李丹 云南廣播電視臺

媒體融合早已成為當代廣播電視發(fā)展的全新形態(tài)，媒體融合理念是由尼葛洛龐蒂所提出的，他的這一理念，構(gòu)想出了融媒體的宏偉藍圖。隨后，由美國麻省理工高校的普爾教授進一步界定了媒介融合這一理念。其指的是多種媒體展現(xiàn)出各種功能于一體的趨勢。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。3年前的2月19日，習(xí)近平總書記為新形勢下黨的新聞宣傳工作指明了方向；3年后，習(xí)總書記再次深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，明確提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。這一系列重要論述，立意深刻，謀劃科學(xué)，綱目舉張，使新聞輿論工作氣象一新。今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。至此，媒體融合已經(jīng)成為國家重要戰(zhàn)略之一，并在全國范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注。在當前日益發(fā)展的融媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人只有積極順應(yīng)時代發(fā)展形勢，跟進時代發(fā)展腳步，洞察新方向、培養(yǎng)新優(yōu)勢，主動回應(yīng)融媒體發(fā)展的根本需求，才能在競爭日益激烈的市場中獲得新生，才能促使其職業(yè)素養(yǎng)不斷成長。

一、融媒體環(huán)境對節(jié)目主持人的影響

融媒體時代主要指的是媒體融合以及全媒體時代，在這種環(huán)境下，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。這是誰都無法回避的事實，也是我們必須正視的難題。

傳統(tǒng)媒體漸漸轉(zhuǎn)型升級，電視媒體在日常節(jié)目中利用網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體和廣大觀眾進行在線互動，同時還通過VR技術(shù)與全景視頻等先進手段讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)實的場景中。而廣播媒體，也協(xié)同各直播平臺展開節(jié)目直播互動，以此來進一步拓展受眾群體。此外，電視節(jié)目主持人地位也在發(fā)生變化，以往“你說我看”的模式早已被淘汰。比如，《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》、《中國好聲音》等熱門綜藝類電視節(jié)目，都以明星真人秀的方式削弱了主持人地位，在這些節(jié)目中，主持人只是臨場客串或共同體驗。隨著信息傳播效率的逐步提高，當代受眾自主意識愈發(fā)強烈，他們獲得信息的渠道也更加多元化，因此，信息不只是相關(guān)媒體獨自享用的資源，電視節(jié)目主持人也漸漸失去了“控場人”的身份，只有極具特色與個人的精品內(nèi)容，才能吸引受眾注意力。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目主持人職業(yè)生存現(xiàn)狀

(一)多元化的受眾需求，節(jié)目主持人遇到現(xiàn)實瓶頸

大量新興媒體的涌現(xiàn)讓不同受眾群體獲取信息的途徑變得更加多元化，并提供了更大的選擇空間，受眾會按照個人文化背景和興趣喜好來挑選符合自己的媒體，得到個人想要的特色化節(jié)目內(nèi)容。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及智能手機的普遍應(yīng)用，人人都能成為自媒體，可以隨時隨地的發(fā)布個人感興趣的話題以及信息。在這樣的背景下，節(jié)目主持人自身的地位也從以往的主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變成了被動參與。在信息壁壘漸漸消失后，社會大眾的分眾化以及差異性愈發(fā)明顯，因而對節(jié)目主持人也有了更高的要求。在現(xiàn)實操作中，因為傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，大部分節(jié)目主持人依舊延續(xù)傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，并且千篇一律，缺乏創(chuàng)意，雖然其中也有少數(shù)風(fēng)格獨特的主持人，但在需求的多樣性面前，已無法充分滿足受眾的現(xiàn)實需求，進而導(dǎo)致受眾對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目關(guān)注度持續(xù)走讀。

(二)頻道與渠道的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)節(jié)目主持人時代結(jié)束

