袁海興

（西藏自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心，西藏 拉薩 850000）

雖然我國數(shù)字電視技術(shù)經(jīng)過十幾年的發(fā)展有了長足的進(jìn)步，但是，與國外一些發(fā)達(dá)國家相比，還存在著一定的差距。現(xiàn)如今，在發(fā)展過程中，我國數(shù)字電視面臨著較多的困境，如資金短缺、受眾人群不夠成熟等等，這影響了我國數(shù)字電視的良好發(fā)展?；诖?，圍繞我國數(shù)字電視發(fā)展的困境及出路進(jìn)行分析具有重要的現(xiàn)實意義。

一、數(shù)字電視的主要概念闡述

數(shù)字電視，又被人們稱為數(shù)碼電視，無論是節(jié)目的采集，還是節(jié)目的制作，乃至節(jié)目的傳輸?shù)?，都是以?shù)字方式來對相應(yīng)的信號進(jìn)行處理。從演播室到發(fā)射、傳輸?shù)男盘杺鞑?，都是?和1所構(gòu)成的。與傳統(tǒng)意義的電視類型不同，數(shù)字電視是3C理論完美融合的典范，它可以為用戶提供圖像、數(shù)據(jù)以及語音等各方面的服務(wù)。

二、數(shù)字電視發(fā)展困境分析

（1）受眾人群尚不成熟。一直以來，我國數(shù)字電視的發(fā)展都不夠理想，呈現(xiàn)出“一邊冷，一邊熱”的現(xiàn)象。一邊是我國各級廣電機構(gòu)花費大量的人力、物力以及財力進(jìn)行宣傳，另一邊則是受眾對于數(shù)字電視的冷淡反映。由于人們都習(xí)慣了免費收看電視，所以對于電視需要付費的做法有所抵觸，這是影響數(shù)字電視受眾人群的一大因素[1]。故此，數(shù)字電視要想改變這一現(xiàn)狀，就需要培養(yǎng)觀眾新的收視習(xí)慣。

（2）資金較為缺乏。無論是哪項事業(yè)的發(fā)展，也無論是哪種經(jīng)濟(jì)活動的開展，都需要足夠的資金方能夠完成。不管是數(shù)字電視的推廣工作，還是對相關(guān)設(shè)備的升級與維護(hù)等各方面，都需要大量的資金。但是，我國許多有線電視公司缺乏充足的發(fā)展資金對系統(tǒng)進(jìn)行改造，再加上缺乏大量的受眾市場，這影響了數(shù)字電視的普及。僅僅依靠原先手中的頻道資源，以期望達(dá)到提高價格的效果不夠顯著。當(dāng)然，我國數(shù)字電視推行較為順利的模式大多采用了向用戶免費提供機頂盒的這種方式，如青島模式、佛山模式等，還有一些與移動公司或者電信公司合作，但凡用戶充值多少話費就送一個機頂盒，以達(dá)到增加受眾量的效果。但是，這些機頂盒的價格需要幾百元，而這個費用只能夠由相應(yīng)的數(shù)字電視公司負(fù)責(zé)，這只是前期的投入，而后續(xù)還有雙向數(shù)字化改造的費用，這些又是一筆不小的費用。也正是因為缺乏足夠的資金，使得我國的數(shù)字電視發(fā)展較為緩慢。

（3）面臨著較為激烈的競爭。在數(shù)字電視取得較大發(fā)展的同時，手機電視、IPTV等新興媒體也取得了相應(yīng)發(fā)展，紛紛加入市場的爭奪之中[2]。特別是IPTV，其與數(shù)字電視存在著明顯的沖突。IPTV也就是我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)電視，其將互聯(lián)網(wǎng)、電視以及寬帶網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)集于一體，能夠為廣大用戶提供交叉式的服務(wù)。此外，IPTV比數(shù)字電視有著更大的優(yōu)勢，無論是網(wǎng)絡(luò)改造的費用上，還是便捷度上，IPTV的優(yōu)勢都會更加的明顯。在網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了一定的改變，人們的信息接收方式也發(fā)生了較大的改變?，F(xiàn)如今，人們更習(xí)慣于使用手機或者電腦等觀看節(jié)目，尤其是年輕人群，他們對于數(shù)字電視不是非常推崇。故此，隨著手機電視以及IPTV的興起，數(shù)字電視的發(fā)展面臨著較大的沖擊。

