周玉卿

（福州外語外貿(mào)學(xué)院，福建 福州 350202）

一、引言

宣傳片是企業(yè)文化輸出最為重要的方式，企業(yè)宣傳片對(duì)提高企業(yè)形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力有很大幫助。以制作優(yōu)秀的高校宣傳片為目的，追溯企業(yè)宣傳片的歷史，對(duì)各個(gè)時(shí)期的企業(yè)宣傳片進(jìn)行分析研究?？偨Y(jié)出優(yōu)秀宣傳片的制作模式，為以后制作優(yōu)秀的宣傳片積累經(jīng)驗(yàn)。

二、以解說詞為主導(dǎo)到以視頻為主導(dǎo)

企業(yè)宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象最好的方式之一。早期的企業(yè)宣傳片特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說為主，不但拍攝技巧單一，畫面表現(xiàn)力差，而且后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫對(duì)位，缺少吸引力。受眾對(duì)于這類冗長的企業(yè)宣傳片耗盡耐心。例如；萬達(dá)集團(tuán)2012年企業(yè)宣傳片，片頭以解說詞開始，畫面多用全景或大遠(yuǎn)景的鏡頭。在描述萬達(dá)集購物、娛樂、餐飲等為一體的解說詞時(shí)，鏡頭畫面為配合文字，畫面切換得過快，讓人眼花繚亂，不知所云。宣傳片時(shí)間過長，解說詞太過煩瑣，這也是早期宣傳片的缺點(diǎn)之一。

宣傳片為了吸引觀眾，獲得更好的畫面效果。企業(yè)開始聘用專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，宣傳片開始注重畫面的美感及后期的專業(yè)制作。以視頻為主導(dǎo)的宣傳片畫面銜接流暢自然，畫面精美有藝術(shù)感，但在內(nèi)容上給人雷同的感覺，毫無企業(yè)特色，不易使受眾印象深刻。例如；達(dá)利國際集團(tuán)企業(yè)宣傳片，片頭精美大氣，在拍攝廠房和各種儀器的鏡頭，運(yùn)用遠(yuǎn)景全景介紹企業(yè)生產(chǎn)地的環(huán)境，中景近景適當(dāng)切換，剪輯合理過渡，影片色調(diào)明亮活潑，并且摒棄了解說詞，用歡快的音樂帶動(dòng)節(jié)奏，配合剪輯，給人觀看上的舒適感。

三、從信息灌溉到講故事

千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個(gè)性化要求，企業(yè)開始注重于自身的企業(yè)文化。因此要求制作方提供從策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、音頻制作的全方案服務(wù)，更好地體現(xiàn)企業(yè)文化。例如晟坤元企業(yè)宣傳片，該片貼合企業(yè)金融貿(mào)易與高科技的形象，在拍攝上與后期配合，制造出企業(yè)的科技感，給人以超前的視覺享受，又利用解說詞加以引導(dǎo)。體現(xiàn)了個(gè)性化，也貼合企業(yè)自身文化。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來不可避免地影響了企業(yè)宣傳片創(chuàng)作，例如2010由吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。微電影宣傳片顛覆了以往宣傳片的解說詞模式，大膽嘗試好萊塢式劇情及特效，畫面上不再單一切換，色調(diào)高級(jí)有質(zhì)感，符合諜戰(zhàn)電影的氣氛。場(chǎng)景不再局限于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和大場(chǎng)景風(fēng)景拍攝，擺脫了解說詞介紹的形式，這類宣傳片時(shí)間短暫內(nèi)容豐富，受眾印象深刻。同時(shí)，微電影在內(nèi)容上的視覺化和表達(dá)，比起信息型宣傳片更吸引觀眾。

四、創(chuàng)意引領(lǐng)潮流

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展技術(shù)，人們能夠快速地接收信息和新概念，宣傳片模式又進(jìn)入一個(gè)新階段，創(chuàng)意點(diǎn)綴故事。

華為一則海外宣傳片《Dream It Possible》，講述了一個(gè)小女孩追求鋼琴夢(mèng)想的成長歷程，再現(xiàn)了她與整個(gè)家庭在追夢(mèng)路上的眾多生活場(chǎng)景，通過她的不懈堅(jiān)持與努力，最終登上了維也納音樂廳的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了自己的人生夢(mèng)想。同樣是以故事型宣傳片為主，這個(gè)短片的創(chuàng)意在于，它把音樂和整個(gè)短片主題相呼應(yīng)，并且音樂的傳唱率極高，短片中間切過幾個(gè)主角使用華為P9手機(jī)的畫面，潛移默化中引起了受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注而又毫不刻意，突出了華為向海外廣大受眾展現(xiàn)的溫情、走心的一面。

五、結(jié)語

企業(yè)宣傳片發(fā)展至今，無論從形式還是內(nèi)容上都存在問題，例如內(nèi)容枯燥無趣、格式千篇一律、創(chuàng)意缺乏策略、忽視企業(yè)文化等等。隨著影視的發(fā)展和創(chuàng)作觀念的更新，企業(yè)宣傳片開始大放異彩，結(jié)合影視特效，完善策劃細(xì)節(jié)，不但在創(chuàng)作內(nèi)容上創(chuàng)新，在畫面、聲音、解說詞等重要元素上也做到了精益求精。在宣傳本企業(yè)的品牌文化時(shí)，也需要考慮宣傳片的藝術(shù)性價(jià)值，摒棄傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片中的問題，要切合企業(yè)文化，利用創(chuàng)新思維，制作出一部?jī)?yōu)秀成功的企業(yè)宣傳片。本文在宣傳片的制作模式上，即列出了宣傳片的一些問題，也對(duì)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片模式進(jìn)行了研究，希望能在企業(yè)宣傳片制作中能推陳出新，革故鼎新。