李春敏

（漳平市廣播電視臺，福建 漳平 364400）

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)方面上開始融合，并逐漸使文化不斷促進新聞行業(yè)的向上發(fā)展。新聞記者作為融媒時代下新聞發(fā)展的主體，也應該在融媒體時代下緊緊把握時代發(fā)展的潮流，以積極的心態(tài)去迎接來自融媒體的挑戰(zhàn)。對于記者來說，撰寫新聞的風格是影響用戶滿意度的一個重要因素之一，因此，如何在融媒體時代下，更好地去把握新聞發(fā)展的主流，寫出喜聞樂見的新聞報道是一個較高的要求，也是當下廣大新聞記者需要培養(yǎng)的技能之一。

一、融媒體概述

從概念上理解，融媒體就是利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，這也是新聞發(fā)展的趨勢之一。傳統(tǒng)融媒體是指報紙，電視等主流傳媒，而新聞媒體主要是指近些年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)借助微信、新浪等而產(chǎn)生的自媒體。近年來，隨著自媒體迅速發(fā)展，許多個體紛紛開始以自媒體參與到新聞傳播的過程中，積極發(fā)表各自的意見與看法。自媒體傳媒的形式，極大豐富了新媒體的發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ畹臉O大部分，但這并不代表傳統(tǒng)媒體已經(jīng)退出了我們的日常生活中。傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量以及社會主流價值觀較高，這是新媒體無法比擬的，所以傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在仍具有較高的受眾體，品牌形象價值較高。因此，在當今時代下，應將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，相互取長補短，共同發(fā)展。

二、融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢

（一）新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運作

新媒體時代的到來，對于廣大媒體來說是一種挑戰(zhàn)，不應只是將新聞報道的形式局限于報紙、電視，否則會使新聞傳播的速度大大減緩。尤其是在當今時代下網(wǎng)絡對人們的生活起到了豐富作用，許多當今社會所發(fā)生的事，只需要通過網(wǎng)絡就可以傳播。所以對于傳統(tǒng)媒體來說，也應該改變運作方式，利用網(wǎng)易微博、多媒體等形式傳播新聞內(nèi)容。由于各種自媒體形式不斷豐富，所以對于用戶來說，接收新聞內(nèi)容的途徑也不斷增加，廣大媒體應該根據(jù)用戶的習慣，不斷擴展新聞的內(nèi)容與形式。同時，依托網(wǎng)絡技術(shù)，使新聞的內(nèi)容更加豐富，不再局限于傳統(tǒng)媒體之中對于用戶來說，提高了使用的滿意度，對于媒體來說，也可以從中了解廣大用戶的愛好，以此來選擇要發(fā)布的新聞內(nèi)容，這是一個相互提高、相互吸引的過程。[1]

（二）新聞來源的多樣化

在過去，新聞報道和發(fā)布都集中于記者手中，廣大用戶只是新聞的接收者，根據(jù)記者寫出的內(nèi)容，去了解事件發(fā)生的過程，僅僅是被動地了解。在新媒體時代下，用戶可以將自己手中的新聞傳達給記者，這樣就可以參與到新聞發(fā)布的過程中，使新聞的內(nèi)容更加具有全民性。也就是說在新技術(shù)的支撐下，全民發(fā)布信息的情景已經(jīng)成為一種現(xiàn)實，全民參與新聞發(fā)布也提高了公眾參與的熱情。由于近些年來，公眾在決策方面建言獻策，所以在新聞發(fā)布方面也具有較高的權(quán)利。在新聞內(nèi)容選擇方面，也能夠更加符合用戶的切身利益。但是由于全民參與，使新聞的內(nèi)容涵蓋各個方面，內(nèi)容多樣化，給記者篩選工作帶來了一定的困難，加大了篩選工作難度。

（三）新聞互動的深度化

由于在新媒體時代下，公眾參與新聞熱情不斷提高。所以，在新聞互動的深度方面也不斷加深，公眾可以參與網(wǎng)頁評論，發(fā)表自己的意見與看法，還可以實時跟進重大新聞的發(fā)展態(tài)勢，瀏覽熱門評論，將自己的想法與觀點傳達給廣大的融媒體。在互動的過程中，可以使記者更加了解公眾的想法，在新聞深度方面也是一種提高，互動不僅可以使受眾獲得第一手資料，增加受眾黏度，還可以有效防止網(wǎng)絡虛假新聞的出現(xiàn)，提高媒體的市場信譽[2]。