（4）內(nèi)容較為空洞。現(xiàn)如今，數(shù)字電視的推廣工作之所以受到阻礙，與數(shù)字電視的內(nèi)容空洞有著一定的關(guān)系。隨著人們生活水平的提升，人們對自己的精神需求提出了更高的要求，這使得用戶對節(jié)目的內(nèi)容更加的嚴(yán)苛，要求節(jié)目的內(nèi)容不僅豐富多彩，而且新穎獨特。但是，數(shù)字電視的內(nèi)容較為空洞，很難滿足用戶的要求。我國數(shù)字電視的內(nèi)容大部分是在原有模擬頻道的基礎(chǔ)上，再增加幾個專業(yè)頻道，如體育頻道、影視頻道等，這導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容較為類似，很難吸引新用戶，也難以留住老用戶。這樣一來，就會使用戶對數(shù)字電視的熱情逐漸減退，而且會增加他們對電視付費模式的逆反心理。

三、解決對策分析

（1）根據(jù)受眾的需求進(jìn)行調(diào)整。在數(shù)字電視的推廣工作中，主要是走分眾化的路線，也就是以節(jié)目的內(nèi)容來吸引一部分有需求的受眾進(jìn)行消費，而電視付費從某種程度上也體現(xiàn)了受眾對于數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的選擇權(quán)利。在以往，電視節(jié)目是免費提供的，所以電視頻道對節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行決定。但是，現(xiàn)在受眾需要花費一定的資金才能夠收看電視，所以更應(yīng)該由用戶來決定，要樹立以用戶為主的經(jīng)營理念，要保證節(jié)目的內(nèi)容滿足用戶的需求。因此，在今后的發(fā)展中，數(shù)字電視不僅需要保證自身節(jié)目的質(zhì)量，還需要根據(jù)用戶的需求來對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。要對受眾市場進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)不同的受眾提供不同的節(jié)目內(nèi)容，以便吸引更多的受眾[3]。

（2）拓展資金渠道。資金是困擾我國數(shù)字電視取得進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，要想解決這個問題，可以通過以下幾方面的渠道來拓展資金：①政府支持；②用戶自身買單；③民間投資等。這樣可以緩解公司的資金壓力，推動數(shù)字電視的推廣與普及。其實我國早就從政策方面給予了大力支持，在“十五”期間，將數(shù)字電視技術(shù)列為信息產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。但是，如果僅僅依靠政策的支持很難更好地發(fā)展，還需吸納民間方面的投資，這樣可以緩解公司的資金壓力例如，杭州數(shù)字有限公司在這方面就做得比較到位，其向民間融資1億元的企業(yè)債券，這就為企業(yè)爭取了大量的資金。當(dāng)然，最好的做法是讓用戶自己買單，只有當(dāng)用戶喜歡數(shù)字電視的內(nèi)容，他們愿意自掏腰包付費觀看電視，才能夠推動數(shù)字電視的發(fā)展[4]。現(xiàn)如今，我國的有線電視用戶數(shù)量上較為驚人，已經(jīng)超過了1億，若是這些用戶都可以成為數(shù)字電視的用戶，并且成為數(shù)字電視的忠實擁護(hù)者，那么資金的困境也就會不復(fù)存在。

（3）謀求利益的整合。當(dāng)前，隨著手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的興起，對數(shù)字電視造成了巨大的沖擊。為此，數(shù)字電視需要尋求與其他新興媒體的利益契合點，加強與其他媒體的合作，以減少相互之間的競爭?，F(xiàn)如今，三網(wǎng)融合技術(shù)取得了較大發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視可以實現(xiàn)交匯，并且建立交互式的增值業(yè)務(wù)平臺。這樣也可以促進(jìn)數(shù)字電視的進(jìn)一步發(fā)展。

（4）重視對節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整。對于數(shù)字電視內(nèi)容較為空洞的這個問題，可以通過以下幾種方式來加以解決：制播分離、頻道專業(yè)化等等。因此，在今后的發(fā)展中，需要對數(shù)字電視節(jié)目體制加以改革，實行網(wǎng)臺分離、制播分離。那么通過建立一個成熟的節(jié)目交易市場，就能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的多元化以及專業(yè)化，這樣廣大用戶的需求也就會得到滿足。

四、結(jié)語

綜上，當(dāng)前我國數(shù)字電視的發(fā)展面臨著一定的困境，如受眾人群不夠成熟、缺乏充足的發(fā)展資金等等。而要想解決這些問題，需要數(shù)字電視樹立以用戶為主的經(jīng)營理念，要重視對節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，以確保節(jié)目內(nèi)容能夠滿足廣大用戶的需求。此外，還需要拓寬資金渠道，可以爭取政府的支持，通過民間資金投資等方式解決資金問題。當(dāng)然，最好的做法是培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣，使他們成為數(shù)字電視的忠實粉絲，繼而愿意付費觀看數(shù)字電視。