趙 浩

（哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著信息化的進(jìn)一步發(fā)展，信息的傳播途徑越來(lái)越廣泛。傳統(tǒng)出版期刊單純依靠紙質(zhì)出版很容易被社會(huì)淘汰，或者說(shuō)無(wú)法獲得更多的收益。大眾藝術(shù)類(lèi)期刊要有更好的發(fā)展，必須尋找新的出路。關(guān)于期刊類(lèi)出版物的新發(fā)展方向，目前國(guó)內(nèi)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，所以在這場(chǎng)新的改革中，誰(shuí)率先掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就可以獲得更多的市場(chǎng)占有額。

一、期刊出版物現(xiàn)狀

大眾藝術(shù)類(lèi)期刊出版物在國(guó)內(nèi)有其特定的消費(fèi)人群，但受眾人群并不多，所以其現(xiàn)狀堪憂(yōu)。根據(jù)期刊內(nèi)容需求屬性來(lái)對(duì)期刊分類(lèi)，可以將大眾藝術(shù)類(lèi)期劃為專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊。正因?yàn)樗鼘儆趯?zhuān)業(yè)類(lèi)期刊，所以它的消費(fèi)人群是特定的，也是少數(shù)的。如果在信息現(xiàn)代化的發(fā)展下，這部分僅有的消費(fèi)人群也流失了，那么它就真的失去了市場(chǎng)。大眾藝術(shù)類(lèi)期刊在現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)擁有比較成熟的商業(yè)模式，其新發(fā)展的主要出路是數(shù)字化出版。就大眾消費(fèi)期刊而言，其用戶(hù)需求的多變性與分散性也為其數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變帶來(lái)很多的困難，只有找準(zhǔn)相關(guān)的解決方法，其轉(zhuǎn)型才會(huì)成功[1]。

大眾藝術(shù)類(lèi)期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以借鑒現(xiàn)如今的消費(fèi)型數(shù)字期刊。消費(fèi)型數(shù)字期刊目前在國(guó)內(nèi)主要可以分為兩種：一種是印刷類(lèi)期刊數(shù)字化，另一種則為發(fā)行純網(wǎng)絡(luò)版的期刊。印刷類(lèi)期刊數(shù)字化指的是在發(fā)行印刷期刊的同時(shí)將其電子版一同發(fā)行，這是因?yàn)椴糠钟脩?hù)在習(xí)慣了電子智能化的便捷后，不再愿意使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀本，同期發(fā)行電子版可以避免造成這部分用戶(hù)的損失。但也正是因?yàn)檫@一原因，傳統(tǒng)期刊發(fā)行電子版依舊保留著傳統(tǒng)期刊內(nèi)容時(shí)效性差的缺點(diǎn)。這一缺點(diǎn)在發(fā)行純電子網(wǎng)絡(luò)版期刊方面得到了解決，但也帶來(lái)了新的問(wèn)題。因?yàn)榧冸娮影嫫诳俏蘸徒梃b了互聯(lián)網(wǎng)的多媒體發(fā)展技術(shù)之后才發(fā)展起來(lái)的，所以其在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上會(huì)更為豐富多彩，同時(shí)也解決了傳統(tǒng)期刊的時(shí)效性問(wèn)題，但也正是因?yàn)檫@一原因使得純電子版期刊存在著內(nèi)容不夠有深度的弊端。當(dāng)然，就目前而言，這兩種期刊發(fā)行方式的主要收益都是用戶(hù)的訂閱費(fèi)用及相關(guān)廣告收益。

就目前的消費(fèi)情況而言，大眾藝術(shù)類(lèi)期刊的消費(fèi)主體主要集中在25歲以上的人群中，而較為年輕的互聯(lián)網(wǎng)一代（從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)除外）對(duì)相關(guān)的藝術(shù)并不特別感興趣，所以就大眾藝術(shù)期刊而言，其消費(fèi)用戶(hù)的固化也是一個(gè)大的弊端。對(duì)于年輕的一代而言，移動(dòng)化閱讀已經(jīng)成為其生活的一部分，如果傳統(tǒng)藝術(shù)期刊能夠抓住這一點(diǎn)，并為已所用，那么其收入來(lái)源將會(huì)更為廣泛。此外，數(shù)字化閱讀在近年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)使得其使用人群從心理上接受將閱讀付費(fèi)，同時(shí)他們也非常認(rèn)同并且愿意為自己覺(jué)得有質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，單這一點(diǎn)，如果傳統(tǒng)期刊打破僵局進(jìn)入數(shù)字化，就會(huì)獲得很大的收益[2]。

