崔春梅

（滄州日?qǐng)?bào)社，河北 滄州 061001）

傳統(tǒng)紙媒中，民生新聞的報(bào)道多以報(bào)紙、雜志為載體，其具有一定的局限性。伴隨信息數(shù)字化的發(fā)展，以現(xiàn)代化信息媒介傳播為代表的新媒體廣泛興起，其不僅具有傳播方式、宣傳力度、運(yùn)營(yíng)獲利等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，更有助于實(shí)現(xiàn)資源的共享、共融。行業(yè)的發(fā)展變革，引發(fā)了傳統(tǒng)民生新聞轉(zhuǎn)型的思考：如何更好地順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，擁抱新媒體，使民眾能夠第一時(shí)間接收到熱點(diǎn)民生信息，從而吸引更多的受眾關(guān)注，讓社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件以及時(shí)、客觀的面貌出現(xiàn)在民眾面前。因此，筆者在此展開關(guān)于紙媒民生新聞報(bào)道亟待轉(zhuǎn)型的相關(guān)探討。

一、融媒體時(shí)代下新媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)支撐下的新媒體以公眾號(hào)、客戶端、微博、短視頻等多種形式出現(xiàn)在大眾的生活中。且隨之智能手機(jī)、IPAD的廣泛普及，使新媒體交互性強(qiáng)、豐富多樣、實(shí)時(shí)性、全面性、低成本等優(yōu)勢(shì)被不斷放大。因新媒體欄目分類清晰準(zhǔn)確，具有更高的增粉、獲客方式，具有更快、更新、更精準(zhǔn)、更便捷、更年輕化的特點(diǎn)，奇對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊和影響。

二、融媒體時(shí)代下紙媒民生報(bào)道如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記曾在講話中指出：加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記又明確提出：盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。行業(yè)的發(fā)展變革及總書記的講話為紙媒民生新聞報(bào)道發(fā)展指明了方向：為促進(jìn)融媒體時(shí)代下自身的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)在打造新媒體上進(jìn)行深入探索和廣泛嘗試，實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道價(jià)值的最大化。

（一）提高專業(yè)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

紙媒民生新聞更加突出民本思想，是以民眾的視角為著眼，對(duì)社會(huì)中新近發(fā)生的、正在發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，進(jìn)以宣傳我黨的路線方針、實(shí)施策略等相關(guān)政治政策。因其具有平民視角，更貼近民眾生活、關(guān)注老百姓的痛癢冷暖、喜怒哀樂(lè)等生計(jì)問(wèn)題，具有時(shí)效性和交互性的特點(diǎn)，使其一直保持著一定的市場(chǎng)影響力。

為推進(jìn)民生新聞報(bào)道的有效轉(zhuǎn)型，應(yīng)從以下方面提升新聞的專業(yè)品質(zhì)，進(jìn)以優(yōu)化新聞的運(yùn)營(yíng)體制、商業(yè)邏輯：①將新聞欄目的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，凸出當(dāng)?shù)孛裆侣劦膬r(jià)值。從形式、定位、版塊上進(jìn)行改變，記者應(yīng)深入實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，為民眾呈現(xiàn)及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞跟進(jìn)和后續(xù)報(bào)道，以增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。②重新評(píng)估自身的特色內(nèi)容。為能夠獲取更多的受眾關(guān)注而奠基，使受眾群體能夠在眾多信息之中找到符合自身閱讀品位的一種。這就要求紙媒需要強(qiáng)化自身特點(diǎn)，從不同視角審視欄目有哪些方面需要調(diào)整。③開設(shè)新的板塊。同一熱點(diǎn)事件往往會(huì)吸引多加媒體的共同報(bào)道，如何成為受眾最信賴的一家，需要從欄目形態(tài)、傳播方式等著眼?？梢詣?chuàng)建新聞的移動(dòng)端APP、公眾號(hào)平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)專欄等，進(jìn)行及時(shí)的民生新聞首頁(yè)推送；注重選取相對(duì)新穎、全面的視角進(jìn)行報(bào)道，可邀請(qǐng)點(diǎn)評(píng)嘉賓，以民眾的視角進(jìn)行新聞評(píng)述；開設(shè)民生新聞匯或今日新聞一覽欄目等，讓民眾能夠準(zhǔn)確、迅速、便捷地通過(guò)多渠道接收到民生新聞，并能夠與民眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（二）完善導(dǎo)向建設(shè)，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

雖然新媒體具有吸睛優(yōu)勢(shì)，但是紙媒民生新聞多為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、編輯、策劃進(jìn)行對(duì)新聞的深入把握，其更具有真實(shí)、客觀、公正性。

