潘英祎

（海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院，海南 ?？?570105）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電視傳媒領(lǐng)域的影響是深遠的，其為電視臺走向信息化、知識化、國際化和創(chuàng)新化指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的興起以及現(xiàn)代化軟硬件設(shè)施的完善，使得大量的新興媒體出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合成為一種發(fā)展趨勢，電視媒體環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。為了增強本電視臺創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益的能力，許多電視臺在抓好傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時，也將新媒體技術(shù)運用到電視傳媒領(lǐng)域，為電視傳媒領(lǐng)域注入了更多的活力。

一、融媒體的概念

關(guān)于融媒體的概念，學(xué)界尚未形成統(tǒng)一的觀點，學(xué)者們基于不同的研究角度和生態(tài)視域，對融媒體的界定也有所不同。本文認為，融媒體特指一種傳播環(huán)境，其主要是指電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、社交論壇、社交媒體等新興媒體所融合后的一種電視傳媒環(huán)境。融媒體的興起符合時代發(fā)展趨勢，是未來電視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展走向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了社會個體在電視傳媒領(lǐng)域的地位。社會個體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以更為自由地選取并接收相關(guān)電視節(jié)目，其自主性和主觀能動性提升，對傳統(tǒng)媒體的依賴程度也隨之降低。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在延伸了信息資源的傳播維度，使得信息資源傳輸?shù)靡酝黄茣r間界限和空間界限。

二、融媒體時代發(fā)展背景下電視媒體創(chuàng)新的基本原則

（一）以人為本原則

融媒體時代，電視臺要走向創(chuàng)新以及媒體整合，必須打造一支專業(yè)素養(yǎng)強、融媒體意識強等人才隊伍。一方面，電視臺根據(jù)本單位未來發(fā)展?fàn)顩r以及人力資源結(jié)構(gòu)，強化在融媒體層面的理論培訓(xùn)和技術(shù)培訓(xùn)，不斷增強本單位工作人員在電視傳媒創(chuàng)新領(lǐng)域的能力。另一方面，電視臺要加強與其他傳媒單位的互動交流，通過舉辦交流峰會、論壇以及主題講座等方式為工作人員提供更為寬闊的交流平臺。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃原則

融媒體時代背景下，統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，是電視臺走向標(biāo)準(zhǔn)化、國際化、可持續(xù)化的必然路徑。一方面，電視臺需要抓住本單位傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的關(guān)鍵點，以“內(nèi)容”為王，堅持創(chuàng)新，提升電視媒體的引領(lǐng)作用。另一方面，電視臺需要充分利用新興媒體，改變單一的傳播途徑和效益創(chuàng)造模式，打造復(fù)合型的電視媒體發(fā)展機制。

三、融媒體時代發(fā)展背景下電視媒體創(chuàng)新的策略

（一）推動媒體整合，實現(xiàn)資源優(yōu)化

為了更好地增強電視節(jié)目產(chǎn)品的覆蓋范圍，電視臺需要充分考量傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢，整合媒體的同時，實現(xiàn)資源優(yōu)化。第一，電視臺需要進一步增強與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，將電視節(jié)目產(chǎn)品延伸至互聯(lián)網(wǎng)終端，實現(xiàn)從宣傳到播放的全方位覆蓋，增強電視臺的核心競爭力。一方面，在電視節(jié)目宣傳領(lǐng)域。電視臺工作人員可以將微博以及微信作為宣傳陣地，開展多樣化的宣傳活動，增強電視節(jié)目在播放前的影響力，實現(xiàn)借勢發(fā)展。工作人員可以利用微博話題的功能，發(fā)布以電視節(jié)目為主題的相關(guān)話題并開展抽獎活動，提升宣傳效果。工作人員也可以在微信公眾號平臺，每日定期推送相關(guān)的節(jié)目預(yù)告，提醒并引導(dǎo)觀眾及時收看電視節(jié)目，為電視媒體的發(fā)展帶來更多的增值業(yè)務(wù)。另一方面，在電視節(jié)目播放領(lǐng)域。電視臺工作人員可以將電視節(jié)目的精彩內(nèi)容剪輯成相應(yīng)的短視頻，并將節(jié)目預(yù)告融入短視頻當(dāng)中，激發(fā)觀眾觀看興趣和好奇心，增強電視節(jié)目的隱形價值。

（二）加深數(shù)字化技術(shù)的運用，進一步實現(xiàn)電視媒體穿行

電視臺要進一步加強對數(shù)字化信息技術(shù)的運用，探索打造手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視以及數(shù)字電視，減少資源浪費，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同發(fā)展。

第一，充分利用互聯(lián)網(wǎng)移動電子終端，打造以APP播放平臺為基礎(chǔ)的手機電視，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，滿足不同群體的電視節(jié)目需求。例如，電視臺可以在傳統(tǒng)電視上直播電視節(jié)目，在APP平臺上重播電視節(jié)目，更為靈活地為觀眾推出電視節(jié)目產(chǎn)品，增強觀眾對于電視臺的認同感和滿意感。

第二，充分利用網(wǎng)絡(luò)電視平臺，通過“獨播”模式，加強與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視等網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的合作，推動電視臺從單一到多元，從簡單到復(fù)雜的發(fā)展，實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

第三，充分利用數(shù)字電視平臺，從媒體運營、文化傳媒以及廣告運營等角度來開發(fā)電視品牌欄目，合理整合多種資源。

四、結(jié)束語

融媒體時代背景下，電視臺改革創(chuàng)新是電視臺占據(jù)電視傳媒競爭制高點，突出電視臺核心競爭力的必然要求。一方面，電視臺工作人員需要進一步對消費者需求進行有效識別，根據(jù)消費者喜好以及本電視臺實際狀況，選擇最合適的新興媒體工具，實現(xiàn)信息資源的快速整合。另一方面，電視臺工作人員要充分發(fā)揮創(chuàng)造意識，拓展融媒體環(huán)境下電視傳媒領(lǐng)域的價值鏈，探索新方式的同時，發(fā)掘利潤空間。