以上，可以總結(jié)出國(guó)內(nèi)大眾藝術(shù)類(lèi)期刊出版存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題主要集中在相關(guān)運(yùn)行模式與用戶(hù)所需要的匹配程度上。就傳統(tǒng)的期刊發(fā)行而言，因?yàn)樵谶x材、內(nèi)容上準(zhǔn)備的時(shí)間足夠充分，從而使得其相關(guān)質(zhì)量非常高，但也正是因?yàn)闇?zhǔn)備時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，從而導(dǎo)致其時(shí)效性差。與之相反的純電子版期刊則在移動(dòng)與時(shí)效性上充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求，但質(zhì)量不高，沒(méi)有足夠的深度。在這種狀況下，新的發(fā)展途徑的出現(xiàn)就成為大眾所期待的，也是最為現(xiàn)實(shí)的需求問(wèn)題。

二、藝術(shù)類(lèi)期刊發(fā)展新方向

就當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)而言，藝術(shù)類(lèi)期刊向“超小型出版”轉(zhuǎn)型是最為可行的。“超小型”其實(shí)就是指摒棄傳統(tǒng)的大占存量，改用小的占存量，并將超長(zhǎng)的文章篇幅改為小而精的篇幅，同時(shí)在發(fā)行次數(shù)上有所增加，比如傳統(tǒng)期刊一般以月為期，一月發(fā)行一次，而在超小型期刊方面，可以采用以周為單位進(jìn)行發(fā)行，這樣就可以兼顧到內(nèi)容時(shí)效性以增加閱讀量，同時(shí)也給相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)備時(shí)間，使得其在深度方面不會(huì)存在欠缺[3]。

就目前市場(chǎng)上的“超小型”而言，發(fā)展得非常好的，可以當(dāng)作案例借鑒的要屬《The Magazine》，它以半個(gè)月為周期進(jìn)行電子發(fā)行，即每月發(fā)行兩次，每次發(fā)行最多五篇文章，但文章內(nèi)容的展現(xiàn)方法非常多元化，且內(nèi)容簡(jiǎn)潔有深度，能夠帶給用戶(hù)非常高的閱讀體驗(yàn)，所以非常受歡迎。也是因?yàn)檫@一原因，該雜志的創(chuàng)辦以及發(fā)展成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型借鑒經(jīng)驗(yàn)中的經(jīng)典。就這一雜志的發(fā)展而言，其最為成功的方面在于它摒棄了傳統(tǒng)出版刊物的思維發(fā)展模式，打破了相關(guān)的制約，將目光集中在數(shù)字化時(shí)代用戶(hù)的主要需求上，使得自己的產(chǎn)品在閱讀方面充分滿(mǎn)足他們的要求。當(dāng)然，這一點(diǎn)也是大眾藝術(shù)類(lèi)期刊在開(kāi)辟新的發(fā)展方向時(shí)需要格外注重的一點(diǎn)。

結(jié)合目前現(xiàn)狀，藝術(shù)類(lèi)期刊可以借鑒的東西具體如下：

第一，在發(fā)展電子期刊過(guò)程中一定要注重其文件所占據(jù)的存儲(chǔ)量，在滿(mǎn)足小存儲(chǔ)的同時(shí)，也要使得產(chǎn)品自身內(nèi)容完善，比如有明確的閱讀導(dǎo)航，同時(shí)表現(xiàn)形式更加多元化。要求小的存儲(chǔ)量可以保證其下載與緩沖的速度，而清晰明了的導(dǎo)航不但可以增加用戶(hù)好感度，而且提高了產(chǎn)品的層次。

第二，注重產(chǎn)品內(nèi)容方面的質(zhì)感[4]。在產(chǎn)品質(zhì)感方面，作為傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型一定要保持其原有的高質(zhì)量。即使是利用碎片閱讀時(shí)間，讀者也會(huì)對(duì)其閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所要求，而不是進(jìn)行一些毫無(wú)意義的閱讀。當(dāng)然，因?yàn)樽x者對(duì)閱讀質(zhì)量有要求，所以在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)要格外注意，要有一定的深度，而這個(gè)深度則是個(gè)技術(shù)活。如果過(guò)于有深度，達(dá)到了相對(duì)晦澀的程度，那么也是會(huì)失去用戶(hù)的。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，本來(lái)就是碎片化閱讀，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行思考，其閱讀內(nèi)容還晦澀難懂，那么他們就會(huì)失去繼續(xù)閱讀的興趣。反之，亦然。

第三，設(shè)計(jì)版面上的多元化。相較于傳統(tǒng)期刊的版面而言，電子化的閱讀在版面設(shè)計(jì)上更為豐富多元，也更為人性化。比如，頁(yè)面以滾動(dòng)式呈現(xiàn)，閱讀版面色彩視覺(jué)化調(diào)整，這些都是可以加以利用的。對(duì)于現(xiàn)代化期刊而言，將頁(yè)面以滾動(dòng)方式呈現(xiàn)出來(lái)，看似是在做加法，其本質(zhì)其實(shí)是在做減法。即放棄不必要的部分而提供一個(gè)舒適的閱讀體驗(yàn)，再加上產(chǎn)品本身打造優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，能夠最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)。

