楊麗英

（花山文藝出版社，河北 石家莊 050061）

隨著新聞出版“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，圖書市場的競爭日趨激烈，出版社要想在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中立穩(wěn)腳跟，在競爭中立于不敗之地，就必須培養(yǎng)出一批頭腦機(jī)敏，思想敏銳，具有較高理論素養(yǎng)又具有實(shí)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)，既懂出版規(guī)律又具有創(chuàng)新意識和能力的復(fù)合型編輯人才。復(fù)合型編輯與傳統(tǒng)編輯有很大的差異，因?yàn)殚L期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，中國出版業(yè)一直以來都屬于事業(yè)單位，雖然出版社轉(zhuǎn)企后，這種狀況改善了很多，但是有些合作出版的圖書，出版社的編輯還是只注重書稿的編輯加工整理，而忽視了對組織策劃能力和社會活動能力的培養(yǎng)，其結(jié)果造成很多編輯整日坐在辦公室里閉門造車，故步自封。傳統(tǒng)編輯往往缺乏捕捉市場信息的能力，不懂得如何策劃一個好選題。也提不出對圖書裝幀設(shè)計(jì)的獨(dú)到見解，使得圖書的面孔千篇一律，吸引不了讀者的眼球。還不懂得控制圖書的成本，致使成本過高，圖書定價大大超出讀者的承受能力，造成圖書積壓。更不懂得如何宣傳營銷，使自己圖書的特色凸現(xiàn)在讀者面前，勾起讀者購買的欲望。因此，改革傳統(tǒng)編輯已迫在眉睫。那么，復(fù)合型編輯除具備傳統(tǒng)編輯的組稿加工整理職能以外，還應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

一、做一個會策劃的編輯

選題策劃就是圍繞選題開展的信息采集、思考、論證、組合等編輯勞動。選題策劃是出版工作的重中之重，也是一切后續(xù)工作能夠順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。[1]這一點(diǎn)無論對于傳統(tǒng)出版還是新時代出版來說都是一樣的。選題策劃類似于企業(yè)研發(fā)，是整個出版工作的起點(diǎn)，是出版社的核心工作。有良好直覺的編輯是出版社的寶貴資源，是出版社提高市場競爭并最終取得發(fā)展的人力保證。編輯只有注重策劃能力的培養(yǎng)才能策劃出新穎的、原創(chuàng)的、高品位的、受大眾歡迎的選題。優(yōu)秀的策劃編輯不光要具有淵博的知識還要善于捕捉市場信息，了解讀者的需要，還要有良好的組織能力和社交能力。從圖書市場中挖掘選題，把握不同讀者的需要。只有這樣，你出版的圖書才能適合市場的需求。

二、做一個會設(shè)計(jì)的編輯

（1）圖書的設(shè)計(jì)也就是圖書的整體設(shè)計(jì)，包括圖書外部裝幀設(shè)計(jì)和內(nèi)文版式設(shè)計(jì)。圖書能設(shè)計(jì)好不光美觀而且能吸引讀者的眼球，加大圖書的銷售。圖書外部裝幀設(shè)計(jì)，包括圖書開本的選擇，圖書結(jié)構(gòu)樣式的確定以及圖書封面、護(hù)封、環(huán)襯、主書名頁、插頁等的美術(shù)設(shè)計(jì)；圖書的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)包括字體、字號的選擇、天頭、地腳、版心的確定、文字的排版方式以及圖文在版面上的排式等。懂得圖書整體裝幀設(shè)計(jì)的編輯就會充分利用書名、版式、目錄、開本、封面、封底、用色、字號等讀者眼球比較容易注意到的地方，充分調(diào)動圖書作為商品的各個元素，使書名的設(shè)計(jì)獨(dú)特且符合時尚，封面的顏色必須是鮮亮的，與周圍的書有明顯區(qū)別的，能在第一時間吸引住讀者眼球的，使讀者產(chǎn)生購買的欲望。目錄的設(shè)計(jì)必須一目了然，方便于讀者的檢索。開本必須根據(jù)圖書的內(nèi)容、性質(zhì)，選擇相應(yīng)的開本形式（如口袋書多采用小型開本，便于讀者隨身攜帶，而圖文書則采用中大型開本）。內(nèi)文版式設(shè)計(jì)，要以圖書的性質(zhì)、內(nèi)容、讀者對象為依據(jù)，使圖書的版式與圖書的外部裝幀相統(tǒng)一，讀者閱讀起來方便了也增加了圖書的美感度。書籍的裝幀設(shè)計(jì)要立足于市場需求、契合讀者的審美和消費(fèi)心理?？傊瑫b幀是形式和內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，形成內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，贏得讀者和滿足市場需求。

