華鴻敏

（東莞日?qǐng)?bào)社，廣東 東莞 523000）

一、前言

在這個(gè)全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞要想做的更加突出，就要不斷地獲取更多更全面的數(shù)據(jù)，繼而形成用戶數(shù)據(jù)，這樣就可以通過(guò)用戶數(shù)據(jù)來(lái)分析時(shí)政新聞的受眾年齡層以及喜好，對(duì)于受眾有個(gè)更加詳細(xì)的了解，之后就可以從受眾的角度出發(fā)，來(lái)做一些他們感興趣的時(shí)政新聞，這樣一來(lái)，時(shí)政新聞的傳播也會(huì)更廣，各個(gè)平臺(tái)的閱讀量及點(diǎn)擊率都會(huì)穩(wěn)步上升。除此之外，態(tài)度數(shù)據(jù)也是一個(gè)參考點(diǎn)，根據(jù)用戶對(duì)一些文章的點(diǎn)贊或者踩，來(lái)了解不同用戶的口味，這樣就能夠做出一些用戶滿意度較高的時(shí)政新聞。數(shù)據(jù)的多維度使得時(shí)政新聞的工作人員連一些受眾的評(píng)價(jià)及反饋都要去深入研究，而且最重要的一點(diǎn)就是，受眾對(duì)于對(duì)和錯(cuò)的判斷并不準(zhǔn)確，很多時(shí)候還是需要新聞編輯人員來(lái)做好平衡。

二、數(shù)據(jù)信息在時(shí)政新聞中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)時(shí)政新聞宏觀敘事的不足

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中不難看出，在敘事手法上基本上都是局限于敘述事件真相的本身，而完全忽略了整個(gè)事件的發(fā)生背景以及它所帶來(lái)的深刻意義，可是在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)時(shí)代，時(shí)政新聞的發(fā)展趨勢(shì)就完全不同了，不管是時(shí)政新聞的編輯人員，還是廣大的受眾群體，他們都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將原本的新聞信息進(jìn)行一定程度的拓展，信息量本身就會(huì)得到擴(kuò)充，所以大眾解讀起來(lái)的角度也會(huì)有所不同，對(duì)于時(shí)政新聞事件解讀的深度和廣度也會(huì)有很大的不同，某種程度來(lái)講這是一件好事，使大眾看事情可以不再那么表面化[1]，另一方面，站在時(shí)政新聞編輯人員的角度上來(lái)講，他們也可以將時(shí)政新聞的報(bào)道做得更加深入，對(duì)于事件本身所想要表達(dá)的深刻含義也能通過(guò)不同的方式傳遞給社會(huì)大眾，從而起到一定的社會(huì)作用。

（二）數(shù)據(jù)信息的挖掘開闊時(shí)政新聞的報(bào)道視野

在如今這個(gè)時(shí)代，時(shí)政新聞和數(shù)據(jù)信息的有效結(jié)合，一定程度上幫助傳統(tǒng)時(shí)政新聞創(chuàng)新了報(bào)道的角度，也就是說(shuō)，時(shí)政新聞的報(bào)道可以突破原有的新聞框架，不再是單純地進(jìn)行政治事件的敘述，還可以通過(guò)更加生活化的形式滲透到社會(huì)大眾生活的方方面面?，F(xiàn)在很多時(shí)政新聞就是通過(guò)數(shù)據(jù)利用不同的新穎角度立意，最終將想要表達(dá)的時(shí)政內(nèi)容敘述出來(lái)，之前就有一篇新華網(wǎng)的時(shí)政新聞，描述的是法國(guó)恐怖襲擊事件頻發(fā)的一些原因，這篇報(bào)道的立意就是站在法國(guó)歷史的角度上，逐漸一步步分析出各種恐襲的原因，還有一篇時(shí)政新聞的報(bào)道也十分有意思，敘述的是美國(guó)總統(tǒng)的大選，可有別于其他報(bào)道的原因就是它通過(guò)一種幽默詼諧的方式來(lái)進(jìn)行報(bào)道，選取了成本這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行敘述，受眾看了之后一定會(huì)覺得有趣，腦中立刻不自覺地會(huì)浮現(xiàn)出這樣一個(gè)問(wèn)題，怎么美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選還要比身家？在不斷挖掘數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上[2]，這樣不僅可以使得時(shí)政新聞的內(nèi)容更加飽滿，而且可以增加一定的趣味性，受眾會(huì)更容易接受。

（三）數(shù)據(jù)的分析增強(qiáng)了時(shí)政新聞內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

基本上傳統(tǒng)的時(shí)政新聞信息的傳播都是單一灌輸式的傳播，報(bào)道編輯人員在此過(guò)程中對(duì)于受眾的意見不予以重視，而且受眾反饋的信息也不能及時(shí)地傳達(dá)回來(lái)，所以致使傳播效果達(dá)不到預(yù)期。利用數(shù)據(jù)信息，編輯人員就可以更加準(zhǔn)確地把握住受眾的實(shí)質(zhì)需求，做出更有質(zhì)量的時(shí)政新聞，從而使受眾在瀏覽時(shí)政新聞時(shí)，可以更容易產(chǎn)生共鳴，如果在此基礎(chǔ)上，所報(bào)道的內(nèi)容與大眾的利益有所關(guān)聯(lián)，那么傳播效果一定更加驚人，之前有一篇報(bào)道，是利用餅狀圖將國(guó)家財(cái)政里和大眾牽扯最多的利益部分，比如教育和社保這一塊內(nèi)容直觀地反映出來(lái)，大眾看到這種類似的新聞一定可以立即拉近與報(bào)道的距離，代入感也會(huì)更強(qiáng)。