談到現(xiàn)階段比較火爆的綜藝類電視節(jié)目，許多人最先想到的便是愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、上海衛(wèi)視的《超能金星秀》等等，而影視作品方面，《原生之罪》、《白夜追兇》等知名網(wǎng)絡(luò)電視劇更是擁有巨大的影響力及觀看量。隨著融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也逐漸淹沒在企鵝、蜻蜓、青芒等能夠隨時隨地收聽的網(wǎng)絡(luò)音頻流當中。而在以往節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的主持人，其被關(guān)注的程度也在大幅度下降，趙忠祥、倪萍等為代表的老一輩知名電視節(jié)目主持人開啟的全民偶像主持年代早已結(jié)束。融媒體時代是一個充滿挑戰(zhàn)的時代，但同時更是一個涅槃重生的時代，對于當前不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和當紅網(wǎng)絡(luò)主播，創(chuàng)新職業(yè)發(fā)展方向是傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人打破困境的唯一出路，也是主持人群體重新迎來輝煌的必然之路。

(三)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人為主持人帶來了挑戰(zhàn)

隨著社會大眾對社交媒體的愈發(fā)依賴，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的直播在短時間內(nèi)崛起，進而涌現(xiàn)了眾多網(wǎng)絡(luò)當紅主播。具體類型有：訪談主播、美妝主播、音樂主播、游戲主播以及美食主播等等，覆蓋及影響范圍較廣，充分滿足了當代受眾的多樣性需求。此外，按照美國著名社會學(xué)專家戈夫曼素所提出的前后臺基礎(chǔ)理論，也就是擬劇論，傳統(tǒng)節(jié)目主持人雖然在一定程度上可以為受眾帶來嚴肅、積極的前臺形象，但許多節(jié)目主持人后臺所有表現(xiàn)，受眾不從知曉，這就讓主持人與受眾間產(chǎn)生了一定的距離，在彼此之間增加了一道無形的障礙。例如：中國中央電視臺在每天七點半新聞聯(lián)播結(jié)束以后，新聞主持人便會自然的將桌子上的相關(guān)材料收拾起來，受眾始終都對主持人手中的東西充滿好奇。可網(wǎng)絡(luò)主播這一全新主持人身份的出現(xiàn)，則充分滿足了受眾的好奇心，網(wǎng)絡(luò)主播的各種舉動都會在屏幕真實地表現(xiàn)出來。例如：他們前期準備的整個過程，甚至是其中某些小的失誤都會毫無保留的展現(xiàn)。這種前臺與后臺之間不清晰的界限，更好的拉近了受眾與主播間的距離。特別是在微信等即時通訊工具普及的今天，一部智能手機，就可以讓各種類型的節(jié)目主持人瞬間變成引人注目、光彩耀人的明星。網(wǎng)絡(luò)主播是一種更接地氣的形象，既能讓傳統(tǒng)節(jié)目主持人職業(yè)生存空間變小，也能為廣大電視節(jié)目主持人做出積極的示范。

三、融媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)成長的有效路徑

(一)理念改變

節(jié)目主持人想要在當前融媒體環(huán)境下求得更好的發(fā)展，首要任務(wù)便是改變自身的思維和理念。在宏觀層面上，應(yīng)全面了解現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的整體形勢和電視、廣播節(jié)目所處的實際地位；在微觀層面上，節(jié)目主持人應(yīng)明確自身工作崗位的發(fā)展方向及趨勢，這樣才能確保從容面對各種挑戰(zhàn)和難題。融媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人應(yīng)先深刻意識到不能僅作任務(wù)單調(diào)的節(jié)目播報員，也不能僅僅是一名采編播有機結(jié)合的集合體，而是應(yīng)將自己視為一名導(dǎo)演以及策劃人，用多種特色化的表現(xiàn)方式去依次完成相應(yīng)的媒介角色。與此同時，節(jié)目主持人應(yīng)隨時隨地的關(guān)注廣大受眾的真實反映，積極調(diào)整自身的狀態(tài)和主持風(fēng)格，有針對性的來切實滿足不同受眾的實際需求，將廣大受眾看作用戶來對待，按照受眾而制作對應(yīng)的節(jié)目，充分利用先進的新媒體技術(shù)為不同受眾群體帶來他們喜歡的節(jié)目類型。

