劉凱露

（杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310008）

一、引言

隨著人們休閑娛樂生活的豐富發(fā)展，電視劇成為人們最喜歡的休閑方式之一，因此，電視臺若想要營利，必須積極搶占電視劇資源。當(dāng)電視傳媒將原本的經(jīng)營重心放在電視劇上之后，我們需要注意的是，此時，電視劇的編排策略便成為電視臺需要考慮的問題。只有積極做好電視劇的編排，才能真正滿足人民群眾的要求，提高電視臺觀眾的黏著性。

二、地面頻道電視劇編排準(zhǔn)備

（一）了解自身實際情況與對手情況

在進行電視劇編排之前，頻道工作人員應(yīng)當(dāng)將自身的實際情況與對手的實際情況進行比較與研究，以頻道自身所具備的優(yōu)勢與劣勢為立足點進行整體分析，從節(jié)目質(zhì)量、類型、內(nèi)容、播出時間、收視率對比、競爭激烈時段、對方頻道的黃金時段等內(nèi)容進行有效探究，并以此為基礎(chǔ)合理設(shè)計電視劇編排，保證其科學(xué)性與規(guī)范性，使整個頻道的電視劇編排能獲得更大的經(jīng)濟效益與社會效益。

（二）了解人民群眾的實際需求

受眾人數(shù)的多少及收視率的高低，會直接決定廣告廠家在該地面頻道的廣告投放與廣告投放多少，因此，在進行電視劇編排準(zhǔn)備過程中，頻道工作人員應(yīng)當(dāng)充分了解人民群眾的電視劇觀看實際需求，結(jié)合相應(yīng)收視率數(shù)據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，對整個節(jié)目進行深入分析，結(jié)合傳播市場的現(xiàn)實情況，合理安排頻道電視劇播放時間。人民群眾的收視心態(tài)、審美需求等客觀性內(nèi)容，是提高收視率的重要基礎(chǔ)。地面頻道應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾不同的觀看時間對其進行編排，保證節(jié)目編排的針對性，使節(jié)目在播放過程中能夠滿足當(dāng)下觀看群眾的實際需求。

（三）充分促進資源優(yōu)化

首先，在進行地面頻道電視劇編排過程中，頻道應(yīng)當(dāng)明白自身所具備的優(yōu)勢，揚長避短，將自己與競爭對手之間存在的劣勢情況盡量隱藏，將自己的長處充分發(fā)揮出來。如果對方擁有口碑較好的強勢節(jié)目，則應(yīng)當(dāng)立刻避開對方在該節(jié)目上的安排與發(fā)揮，若競爭對手使用品牌口碑較好的國民級節(jié)目，實現(xiàn)某一時段的電視劇觀看掌控主動權(quán)，我們在同一時段內(nèi)播出的內(nèi)容，需要與其風(fēng)格相反，尤其是本頻道處于弱勢狀態(tài)時，一定要避開對方的收視高峰。

地面頻道對電視劇的編排主要是為了獲得更大的經(jīng)濟效益與社會效益，在進行編排過程中，需要考慮的實際情況較多。無論是人民群眾的日常生活及審美需求，還是其他頻道的競爭優(yōu)勢等，都是本頻道應(yīng)當(dāng)考慮的相關(guān)問題。因此，頻道應(yīng)當(dāng)對這些影響因素進行反復(fù)揣摩與思考，保證電視劇編排的合理性，使整個頻道能夠樹立正確的發(fā)展目標(biāo)，有效提高頻道品牌質(zhì)量。

三、地面頻道電視劇編排策略

想要使頻道的競爭能力不斷提升，最終超越對手，獲得更廣泛的發(fā)展與進步空間，需要保證頻道編排策略的最優(yōu)解與最高效益。只有不斷加強工作人員解決實際問題的能力，才能有效提高電視劇編排的效果及效率。電視劇又被稱為收視發(fā)動機，在對其進行編排過程中，需要保證編排設(shè)計的流暢性、懸念設(shè)置的懸疑性，常見的優(yōu)秀地面頻道電視劇編排策略為類編排策略與錯位策略。

（一）類編排策略

目前，類編排策略已成為我國各個地面頻道應(yīng)用的主要潮流。類編排策略主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，編排內(nèi)容較為集中，是類編排節(jié)目表現(xiàn)出的主要特點之一，頻道工作人員能夠?qū)⒏黝悆?yōu)秀的電視劇或新引進的電視劇資源集中時間段進行編排播出，具有強大的沖擊力，能夠吸引較多的觀眾群觀看，能有效提高整個頻道的忠誠度；第二，頻道工作人員會將類似的電視劇集中在同一時間內(nèi)進行編排，將這個時間段與其他頻道的同一時間段形成競爭與對抗關(guān)系，能有效發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)的作用，吸引受眾能夠長期觀看該節(jié)目，也能使該節(jié)目擁有更多忠實受眾[1]。常見的類編排策略主要包括以下三種模式：