（四）數(shù)據(jù)敘事可以淡化時(shí)政新聞的政治宣傳色彩

很明顯，一些傳統(tǒng)的時(shí)政新聞本身所帶的政治宣傳色彩是十分明顯、刻意的，但是一旦利用數(shù)據(jù)信息來(lái)進(jìn)行包裝，那么一定可以將政治色彩減弱，使其時(shí)政新聞變得更加科學(xué)化、客觀化，畢竟數(shù)據(jù)是一種事實(shí)的直觀表述，而在這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，社會(huì)大眾也會(huì)更加追求時(shí)政內(nèi)容信息的客觀性。比如，每年進(jìn)行的“兩會(huì)”報(bào)道，“兩會(huì)”是大眾行使民主權(quán)利的重要時(shí)期，因此，受到社會(huì)各界人士的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，會(huì)進(jìn)行一些熱點(diǎn)話題的征集，或者收集一些民意調(diào)查，但是在這個(gè)全媒體時(shí)代，一些新聞?dòng)浾邥?huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或者一些平臺(tái)中的搖一搖小游戲來(lái)征集民意，對(duì)民眾的反映做一個(gè)分析，同時(shí)分析顯示出來(lái)的結(jié)果也不是抽樣調(diào)查的結(jié)果，而是相對(duì)精確的民意，這就是利用了業(yè)界口中所說(shuō)的用戶數(shù)據(jù)，這樣一來(lái)，所制作出來(lái)的新聞報(bào)道就會(huì)更具客觀性，社會(huì)大眾也會(huì)更容易認(rèn)可。利用數(shù)據(jù)信息進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，在此過(guò)程中所傳遞的正確價(jià)值觀[3]，受眾會(huì)在潛移默化的過(guò)程里不自覺地產(chǎn)生認(rèn)同感，在他們的意識(shí)里，會(huì)認(rèn)為這不是強(qiáng)行灌輸?shù)膬r(jià)值觀，而是通過(guò)自己對(duì)時(shí)政新聞的解讀獲得啟發(fā)。

（五）數(shù)據(jù)信息的可視化提升了時(shí)政新聞的悅讀性與交互性

現(xiàn)階段，主流媒體所傳播的以數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)的時(shí)政新聞都是通過(guò)圖像處理技術(shù)一步步實(shí)現(xiàn)了新聞的可視化，這種方式無(wú)疑呈現(xiàn)出與受眾進(jìn)行隱形溝通的趨勢(shì)。這種方式最大的優(yōu)勢(shì)就是可以將一些抽象化的難以理解的政治信息一步步轉(zhuǎn)化為直觀且形象的數(shù)據(jù)圖表，更易于受眾對(duì)新聞信息的理解，加上一些新鮮元素的注入，使得原本枯燥的時(shí)政新聞變得更加富有活力。前幾年新華社的記者在進(jìn)行“兩會(huì)”的報(bào)道時(shí)，做了相關(guān)的數(shù)據(jù)收集，并制定出一則圖表新聞報(bào)道，名為“2015年兩會(huì)中五個(gè)民生關(guān)系點(diǎn)”，這則新聞不但獲得了大眾的認(rèn)可，還受到中國(guó)政府網(wǎng)的關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，可見其影響力。整篇報(bào)道基本上以圖表中的數(shù)據(jù)信息為支撐，所突出的就是民眾最關(guān)心的醫(yī)療問(wèn)題，而且此報(bào)道中透過(guò)圖表信息將民眾想要了解的在家養(yǎng)老和就近看病兩個(gè)部分把握得十分到位，把作為媒體服務(wù)社會(huì)大眾的基本職能都體現(xiàn)出來(lái)了，在民眾看來(lái)也頗具真實(shí)性，對(duì)于將來(lái)政府制定相關(guān)的政策提供了較大的幫助，這種圖表新聞報(bào)道通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方式，將它的作用有效地發(fā)揮出來(lái)，在普通民眾看來(lái)，他們會(huì)在內(nèi)心深處覺得自己也為報(bào)道出了一分力，有極大的參與感，增強(qiáng)了對(duì)報(bào)道的認(rèn)可度。于受眾來(lái)講，也是時(shí)政新聞的一種創(chuàng)新模式，受眾的閱讀體驗(yàn)也會(huì)有所提升，除此之外，交互技術(shù)的使用也切實(shí)讓受眾在閱讀過(guò)程中體驗(yàn)了一番參與式閱讀，互動(dòng)效果會(huì)更加明顯。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在這個(gè)信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，時(shí)政新聞里對(duì)于數(shù)據(jù)信息的使用越來(lái)越廣泛，這不僅可以使得時(shí)政新聞在原有的基礎(chǔ)上有一定程度的創(chuàng)新，還可以豐富其內(nèi)容，如果長(zhǎng)遠(yuǎn)地將其發(fā)展下去，一定可以為時(shí)政新聞的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)。