第四，因?yàn)槊恳淮蔚某霭媪慷枷鄬?duì)較小，所以產(chǎn)品的價(jià)格能夠長(zhǎng)期保持在一個(gè)用戶(hù)可接受的范圍內(nèi)，通過(guò)價(jià)格低廉，增加用戶(hù)的付費(fèi)意愿。同時(shí)又因?yàn)槠诳霭娲螖?shù)的增加而獲得更多的收益。其實(shí)，本質(zhì)上的收入并沒(méi)有減少，甚至在一定程度上是增加的。

第五，就目前的移動(dòng)閱讀平臺(tái)而言，除了傳統(tǒng)的文字內(nèi)容閱讀外，還可以支持圖片、音頻與視頻等多種方式，這使得相關(guān)內(nèi)容在解說(shuō)方面可以全面深入，且充滿(mǎn)趣味性。同時(shí)，以文本搭配音頻的方式進(jìn)行解說(shuō)，可以增加讀者的可選擇性，從而擁有更多的用戶(hù)資源。

三、傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型所要突破的困境

以當(dāng)前信息化發(fā)展的情況而言，傳統(tǒng)期刊想要進(jìn)行轉(zhuǎn)型是有其案例可以借鑒的，但與此同時(shí)，單純照搬其已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功并已經(jīng)有所發(fā)展的電子出版物，而沒(méi)有創(chuàng)新，是無(wú)法在市場(chǎng)占有份額的。想要有所創(chuàng)新從而搶占市場(chǎng)，就要從以下方面進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作與數(shù)字出版所涉及技術(shù)能夠進(jìn)一步融合。也就是說(shuō)，懂創(chuàng)作的人在技術(shù)方面不一定要全部都懂，但也要有所了解，這樣做出來(lái)的產(chǎn)品才會(huì)更加容易獲得用戶(hù)的認(rèn)同與社會(huì)的肯定。因?yàn)殡娮映霭嫖镌谙嚓P(guān)制作、傳播與銷(xiāo)售方面都與傳統(tǒng)的期刊不同，所以在相關(guān)人員要求方面也會(huì)有所提升。它雖然不要求從業(yè)人員是全能的，但會(huì)要求從業(yè)人員對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都有所了解。只有了解了每個(gè)領(lǐng)域的情況，才能增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，找出更具創(chuàng)作力的突破口，以吸引用戶(hù)。

第二，推廣、發(fā)布平臺(tái)的多元化。就當(dāng)前各種電子產(chǎn)品的使用情況與相關(guān)APP的研發(fā)使用而言，電子期刊可以發(fā)布的平臺(tái)非常多，如微信公眾號(hào)、微博等。但是，想要利用好這些平臺(tái)就是個(gè)技術(shù)活了。因?yàn)閷?duì)于電子期刊而言，主要還是以用戶(hù)的訂閱情況來(lái)獲取收益。而微博則是轉(zhuǎn)發(fā)量，所以收益如何來(lái)，就平臺(tái)與期刊之間而言，是一個(gè)非常大的問(wèn)題。這一問(wèn)題解決好，那么之后的發(fā)展不可限量。

第三，雖然數(shù)字期刊的付費(fèi)已經(jīng)被部分人所接受，但更多的人并不愿意付費(fèi)。此外，還有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。在信息化的今天，信息泄露也是非常大的一個(gè)問(wèn)題。想要在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，大眾藝術(shù)類(lèi)期刊電子化就要保證自己信息的獨(dú)家性，同時(shí)還要與自己所收取的費(fèi)用值相匹配，更有甚者要給讀者一種物超所值的感覺(jué)。只有這樣，用戶(hù)的數(shù)量才會(huì)增加，同時(shí)越來(lái)越多的用戶(hù)才愿意付費(fèi)。此外，就現(xiàn)代發(fā)展形勢(shì)而言，高流量、高點(diǎn)擊率可以吸引廣告投放，而廣告投放越多，文章所有權(quán)獲得的廣告收益越高。也就是說(shuō)，期刊的轉(zhuǎn)型不但要達(dá)到讀者愿意付費(fèi)的要求，同時(shí)也要被大眾所認(rèn)可，從而獲取相應(yīng)的廣告收益。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息化與智能化的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)的大眾藝術(shù)類(lèi)期刊如果不能進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么注定會(huì)因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而被別的新形式的期刊取代。所以為了長(zhǎng)久生存，就要從自身著手進(jìn)行改革。現(xiàn)今期刊的電子化改革因?yàn)橄嚓P(guān)平臺(tái)的多元化將擁有更大的空間，而如何更好利用這些平臺(tái)發(fā)展自身，是目前所有期刊出版物都要面對(duì)的問(wèn)題。解決好這一問(wèn)題，期刊的發(fā)展將會(huì)得到質(zhì)的飛躍。