培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)思維，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點來考慮媒介深度融合，比如：實時傳播、廣泛傳播、公平與互動溝通、積極利用大數(shù)據(jù)以及云計算、受眾體驗等數(shù)據(jù)資源來分析受眾需求和傳播效果。節(jié)目主持人應(yīng)努力做到與時俱進，緊跟時代的發(fā)展腳步。就像習(xí)近平總書記所說的：因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。

(二)素養(yǎng)提高

對于全媒體人，特別是當前融媒體環(huán)境下的節(jié)目主持人，只有不斷加強專業(yè)知識儲備，才能更好的應(yīng)對各種突發(fā)情況，才能推動個人職業(yè)發(fā)展。從專業(yè)內(nèi)部的層面上來說，節(jié)目主持人應(yīng)具有采集、播報的綜合駕馭能力，而從專業(yè)外部的層面講，則應(yīng)具有“跨界”的優(yōu)秀能力?，F(xiàn)代播音主持專業(yè)的飛速發(fā)展，早已與文學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)、社會人文等學(xué)科之間建立了緊密聯(lián)系，節(jié)目主持人不僅要博學(xué)，還要有足夠的專業(yè)性。除了日常積極主動的學(xué)習(xí)與積累文學(xué)、歷史、哲學(xué)等方面的相關(guān)知識，還要廣泛學(xué)習(xí)藝術(shù)領(lǐng)域的知識，并且對于某些新興媒體及專業(yè)硬件設(shè)施的了解也是極其必要的。不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)個人一專多能的綜合技能，進而在將來的節(jié)目主持生涯中有更好的駕馭能力。

(三)手段創(chuàng)新

近年來，直播平臺躥紅的大量網(wǎng)紅主播，重新刷新了社會大眾對“節(jié)目主持人”的傳統(tǒng)定義。網(wǎng)絡(luò)主播充分打破了過去諸多限制條件，撕下了許多固有標簽，為主持人增添了全新的內(nèi)涵。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)節(jié)目主持人在充分做好自身本職工作外，更需要積極學(xué)習(xí)和掌握當代多媒體傳播應(yīng)具備的各項技能。與此同時，還要擅長利用微信、微博、騰訊、優(yōu)酷、抖音、斗魚、秒拍等新興媒體平臺，實現(xiàn)全方位整合傳播。以湖南衛(wèi)視著名電視節(jié)目主持人何炅為例，其個人微博賬號粉絲目前已突破一億，微博不僅是他個人推廣的有效平臺，同時也是進一步宣傳其所主持節(jié)目的有效途徑，成為對自媒體的充分挖掘來達到最佳效果的范本。

總的來說，需要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。

(四)角色定位

首先，構(gòu)建魅力人格體。除去節(jié)目主持人特殊的職業(yè)身份，每位節(jié)目主持人首先都是一個相對獨立的個體，若是想要充分受到其他人的關(guān)注和歡迎，就應(yīng)確保自身充滿魅力，可以激發(fā)社會大眾的內(nèi)心探索欲望。若是想繼續(xù)和以往一樣保持現(xiàn)狀，沒有任何轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，那么必然會被社會所淘汰，被社會大眾所遺忘，甚至被拋棄。中國中央電視臺新聞節(jié)目主持人朱廣權(quán)，以全新的新聞播報方式，利用詼諧幽默的段子為屏幕前的觀眾講述身邊各種各樣的事件，創(chuàng)造了段子手主持人形象，散發(fā)著與眾不同的魅力。這些都充分反映出融媒體環(huán)境下社會大眾全新的需求。而對于某些脫口秀節(jié)目主持人的嘩眾取寵，會影響受眾的審美價值觀念，這種類型的節(jié)目主持人職業(yè)生涯令人堪憂?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！睆摹巴苿用襟w融合發(fā)展的重大任務(wù)”，到“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，再到“加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”……為我們推進媒體融合提供了思想支撐，也標定了行動指南。

