(yīng)該嚴厲地進行懲罰，使其受到法律的制裁。雖然自媒體平臺的發(fā)展在一定程度上促進了新聞的傳播速度，增大了新聞傳播的范圍，但是一旦新聞的真實性受到質(zhì)疑，就會嚴重影響讀者對于新聞媒體的信任程度，進而造成社會的信任危機，影響社會穩(wěn)定。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間缺乏較好的銜接

在將自媒體平臺應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域的過程中，需要嚴格處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，因為兩者分別具備一定的受眾群體，只有兩者協(xié)同發(fā)展，才可以促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體所傳播的信息具備更加高的準(zhǔn)確性和真實性，并且多年來發(fā)展了一大批高素質(zhì)和從業(yè)人員。新媒體由于和信息技術(shù)密切相關(guān)，受到了很多年輕人員的追捧，并且在傳播的速度和傳播的范圍方面都遠遠超過了傳統(tǒng)媒體。美中不足的就是由于新媒體的發(fā)展過快，導(dǎo)致一些虛假信息的產(chǎn)生。所以新媒體應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體，從新聞信息的真實性、傳播的快速性以及傳播范圍的廣泛性等方面優(yōu)化新聞傳播的整個過程，形成新舊媒體優(yōu)勢互補的良好發(fā)展。

三、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用策略

（一）豐富自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用方式

首先，將自媒體平臺應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域中，就應(yīng)該選擇不同的方式實現(xiàn)相關(guān)的應(yīng)用，尤其是和傳統(tǒng)的新聞媒體相比較而言，應(yīng)該充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展思想，積極地開展各種形式的應(yīng)用和創(chuàng)新，保證實現(xiàn)自媒體平臺的最大化應(yīng)用。比如說在自媒體平臺上進行傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播活動時，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢，靈活采用各種方法進行信息傳播，充分發(fā)揮自媒體平臺的互動優(yōu)勢。在自媒體平臺上，建立良好的信息溝通渠道，讓自媒體平臺成為媒體和大眾進行直接互動和溝通的渠道，不僅僅限制于進行新聞信息的傳播。這樣還可以及時地了解大眾對于新聞信息的偏好，分享自己的感受等?？偠灾褪且浞职l(fā)揮自媒體平臺的高速和大范圍傳播的優(yōu)勢，積極地發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的新聞傳播理念，實現(xiàn)媒體平臺的多元化應(yīng)用。

（二）提升自媒體平臺新聞傳播的可靠性

提高自媒體平臺新聞信息的真實性和可靠性，這在很大程度上會影響網(wǎng)民對于自媒體和新聞信息的信賴程度，進而影響社會的穩(wěn)定發(fā)展。合理約束這方面的發(fā)展，還可以對于自媒體平臺的管理起到良好的促進作用。新聞傳播應(yīng)該是一個嚴肅和真實的過程，新聞的真實性是最基本的準(zhǔn)則，所以新聞媒體在撰寫新聞稿的時候，應(yīng)該嚴格按照職業(yè)的行為規(guī)范，遵守職業(yè)操守，做到信息的調(diào)查和總結(jié)都真實有效。對于一些故意捏造虛假信息的媒體人員，應(yīng)該嚴厲地進行懲罰，使其受到法律的制裁。將自媒體平臺應(yīng)用到新聞傳播中，不僅可以方便人們了解新聞信息，還可以給大眾一種信息傳播的直接參與感，這在很大程度上可以提升社會的發(fā)展。但是一旦新聞信息中存在摻假，就會導(dǎo)致人們對于新聞平臺缺乏一定的信任，進而影響新聞傳播的效果，反過來，這樣也會抑制新聞傳播的發(fā)展，所以為了從長遠方面保證信息傳播領(lǐng)域的良好發(fā)展，就需要保證自媒體平臺新聞信息的真實性和可靠性。

（三）促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的銜接

傳統(tǒng)媒體和新媒體都具備其自身的優(yōu)勢，只有將兩者相結(jié)合，才可以在一定程度上實現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體具備非常龐大的受眾群，并且傳統(tǒng)媒體多年來已經(jīng)形成了良好的職業(yè)操守和行業(yè)規(guī)范，對于信息的真實性具備非常高的把握。但是傳統(tǒng)媒體傳播的速度比較慢，并且可以影響的范圍也比較小。而新媒體最主要的優(yōu)點就是利用了互聯(lián)網(wǎng)，可以很快實現(xiàn)信息的大面積傳播，但是由于新媒體較快的發(fā)展，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些不法分子為了博人眼球捏造虛假信息等情況，這在很大程度上影響了人們對于自媒體傳播新聞信息的懷疑。所以為了發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢，就應(yīng)該積極地融合新舊媒體，建立統(tǒng)一的新聞傳播渠道，保證新聞信息獲取的真實性，進而提高大眾對于新聞傳播的信賴度。這一過程還需要得到相關(guān)的管理部門的大力支持，制定合理的管理規(guī)范，約束新舊媒體的發(fā)展，實現(xiàn)新舊媒體在新聞傳播領(lǐng)域的良好銜接。

四、結(jié)語

總而言之，從目前應(yīng)用自媒體進行新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r而言，主要存在三個方面的問題∶①應(yīng)用的方式太過于簡單化；②新聞傳播存在很多不實際的報道，也就是說新聞傳播的真實性有待進一步提高；③傳統(tǒng)的新聞媒體和自媒體之間沒有建立良好的銜接關(guān)系。所以相關(guān)的管理人員應(yīng)該從這三個方面的問題入手，積極地豐富新媒體的應(yīng)用方式，促進新舊媒體之間的合作發(fā)展，提高新聞傳播的真實性和可靠性。政府的管理部門也應(yīng)該積極地協(xié)調(diào)新舊媒體之間的關(guān)系，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。