張云夢

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410000）

一、引言

媒體融合不僅包括科學(xué)技術(shù)手段的融合還有媒介內(nèi)容的融合，與此同時，新聞從業(yè)者和媒介機構(gòu)的整合都囊括在內(nèi)。融合新聞作為媒體融合的一個組成部分，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的扶持。融合新聞作為一種綜合多種媒介元素的新型新聞形態(tài)，在報道新聞時更加重視新聞的傳播效果與用戶體驗感。

文字、圖片、音頻、視頻等元素，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在傳播新聞內(nèi)容時都會使用。為了追求更好的傳播效果，在媒體報道中會采取其中幾個甚至全部元素來使得新聞報道更加生動全面。本文聚焦視頻這一元素，著重分析視頻這一元素在融合新聞中的應(yīng)用。在當前注意力經(jīng)濟時代，短視頻新聞因其制作的簡易型以及傳播的便捷性更符合融合新聞理念要求，更加能融合新聞報道效果能夠得到大大增強，碎片化的短視頻或許更加適合融合新聞的呈現(xiàn)需要。

二、短視頻在融合新聞中的應(yīng)用價值

（一）即拍即分享，迎合社交新趨勢

自媒體時代，技術(shù)賦權(quán)使得人人都有麥克風(fēng)，人人都能當記者，人們的表達渠道更加多元和便利。當下，人們制作和編輯短視頻也越來越便捷，只要本人身處在第一現(xiàn)場，就有了即時采集、發(fā)布新聞內(nèi)容的能力和權(quán)利。雖然這種用戶自發(fā)生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品與專門的新聞機構(gòu)相比顯得有些業(yè)余，但只要內(nèi)容足夠新鮮有趣，照樣能夠吸引眼球。與此同時，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動功能恰好迎合了當下人們豐富的表達欲望，在社交新趨勢下社交表達自由得到增強。

（二）突破傳統(tǒng)采編播局限，創(chuàng)新更為生動化傳播模式

短視頻新聞為記者整合媒體報道內(nèi)容提供了更加方便的制作和播出工具。使得記者們可以突破慣例，打破往常新聞生產(chǎn)采編播的傳統(tǒng)模式，豐富新聞的傳播形態(tài)。短視頻新聞還可以通過各種各樣平臺進行快速傳播，例如微博、微信等渠道。這不僅在很大程度上提高了新聞傳播的效率和準確性，也為新聞報道提供了更多的話語空間。

（三）迎合當下生活節(jié)奏，具有高效的傳播效果

澎湃新聞CEO邱兵在接受傳媒論壇的訪問時談及這樣一個觀點他認為，客戶端上所發(fā)表的48秒到1分鐘的短視頻能取得最佳的傳播效果。短視頻能夠讓讀者在更短的時間內(nèi)抓住重點，有助于節(jié)約用戶時間，這種短視頻所具有的直奔主題，內(nèi)容鮮明的特質(zhì)迎合了都市人們快的生活節(jié)奏。在當下這個注意力成為稀缺資源的社會里，短視頻新聞更容易獲得受眾的認可從而更有利于形成持久高效的傳播效果。

三、短視頻新聞在當前所面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容困境：偏娛樂化，不乏低俗內(nèi)容

尼爾·波茲曼曾有觀點認為，娛樂泛化將會淹沒理性公眾，使他們喪失批判、思考和邏輯能力，甚至社會道德。在享樂主義盛行和消費主義至上的影響下，一些短視頻的制作者拋棄道德底線、違背新聞倫理，一味地迎合受眾。以最初專注于做時政新聞和突發(fā)新聞視頻為主“梨視頻”為例，在轉(zhuǎn)型過程中，“梨視頻”的很多內(nèi)容開始出現(xiàn)低俗化的傾向，他們以美女、豪車為賣點，與其他平臺視頻內(nèi)容開始趨同，彼此之間沒有明顯的差異。這些內(nèi)容雖然會提供大量的娛樂信息，滿足受眾的消遣心理，但從社會發(fā)展和人的發(fā)展角度來看，無法提供有效的信息內(nèi)容，反而仿佛走進了現(xiàn)代社會的“黃色新聞”泛濫的時期。

（二）技術(shù)困境：起步較晚，普及度不夠

You Tube成立于2005年，旨在創(chuàng)建視頻UGC平臺。視頻熱一發(fā)不可收拾。隨后Twitter，F(xiàn)acebook等也接踵推出短視頻的上傳與分享的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)短視頻在國外早已風(fēng)靡開來，而中國短視頻發(fā)展改革起步。中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步較晚，發(fā)展緩慢，大部分借鑒或效仿國外成功的網(wǎng)站模式。需要一定時間改進。目前中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及率為59.6%，這雖然是一個非?？捎^的成績，但對于一些偏遠鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋還需要一段時間。

