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        如何通過節(jié)慶活動打造城市文化品牌
        ——以臨沂“書圣文化節(jié)”為例

        2019-03-20 14:12:48朱奇文
        傳媒論壇 2019年20期
        關(guān)鍵詞:書圣沂蒙臨沂

        朱奇文

        (臨沂市廣播電視臺,山東 臨沂 276000)

        一、引言

        文化,是一座城市的靈魂和根脈?!棒斈瞎懦切悖樼鹈慷唷?。臨沂古稱瑯琊郡,建城2500多年,歷史悠久,名人輩出,文化底蘊深厚,是一代名相諸葛亮、書圣王羲之、著名書法家顏真卿等歷史名人的故鄉(xiāng);臨沂銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡,成為中國20世紀70年代十大考古發(fā)現(xiàn)之一。臨沂素稱“沂蒙”,是全國著名的革命老區(qū),孟良崮戰(zhàn)役聞名中外,沂蒙紅嫂的故事感天動地。在長期的革命和建設(shè)的實踐中,逐漸形成了“水乳交融、生死與共”的沂蒙精神。改革開放以來,臨沂迅速崛起成為一座現(xiàn)代商城、物流之都、文化名市。

        書圣王羲之作為臨沂歷史上最負盛名的文化名人,其創(chuàng)新求異的書法精神承載著臨沂的千年文脈。王羲之,字逸少,公元303年生于瑯琊臨沂(今山東省臨沂市),東晉著名書法家,他博采眾家,備精諸體,因創(chuàng)妍美流便的新體,被后世尊為“書圣”。位于臨沂城區(qū)的王羲之故居,現(xiàn)存有洗硯池、曬書臺等遺跡,成為中國書法尋根之旅的最佳去處。臨沂新建的書圣閣、中國書法名城廣場、中國歷代尺牘石刻藝術(shù)館等,成為欣賞書法的藝術(shù)圣殿和休閑場所。

        自2003年起臨沂連續(xù)舉辦十六屆書圣文化節(jié),通過策劃舉辦藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)論壇、文博交易、旅游經(jīng)貿(mào)等系列活動,充分踐行了文化“雙創(chuàng)”理念,推動了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。通過王羲之這一“名片”,打造了臨沂“書圣故里”和“中國書法名城”的城市文化品牌。2005年書圣文化節(jié)榮登“中國節(jié)慶活動50強”。2006年4月,在全國4400多個節(jié)慶活動中,書圣文化節(jié)又成功入選“中國十大最具潛力節(jié)慶”和“全國十大文化藝術(shù)類節(jié)慶”,成為國內(nèi)重要的節(jié)慶文化品牌,并與青島啤酒節(jié)等一起被列為山東省重點培植的節(jié)慶品牌。

        二、策劃高端展覽,打造節(jié)會品牌

        書圣文化節(jié)從一開始就按照辦出特色、辦出水平、辦成品牌的要求,精心策劃、籌備、組織,確保了節(jié)會的高規(guī)格、高品位、高質(zhì)量。書圣文化節(jié)由國家和省有關(guān)部門、協(xié)會和臨沂市委、市政府主辦,以“羲之故里、翰墨沂蒙”為主題,每屆至少舉辦一個國家級的書法展覽,著力提高書圣文化節(jié)的專業(yè)水準和藝術(shù)檔次。

        歷年來策劃組織的有影響的大展有:羲之故里國際書畫邀請展、“羲之杯”全國書法大獎賽、“翰墨飄香”中國書壇新人新作展、顏真卿獎全國書法大賽、全國婦女書法篆刻展、南北書壇精英聯(lián)展、“請藝術(shù)家回家”(周韶華77抒懷畫展、李翔中國畫展、東方涂欽現(xiàn)代藝術(shù)作品展)、“親近大師”于希寧書畫藝術(shù)展、“播芳六合”西泠印社名家書畫展、國際造型藝術(shù)交流展、中國書法名家邀請展、“王羲之獎”書法作品展、“同源”——首屆中國畫作品展。近年來還增設(shè)了館藏名展:“一得閣”中國書法藏品展、“清官板橋,三絕傳世”鄭板橋?qū)n}精品展,彰顯古今書畫精髓的傳承創(chuàng)新。尤其是“王羲之獎”書法作品展永久落戶臨沂,形成“南有蘭亭,北有羲之”的書法格局。

        三、吸引大眾參與,傳承書圣文脈

        堅持以人民為中心的辦節(jié)理念,注重文化熏陶和實踐養(yǎng)成,著眼提高節(jié)會的互動性和參與度,讓書圣文脈在生動的群眾文化體驗中得以傳承,真正辦成“文化的盛會、人民的節(jié)日”。在第十六屆書圣節(jié)開幕式上,中國書協(xié)分黨組副書記、秘書長鄭曉華說,“書法是臨沂最亮麗的文化標識,臨沂重點打造的書圣文化節(jié)讓眾多市民暢享書法文化盛宴,這是嘉惠于當(dāng)代書法的盛舉”。

