邱亞斐

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

大數據浪潮的到來，使得非結構化的海量數據挖掘成為了可能。對于電視行業(yè)來說，數據爆炸的時代不論是對前期的營銷工作還是電視節(jié)目后期的處理工作等都帶來了變革。很多電視節(jié)目已經看到了大數據所蘊含的巨大力量，在電視節(jié)目播放渠道方面正在探索多屏融合及電視機、手機、PC端等都能夠進行播放，這對于電視節(jié)目后期處理來說帶來了一定的挑戰(zhàn)。

一、大數據時代電視節(jié)目的發(fā)展困境

（一）電視節(jié)目觀眾被嚴重分流

大數據時代下，新媒體得到了極大的發(fā)展空間，同時人們獲取信息的方式逐漸增多，手機移動端發(fā)展使得人們更多從微信、微博等社交平臺上獲取。同時，社交媒體借助大數據技術可以對觀眾的喜愛進行掌握，并能夠根據其喜好進行節(jié)目推送[1]。以上種種原因，使得通過電視機獲取信息的人們越來越少，甚至黃金時間的節(jié)目收視率也大不如從前。所以，大數據技術的發(fā)展，嚴重地分流了電視受眾。

（二）電視節(jié)目的時效性變差

網絡領袖可以直接通過互聯(lián)網在網絡上發(fā)布消息，在時效性這方面，人們可以更快速地獲取到最新的消息，相較于電視節(jié)目獲取信息的速度更加快捷。例如，電影明星在微博上發(fā)一條信息，粉絲立刻可以通過微博客戶端知曉，可以立即與明星互動。但是電視節(jié)目，由于在后期制作方面有較為復雜的過程，因此在時效性方面有一定的滯后。大數據時代，電視節(jié)目后期制作需要處理大量的數據，在新聞時效性方面會失去優(yōu)勢。

（三）電視節(jié)目對觀眾的吸引力下降

大數據時代觀眾對電視節(jié)目的熱衷程度降低，由于電視媒體目前沒有利用大數據技術，無法實時與觀眾形成良好的溝通和互動。電視臺雖然有大量的數據，但是這些數據并不是來自于網絡，無法直接利用在大數據技術中。而且這些數據對分析觀眾喜好沒有任何的幫助，基本上是用戶地址信息、IP地址信息等一些非在線數據。相比較微信微博等社交軟件，他們可以利用大數據技術根據觀眾的瀏覽記錄等來分析出觀眾的喜愛從而進行精準營銷。

（四）缺乏大數據技術方面的人才

大數據技術一項非常新穎并且技術含量非常高的信息技術，需要大量的計算機信息人才。但是，在電視行業(yè)由于對大數據技術的認識不夠到位，使得電視行業(yè)在儲備大數據人才方面思想較為薄弱。沒有過硬技術團隊，那么便無法借助大數據技術來對電視節(jié)目進行革新。

二、大數據時代給電視節(jié)目帶來的機遇

（一）拓展新興電視節(jié)目商業(yè)模式

在大數據時代下電視行業(yè)之間的競爭不僅僅在于電視節(jié)目、品牌等更是對電視節(jié)目商業(yè)模式的競爭，只有成功的電視節(jié)目商業(yè)才能夠推動整個電視行業(yè)的發(fā)展。而大數據便為電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)造了一個全新的條件。

（二）加速了電視節(jié)目在網絡上的推廣

當前市場上的節(jié)目主要包含了兩大部分，一部分是互聯(lián)網公司自制節(jié)目，另一部分是傳統(tǒng)電視節(jié)目，兩者之間相互競爭但是有相互融合?；ヂ?lián)網公司由于資金和實力有限往往制作出的節(jié)目質量不高，這就需要電視節(jié)目進行補充。因此，促進了電視節(jié)目在互聯(lián)網上的播放，這也給電視節(jié)目一個全新的宣傳渠道。

（三）形成了多元化的電視節(jié)目評價方式

傳統(tǒng)的電視節(jié)目評價方式主要就是通過收視率等來進行評價，但是這種方式已經不能完全適應當前的時代發(fā)展。在大數據時代下，電視節(jié)目逐漸產生了更多的評價方式，觀眾在互聯(lián)網上觀看完電視節(jié)目之后可以直接在節(jié)目下方進行評論，或者通過掃描二維碼的方式加入到討論當中，電視媒體可以通過這些信息來了解和掌握受眾的喜好[2]。

三、大數據時代下電視節(jié)目的后期處理

（一）畫面處理

當今電視節(jié)目制作時需要采編大量的素材，采編工作量和信息處理量上都非常龐大。而對于這些素材的處理一般是通過人工方式，工作量非常巨大，而且不能夠完全保證質量。電視節(jié)目主要是通過畫面來向人們展現節(jié)目的主題，畫面處理得當將會使得節(jié)目產生巨大的效果。

