曹 俊
(大冶市融媒體中心,湖北 黃石 435100)
在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平指出了縣級(jí)媒體建設(shè)的內(nèi)容。融媒體主要是將傳統(tǒng)媒體同新媒體融合起來(lái),利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),要響應(yīng)黨中央的號(hào)召,推進(jìn)縣級(jí)融媒體向著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的方向發(fā)展。了解探索縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀有助于推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的進(jìn)程,總體而言,縣級(jí)融媒體建設(shè)所面臨的環(huán)境并不理想,建設(shè)工作仍然存在方方面面的問(wèn)題,應(yīng)當(dāng)在已有媒介融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,借助可靠資源,走上縣級(jí)融媒體中心通往未來(lái)的創(chuàng)新之路。
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)主要有四個(gè):建成主流輿論陣地,宣傳黨和政府的主流聲音;建成綜合服務(wù)平臺(tái),切實(shí)做到服務(wù)群眾;建成社區(qū)信息樞紐,通過(guò)搭建基層綜合信息平臺(tái)服務(wù)老百姓;建成精神文化家園,用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。
首先,縣級(jí)融媒體已初步形成。大多數(shù)縣級(jí)媒體都將融媒體建設(shè)放在重要發(fā)展戰(zhàn)略高度上,50%以上的縣級(jí)媒體具備至少三種新媒體平臺(tái)類型,新媒體建設(shè)初具規(guī)模:兩微一端一號(hào)成為縣級(jí)融媒體建設(shè)的主流。其次,技術(shù)、人才資源較為薄弱。許多縣級(jí)融媒體建設(shè)的人才隊(duì)伍正在組建當(dāng)中,在新媒體運(yùn)營(yíng)上,較為缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才,因體制、資金等各種因素的限制,使縣級(jí)融媒體的發(fā)展受到阻礙。再次,各縣財(cái)政對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的投入力度不夠。政府、單位作為縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源,其對(duì)融媒體建設(shè)的撥款力度顯示了其對(duì)融媒體建設(shè)的重視程度。當(dāng)前,不同市縣對(duì)融媒體建設(shè)所進(jìn)行的財(cái)政投入不一,有的縣投入得多一些,有的縣投入得少一些,總體而言,對(duì)融媒體建設(shè)的財(cái)政投入力度不夠。
(1)用政策支持縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。加大縣政府對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的支持力度,以此保障縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的資金來(lái)源。通過(guò)相應(yīng)的扶持政策強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的高端設(shè)計(jì),科學(xué)合理地制定針對(duì)性的建設(shè)方案。用政策為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)提供人員配備、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、資金、標(biāo)準(zhǔn)上的支持。
(2)對(duì)機(jī)制和體制進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。突破現(xiàn)有管理模式的困境,展開(kāi)對(duì)機(jī)制、體制的不斷創(chuàng)新,打破媒體組織結(jié)構(gòu)的縱橫比,通過(guò)開(kāi)放化、扁平化管理增強(qiáng)體制、機(jī)制的靈活性、協(xié)調(diào)性;打破媒體分離和管理界限,使機(jī)制、體制富有時(shí)效性。一切向結(jié)果看齊,將結(jié)果作為行動(dòng)的導(dǎo)向,縣級(jí)融媒體人員要并肩作戰(zhàn),全員保持密切聯(lián)系,通過(guò)靈活多變的組合、多角度全方位的溝通交流,群策群力,提高融媒體中心的工作效率,提升內(nèi)容的傳播效果。
此外,機(jī)制和體制的創(chuàng)新還體現(xiàn)在媒體采編流程的再造上。傳統(tǒng)的媒體采編流程時(shí)效性差、機(jī)動(dòng)性差、互動(dòng)性差,通過(guò)媒體采編流程的再造能夠?qū)崿F(xiàn)新聞“即時(shí)性”傳播、“立體式”傳播以及實(shí)現(xiàn)受眾“用戶化”轉(zhuǎn)換的功能效果。媒體采編流程再造的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)包括:全媒體記者的統(tǒng)一化、技術(shù)平臺(tái)的集成化、節(jié)目生成的個(gè)性化、分發(fā)渠道的多元化,這就要求前端采訪同后期編輯的緊密結(jié)合,傳統(tǒng)機(jī)制與創(chuàng)新機(jī)制的結(jié)合。
(3)將服務(wù)職能進(jìn)行豐富??h級(jí)融媒體中心的職能之一是服務(wù)群眾,豐富服務(wù)職能能夠更好地服務(wù)群眾,提升服務(wù)群眾的水平。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思路,樹(shù)立服務(wù)群眾的觀念,加強(qiáng)服務(wù)功能設(shè)計(jì),在準(zhǔn)確把控群眾需求的基礎(chǔ)上,利用融媒體的服務(wù)功能更好地解決群眾的問(wèn)題,滿足其切實(shí)需求。通過(guò)媒體平臺(tái)的整合,適時(shí)豐富優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容,帶給人們不同于傳統(tǒng)媒體的新鮮感。可以在融媒體平臺(tái)納入縣級(jí)單位政務(wù)服務(wù)功能,提供給人民群眾辦事的“捷徑”,方便民眾處理事務(wù)。
(4)大力引進(jìn)和留住人才。人才是縣級(jí)融媒體中心切實(shí)需要的人力資源,要拓寬人才選拔的渠道,比如從互聯(lián)網(wǎng)公司、上級(jí)機(jī)關(guān)等單位引進(jìn)人才。根據(jù)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,改善人才結(jié)構(gòu),任用優(yōu)秀人才擔(dān)任融媒體中心建設(shè)項(xiàng)目的骨干成員,鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)人才的發(fā)展。為了提高縣級(jí)融媒體中心人才隊(duì)伍質(zhì)量,采用獎(jiǎng)罰分明的機(jī)制實(shí)行人員隊(duì)伍的優(yōu)勝劣汰,使團(tuán)隊(duì)保持高水準(zhǔn)人力資源的動(dòng)態(tài)平衡,引進(jìn)各種類型人才的同時(shí)留住優(yōu)秀人才。
(5)努力創(chuàng)新管理模式??h級(jí)融媒體中心的建設(shè)是根據(jù)各縣的具體實(shí)際來(lái)展開(kāi)的,按照“自主經(jīng)營(yíng)”的模式,結(jié)合本縣資金、技術(shù)、人才等各方面的條件創(chuàng)新管理模式。比如人才、技術(shù)、資金不夠充足的縣市就可以采用“合資”模式實(shí)行數(shù)據(jù)、資源等的共享;而人才、技術(shù)、資金較為充足的縣市就完全可以自己融合新舊媒體,建設(shè)融媒體中心,并且注重建設(shè)融媒體調(diào)度指揮中心,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,提高效率。
縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)不是一朝一夕的事情,需要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向,對(duì)縣級(jí)媒體資源進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)配,堅(jiān)持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的方針,不斷改革創(chuàng)新,促進(jìn)媒體一體化發(fā)展。