1.主題式編排策略

最突出的主題是編排策略使用頻道為CCTV-8，該頻道存在兩檔劇場播出時嘗試使用特殊編排的方式，為觀眾打造系列劇聯(lián)播形式的編排內(nèi)容。除此之外，我們常見的紅色經(jīng)典主題、民國系列主題、古代宮廷主題等均為各個地方電視頻道在進行電視劇播出時會設(shè)置的主題內(nèi)容。這類主題形式的編排，能夠在首輪播出，甚至是多輪播出后取得較好的收視表現(xiàn)[2]。

2.關(guān)聯(lián)式編排策略

關(guān)聯(lián)式編排策略需要地面頻道工作人員具有敏銳的洞察力，一旦國家出臺相關(guān)政策及法律法規(guī)，或社會中出現(xiàn)重大事件，這些都會直接影響到整個地面電視臺節(jié)目及電視劇的編排。因此，在對地面頻道電視劇進行編排過程中，工作人員需要以政治上的敏感性來面對電視劇的編排，只有這樣才能使整個地面頻道受益匪淺[3]。

3.集中式編排策略

集中式編排主要是指將內(nèi)容形式較為相似的電視劇集中在同一時間內(nèi)進行編排與策劃，使其能夠與競爭電視臺之間形成對抗，以此為基礎(chǔ)吸引較多受眾。其中，是編排策略應(yīng)用的最具有代表性的地面頻道便是安徽衛(wèi)視，該位是設(shè)置的《周末大放送》，會在雙休日安排10集電視劇進行播放，能有效吸引大量觀眾。

（二）錯位編排策略

錯位編排策略類似于田忌賽馬的戰(zhàn)術(shù)安排，也就是將自身頻道的優(yōu)勢與劣勢進行詳細分割，在安排過程中利用自己的長處去和競爭電視臺的劣勢相比較，利用自己的短處消耗競爭電視臺的長處，以便于更好地保存實力彌補優(yōu)勢與劣勢之間存在的差距。錯位編排策略在應(yīng)用過程中，不但需要考慮頻道節(jié)目之間的錯位，還需要考慮其他方面的競爭與錯位。地面電視頻道在進行錯位編排的過程中，主要強調(diào)其中的內(nèi)容與時段，從內(nèi)容的角度對其進行分析。在某一時間段內(nèi)，競爭頻道播出的節(jié)目其收視率始終處于較高位置，若對方安排的是綜藝節(jié)目等，本頻道便需要安排電視劇，以吸引更多觀眾受眾；若對方播放的是電視劇，本頻道便可以安排另一個風(fēng)格、內(nèi)容存在較大差異的電視劇播出，以此為基礎(chǔ)吸引較多觀眾[4]。錯位編排策略中極為重要的一個環(huán)節(jié)便是復(fù)播策略，一般情況下，地面頻道電視劇的復(fù)播需要保證一下兩個問題：第一，復(fù)播電視劇的選擇內(nèi)容，第二，復(fù)播電視劇的編排內(nèi)容。在選擇復(fù)播電視劇時，地面頻道需要優(yōu)先挑選那些收視率較高的電視劇，了解人民群眾在觀看該電視劇之后的具體表現(xiàn)，使較多受眾群體能夠根據(jù)自身收視習(xí)慣選擇適當(dāng)?shù)碾娨晞?nèi)容。地面頻道工作人員還應(yīng)當(dāng)關(guān)注人民群眾看電視劇的具體時間安排，充分滿足人民群眾的實際需求。在復(fù)播電視劇時，地面頻道工作人員需要注意一下兩方面的問題：第一，在進行復(fù)播時，其節(jié)目時間需要保持在一定限度之內(nèi)，避免群眾因為內(nèi)容的熟悉而對電視劇產(chǎn)生厭倦心理，電視劇的復(fù)播時間與首播時間越是接近，越是需要注意該問題；第二，在進行復(fù)播后，電視劇前后相鄰的節(jié)目要保持其新穎程度，只有這樣，才能充分滿足電視劇與其他節(jié)目，互相作用、互相提升。

在進行地面頻道電視劇編排過程中，工作人員需要注意媒體價值品質(zhì)影響力的提升措施，使整個頻道的滿意度與價值度不斷上升。同電視劇相比較而言，節(jié)目和自辦欄目對于整個頻道的品牌建設(shè)更為重要，能夠有效獲得大量收視群體，并保證其重視程度。根據(jù)相關(guān)實踐內(nèi)容可知，只有將電視劇與其他欄目相互配合完成編排，才是最好的播出方式。

四、結(jié)語

根據(jù)文中內(nèi)容可知，類編排策略與錯位編排策略是地面電視頻道電視劇編排的主要策略類型，而主題式編排策略、關(guān)聯(lián)式編排策略與集中式編排策略則，是類編排策略的三種主要方式。在進行地面頻道電視劇編排過程中，頻道首先需要了解自身的實際情況與對手的實力情況，了解人民群眾在進行觀看過程中的實際需求，并以此為基礎(chǔ)促進資源優(yōu)化，揚長避短，實現(xiàn)整個地面頻道電視劇編排的科學(xué)性、合理性與規(guī)范性。只有這樣，才能不斷提高了頻道品牌質(zhì)量與收視率，才能有效提升頻道核心競爭力。