（三）商業(yè)困境：商業(yè)價值有限，變現(xiàn)困難

當前主要有3種模式應(yīng)用于短視頻變現(xiàn)：一是廣告變現(xiàn)，現(xiàn)代社會的“信息流廣告”形式，通過在短視頻的滑動過程中添加軟性廣告，可以有效消除受眾的反感心理；二是電商變現(xiàn)，通過在視頻中設(shè)置淘寶鏈接，引導(dǎo)受眾對其衍生品的消費；三是用戶付費，主要包括用戶打賞和知識付費兩種方式。而對于專注于短視頻新聞的新聞資訊類平臺如梨視頻，新京報“我們”視頻來說，沒有一種適合他們商業(yè)價值發(fā)展的模式。與“抖音” “快手”這樣的社交類視頻APP不同，后者具有較高的日活量，而資訊類短視頻（以梨視頻為例），雖采用的是全網(wǎng)分發(fā)+獨立APP的模式，但流量卻被微博、微信這樣的社交平臺占據(jù)。受制于自身平臺流量的缺乏，在吸引廣告商方面不具有明顯的優(yōu)勢，在視頻中植入既影響內(nèi)容質(zhì)量又必須與其他平臺合作，難以實現(xiàn)。

四、短視頻新聞發(fā)展的未來

（一）堅持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

資訊的真實性是其本源所在，無論其傳播的形式是否通過短視頻進行。鑒于此，傳統(tǒng)媒體在借助短視頻進行轉(zhuǎn)型的過程中，需要注意對內(nèi)容的審核，萬萬不可飲鴆止渴，一味追求快速發(fā)展。在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住自身優(yōu)勢與歷史積淀，實現(xiàn)PGC與UGC的內(nèi)容聚合，做更有價值、更被受眾喜愛的新聞產(chǎn)品。而在平臺建設(shè)上來說，要加突出短視頻新聞在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，更加突出其“資訊類”短視頻的平臺屬性。加強在終端消費者心目中的印象，并在其他平臺建立自身的賬號，提升這些賬號的影響力，借力微博、微信等新媒體平臺，實現(xiàn)借雞生蛋，把內(nèi)容有效的分享到其他平臺才能更好地反哺自身。

（二）形成傳播生態(tài)圈，加強用戶黏性

在關(guān)注內(nèi)容本身的同時，大多數(shù)人很少會去關(guān)注內(nèi)容制作背后的平臺。因此，平臺應(yīng)具有個性化屬性，以喚起用戶的情緒，拉近用戶，形成具有平臺特征的用戶群，并創(chuàng)建社區(qū)共享模式。如傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域的成功范例“我們視頻” “澎湃視頻”等。還有由國內(nèi)知名媒體人開創(chuàng)的如“一條” “梨視頻”等創(chuàng)業(yè)平臺。新聞屬于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中專業(yè)內(nèi)容范疇，短視頻新聞作為一種新型的新聞呈現(xiàn)方式具有極高的發(fā)展前景。各平臺應(yīng)當形成自己所特有的傳播生態(tài)圈，專注生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強互動性從而更好地增強用戶黏性。

（三）加強政策監(jiān)管，建立良好秩序

2018年是不僅是短視頻井噴式發(fā)展元年，更是相關(guān)部門加強整頓短視頻行業(yè)嚴厲監(jiān)督的一年。在短視頻使用過程中，用戶是生產(chǎn)者、使用者，同時也應(yīng)該成為短視頻的監(jiān)督者，承擔公眾治理的責(zé)任。應(yīng)該要以各種形式組織和鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作。讓各界攜手共同為短視頻發(fā)展營造出清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在強政策的監(jiān)管下，沒有資質(zhì)的平臺方退出市場后市場資源會得到優(yōu)化配置，那些優(yōu)質(zhì)的、擁有節(jié)目許可證的內(nèi)容將會受到平臺的追捧，從而改變?nèi)娑脚_無資質(zhì)發(fā)展的亂象。

五、結(jié)語

在當下這個娛樂大眾的時代，受眾到底需要什么樣的新聞體驗以及新聞媒體應(yīng)該如何提升自己的核心競爭力成了各大新聞媒體當前亟待解決的問題。短視頻與新聞內(nèi)容的結(jié)合是一個新的傳播領(lǐng)域。無論是廣播電視媒體轉(zhuǎn)向短視頻新聞，或者轉(zhuǎn)向短視頻新聞傳播業(yè)務(wù)的紙質(zhì)媒體，又或者是媒體人開創(chuàng)的資訊類短視頻新聞平臺如“梨視頻”等，短視頻新聞的發(fā)展大有前景。在當前媒介融合的背景下，許多主流媒體與短視頻實現(xiàn)了深度合作并取得了一定效果。在面對愈加嚴格的平臺管理規(guī)范，以及不斷變更的受眾口味面前，在未來，短視頻新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展還需要應(yīng)對多重挑戰(zhàn)。