在融媒體時(shí)代下，紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型應(yīng)遵循：開放心態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展、揚(yáng)長(zhǎng)避短的原則，擔(dān)負(fù)起新時(shí)期輿論導(dǎo)向新使命。例如：2017年11月，北京某幼兒園被曝虐童，多名兒童身上發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)針眼。面對(duì)家長(zhǎng)的質(zhì)疑和公眾山呼海嘯般的聲討，各路媒體爭(zhēng)相報(bào)道。其中，一些不良媒體為引起公眾關(guān)注，進(jìn)行了一些道聽(tīng)途說(shuō)的猜測(cè)式、臆想式報(bào)道，并在新聞中言之鑿鑿，使民眾對(duì)執(zhí)法部門產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑之聲。通過(guò)主流媒體的深入探究，發(fā)現(xiàn)本事件是一起因雇傭幼師素質(zhì)不高、幼兒園管理不善的社會(huì)事件，相關(guān)教育、執(zhí)法部門也一直在熱切關(guān)注、積極調(diào)查、取證，對(duì)該事件給予了高度的關(guān)注和公正處理，并對(duì)社會(huì)傳言進(jìn)行一一核實(shí)，懲罰了謠言散布者。網(wǎng)絡(luò)一些新媒體的聽(tīng)風(fēng)是雨報(bào)道，不僅使孩子幼小的心靈遭受創(chuàng)傷，也會(huì)對(duì)我國(guó)的教育行業(yè)和社會(huì)形成負(fù)面影響。此次事件之后，相關(guān)部門聯(lián)合徹查，對(duì)幼兒教育中不規(guī)范、從業(yè)人員素質(zhì)低等問(wèn)題給予了對(duì)應(yīng)整改措施，頒布了新的管理?xiàng)l例。

在社會(huì)輿論的重壓之下，更需要媒體理性、客觀地發(fā)聲，以促使事件得以正向發(fā)展、妥善解決。這就需要紙媒民生新聞報(bào)道在轉(zhuǎn)型中，繼續(xù)完善導(dǎo)向建設(shè)，以更權(quán)威、更客觀、更理性的視角進(jìn)行事件跟蹤報(bào)道，一方面在促進(jìn)民眾的關(guān)注中，給予其正向的影響，避免過(guò)激言論和失實(shí)行為；另一方面，繼續(xù)發(fā)揮民生新聞對(duì)執(zhí)法的促進(jìn)作用，加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法司法工作的監(jiān)督。

（三）發(fā)揮引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代下，民生新聞的報(bào)道形式多種多樣，為了吸引更多的受眾關(guān)注，報(bào)道的內(nèi)容涉獵也更廣泛。紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型，應(yīng)從內(nèi)容、形式、定位中進(jìn)行創(chuàng)新和改變，對(duì)群眾形成正確的導(dǎo)向作用，促進(jìn)其形成積極的價(jià)值取向。例如：2018年，某大學(xué)生小森赴外地找工作，卻在當(dāng)?shù)胤咀詺ⅲ虿幻?。正?dāng)家人沉浸在悲傷中時(shí)，小森留下的電話卻每天接到大量來(lái)自網(wǎng)貸平臺(tái)的催款電話，對(duì)方態(tài)度極其惡劣。家屬認(rèn)為，小森的死可能與不堪網(wǎng)貸還款壓力有關(guān)。河北某大學(xué)的老師深入針對(duì)學(xué)生的套路貸微信群，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)套路貸的很多細(xì)節(jié)，對(duì)于執(zhí)法部門深入案情具有較大幫助。這樣的新聞一經(jīng)報(bào)道，不僅能夠提醒家長(zhǎng)和學(xué)生警惕校園套路貸，弘揚(yáng)了教師一心為學(xué)生、樂(lè)于助人的職業(yè)精神，對(duì)社會(huì)也起到警醒和正向的引導(dǎo)。

在新時(shí)期的行業(yè)轉(zhuǎn)型之中，紙媒民生新聞應(yīng)保持報(bào)道的深度，使民眾能夠了解到事情的真相，并能夠在社會(huì)事件中汲取經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，受到正能量的感染；紙媒民生新聞還應(yīng)注重報(bào)道的多樣性，可以將所搜集素材的影音資料以及實(shí)地照片在APP、公眾號(hào)、微博中進(jìn)行短信息發(fā)布，形成系列報(bào)道的同時(shí)，為民眾提供報(bào)道細(xì)節(jié)，使其全面地解讀新聞。

（四）不斷提升記者的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下紙媒民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

記者是民生新聞的見(jiàn)證者，也是報(bào)道的主體之一，其專業(yè)素質(zhì)的高低將直接影響民生新聞報(bào)道的水平和質(zhì)量。特別在融媒體時(shí)代下，記者并非深入事發(fā)當(dāng)?shù)亓私庑侣務(wù)嫦嗉纯桑枰哂羞\(yùn)用多種設(shè)備、技術(shù)、采訪方法的能力。

面對(duì)新要求的提出，更需要記者全方位提升自身的綜合素養(yǎng)，具有進(jìn)行多向采集新聞細(xì)節(jié)的能力。例如：可向記者提供定期的深造、培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，使傳統(tǒng)與新媒體的融合中，記者更具有工作的專業(yè)性和規(guī)范性，能夠運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行新聞的編輯、版塊調(diào)整等。此外，面對(duì)融媒體時(shí)代紛繁復(fù)雜的海量信息，還需要記者具備高度的鑒別能力，為民眾還原事件真相。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，打鐵還需自身硬。在融媒體時(shí)代下，紙媒民生新聞報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)型及升級(jí)，仍需要以自身實(shí)際情況出發(fā)，以提高專業(yè)品質(zhì)、完善導(dǎo)向建設(shè)、發(fā)揮引導(dǎo)作用、提升記者專業(yè)素養(yǎng)的角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變，進(jìn)以發(fā)揮新聞價(jià)值，繼續(xù)為我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展獻(xiàn)力。