        每屆書圣節(jié)期間,可謂群賢畢至,少長咸集,到處散發(fā)著濃郁的墨香。既有高端的“洗硯池雅集筆會”,來自海內(nèi)外的著名書法家,在王羲之故居洗硯池畔揮毫潑墨,交流書藝。也有全民書法大會“又見蘭亭序”,組織200多名書法家和書法愛好者,現(xiàn)場集體書寫《蘭亭集序》。還有書畫文化普及系列活動,推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進家庭、進校園、進社區(qū)、進企業(yè),吸引越來越多的人熱愛書法,享受書法藝術(shù)的魅力。臨沂大學(xué)設(shè)立了書法專業(yè),全市中小學(xué)設(shè)立了書法課,還舉辦了全國中小學(xué)生書法節(jié),讓源遠流長的中國書法藝術(shù)進一步發(fā)揚光大。

        四、增強文化體驗,激活藝術(shù)市場

        著眼產(chǎn)品與市場對接,連續(xù)舉辦了五屆“羲之故里”文化精品博覽會,臨沂市廣播電視臺承辦,邀請全國各地工藝美術(shù)和文房四寶界一些大師攜帶作品參展,端硯、歙硯、洮硯、澄泥硯、紅絲硯、金星硯、徐公硯等名硯,紅星宣紙,善璉湖筆,一得閣、胡開文墨,還有章料、奇石、陶瓷、紫砂、玉雕、竹刻等文房用品,以及藝術(shù)收藏、書畫展示、非遺文創(chuàng)、茶藝茶道、旅游商品、家居美食等等,琳瑯滿目,精品云集,深受書畫家和市民的喜愛,推動了文化精品與本地市場有效對接,進一步激發(fā)文化商貿(mào)活力。

        著眼線下與線上對接,舉辦全國百家畫廊展示交易會,推動臨沂畫廊業(yè)拓展市場、提檔升級。著眼藝術(shù)與生活對接,依托書法網(wǎng)墨品定制平臺,舉辦“讓書法回家”藝術(shù)家居生活情境展,打造藝術(shù)作品與家居環(huán)境有機融合的示范樣板,更好地讓書法進入家庭,融入生活。通過這些富有特色的文博交易,推動文化與經(jīng)濟同頻共振、融合發(fā)展。

        五、舉辦學(xué)術(shù)論壇,厚植文化底蘊

        為推動書法藝術(shù)傳承和書法教育發(fā)展,先后舉辦了王羲之書法藝術(shù)暨瑯琊王氏國際研討會、“瑯琊文思”瑯琊王文化研討會、“南潮北風(fēng)”中國書法高峰論壇等,邀請全國著名的書畫家和藝術(shù)評論家參與研討,引領(lǐng)書法藝術(shù)發(fā)展走向,逐步奠定書圣文化節(jié)在全國書法界的專業(yè)學(xué)術(shù)地位。舉辦全國當(dāng)代大寫意花鳥畫高峰論壇,邀請國內(nèi)藝術(shù)專家就傳承弘揚大寫意藝術(shù)精魂、創(chuàng)新當(dāng)代主題表現(xiàn)形式、打造大寫意文化藝術(shù)高地展開研討交流。還舉辦了孫子兵法研討會、沂蒙紅色文化研討會、東夷文化論壇等,邀請相關(guān)專家學(xué)者展開研討,豐富臨沂的文化內(nèi)涵。

        六、整合媒介資源,推介城市文化

        每屆書圣節(jié)開幕前期,組委會都要召開新聞發(fā)布會進行集中宣傳推介,吸引國內(nèi)外的書法名家和藝術(shù)家參與。精心設(shè)計書圣節(jié)會徽、吉祥物、招貼畫等主題視覺形象,廣泛設(shè)置播放節(jié)會公益廣告和宣傳標語。還充分利用新媒體、直播平臺,整合社會媒介資源,及時、全面、立體地展現(xiàn)書圣節(jié)盛況,實現(xiàn)了傳播矩陣的規(guī)模宣傳效應(yīng)。市內(nèi)新聞媒體策劃推出書圣節(jié)特刊,如臨沂廣播電視報推出了《盛會臨沂》《文博雅集》等,營造了濃厚的輿論氛圍。同時加大向上發(fā)稿和對外宣傳力度,每年都邀請30多家中央和省級新聞媒體,對書圣節(jié)進行采訪報道。第三屆書圣節(jié)期間還舉辦了中國十大攝影家“聚焦臨沂”大型攝影展,藝術(shù)地展示了臨沂的歷史文化、民俗風(fēng)情、建設(shè)成就,以及沂蒙人民嶄新的精神風(fēng)貌。

        七、結(jié)語

        “蒙山沂水風(fēng)光好,書圣故里翰墨香”。書圣文化節(jié)的成功舉辦,進一步挖掘了臨沂的文化資源,完善了文化設(shè)施,提升了文化品位,促進了文化交流。同時,以節(jié)慶活動為平臺,文化經(jīng)濟同唱一臺戲,不但繁榮了文化事業(yè),壯大了文化產(chǎn)業(yè),也促進了城市建設(shè)、招商引資和旅游開發(fā),提高了臨沂的知名度和美譽度,臨沂榮獲“中國書法名城” “中國優(yōu)秀旅游城市” “全國文明城市”等榮譽稱號,打造了獨具特色的城市文化品牌。筆墨當(dāng)隨時代,承載著千年書法文化積淀的書圣節(jié),一脈相承,薪火相傳,推陳出新,與時俱進,在新時代的畫卷上,必將書寫出濃墨重彩的盛世華章,散發(fā)著格調(diào)高雅的濃郁馨香。

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