（2）成本價格。圖書的價格是讀者購買圖書考慮的重要因素，價格過高會影響讀者的購買，影響銷售數(shù)量。編輯在定價時，要綜合考慮各個方面的因素。比如封面、正文以及工藝，這些決定圖書品質(zhì)，也決定圖書的成本。編輯必須控制成本。其次編輯還要考慮圖書的稿費(fèi)或者版稅、排版費(fèi)等等。

三、做一個會校對的編輯

有些人認(rèn)為校對不過是找?guī)讉€錯字。其實(shí)不然，現(xiàn)代校對是圖書流程中編輯后、印制前最后一道質(zhì)量把關(guān)工序，其責(zé)任是將各種差錯消滅在圖書印刷之前，因此在圖書出版工作中有著舉足輕重的地位。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，電子書稿已代替了手寫書稿，校對工作從“校異同”轉(zhuǎn)為“校是非”，從事的是文字編輯的工作。隨著中國出版業(yè)的不斷發(fā)展，“編校合一”已成為一種發(fā)展趨勢，這就要求編輯不僅會組稿、編稿，而且要會校對。從近幾年新聞出版總署對全國圖書的編校質(zhì)量抽查來看，結(jié)果不容樂觀。如果一個編輯不懂校對，很難適應(yīng)未來發(fā)展的需要。如果編輯出版的圖書達(dá)不到質(zhì)量要求，又何談社會效益和經(jīng)濟(jì)效益？因此，編輯應(yīng)虛心向校對人員學(xué)習(xí)，掌握“三校一讀”制度及校對方法，熟悉校對的各種符號及操作程序，充分利用計(jì)算機(jī)校對軟件，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)結(jié)合”校對，以確保圖書的校對質(zhì)量。

四、做一個懂印制的編輯

關(guān)于印制作為編輯要掌握紙張的常用規(guī)格尺寸，裝幀材料（書殼材料、封面面料、環(huán)襯材料等），用紙的計(jì)量，圖書的裝訂樣式四個方面。只有了解和熟悉這四個方面，編輯才能有的放矢，選擇恰當(dāng)?shù)姆饷嬗眉垼鶕?jù)圖書的用紙量，推算出圖書的成本，做到心里有數(shù)，尤其計(jì)算印張的時候，印張計(jì)算中出現(xiàn)的小數(shù)，一般進(jìn)到0.25、0.50或0.75。這可使不足一印張的零頁成雙數(shù)狀態(tài)（16開以下）便于印刷裝訂。

五、做一個會營銷的編輯

伴隨著圖書商品化程度的提高，圖書營銷越來越受到出版社的重視。但是，國內(nèi)出版社一般以部門為中心，分編輯部和發(fā)行科。編輯部和發(fā)行科各自為戰(zhàn)，不能以產(chǎn)品為中心，不能做到相輔相成。因此，對編輯提出一個更高的要求，就是編輯不光要有深厚的文字功底而且要會營銷手段。編輯在圖書銷售過程中起著很關(guān)鍵的作用，因?yàn)樽鳛橐粋€圖書的整體設(shè)計(jì)者，營銷工作都是從選題策劃開始，在市場調(diào)研、選題確定、聯(lián)系作者時就要充分體現(xiàn)營銷意識。編輯要經(jīng)常與銷售人員溝通圖書銷售信息，了解圖書在各大賣場的銷售情況，通過銷售人員、自己調(diào)查，收集圖書的市場銷售情況。編輯要向銷售人員分析圖書的賣點(diǎn)、優(yōu)勢，此書對讀者有什么益處，與同類出版物相比較的優(yōu)勢在哪里等信息。編輯還應(yīng)注意做好網(wǎng)絡(luò)營銷工作。傳統(tǒng)銷售手段+網(wǎng)絡(luò)營銷才能極大地推動圖書的銷售工作。同時圖書產(chǎn)品能及時推向市場，也很重要。

六、結(jié)語

本文從選題策劃、圖書設(shè)計(jì)、校對、印制、營銷方面淺談了一個復(fù)合型的編輯人才。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，出版界需要大量的復(fù)合型編輯。然而，我國出版社的編輯還停留在“傳統(tǒng)編輯”的層面，明顯不能與時俱進(jìn)。因此每一位編輯必須從現(xiàn)在做起，迅速掌握復(fù)合型編輯所必備的技能以及較強(qiáng)的政治責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，才能在未來出版業(yè)的大潮中立穩(wěn)腳跟，打造優(yōu)質(zhì)圖書。