（四）新聞媒體競爭激烈

由于新媒體時代下，自媒體的數(shù)量不斷增加，許多公眾可以自己經(jīng)營一個媒體的發(fā)展。所以在數(shù)量方面使得新媒體競爭的不斷加大，在內(nèi)容方面也要足夠吸引眼球，才能夠使公眾去瀏覽、去評論。在產(chǎn)品內(nèi)容競爭方面，各媒體已經(jīng)逐漸打破了新聞內(nèi)容的局限性，內(nèi)容不僅僅局限于文字方面。由于新媒體時代的到來，圖片、音頻、視頻等多種因素成為新聞內(nèi)容，這種方式滿足了用戶的視聽享受，新聞傳媒渠道不僅實現(xiàn)了跨介質(zhì)，還實現(xiàn)了跨平臺。新聞媒體競爭不斷加大，對于廣大媒體來說也是一種挑戰(zhàn)，應當及時創(chuàng)新去吸引用戶的眼球。

三、融媒體時代的新聞記者素養(yǎng)

（一）堅持用戶本位的理念

對于廣大新媒體時代下的記者來說，要深入群眾，了解群眾的需求，才能夠?qū)懗鋈罕娤猜剺芬姷膬?nèi)容，記者不僅要重視用戶的反饋，了解用戶的需求，還要重視用戶對于新聞內(nèi)容的貢獻。由于新媒體時代下，用戶可以廣泛參與新聞內(nèi)容的發(fā)布，所以記者要高度重視用戶對新聞的貢獻，根據(jù)用戶的需求結(jié)構(gòu)來確定新聞的價值。同時，不同年齡結(jié)構(gòu)的對行為內(nèi)容的關注程度不同，所以記者還要了解用戶的年齡結(jié)構(gòu)，才能提高新聞的關注程度。

（二）具備數(shù)據(jù)分析與運用的能力

由于用戶廣泛參與新聞內(nèi)容的發(fā)布，使得新聞來源的多樣化程度不斷增加，新聞篩選的工作難度不斷增加，工作量方面也是一種負擔。同時，大數(shù)據(jù)時代下，使得新聞傳播的有效性大大提高[3]。對于記者來說，應該具備一定的分析與運用能力，自動對新聞內(nèi)容進行篩選，減輕工作方面的負擔。同時，也應該利用大數(shù)據(jù)及其廣泛收集新聞材料，與用戶進行互動，從而獲得新聞反饋的數(shù)據(jù)，了解用戶的需求。

（三）具備多媒體整合的策劃能力

在新媒體時代下，新聞來源的形式和內(nèi)容多樣化。所以對于記者來說，應該具備一定的整合能力，將內(nèi)容相同的新聞進行分類化，一方面可以吸收利用用戶貢獻的內(nèi)容，編輯出優(yōu)質(zhì)的新聞報道，一方面還可以靈活利用微博、網(wǎng)頁等形式進行新聞傳播，使新聞傳播更具有時效性；對于用戶來說，也可以及時接收新聞發(fā)布的內(nèi)容。

新媒體時代下，媒體融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體應該各補所需，各取所長，共同將內(nèi)容發(fā)布給用戶。同時，融媒體時代的到來，使新聞內(nèi)容從收集到編輯再到發(fā)布，也是一種快速發(fā)展的過程，對時間的要求也越來越高，未來新聞也會朝著更加多樣化、優(yōu)質(zhì)化、迅速化的方向發(fā)展[4]。因此，對于廣大記者來說，身處融媒體時代下，應該不斷提高自身的知識素養(yǎng)與技能儲備。也應該深入了解廣大用戶的需求，及時挖掘新聞內(nèi)容，從而保證為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務，提高用戶的滿意度，擴展新聞的受眾面，不斷開創(chuàng)受眾喜聞樂見的新聞傳播工作創(chuàng)新的新局面。