第一，控制好節(jié)奏，做好鏡頭之間的銜接這是關鍵之處。電視節(jié)目在后期剪輯中經常會用到多種鏡頭銜接原則例如動接動、靜接靜等，按照這樣的鏡頭銜接原則會使得畫面之間的銜接更加流暢協(xié)調。我們在電視節(jié)目錄制過程中需要使用大量大的錄制機，鏡頭分設大全、人全、中景、近景、遠景、中近景等，隨著大數據的發(fā)展，在很多戶外攝制時還會用到無人機進行空中拍攝，從多角度進行取景。在后期制作過程中，為了能夠把握好節(jié)奏，會根據實際情況確定好剪輯點同時確定好銜接方法。是以動作或者情緒為依據進行剪輯，還是以語言節(jié)奏作為依據進行剪輯，剪輯點的選擇都要遵循客觀規(guī)律，使得看上去流暢和諧。

第二，鏡頭的長度要把握好。鏡頭長度會對畫面的節(jié)奏產生影響，每一個電視節(jié)目的制作都是在相同的背景之下拍攝出來，除了人物、服裝、道具、動作、表演內容不容之外，所有人員所處的攝制環(huán)境基本上相同。這就需要我們在后期制作過程中，對鏡頭長度的選擇要適度。如何選擇鏡頭長度，取決于拍攝的景別和演員所展現內容。如果是情節(jié)較為緩慢，比較煽情，用來打動觀眾的，要選用長鏡頭，情緒鏡頭來進行組接。使用長鏡頭會使得觀眾強烈的共鳴，拉長節(jié)目氣氛。因此，鏡頭的長短會對節(jié)目的效果產生直接影響，使用過度則會使得觀眾產生厭惡之感，過短的鏡頭又會使得節(jié)目太過于緊湊，無法達到共鳴。所以，我們要把握好畫面的長度。

（二）字幕處理技巧

對于電視節(jié)目而言，字幕是一項具有很強的裝飾效果的內容。在大數據時代之下，人們的文化素養(yǎng)逐漸提高，他們對電視節(jié)目的制作水準要求越來越高。當今時代，只注重節(jié)目內容而忽略節(jié)目的外包裝已經無法在行業(yè)中立足。所以，今后的電視節(jié)目制作要額外注意節(jié)目的外包裝，例如字幕就是一項外包裝，其中字幕的設計尤其重要。這里需要提到湖南衛(wèi)視的節(jié)目《爸爸去哪里》，這檔電視真人秀節(jié)目的字幕處理的就非常好，除了常規(guī)的字幕之外，后期制作團隊還根據畫面的特點增添很多了設計感字幕，這些字幕并非演員的臺詞，但是卻可以引起觀眾共鳴，吸引觀眾的注意力。因此，后期制作字幕處理方面時，一方面我們依然要沿用傳統(tǒng)常規(guī)字幕，將演員的臺詞展示出來。常規(guī)字幕的制作，需要注意的是字體的顏色、字號、間距等，這些會整個畫面產生印象。此外，還要注意字幕的出入方式，時間間隔的確定，保證字幕與節(jié)目內容精確吻合。另一方面，我們還對設計一些臺詞之外的，較為新穎的字幕，用以解釋畫面或者是臺詞，起到輔助的作用，讓整個畫面有和諧之美[3]。

（三）音樂、音效的處理

音樂是電視節(jié)目制作中另一個必要元素，在電視節(jié)目后期制作中合理地使用音樂、音效將會對整個節(jié)目產生巨大影響。比如在制作情景式電視節(jié)目時，例如《歡樂喜劇人》，演員表演完之后會有打分、點評環(huán)節(jié)，為了能夠控制好節(jié)目的播放節(jié)奏，這里就需要對點評環(huán)節(jié)進行大量剪切，那么這樣便會出現一些剪輯口，如果不加上音樂整個節(jié)目將會失去整體連貫性。我們需要在每一個環(huán)節(jié)進行剪接點和切點加上背景音樂，以此來保證節(jié)目中聲音不會中斷，保證節(jié)目聲音的連貫性。另外，在背景音樂的選擇、切入時間、音樂時長等都有較高的要求，后期制作時必須要根據畫面、鏡頭長短來確定背景音樂，音樂的切入要精準無誤，時長要控制好。

大數據時代下，信息傳播方式和傳播渠道正發(fā)生巨大的改變。對于電視行業(yè)來說，一方面帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了許多發(fā)展機遇。電視節(jié)目的后期制作是保證電視節(jié)目能夠完美地呈現在觀眾面前的一個重要環(huán)節(jié)，隨著大數據時代到來，觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，對電視節(jié)目后期制作的質量要求也越來越高。面對新形勢，我們應積極運用新的技能將大數據思想和技術應用在電視后期制作過程中來應對挑戰(zhàn)。