其次，轉(zhuǎn)變成專業(yè)制作人，組建職業(yè)性管理隊伍。從以往單純性質(zhì)的節(jié)目主持人到節(jié)目制作人的轉(zhuǎn)變，是融媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)成長的必然趨勢，主持人是節(jié)目的核心，更是節(jié)目的靈魂人物，是離廣大受眾距離最近的角色。以節(jié)目主持人為中心，對節(jié)目具體內(nèi)容、形式、制作等多個方面實施全方位把控，對制作出高質(zhì)量的產(chǎn)品有著極大程度的積極作用。同時，組建一支專業(yè)性的管理隊伍對廣播電視節(jié)目主持人自身的品牌形象塑造和價值管理，包括危機情況處理等各個方面展開運營，能夠更好的順應(yīng)廣播電視節(jié)目主持人團隊市場化的發(fā)展形勢。當前市場中不斷出現(xiàn)的大量主持人個人工作室就是一種主動的嘗試和積極探索。中央電視臺經(jīng)典脫口秀節(jié)目《海洋現(xiàn)場秀》，是國內(nèi)一檔創(chuàng)新類的新聞娛樂脫口秀節(jié)目。借助優(yōu)秀的節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目主持人海洋基于主持人核心體制，逐漸發(fā)展并成立了海洋工作室，其業(yè)務(wù)不僅包括音頻及視頻等常規(guī)媒體產(chǎn)品，同時也含有圖書出版、雜志專欄連載、組織聽眾交流會及各種演出活動等，還涉及到了智能產(chǎn)品、視頻節(jié)目。此外，還按照受眾的顯著特征實施特色化傳播，將粉絲劃分成國際旅游團、私家車友匯與樂跑團等等，真正實現(xiàn)了針對性、個性化的傳播。利用這樣的新穎形式，海洋逐漸變成了融媒體環(huán)境下受益較大的明星之一。

(五)導(dǎo)向引領(lǐng)

節(jié)目主持人由于其職業(yè)的特殊性，使他們擁有強大的社會輿論影響作用。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛普及，以節(jié)目主持人為核心導(dǎo)向的地位早已不在，但依舊有著無法替代的“控場人”作用。在當前融媒體環(huán)境以及各路網(wǎng)紅的雙重壓力下，妥善處理好應(yīng)對轉(zhuǎn)變及堅守初衷之間的關(guān)系較為重要。長時間以來，媒體作 為黨和政府的“喉舌”，節(jié)目主持人不斷發(fā)揮著自身強大的社會輿論導(dǎo)向作用，在廣大群眾心目中有著至關(guān)重要的地位，具有不可比擬的公信力以及權(quán)威性。在長期工作過程中所構(gòu)成的職業(yè)素養(yǎng)和積極形象不能輕易拋棄，如果節(jié)目主持人失去了傳統(tǒng)，那么創(chuàng)新也將會變成無源之水，嚴重影響自身的職業(yè)成長。

四、結(jié)語

古人云：“隨時以舉事，因資而立功，用萬物之能而獲利其上?！庇刑魬?zhàn)更有機遇，有壓力更有動力，只要我們緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，就能推動媒體融合步入發(fā)展的快車道。融媒體時代下，各大平臺所涌現(xiàn)的大量網(wǎng)絡(luò)紅人，也夾帶著各種各樣追求名利的低俗現(xiàn)象。對此，在融媒體環(huán)境下，面對網(wǎng)絡(luò)負面影響這一情況，節(jié)目主持人應(yīng)肩負起自身弘揚網(wǎng)絡(luò)積極能量的責(zé)任和使命，努力傳播社會主流價值，謹記文化責(zé)任，盡早變成網(wǎng)絡(luò)海量信息中的引導(dǎo)者，為促進社會文明發(fā)展、推動媒體行業(yè)的進步做出積極貢獻。處在復(fù)雜多變的當代輿論社會中，節(jié)目主持人應(yīng)始終堅持初心，掌握正確輿論導(dǎo)向，使傳播的正能量更強勁、宣傳的主旋律更高昂！