王辛禹 殷莉晶 沈陽工學(xué)院

色彩元素是影視廣告設(shè)計中的重要組成部分，一部好的影視廣告，必然會在色彩的搭配上更加的科學(xué)、合理，能夠引起受眾的共鳴，從而達(dá)到宣傳的作用，但現(xiàn)階段流行于世的很多影視廣告作品，卻很難達(dá)到這點(diǎn)，如今早已過了“酒香不怕巷子深”的時代，若不依靠優(yōu)質(zhì)的影視廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，再好的產(chǎn)品也會“悶死”在巷子中。故而，從色彩元素角度入手，深入剖析影視廣告的設(shè)計，將對影視廣告功能的發(fā)揮，具有重要的意義。

一、影視廣告設(shè)計中對色彩的要求

影視廣告的種類非常多，但較為主流的當(dāng)屬電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，兩者雖然在傳播媒介、傳播受眾上有所不同，但都是為了塑造良好企業(yè)形象、推銷企業(yè)產(chǎn)品，這兩種廣告形式，都是通過前期的拍攝，加上后期的制作，最終呈現(xiàn)在受眾面前完美的畫面，廣告畫面多為實景拍攝或計算機(jī)合成，前者在色彩上更具真實性，而后者經(jīng)過后續(xù)的加工制作，雖然不及真實取景，但依然在畫面的色彩上不逞多讓，不過無論哪種制作方式，都必須遵循色彩的使用要求，其一，注意色彩的調(diào)和，每一個影視廣告，畫面上都會出現(xiàn)兩種以上的色彩，若觀察一種色彩，則勢必會受到其他色彩的影響，因此，有序的、協(xié)調(diào)的將色彩組合，會帶給觀眾愉悅、滿足的感覺；其二，色彩的選擇上不能隨心所欲，要盡量選擇簡潔、明快的色調(diào)，這樣才能吸引著觀眾繼續(xù)觀看下去；其三，所制作的影視廣告，應(yīng)與這一時間段所播放的影視作品相呼應(yīng)，比如在播放電視劇《大酒坊》之后的廣告時間，便可插入白酒廣告，但廣告的色彩要與電視作品相協(xié)調(diào)，否則會讓觀眾一時難以接受畫面色彩的轉(zhuǎn)變。

二、影視廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用現(xiàn)狀

色彩是最具表現(xiàn)力的要素之一，它的不同搭配、能夠充分的反應(yīng)出情感的細(xì)微變化，其可以分為暖色系與冷色系，暖色系能夠給人溫暖的感覺，讓人身心愉悅，而冷色系則可以給人一種距離美，讓人身心涼爽，因此，在配上不同圖形、文字、語言之后，進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳收{(diào)整，則更能夠彰顯出影視廣告的與眾不同。

例如被我們所知曉的白酒廣告《中國夢·夢之藍(lán)》，它的影視廣告設(shè)計就非常成功，成功之處在于，既遵循了色彩的應(yīng)用原則，又滿足了廣告所表達(dá)的深刻內(nèi)涵，在色彩上，以藍(lán)色調(diào)為主，這種冷色系更讓夢之藍(lán)獨(dú)享尊貴，而從整體的角度，背景色加雄渾的配音，又讓觀眾聽到之后，感受到濃濃的白酒文化韻味；再比如百事可樂《把樂帶回家》影視廣告設(shè)計中，廣告邀請了5位流量明星作為代言人，以此達(dá)到明星效應(yīng)，這是廣告的一大亮點(diǎn)，但最大的亮點(diǎn)還是在于其色彩的應(yīng)用，短短的14秒廣告中，其背景色以藍(lán)色為主，這種冷色與百事可樂想表達(dá)的清爽口感想呼應(yīng)，給人一種清爽的感覺，而其服裝色是鮮亮的，可以展現(xiàn)出所有人回家過節(jié)的喜悅心情。以上兩則影視廣告在色彩的運(yùn)用上，既符合消費(fèi)者的心理，又符合了色彩的應(yīng)用原則，因此，都取得了巨大的成功，成為了產(chǎn)品宣傳的最好方式。但也有一些影視廣告由于在色彩上的運(yùn)用不得當(dāng)，使得廣告失去了本應(yīng)具備的宣傳意義，由于篇幅原因，筆者便不舉例說明。

三、色彩在影視廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

(一)體現(xiàn)鮮明標(biāo)志

每一個企業(yè)的產(chǎn)品廣告，都有屬于自己的企業(yè)顏色，例如百事可樂以藍(lán)色為主，彰顯口感清爽，可口可樂以經(jīng)典紅色為主，彰顯激情爽口，夢之藍(lán)白酒以天藍(lán)色為主，彰顯高貴典雅，之所以都會有自己的品牌專屬色，是因為在影視廣告中，色彩是最重要的產(chǎn)品識別標(biāo)識，觀眾完全可以憑借視頻中的色彩第一時間聯(lián)想到具體的產(chǎn)品品牌，這種誘引的思維，會使產(chǎn)品深深的烙印在觀眾心中。

(二)升華產(chǎn)品內(nèi)涵

色彩作為影視廣告最直觀的表達(dá)元素，它會第一時間映入觀眾的眼簾中，因此，好的色彩運(yùn)用，更能勾起觀眾的好奇心理，最終實現(xiàn)作品與觀眾的心理共鳴，例如在《中國夢·夢之藍(lán)》的廣告中，以藍(lán)色系為主，更能彰顯出此品牌白酒的尊貴；而在雪碧飲料的影視廣告中，以綠色為主要色調(diào)，配合著“清爽一夏”的臺詞，更會讓觀眾聯(lián)想到飲用之后的暢快，讓綠色填充整個夏日，帶來綠色的陰涼，這種色彩的應(yīng)用，就是一種對產(chǎn)品內(nèi)涵的升華。

(三)增強(qiáng)產(chǎn)品印象

不同的色彩代表著不同的意義，這對于增強(qiáng)產(chǎn)品印象具有重要的意義。如紅色代表熱情、活潑、吉祥，藍(lán)色代表自由、沉穩(wěn)、尊貴，綠色代表清新、健康、希望，深入了解每種顏色的象征意義，并將其融入到影視廣告的設(shè)計中，會讓產(chǎn)品在觀眾中的印象不斷提升，以劍南春白酒為例，它的影視廣告中，產(chǎn)品系列紅白分明，而又是以皇宮作為背景，使得恢弘的建筑與產(chǎn)品的尊貴品質(zhì)融為一體，將權(quán)利的尊貴與產(chǎn)品的高貴彰顯的淋漓盡致，使產(chǎn)品深入人心。

四、結(jié)束語

綜上，每一部好的影視廣告作品，其在色彩的理解及把控上都十分到位，因此，要想設(shè)計出好的影視廣告作品，就必須對色彩的代表意義及應(yīng)用原則做出深入分析，并遵循觀眾的心理需求，只有這樣，才能更好的發(fā)揮色彩在影視廣告作品中的作用。